Skip convie les internautes MSN/Windows Live à
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Skip convie les internautes MSN/Windows Live à
CLIENT : Skip SECTEUR : Entretien PAYS/REGION : France PERIODE : Août - Septembre 2010 Skip convie les internautes MSN/Windows Live à « Un goûter presque parfait » Contexte Pour promouvoir sa nouvelle formule de lessive « Skip Active Clean », Skip innove en créant sa propre émission de « web-réalité » diffusée sur MSN.fr : « Un goûter presque parfait », sur le modèle de l’émission de M6 « Un dîner presque parfait ». Cible : femmes 25-49 ans avec enfants Objectif Nourrir la plateforme s’amuser » de marque « Libre de se salir, libre de Dispositif publicitaire Environnements : Page d’accueil MSN.fr, MSN Actualités, Windows Live Messenger Pression publicitaire : 12 millions de contacts MSN Femmes, Étude d’efficacité publicitaire Résultats : # Mémorisation / Notoriété - Le dispositif publicitaire sur MSN/Windows Live appuie la mémorisation des campagnes offline de la marque. - La campagne fait progresser de 2 points la notoriété « Top of mind » de la marque, une évolution très significative dans l’univers des lessives. - L’attribution du slogan « Libre de se salir, libre de s’amuser » à la marque Skip est renforcée : + 5 points. # Image - - - La campagne a permis de renforcer la perception positive de la marque : + 2 points d’opinions favorables. Elle donne envie d’en savoir plus sur les produits Skip : + 6 points et de découvrir « un goûter presque parfait » : + 10 points. La campagne appuie les messages sur l’usage familial et le respect de l’environnement de la marque, déjà créditée pour sa facilité d’emploi et son efficacité. “Grâce à la campagne MSN/Windows Live nous avons réussi à toucher notre coeur de cible, les femmes. Le format Brand Content les a particulièrement séduites et a renforcé l’image déjà posItive de la marque. » Mélanie Desaleux-Guy, Chef de Groupe Skip