Lady Gaga - WordPress.com

Etude de cas :
Le community management de Lady Gaga
Par Anthony Galluzzo
IAE – Université Toulouse I Capitole
Centre de Recherche en Management (CRM, UMR-CNRS 5303)
Lady Gaga : la popstar sort son propre réseau social
LittleMonsters.com – Source : Huffington Post
Megastar de la pop, Lady Gaga veut poursuivre son avènement sur le web en plongeant ses "griffes
digitales" -pour reprendre son slogan "Sortez les griffes"- dans le monde online. La sortie beta de son
réseau social LittleMonsters.com est une étape supplémentaire dans la conquête de l'Internet.
Réalisé par la startup Backplane, financée en partie par la popstar, le site LittleMonsters donne ainsi
l'opportunité aux fans de Lady Gaga de se retrouver sur une plateforme commune, créer du contenu
lié à l'univers de la chanteuse, interagir avec les autres "Little Monsters" ("Petits monstres") et
manifester publiquement leur bonheur de se retrouver dans une communauté de fans transis.
Pour les nouveaux utilisateurs, il est possible de réclamer une invitation mais les délais de retour ne
sont pas connus. Décortiqué par le site spécialisé Mashable, LittleMonsters.com semble avoir retenu
les caractéristiques de ce qui marche sur le net en terme de visuels. Avec un look proche du site
Pinterest et un système de vote par popularité qui peut rappeler celui de Reddit.
La chanteuse twittait mardi 7 février au moment du lancement: "Je vous aime mes petits monstres,
prenez votre pied."
Matt Michelsen, co-fondateur de Backplane, a décrit le projet à Mashable: "L'idée c'est de réunir les
individus autour d'un intérêt commun, d'un mouvement et d'affinités."
"Backplane veut parvenir à créer des communautés différentes. La communauté Gaga c'est celle
qui nous permet d'apprendre le plus en terme de fonctionnalité pour le futur. Nous pensons pouvoir
vraiment changer le monde."
Parmi les fondateurs, on retrouve Troy Carter, le manager de Lady Gaga, Joey Primiani, ancien
designer chez Google et Alex Moore, ancien de Palantir.
La présence accrue de la chanteuse sur les réseaux sociaux semble promettre un avenir radieux aux
LittleMonsters. Lady Gaga avait rejoint Google+ en janvier, elle réunit aujourd'hui plus de 330,000
followers. Elle peut compter sur une plateforme de fans online particulièrement conséquente: 19
millions de followers sur Twitter et environ 47 millions de fans répertoriés sur Facebook.
Lady Gaga sur Twitter : catégorisation de ses tweets
Analyse par itération et catégorisation émergeante à partir du compte Twitter de Lady Gaga :
1351 tweets analysés au total (des débuts jusque mars 2012)
Quatre grandes catégories de tweets ont été établies :
Promo : les informations diffusées par l’artiste relatives à des événements professionnels :
concerts, répétitions, enregistrements, promos, apparitions tv, concerts reviewing, vidéos en ligne...
-
Fandom : il s’agit des messages d’interaction, directs ou indirects, avec la fanbase
People : les informations communiquées relatives au backstage et à la vie « privée » de la
star : vie familiale, relations avec les membres de l’équipe, activités lors des journées de repos,
humeurs, sentiments, faits du quotidien, correspondance ouverte avec des amis stars.
Opinion : messages d’appel à la mobilisation pour des événements politiques ou caritatifs et,
plus largement, points de vue et crédos sur l’existence
Autre : principalement des slogans, des idées créatives lancées en vrac et des messages de
recommandation concernant l’œuvre d’autres artistes.
Nombre de tweets pour chaque catégorie – De 02/2009 à 03/2012
(comptabilisation double pour les tweets s’inscrivant dans deux thématiques à la fois)
« La vague Marry the night »
Les étapes de la sortie du single et du clip « Marry the night » de Lady Gaga – mai à décembre 2011
07/05/2011 – Première diffusion de la chanson Marry the night lors d’une émission spéciale sur HBO
17/05/2011 – Sortie du single dans le jeu en ligne Farmville, via « Gagaville »
18/10/2011 – Teasing sur Twitter, « troc » de la pochette de l’album contre un « trend » : « Do you want the #MARRY THE
NIGHT SINGLE COVER tonight ? » « If monsters make MARRY THE NIGHT SINGLE COVER the number one trending topic I
will release it tonight. Early. SORRY INTERSCOPE! I LOVE THEM! ». Plusieurs heures après cette annonce, LG publie la
twitpic de la pochette du single.
Novembre 2011 – Sortie radio du single Marry the night
10/11/2011 – Teasing sur Twitter pour la sortie du clip : “There may even be a twitter surprise for Monster tonight...”
“This will be the longest video I've released to date. I will unveil a film still tonight. The beginning of the story I never told
you. »
11/11/2011 – Publication d’une capture d’écran de l’introduction du nouveau clip, assortie d’une phrase de citation des
lyrics.
14/11/2011 – Promotion via twitter des vidéos de la représentation live de Marry the night pour X-factor, réalisée la veille
15/11/2011 – LG annonce la diffusion prochaine de l’introduction du clip de Marry the night : “The 17th, after my UK
performance on Children In Need, I'll tweet the opening of my new video. "MARRY THE NIGHT: THE PRELUDE
PATHÉTIQUE."”
16/11/2011 – Publication d’un lien vers une vidéo youtube d’un live de Marry the night récemment enregistré pour la
télévision et précision de l’heure exacte du dévoilement de l’introduction du prochain clip : « Less than 48 hrs till I release
"MARRY THE NIGHT: THE PRELUDE PATHÉTIQUE." »
17/11/2011 – Publication de l’introduction du clip Marry the night (1 minute 48 sur les 8 minutes du clip dans son
entiéreté)
18/11/2011 - Publication d’un lien vers une vidéo youtube d’un live de Marry the night récemment enregistré pour la
télévision.
21/11/2011 – Annonce de la sortie prochaine du clip dans son entièreté
25/11/2011 – Diffusion d’un autre extrait du clip Marry the night
26/11/2011 – Lien youtube vers de nouvelles représentations live.
29/11/2011 – Annonce de la date exacte de première diffusion télévisuelle du clip Marry the night
02/12/2011 – Première diffusion du clip Marry the night sur la télévision américaine puis, quelques heures plus tard,
diffusion du clip sur son compte Youtube/Vevo.
Lady Gaga offre une clé spéciale à ses admirateurs – Source :
Canoe divertissement
Dans le cadre de sa nouvelle tournée mondiale Born This Way Ball, la chanteuse Lady Gaga a décidé
d'offrir chaque soir au premier admirateur dans la file d'attente une clé pour le Monster Pit. La star
amorcera sa tournée à Séoul, en Corée du Sud, le 27 avril. Elle a révélé à ses admirateurs, qu'elle
surnomme ses Little Monsters, que le premier dans la file d'attente aurait la chance d'ouvrir le
Monster Pit, un espace fermé autour de la scène pour les admirateurs les plus déchaînés. En postant
une image d'un collier en forme de crâne, la star a écrit: «C'est un collier que je vais offrir au premier
monstre dans la file, chaque soir du spectacle. C'est un symbole de la “clé” qui ouvre la fosse chaque
soir. La vraie clé pour le Monster Pit sera signée par cet admirateur et me sera retournée. Il y aura
110 colliers et signatures en 2013». Rappelons que cette nouvelle tournée de Gaga présentera 100
spectacles dans 25 pays à travers le monde.
Le Monster Pit expliqué par un fan – Source : forum fan
http://gagafrance.xooit.fr
The Monster Pit: Que ce que c'est ?
Le Monster Pit c'est une partie de la scène du Born This Way Ball. C'est une sorte de fosse isolée des
autres catégories. Ce Monster Pit offre des avantages mais pour y rentrer il faut aussi respecter
quelques règles. Aucun ticket ni aucun pack ne permettent d'accéder au Monster Pit.
-Les règles à respecter pour essayer d'y accéder :
Pour rentrer dans le Monster Pit il faut :
* Arriver de préférence le plus tôt possible dans les files d'attente communes. Aucune fille d'attente
ne sera prévue pour accéder directement au Monster Pit. Ceux qui seront les plus matinaux seront
les mieux servis pour le show.
* Il faut être habillé pour le "Ball" ce qui sous-entend que vous devrez porter des perruques, t-Shirts,
maquillages, chaussures, bracelets, badges, etc... N'oubliez pas ; le ridicule ne tue pas. We Were Born
This Way.
* Il faut obligatoirement posséder un ticket pour la fosse ou une place la moins placées (Catégorie 5).
Toutes autres ticket de toutes autres catégories se seront pas acceptés pour rentrer dans la fosse
Monstrueuse.
L'accès au Monster Pit :
Comment rentrer dans le Monster Pit ?
* C'est l'équipe de la Haus Of Gaga (Equipe de Travail et de réalisation de Gaga) qui choisira les fans
aptes et habillés pour le "Ball". Cette équipe vous jugera donc par votre aspect vestimentaire. Et
votre niveau d'amour pour Gaga.
* Apres ça, le seul moyen d'avoir de bonnes places est de courir pour être devant.
Les Avantages du Monster Pit :
Quels en sont les avantages ?
* Le Monster Pit vous permettra donc de peut-être avoir la chance de voir Gaga en coulisse. Pour
cela l'équipe de la Haus Of Gaga choisira des Monsters dans cette fosse Monstrueuse pour aller voir
Gaga en coulisses derrière les projecteurs.
Lady Gaga lance la Born This Way Foundation – Source : Le Figaro
L'association de la chanteuse a pour but de venir en aide aux jeunes en difficulté.
«Créer un monde plus courageux et plus accueillant», tel est le but de la Born This Way Foundation
(BTWF) qui viendra en aide aux jeunes en difficulté. Lady Gaga et sa mère, Cynthia Germanotta,
présenteront officiellement la fondation le 29 février prochain, à l'université d'Harvard.
Un communiqué explique que la fondation et ses partenaires «exploreront les meilleurs façons
d'atteindre la conscience des jeunes et de créer une nouvelle culture de la bonté, du courage, de
l'acceptation et de l'autonomie.» L'association développera des moyens pour que les jeunes aient
confiance en eux, se sentent bien dans leur peau. La BTWF s'investira également dans la lutte contre
les mauvais traitements et aidera les jeunes dans la planification de leur carrière professionnelle.
Autant de convictions que Lady Gaga défendait déjà dans son morceau Born This Way, premier single
extrait de l'album du même nom, sorti en mai dernier. L'idée de cette association aurait germé dans
l'esprit de l'artiste à la suite du suicide d'un de ses fans.
La mère de la chanteuse est très impliquée dans ce nouveau projet. «L'association de ma fille est née
de son envie de créer un monde meilleur où les gens sont plus accueillants et gentils les uns envers
les autres et sont appréciés tels qu'ils sont, sans se soucier des différences», explique-t-elle. «Ma fille
a expérimenté un bon nombre de troubles que la jeunesse connaît aujourd'hui. Ensemble, nous
cherchons à créer un nouveau mouvement qui engagera et rendra la jeunesse plus forte et les
acceptera comme des membres à part entière de notre société.»
Récemment, Lady Gaga a expliqué qu'elle espérait, à travers sa fondation, «définir les nouvelles
normes modernes du courage et de la générosité.» Elle compte aussi «créer une communauté
internationale qui protège et qui donne les moyens de lutter face à l'intimidation et l'abandon». Le
docteur Bob Ross, le président de The California Endowment, partenaire de la BTWF, a ajouté que
«Lady Gaga va aider à responsabiliser et donner une voix aux jeunes gens qui se retrouvent
bouleversés, non soutenus, déconnectés, isolés, intimidés, ou en difficulté. On a grandement besoin
de ce type de leader dans le monde d'aujourd'hui».
Présentation de la Born this way foundation – Source : site officiel
http://bornthiswayfoundation.org/
Our Mission
Led by Lady Gaga and her mother Cynthia Germanotta, the Born This Way Foundation was founded
in 2011 to foster a more accepting society, where differences are embraced and individuality is
celebrated. The Foundation is dedicated to creating a safe community that helps connect young
people with the skills and opportunities they need to build a kinder, braver world.
We believe that everyone has the right to feel safe, to be empowered and to make a difference in
the world. Together, we will move towards acceptance, bravery and love.
To read about the Foundation's Research Advisory Board, click here.
To read the Youth Advisory Board's Mission Statement, click here.
Conservatives Protest Lady Gaga’s Born Brave Bus – Source : ABC
News
Lady Gaga‘s Born Brave Bus hit a little bump in the road Monday in Tacoma, Wash, which hosted the
first stop of the U.S. leg of her Born This Way Ball tour.
The conservative group Florida Family Association states on its website that it hired an aircraft to fly
a banner reading “NOT Born this way” over Gaga’s Born Brave Bus for several hours prior to the start
of her concert at the Tacoma Dome.
The Born Brave Bus has been described by Gaga as a tailgate-type event that will allow young adults
to celebrate individuality and self-acceptance.
The Florida Family Association writes on its site, “How would you feel if your child or grandchild went
to a concert where unbeknownst to you they were convinced to embrace a homosexual or
transgender lifestyle for a lifetime?”
It’s unclear if Gaga knew about the banner. According to Tacoma’s The News Tribune, she told the
crowd gathered outside the Born Brave Bus, “The change begins with you.”
Gaga kicked off her U.S. tour three days after stirring controversy at her Vancouver concert by
wearing a bra that had plastic guns sticking out of it.
Top 10 des personnalités les plus suivies sur Twitter
Relevé : novembre 2012.
1. Lady Gaga : 31 millions
2. Justin Bieber : 30 millions
3. Katy Perry : 29 millions
4. Rihanna : 26 millions
5. Barack Obama : 23 millions
6. Britney Spears : 21 millions
7. Taylor Swift : 20 millions
8. Shakira : 18 millions
9. Kim Kardashian : 16 millions
10. Nicki Minaj : 15 millions
Lady Gaga’s Latest Effort to End Bullying: the Born Brave Bus
– Source : Yahoo
Lady Gaga's latest effort to change the world will be rolling into a city near you soon.
The socially conscious star unveiled her Born This Way Foundation in 2011 with her mom, Cynthia
Germanotta, according to its website, in order to "foster a more accepting society, where differences
are embraced and individuality is celebrated." Then, just this month, she debuted an extension of the
organization: the Born Brave Bus, offering free private and group counseling (as well as games and
music) for people 25 and under struggling with bullying and depression before shows on Gaga's
"Born This Way Ball" tour. The bus opens three hours before every Gaga gig through March.
The singer, who's said that she was bullied as a child, describes her Born Brave Bus on her Facebook
page as "a fun tailgaiting experience for Monsters to unite. "BornBrave Bus Is a place where mental
health + depression are taken seriously w/ no judgment, FREE real help available to all." Fans aren't
even required to have a concert ticket to board the bus.
Gaga unveils her Born Brave Bus. (Getty Images)
Surprisingly, some people have a problem with the Mother Monster's message. An extremist group
called the Florida Family Association hired an airplane to fly a banner that read "NOT Born this way"
over the debut of the Born Brave Bus in Tacoma, Washington, on January 14. It spent $1,900 on the
fly-over, and plans to do it again before Gaga's Houston show on January 31. "How would you feel if
your child or grandchild went to a concert where unbeknownst to you they were convinced to
embrace a homosexual or transgender lifestyle for a lifetime?," the group wrote on its website.
However, Gaga's actual purpose sounds pretty straightforward. Her musician friend Breedlove, who
is an ambassador for her foundation, tells Rolling Stone that helping victims of bullying is a cause very
close to her heart. "Every day we talk about it after her show. On a daily basis, she says, 'This is the
most important thing in my life right now.'"
Gaga explained how she became an advocate against bullying and for youth empowerment during an
event at Harvard last year where she was interviewed by Oprah. "I put out Born This Way, I put out
the album, and the influx of dialogue and conversation was more massive than anything," Gaga said,
according to MTV. "I was sent letters, emails, messages, Twitter ... saying, 'I want to help. I want to
be brave. I want there to be more tolerance in the universe. I want there to be more acceptance.'
What I realized more than anything was that I never wanted this dialogue to end."
Présentation du Born Brave Bus – Source : site officiel
http://bornthiswayfoundation.org/
The Born Brave Bus is going on Tour!
Visit the Born Brave Bus tour – a pre-concert tailgate for Lady Gaga’s Born This Way Ball North
American Concert Tour.
BTWF has teamed up with local organizations and youth across the U.S. to create a free pre-concert
experience unlike any other. Aimed at youth between the ages of 13-25, the Born Brave Bus is a
place where you can hang out, participate in creative and interactive activities, meet resources in
your community, and bond with other youth – just like you – who are ready to make a difference and
start building a kinder, braver world.
To pre-register for the Born Brave Bus and find event details, click on the city nearest you.
Can’t make the Born Brave Bus tour? No worries! Head on over to our Virtual Bus tour, where you
can participate in many of the same activities helping us build a kinder, braver world.
Exemple de tweet de Lady Gaga :
Le Manifeste des Little Monsters
Il s’agit d’un discours prononcé par Lady Gaga en introduction de son clip « Born this way », sur la
musique du film d’Hitchcock, Vertigo. En voici les paroles :
« On G.O.A.T, a Government Owned Alien Territory in space, a birth of magnificent and magical
proportions took place. But the birth was not finite; it was infinite. As the wombs numbered, and the
mitosis of the future began, it was perceived that this infamous moment in life is not temporal; it is
eternal. And thus began the beginning of the new race: a race within the race of humanity, a race
which bears no prejudice, no judgment, but boundless freedom. But on that same day, as the eternal
mother hovered in the multiverse, another more terrifying birth took place: the birth of evil. And as
she herself split into two, rotating in agony between two ultimate forces, the pendulum of choice
began its dance. It seems easy, you imagine, to gravitate instantly and unwaveringly towards good.
But she wondered, “How can I protect something so perfect without evil?””
Evolution du marché de la musique dans le monde (en
millions) - Source : Recording Industry Association of America
Lady Gaga : une app iPhone, iPad pour ARTPOP – Source :
http://www.activradio.com
Projet multimédia interactif, l’album ARTPOP de Lady Gaga sera proposé sur iPad, iPhone, mobile et
d’autres technologies informatiques appropriées en 2013.
ARTPOP ne représente pas simplement un nouvel album, mais constitue une réelle expérience
multimédia. C’est ce que Lady Gaga indique à ses Little Monsters, dans un récent message posté sur
son propre réseau social :
« ARTPOP n’est pas seulement un album, c’est un projet.
Je suis heureuse de vous annoncer qu’ARTPOP va être une expérience multimédia sous différentes
formes. Le meilleur moyen de vous immerger totalement dans l’ère ARTPOP se fera grâce à une app
(application). ARTPOP sera disponible sur iPad, iPhone, mobile, des supports high-tech compatibles et
entièrement interactifs avec des chats, des vidéos pour chaque chanson, des musiques inédites, du
contenu exclusif, des jeux, des nouvelles sur la mode, des magazines et bien plus encore ! Je serai
également en mesure d’ajouter de nouvelles choses n’importe quand sur l’app (application), de la
même façon que je poste sur Twitter et littlemonsters.com.
Vous m’avez inspirée la création de quelque chose avec laquelle vous pouvez communiquer grâce à
l’image, parce que vous le faites, vous communiquez avec moi et entre vous avec des .gif, des photos,
des illustrations, des graphiques tous les jours. Vous êtes la génération ARTPOP. J’espère que vous
continuerez à grandir tous les jours et resterez connectés grâce à votre créativité.
Avec beaucoup d’amour,
Gaga
PS : Commencez à demander des iPads pour Noël... ça va être vraiment sympa ! Mais ne vous
inquiétez pas, il sortira également en CD et en download, dans des formats uniques et différents de
l’application. »
Mèmes réalisés par des fans – Source : littlemonsters.com
Tweet d’un fan de Lady Gaga :