Agroalimentaire, le grand défi

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EC
RESSOURCES
HUMAINES
Gemey Maybelline investit
pour la santé de ses salariés
LE MAGAZINE DE LA VIE
ÉCONOMIQUE DU LOIRET
www.loire-et-orleans.fr
OCTOBRE / NOVEMBRE 2014
#3
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RESTAURATION
La Villa des Bordes,
entre excellence
et convivialité
Agroalimentaire,
le grand défi
VIE NUMÉRIQUE
I love My Loire Valley
En un an seulement, My Loire Valley a fédéré en ligne une communauté de 25 000 amoureux
du Val de Loire avec un taux d’engagement proche de 100 %. Du marketing de contenu au service
de la promotion touristique et patrimoniale et de la visibilité des acteurs du secteur.
ORLÉANS
« Nous sommes partis de zéro connexion sur
le site Internet il y a un an, pour atteindre
50 000 visites en août. Notre page Facebook
compte 25 000 fans et on vise le double
d’ici à six mois », se réjouit Jérôme Richard,
dirigeant-fondateur de My Loire Valley. Un beau
succès au démarrage pour ce média nouvelle
génération dédié à la promotion du patrimoine
naturel, bâti et touristique du Val de Loire.
Avec une ligne éditoriale exigeante : diffuser
« NOTRE PAGE
FACEBOOK COMPTE
25 000 FANS
ET ON VISE LE DOUBLE
D’ICI À SIX MOIS. »
JÉRÔME RICHARD
de l’actualité (tourisme, culture, patrimoine) qualitative, ludique, singulière, en
prise directe avec les attentes du public fédéré, et sur un périmètre qui s’étend de
Sully-sur-Loire à Nantes. Média nouvelle génération, My Loire Valley développe
du marketing de contenu : un mix d’articles autoproduits (trois collaborateurs
ce jour, dix emplois créés en trois ans) et d’articles commandés par ses clients.
Des clients qui sont à la fois des institutionnels (agences départementales de
tourisme, conseils généraux, communautés de communes…) et des acteurs privés
(vols en montgolfière, châteaux...). « On a reçu un très bon accueil auprès de
plus de 200 prospects sur un potentiel identifié de 7 000, et qui ont bien compris
l’intérêt d’avoir facilement de la visibilité auprès d’une communauté qualitative,
grâce à un média extrêmement bien référencé et des informations ultraciblées ».
Tout en soulignant sa grande force : sa liberté. « On s’affranchit des aspects
politiques, ce qu’on vise, c’est la cohérence territoriale », assure Jérôme Richard.
Pousser l’interactivité au maximum
Plusieurs « packs » sont ainsi proposés aux clients (format et nombre d’articles
variables), publiés sur my-loire-valley.com, puis relayés grâce à une présence
multicanale efficace (Twitter, Google+, Pinterest, Instagram…). Média innovant,
My Loire Valley renforce son actuelle appli e-tourisme pour la rendre plus interactive
encore. En novembre, « Les bons plans du Val de Loire » viendront compléter
l’offre, avec des tarifs préférentiels accordés aux membres de la communauté.
Suivis d’un autre service, encore secret. « Ça va buzzer », promet Jérôme Richard.
www.my-loire-valley.com
Gaëlle Lepetit
LOIRE&ORLÉANS ÉCO #3
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