La nouveLLe architecture de marque du crédit mutueL arkea

engagement
ouverture
audace
La nouvelle
architecture de marque
du Crédit Mutuel ArkEa
Révélée lors de la Convention annuelle du Groupe en avril 2011, la nouvelle architecture de marque
du Crédit Mutuel ARKEA s’inscrit dans le cadre du projet stratégique Horizons 2015.
Elle se déploie progressivement, avec une échéance en avril 2012.
··Renforcer notre engagement auprès des entreprises,
DES AMBITIONS FORTES POUR 2015
collectivités locales et des institutionnels.
Le Crédit Mutuel ARKEA a adopté en 2008 un ambitieux plan
stratégique à moyen terme : Horizons 2015. Celui-ci trace la
ligne directrice pour toutes les entités du Groupe. Le cap : le
développement et l’ouverture.
··Tisser des partenariats industriels et commerciaux avec
des établissements du monde de la banque, de la grande
distribution et de la téléphonie, en développant notamment
des prestations bancaires en marque blanche.
LES 4 AXES STRATÉGIQUES DU
PROJET HORIZONS 2015 :
La réussite du projet Horizons 2015 nécessite notamment
de renforcer la visibilité et la lisibilité du Groupe en vue de
le faire connaître au-delà de ses territoires historiques et de
promouvoir l’originalité et la pertinence de son modèle de
fabricant-distributeur. La décision a donc été prise d’engager
une réflexion sur l’architecture de marque.
··Positionner les caisses locales et agences comme lieux
d’expertise et de conseil à valeur ajoutée au cœur d’une
relation commerciale multicanale.
··Devenir un des leaders de la banque en ligne en France
et en Belgique avec Fortuneo Banque.
UNE ARCHITECTURE SIMPLIFIÉE
réseaux
entreprises et
institutionnels
services et
technologies
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réseaux
spécialises
produits
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* En cours de réflexion
*
LES GRANDS PRINCIPES
DE LA NOUVELLE ARCHITECTURE
Les cas particuliers
··Les marques récemment acquises :
Monext et Leasecom
Une architecture de marque qui apporte une
cohérence globale, de la lisibilité et de la modernité.
Pour ces marques qui sont connues
et reconnues sur leur marché, la
dénomination a été conservée et le
logo a été simplement toiletté.
Le Groupe réaffirme son appartenance
à la famille du Crédit Mutuel
··Les marques « Produits » (Suravenir, SuravenirPRO
··La marque institutionnelle conserve les attributs
CAPITAL
Assurances, Novelia, Federal Finance, Europim).
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traditionnels (couleur et police de caractères) du Crédit
Mutuel.
Une segmentation
par catégorie de marque
··Les marques de distribution grand public pour les particuliers et les professionnels (réseaux de Crédit Mutuel et pôle
Entreprises et Institutionnels)
··Les marques Métiers pour les clients BtoB (pôle Services et
technologies),
··Les marques Produits pour les clients BtoB (pôle Produits),
··Les marques de distribution spécialisée (pôle Réseaux
Spécialisés).
la volonté de mettre en avant l’expertise
« ARKEA » utilisée pour décliner plusieurs
marques.
PRO
CAPITAL
Il s’agit de renforcer le sentiment
SECURITIES SERVICES
d’appartenance et d’accroître la
notoriété du Groupe.
LA CRÉATION D’UNE signature
« Une filiale du Crédit Mutuel Arkéa ».
SECURITIES SERVICES
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mais habillés aux nouvelles couleurs.
··Les réseaux spécialisés (BPE, Fortuneo Banque,
Financo, CFCAL…)
Ces marques autonomes ne
changent pas. Ni de dénomination,
PRO
CAPITAL
ni de logo. Elles sont dotées
d’une
identité propre, appuyée par des
investissements publicitaires et
interviennent sur des marchés
spécifiques.
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LES CHOIX GRAPHIQUES
La création d’un signe de ralliement
Il reprend l’ADN du Groupe. Il évoque les
ambitions d’une entreprise « en mouvement »
orientée vers l’avenir. Il réaffirme la place de
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l’Homme au centre de son organisation
et au cœur de sa stratégie.
La couleur rouge dominante est symbole de vie et d’énergie.
PRO
CAPITAL
Elle dimensionne le Groupe, contribue à sa notoriété et soustend sa solidité et la diversité de ses métiers.
PRO
CAPITAL
Ces marques sont des marques historiques du Groupe. L’attachement
au nom y est fort. Le bon sens a préPRO
valu : les noms sont donc conservés
CAPITAL
Une écriture moderne et orginale
Cette police de caractères est une création originale, comme l’est notre Groupe.
Puissante et toute en rondeur, cette écriture se veut l’expression de nos valeurs : Engagement, Ouverture et Audace.
Crédit Mutuel ARKEA | 1, rue Louis Lichou - 29480 Le Relecq-Kerhuon | 02 98 00 22 22 | www.arkea.com
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