Recette de l`année : l`email marketing sur farandole de

Alerte presse
Bordeaux, le 5 septembre 2014
Recette de l’année : l’email marketing sur farandole de
tendances phares, millésime 2014
Au travers de cet article, concoctez la meilleure recette qui soit, entre tendances graphiques et
emailing. NP6 expert en email marketing vous livre tous ses secrets de préparation pour parfaire
vos recettes 2014.
Depuis les années 1990, le webdesign n’a cessé d’évoluer. Les avancées technologiques fulgurantes et
l’ascension incontestable d’Internet ont largement contribué au développement au sein du web des
méthodes auparavant utilisées dans le monde du graphisme. L’email marketing, quant à lui, a dû
s’adapter aux tendances graphiques du webdesign, tout en tenant compte des spécificités et règles qui lui
sont propres. Prenons pour exemple l’incontournable tendance du Responsive Design. Toujours au goût
du jour en 2014, cette technique a su répondre aux problématiques importantes d’affichage des emails
posées par la multiplication des écrans mobiles (smartphones, tablettes). Le Responsive Design traduit
parfaitement les enjeux du nouveau webdesign : allier le plus ergonomiquement possible, la technique et
le beau dans une recherche constante d’optimisation. Pour ce qui est de l’email, les enjeux restent
inchangés, ils riment toujours en 2014 avec réactivité et délivrabilité. Les contraintes sont nombreuses,
1
telles qu’un temps de lecture réduit, le durcissement des politiques de filtrage de la part des FAI , et des
2
MSP qui se basent désormais sur la réactivité des internautes. Conséquence : les stratégies marketing
des marques ont de plus en plus d’impact sur la conception graphique des emails. Alors comment allier
tendances et emails tout en maintenant de bons taux de délivrabilité et de transformation ?
Préparation d’une base flat design pour un mélange homogène
Le Flat Design avec ses aplats de couleurs continue d’influer sur nos écrans en 2014. Depuis l’année
3
dernière, cette tendance semble détrôner le skeuomorphisme et les effets glossy tous deux issus du
Web 2.0. Le Flat Design met en évidence l’essentiel des informations et balaye toutes les fioritures jugées
inutiles au sein des compositions. Les ambassadeurs de cette tendance ne sont autres que les icônes qui
ont revu totalement leurs looks et ainsi retrouvé leur qualité première : la simplicité. Aujourd’hui, avec la
mobilité et la diversité des écrans (mobiles, tablettes), épurer et synthétiser ses emails est en passe de
devenir une obligation.
1
Les Fournisseurs d’Accès à Internet (ISP/Internet Service Providers en anglais) sont des sociétés proposant une
prestation d’accès à Internet par leur réseau. Les FAI mettent à disposition un compte de messagerie de leurs
abonnés. Sur le marché français, trois sociétés sont leaders dans ce domaine : Orange, Free, SFR.
2
Les MailBox Service Providers proposent un compte email, en général gratuit, à leurs utilisateurs, consultables via
un simple navigateur Internet. Les leaders dans ce domaine sont Microsoft (Hotmail, Outlook.com…), Yahoo et Google
Gmail.
3
Néologisme désignant le fait de représenter un élément de design qui a la même apparence qu’un objet réel, et
ayant la même fonction que celui-ci.
De plus, le Flat Design se caractérise par l’utilisation intensive de couleurs unies et vives : une solution
efficace de différentiation des éléments dans une composition à plat. L’utilisation des couleurs peut
s’avérer très utile dans la lisibilité des emails. La tendance des grands espaces à travers un design
minimaliste permet en outre une lecture rapide des emails tout en ciblant les mobinautes.
S’il est vrai que le Flat Design se montre comme une tendance à suivre au sein de l’email, il faut l’utiliser à
bon escient. En effet, un visuel totalement plat ne permet pas forcément la bonne visualisation des calls
to action.
Notre conseil : contrastez votre design avec des effets de volume adaptés. D’autres tendances graphiques
peuvent alors être utilisées dans cette optique.
Paper Art, Typo, Géométrie... : injectez du volume dans vos assiettes
Ces tendances en vogue en 2014 représentent de bonnes alternatives pour apporter du volume tout en
se mariant parfaitement avec le flat design :
Le Design Géométrique, s’exprime à travers des formes simples telles que le rond ou le rectangle. Ces
formes peuvent être intégrées dans de grandes images ou au sein des calls to action, exemple :
Windows 8.
Le Paper Art ou tendance papier, a fait son entrée dans le web design en 2009 en mettant du relief
dans les compositions. Prenant son origine dans l’art des pliages ou origamis, il a pour finalité de
représenter des formes papier en jouant avec des couleurs vives comme le Flat Design, dans l’esprit
du fait main ou D.I.Y. (Do It Yourself). Le point fort de cette tendance réside dans la dimension
ludique, artisanale qui donne du relief aux éléments cliquables.
Depuis peu, les Typographies de toutes sortes deviennent compatibles avec les navigateurs. Grâce à
cette avancée, la typographie est considérée comme un élément central des compositions web.
Malheureusement pour les emails ce n’est pas forcément le cas, pensez donc à les intégrer dans vos
images.
Concernant les images, connaissez-vous le Blurred Design ? Ce sont ces images background apposées
d’un flou. Ces effets sont parfaits pour épurer et apporter de la lumière à vos compositions, mais
attention à ne pas léser le ratio texte-image.
Exemple : un visuel Blurred Design
En conclusion, gardez à l’esprit qu’il est tout à fait utile de suivre les tendances, tout en tenant compte
des différentes particularités des supports email. Privilégiez la lisibilité et la modernité en introduisant des
éléments de tendances graphiques actuelles. Le choix de ces tendances doit se faire aussi en fonction du
secteur d’activité, de votre charte graphique et des objectifs de votre campagne email. N’oubliez jamais
que comme la cuisine, l’email est un art et chaque ingrédient doit s’accorder. Une réflexion globale sur le
design de vos campagnes doit donc être menée. Le succès de vos actions en dépendra, alors n’hésitez plus
à cuisiner vos emails !
Maisons du Monde : un exemple de recette réussie
Les emails de Maisons du Monde représentent un très bon exemple de marche à suivre. La structure se
veut simple et reprise dans chaque email pour une meilleure reconnaissance et cohérence. L’email n’est
pas surchargé d’informations et les éléments sont aérés, ils vont à l’essentiel dans un esprit Flat Design.
Nous observons également des boutons Flat Design en forme de flèche induisant le clic et la redirection.
L’utilisation des typographies valorise le header et les formes se veulent géométriques. Les typographies
manuscrites et les crayonnages rappellent l’esprit DIY. L’ensemble est harmonieux et en totale
adéquation avec les tendances graphiques du moment.
Pour résumer, Maisons du Monde a su optimiser ses campagnes en mixant adroitement les tendances
pour un rendu moderne tout en conservant sa charte graphique et surtout une très bonne lisibilité.
A propos de NP6
NP6, éditeur de logiciels SaaS « Smart Cloud Marketing » spécialiste en Data Intelligence et en emailing,
accompagne les entreprises dans l’acquisition et la fidélisation de leurs clients, sur des modèles et des
logiciels innovants de marketing, notamment :
 GeckoData Predict : logiciel d'analyse prédictive en mode SaaS
 MailPerformance : logiciel SaaS E-CRM d'email & SMS marketing
 EmailSpotter : logiciel SaaS de veille & d'analyse email marketing
Implanté à Bordeaux, Paris et Londres, NP6 compte plus de 100 collaborateurs et 700 clients.
Ils font confiance à NP6 : Maisons du Monde, Alinéa, E.Leclerc, But, Groupe Casino, Nespresso, Elis, Vert
Baudet, Chanel, Groupon, Photoservice, La Redoute, Groupe Canal +…
Contact Presse
Paulette Alson
[email protected]
05 57 22 27 85