Les utilisateurs MSN/Windows Live ne résistent pas à la force du

CLIENT : Nestlé/Chocapic
SECTEUR : Alimentation
PAYS/REGION : France
PERIODE : Janvier-Février 2011
Les utilisateurs MSN/Windows Live ne résistent pas à la
force du chocolat avec Chocapic
Contexte
La marque Chocapic souhaite élargir sa cible en
proposant une nouvelle communication sur le thème :
« Chocapic, c’est si fort en chocolat que c’est
irrésistible ».
Objectif
Engager davantage les consommateurs avec une
communication s’adressant à un public + large
Dispositif publicitaire
Environnements : Page d’accueil MSN.fr et services
Windows Live
Pression publicitaire : 20 millions de contacts (hors
liens textes)
Étude d’efficacité publicitaire
Résultats de l’étude :
# Mémorisation / Notoriété
-
Le dispositif publicitaire sur MSN/Windows Live accroît le
souvenir publicitaire de la marque : +3 points, et
appuie la mémorisation des campagnes offline.
-
La notoriété déjà très élevée de Chocapic augmente :
+1 point auprès des exposés.
-
La campagne fait progresser la notoriété spontanée des
marques Nestlé : +4 points de notoriété top of mind.
# Image
-
La campagne a renforcé la perception déjà positive de
Chocapic : + 4 points d’opinions favorables.
-
Elle a un impact très positif sur la marque, considérée
comme plus moderne : +9 points, et innovante : +3
points.
-
La campagne permet une meilleure compréhension du
message « Fort en chocolat » utilisé depuis plusieurs
années par Nestlé.
“La campagne MSN/Windows Live nous
a permis de renforcer l’image positive de
Chocapic et de faire ressortir la teneur
en chocolat des céréales.»