Benoit Cassaigne (Directeur Executif – Médiamétrie)

Le Programmatique en Télévision
Le contexte particulier
du marché français
08/10/2015
Le Programmatique en Télévision
Le potentiel du programmatique en Télévision
Particulièrement la qualification des inventaires et les spots
personnalisés
Dépend de 2 facteurs
Les modes d’accès
à la Télévision
Les audiences
8/10/2015
2
1
Le programmatique en Télévision :
Audiences et modes de distribution.
Le Programmatique en Télévision
Audiences et modes de distribution.
Une évolution contrastée de la durée d’écoute à travers le monde
+3
-7
2+
4+
2h47
3h36
-9
3+
4h36
+3
4+
+1
4h37
3+
3h47
-12
2+
4h36
+8
+7
+8
4+
4+
3h31
+7 -2
4+
5h27
4+
3h424h23
4h35
+7
4+
3h42
Période :
Janvier-juin 2015 vs janvier-juin 2014 : base total individus, total journée. Différé inclus lorsque mesuré. Les moyennes sont pondérées
par rapport à la taille de l’univers.
Médiamétrie / Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques – Tous droits réservés
4
Le Programmatique en Télévision
Audiences et modes de distribution.
La durée d’écoute des jeunes adultes
-5
-19
15-19
16-24
1h07
2h03
-18
20-34
2h26
+4
16-29
-8
2h32
14-29
2h00
-28
15-24
2h33
+4
+13
=
18-34
15-24
1h57
15-34
+7 -15
3h13
13-19
3h422h12
2h15
+4
15-24
3h00
Période :
Janvier-juin 2015 vs janvier-juin 2014 : Base jeunes adultes, total journée. Différé inclus lorsque mesuré. Les moyennes sont pondérées
par rapport à la taille de l’univers.
Médiamétrie / Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques – Tous droits réservés
5
Le Programmatique en Télévision
Audience et modes de distribution dans le monde.
La contribution grandissante du différé à l’audience globale
Royaume-Uni
3h36
Pays Bas
3h41
3h15
3h08
LIVE
3h03
LIVE +
VOSDAL
+7 JOURS
+15% VS
LIVE
LIVE +
VOSDAL
+ 28 JOURS
+17,2% VS
LIVE +
VOSDAL
+6 JOURS
LIVE
LIVE
+6,6% VS
Audience consolidée
LIVE
Audience consolidée
2 MILLIONS
368 K
téléspectateurs 4+
téléspectateurs 6+
audience live
audience live
X3
X1,9
(ENTRE LIVE ET +6 JOURS)
(ENTRE LIVE ET +7 JOURS)
Diffusé le 29/03/2015
All 3Media International
Diffusé le 19/05/2015
Keshet International
Base total individus, total journée. Différé inclus lorsque mesuré. Calculs effectués entre le Live et le différé sur le premier semestre 2015, sur la période 01/01-30/06/2015.
VOSDAL (viewing on same day as live) : consommation différée le même jour que la diffusion Live.
Programme : base total individus, prime time des 10 chaînes les plus performantes . Meilleur programme local ayant le plus bénéficié de spectateurs additionnels entre le Live et le consolidé sur la période du
01/01/2015 au 30/06/2015.
Médiamétrie / Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques – Tous droits réservés
Le Programmatique en Télévision
En France : audiences et modes de distribution.
La durée d’écoute TV sur écran de Télévision enregistre une
légère baisse depuis 2012, stable en 2015.
L’évolution de la Durée d’écoute (DEI) depuis 2011
(aux 1ers semestres)
2011
3:47
2012
2013
3:59
3:55
Source : Médiamétrie – Médiamat – Janvier-Juin 2011 2012 2013 2014 2015 - Base : individus 4+
2014
3:46
2015
3:47
8/10/2015
7
Le Programmatique en Télévision
Audiences et modes de distribution.
Les parts d’audiences des agrégats de chaînes
2013
2014
2015
11,0
1,9
10,7
3,7
10,4
5,2
21,3
21,4
22,1
65,0
Chaînes thématiques
locales et étrangères
Chaînes TNT HD
lancées en 2012
64,3
63,0
Chaînes TNT lancées
en 2005
Chaînes nationales
historiques
Source : Médiamétrie – Médiamat – Janvier-Juin 2013 – 2014 - 2015 - Base : individus 4+
8/10/2015
8
Le Programmatique en Télévision
Audiences et modes de distribution.
Les modes de réception changent .
Le potentiel des voies de retour progresse rapidement.
Evolution de la consommation de la télévision par mode de réception
70,0%
66,7%
60,0%
57,0%
2nd
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
Au
trimestre 2015, seulement 28,5%
des foyers équipés TV reçoivent la télévision
exclusivement via la réception hertzienne,
soit près de 7,5 millions de foyers, ils étaient
8,6 millions à la fin de l’année 2013.
25,5%
45,3%
24,1%
15,5%
12,9%
8,9%
0,0%
2009 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2012 2013 2013 2013 2013 2014 2014 2014 2014 2015 2015
T1
T2
T3
T4
T1
T2
T3
T4
T1
T2
T3
T4
T1
T2
T3
T4
T1
T2
T3
T4
T1
T2
T3
T4
T1
T2
Source : REM Médiamétrie –GFK 2009-2013 Home Devices 2014-2015
8/10/2015
9
Le Programmatique en Télévision
Audiences et modes de distribution.
Les modes de réception changent .
Le potentiel des voies de retour progresse rapidement.
Part d’audience des modes de réception tous téléviseurs de l'ensemble des
foyers
60,0%
58,6%
40,5%
Au 2nd trimestre 2015, 40,5% de
l’audience a été réalisé à partir d’une
diffusion hertzienne contre 33,1% à
partir d’une diffusion ADSL.
40,0%
20,0%
Bouclage
à100
33,1%
20,7%
19,8%
11,1%
9,6%
6,6%
0,0%
2009 T1
2009 T3
2010 T1
2010 T3
Source : Médiamétrie - Médiamat – cible foyers équipés TV
2011 T1
2011 T3
2012 T1
2012 T3
2013 T1
2013 T3
2014 T1
2014 T3
2015 T1
2015 T2
26/06/2013
10
Le Programmatique en Télévision
Audiences et des modes de distribution.
Les modes de réception changent .
Le potentiel des voies de retour progresse rapidement.
Audience par mode de réception
ADSL/Fibre - Câble numérique - CanalSat/C+ par Satellite
70,00%
59%
60,00%
50,00%
40,00%
39%
30,00%
% en base foyers équipés TV
20,00%
% en base postes TV actifs
10,00%
0,00%
11
Le Programmatique en Télévision
La croissance du délinéaire
15+
Médiamat
live
Audience
Quotidienne :
77,6%
DEI :
3h43/ jour
La Télévision sur le poste
de Télévision et sur les
autres écrans (15+)
DET :
4h47/jour
DEI modélisée
Audience
Quotidienne :
Délinéarisé
15,4%
DEI :
7min50s/jour
dont
2mn54s
de Catch-Up
DET :
51 min
Autres écrans : Global TV – Vague 15 – du 13 avril au 28 juin
sur poste de TV : Médiamat - 13 avril au 28 juin (DEI modélisée sur le live)
8/10/2015
12
Le Programmatique en Télévision
La part de la diffusion Internet (Streaming) sur les autres
écrans progresse.
15+
15-24 ans
3,0%
12,0%
88,0%
97,0%
TV sur un poste de TV
TV sur un autre écran
Autres écrans : Global TV – Vague 15 – du 13 avril au 28 juin 2015
sur poste de TV : Médiamat – du 13 avril au 28 juin – DEI modélisée
TV sur un poste de TV
TV sur un autre écran
8/10/2015
13
Le Programmatique en Télévision
Le poids de l’IPTV en France, facteur favorable pour le
programmatique TV
41,5
34
29
15
10,4
9,1
6,9
0,9
France
Suisse
Médiamétrie – Euroclub 2015
Belgique
Suède
Pays-Bas
Espagne
Allemagne
Italie
8/10/2015
14
2
Des limites..
Le Programmatique en Télévision
Plus de 40% du temps passé devant la Télévision se fait
à plusieurs.
8/10/2015
16
Le Programmatique en Télévision
Des limites
L’inventaire publicitaire est limité.
Les coûts techniques.
8/10/2015
17
3
L’apport de la mesure d’audience
hybride au programmatique Télévision.
Le Programmatique en Télévision
L’apport de la mesure d’audience : la Mesure hybride
Mutualiser,
modéliser,
individualiser
l’audience anonymisée issue
des Box opérateurs.
8/10/2015
19
Le Programmatique en Télévision
L’apport de la mesure d’audience : la Mesure hybride
Médiamétrie avec CanalSat
Données d’enquête
Panels d’individus
Données voie de retour
Fournies par les connexions aux devices
H
Résultats Hybrides
Le Programmatique en Télévision
L’apport de la mesure d’audience : la Mesure hybride
La qualification des foyers abonnés.
D’une audience poste à une audience
individus
Extrapolation
à l’univers
global.
Extrapolation
à l’univers
total.
8/10/2015
21
Merci de votre attention