Résultats d`Etude Subbub
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Résultats d’Etude Subbub Novembre 2007 SOMMAIRE Introduction...............................................................................................................................1 1/10 - Achetez-vous des vêtements streetwear sur Internet ? .................................................2 2/10 - Quel(s) type(s) de vêtements streetwear achetez-vous sur Internet ? ..........................4 3/10 -Quels sont, pour vous, les critères déterminants pour l'achat d'un vêtement streetwear sur Internet ? Veuillez classer les critères par ordre d'importance de 1 à 6 (1 étant le critère le plus important et 6 le critère le moins important lors de vos achats de vêtements streetwear sur Internet) ............................................................................................................1 4/10 - Combien dépensez-vous, en moyenne, à chaque achat de vêtements streetwear ?....3 5/10 - A quelle fréquence achetez-vous des vêtements streetwear ?......................................5 6/10 - Etes-vous sensible aux marques qui affirment leur appartenance à une mode, un loisir, à un groupe ?..................................................................................................................7 7/10 - Vous intéressez-vous à la culture urbaine et ses artistes (se produisant lors de festivals ou événements urbains non commerciaux) ? ............................................................9 8/10 - Classez ces centres d'intérêt de 1 à 9 par ordre de préférence (1 étant le centre d'intérêt préféré ........................................................................................................................1 9/10 - Achèteriez-vous des vêtements d'une marque promotionnant la culture urbaine ?.......2 10/10 - Seriez-vous intéressé par un site d'informations, sous forme de web-zine*, autour de la culture urbaine ?...................................................................................................................4 Quel est votre sexe ? ...............................................................................................................6 Quel est vôtre âge ? .................................................................................................................7 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?....................................................................8 Quel est votre Code-Postal de résidence ?..............................................................................9 Introduction Objectifs de l’étude Etude réalisée dans le cadre de la création d'un Site Internet proposant des vêtements et des actualités sur des artistes et autres, concernant la culture urbaine. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests (http://www.creatests.com) ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com) auprès de 2147 personnes. L’administration du questionnaire a été effectuée en novembre 2007. Rapport Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers : - les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation. - les commentaires Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : C1 : agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale C2 : cadre ou profession intellectuelle supérieure C3 : profession intermédiaire C4 : employé C5 : ouvrier C6 : retraité C7 : demandeur d’emploi C8 : homme ou femme au foyer C9 : étudiant, lycéen C10 : autre Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 1 1/10 - Achetez-vous des vêtements streetwear sur Internet ? Présentation Effectif global oui non Total Effectifs Fréquence 434 20,2% 1713 79,8% 2147 Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin oui non Cf Résultats Complets Total Khi² : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans oui Cf Résultats Complets non Total Khi² : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 2 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 oui Cf Résultats Complets non Total Khi² : Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 3 2/10 - Quel(s) type(s) de vêtements streetwear achetez-vous sur Internet ? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence aucun t-shirt polo pull/sweat pantalon Cf Résultats Complets sous-vêtements chaussures accessoires (casquettes, ceintures, sacs, etc) autre Total/ répondants Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin aucun t-shirt polo pull/sweat pantalon Cf Résultats Complets sous-vêtements chaussures accessoires (casquettes, ceintures, sacs, etc) autre Total Khi² : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 4 Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans aucun t-shirt polo pull/sweat pantalon sous-vêtements chaussures accessoires (casquettes, ceintures, sacs, etc) autre Total Khi² : Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 aucun t-shirt polo pull/sweat pantalon sous-vêtements chaussures accessoires (casquettes, ceintures, sacs, etc) autre Total Khi² : Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 5 3/10 -Quels sont, pour vous, les critères déterminants pour l'achat d'un vêtement streetwear sur Internet ? Veuillez classer les critères par ordre d'importance de 1 à 6 (1 étant le critère le plus important et 6 le critère le moins important lors de vos achats de vêtements streetwear sur Internet) Présentation Effectif global Effectifs (Rang 1) % Effectifs (Rang 2) Non réponse la marque le prix les conditions de livraison le délai de livraison la qualité des produits autre(s) Total/ réponses Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com % Effectifs (Rang 3) % Effectifs (Rang 4) % Effectifs (Rang 5) % Effectifs (Rang 6) % Effectifs (Global) % Rang moyen Cf Résultats Complets 1 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin la marque le prix les conditions de livraison le délai de livraison Cf Résultats Complets la qualité des produits autre(s) Total Khi² : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans la marque le prix les conditions de livraison le délai de livraison la qualité des produits autre(s) Total Khi² : Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 la marque le prix les conditions de livraison le délai de livraison la qualité des produits autre(s) Total Khi² : Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 1 Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 2 4/10 - Combien dépensez-vous, en moyenne, à chaque achat de vêtements streetwear ? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence moins de 20€ de 21 à 40€ de 41 à 60€ de 61 à 80€ Cf Résultats Complets de 81 à 100€ plus de 100€ Total Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin moins de 20€ de 21 à 40€ de 41 à 60€ de 61 à 80€ Cf Résultats Complets de 81 à 100€ plus de 100€ Total Khi² : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 3 Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans moins de 20€ de 21 à 40€ de 41 à 60€ Cf Résultats Complets de 61 à 80€ de 81 à 100€ plus de 100€ Total Khi² : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 moins de 20€ de 21 à 40€ de 41 à 60€ de 61 à 80€ Cf Résultats Complets de 81 à 100€ plus de 100€ Total Khi² : Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 4 5/10 - A quelle fréquence achetez-vous des vêtements streetwear ? Présentation Effectif global moins d'une fois par an une fois par an deux fois par an trois fois par an plus de trois fois par an Total Effectifs Fréquence 51 11,8% 67 15,4% 116 26,7% 108 24,9% 92 21,2% 434 Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin moins d'une fois par an une fois par an deux fois par an Cf Résultats Complets trois fois par an plus de trois fois par an Total Khi² : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 5 Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans moins d'une fois par an une fois par an deux fois par an Cf Résultats Complets trois fois par an plus de trois fois par an Total Khi² : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 moins d'une fois par an une fois par an deux fois par an Cf Résultats Complets trois fois par an plus de trois fois par an Total Khi² : Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 6 6/10 - Etes-vous sensible aux marques qui affirment leur appartenance à une mode, un loisir, à un groupe ? Présentation Effectif global oui non Total Effectifs Fréquence 738 34,4% 1409 65,6% 2147 Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin oui non Cf Résultats Complets Total Khi² : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans oui Cf Résultats Complets non Total Khi² : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 7 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 oui Cf Résultats Complets non Total Khi² : Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 8 7/10 - Vous intéressez-vous à la culture urbaine et ses artistes (se produisant lors de festivals ou événements urbains non commerciaux) ? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence oui non Cf Résultats Complets Total Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin oui non Cf Résultats Complets Total Khi² : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans oui Cf Résultats Complets non Total Khi² : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 9 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 oui Cf Résultats Complets non Total Khi² : Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 10 8/10 - Classez ces centres d'intérêt de 1 à 9 par ordre de préférence (1 étant le centre d'intérêt préféré) Présentation Effectif global Eff 1 % Eff 2 % Eff 3 % Eff 4 % Eff 5 % Eff 6 % Eff 7 % Eff 8 % Eff 9 % Non réponse peinture sculpture danse théâtre concert spectacle mode skate/roller... cirque Total/ réponses Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com Eff Global % Rang moyen Cf Résultats Complets 1 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin peinture sculpture danse théâtre concert Cf Résultats Complets spectacle mode skate/roller... cirque Total Khi² : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans peinture sculpture danse théâtre concert Cf Résultats Complets spectacle mode skate/roller... cirque Total Khi² : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 1 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 peinture sculpture danse théâtre concert Cf Résultats Complets spectacle mode skate/roller... cirque Total Khi² : Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 1 9/10 - Achèteriez-vous des vêtements d'une marque promotionnant la culture urbaine ? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence oui 919 42,8% non 1228 57,2% Total 2147 Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin oui non Cf Résultats Complets Total Khi² : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans oui Cf Résultats Complets non Total Khi² : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 2 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 oui Cf Résultats Complets non Total Khi² : Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 3 10/10 - Seriez-vous intéressé par un site d'informations, sous forme de web-zine*, autour de la culture urbaine ? (*)web-zine : magazine sur le web Présentation Effectif global oui non Total Effectifs Fréquence 818 38,1% 1329 61,9% 2147 Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin oui non Cf Résultats Complets Total Khi² : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans oui Cf Résultats Complets non Total Khi² : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 4 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 oui Cf Résultats Complets non Total Khi² : Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 5 Quel est votre sexe ? Présentation Effectif global masculin féminin Total Effectifs Fréquence 412 19,2% 1734 80,8% 2146 Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 6 Quel est vôtre âge ? Présentation Effectif global de 15 ans à 25 ans de 26 ans à 40 ans Total Effectifs Fréquence 636 30,3% 1463 69,7% 2099 Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 7 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ? Présentation Effectif global agri /art /com /chef d'ent /prof lib cadre ou profession intellectuelle supérieure profession intermédiaire employé ouvrier retraité demandeur d'emploi homme ou femme au foyer étudiant, lycéen autre Total Effectifs Fréquence 65 3,0% 168 7,8% 160 7,5% 834 38,9% 48 2,2% 40 1,9% 222 10,3% 120 5,6% 411 19,2% 78 3,6% 2146 Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 8 Quel est votre Code-Postal de résidence ? Conf fichier Excel Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 9