Six mois d`idées et d`initiatives Kartell pour l`Expo Milan 2015

Six mois d’idées et d’initiatives Kartell pour l’Expo Milan 2015
L’Expo 2015 constituera pour Milan et pour l’Italie une occasion unique de présenter l’excellence de ses différents secteurs et de promouvoir autant
que possible les spécificités de chacune des marques que le grand public, provenant du monde entier, aura l’opportunité de rencontrer.
« L’Expo Milan 2015 est une grande opportunité qu’il nous faut savoir saisir, tous ensemble, pour faire repartir le moteur
industriel de Milan et de notre pays. Nourrir la planète, énergie pour la vie est un thème très motivant que nous pouvons
aborder de multiples façons. Nous pensons notamment au concept de nourrir l’esprit de la planète, de créer de la culture et de
développer le sens du travail beau et bien fait avec l’énergie créative qui est propre à notre système de production ».
C’est par cette phrase que Claudio Luti souligne le soutien qu’il apporte à l’Expo Milan 2015 en qualité d’ambassadeur, une nomination qui
représente pour le président de Kartell l’occasion de devenir le porte-parole des valeurs et des exigences du plus grand événement international
actuel. Un événement qui focalisera l’attention du monde entier sur la ville de Milan. C’est la raison pour laquelle Kartell a mis au point pour l’Expo un
riche programme d’initiatives et d’événements interprétant le thème de l’Expo Milan 2015 : Nourrir la planète, Énergie pour la vie.
Le projet de Kartell for Expo se concentre en effet sur les déclinaisons du concept d’Énergie pour la vie, à savoir pour l’entreprise milanaise leader
dans le design industriel, sur l’énergie créative, l’énergie de la couleur, l’énergie utilisée pour créer en permanence de nouveaux projets et des produits
pouvant alimenter la culture de la beauté. En un mot, l’énergie de l’esprit.
Kartell pour la culture - le nouveau Musée Kartell
C’est justement sur la base de ce concept d’innovation que Kartell a renouvelé son musée d’entreprise, situé auprès de son siège de Noviglio (aux
portes de Milan). Complètement restructuré et repensé, il propose maintenant des parcours racontant l’histoire et les produits de Kartell qui mettent
en exergue les jalons stratégiques ayant marqué les différentes
étapes de la croissance de la marque.
Un service de navette entre Milan et le Musée Kartell sera prévu toutes les semaines (sur réservation).
Le Musée sera également intégré au circuit « Musei d’Impresa » (association italienne des musées et des archives d’entreprise soutenue par
Assolombarda et Confindustria) et dans son riche programme de visites organisées durant les 6 mois de l’Expo Milano 2015. Au moins deux fois
par mois, le Musée Kartell s’inscrira donc dans le calendrier d’événements des « Musei d’Impresa» et accueillera des événements, des ateliers, des
expositions thématiques ainsi que des rencontres avec les designers.
« Je suis heureux de rouvrir le musée rénové 15 ans après sa naissance - souligne Claudio Luti. Je pense qu’il est fondamental
d’œuvrer à la conservation et à la valorisation de la mémoire historique. Ce musée représente pour Kartell un patrimoine
inestimable : non seulement il est le gardien d’objets ayant traversé l’histoire et révolutionné, à chaque époque, le rapport
entre fonction et esthétique mais il a joué pendant ces années un grand rôle d’archivage et de catalogage nous permettant
aujourd’hui de disposer de chaque petit bout d’histoire ».
L’EXPO EN VILLE
Kartell au Palazzo Reale
Dans le cadre du dialogue instauré avec la ville et le réseau culturel milanais, Kartell a signé un partenariat avec le service Culture de la Municipalité
de Milan et mis à disposition du Palazzo Reale un projet de meubles visant à compléter les parcours aménagés de certaines des plus grandes
expositions programmées, depuis la grande exposition de printemps dédiée à Léonard de Vinci qui sera inaugurée le 15 avril 2015 jusqu’à
l’exposition consacrée à Giotto.
L’intervention de Kartell prévoit également, en vue d’agrémenter la Salle des Cariatides et la Salle des Huit Colonnes, la fourniture de chaises et de
tables qui continueront à appartenir et à être utilisées de manière permanente par le Palazzo Reale.
« Le Palazzo Reale est le coeur de la culture de notre ville – souligne le président de Kartell Claudio Luti. Dans les salles du
Palazzo se succéderont de superbes expositions qui offriront aux millions de visiteurs de l’Expo des parcours culturels de
très haut niveau et de toute première importance. J’estime qu’il est très important d’épauler la Municipalité dans ce grand
programme et c’est la raison pour laquelle Kartell a proposé son partenariat et mis à disposition du Palazzo Reale et de ses
expositions certains meubles et objets qui complètent les parcours d’exposition et permettent aux visiteurs de mieux admirer
et apprécier les œuvres exposées ».
Le cadre historique du Palazzo Reale accueille ainsi la transparence de Kartell, l’essence même de la production de l’entreprise, avec ses produits
qui parviennent à s’harmoniser avec n’importe quelle identité artistique tout en valorisant la présentation des œuvres sans jamais être envahissants.
À l’instar du génie de Léonard qui a toujours su expérimenter et travailler sur les innovations, Kartell introduit dans les salles du Palazzo Reale l’un des
derniers produits de son catalogue, l’exemple le plus audacieux au monde d’injection de polycarbonate transparent en un seul moule : le canapé
Uncle Jack de Philippe Starck réalisé à l’occasion du 15e anniversaire de la transparence. Il sera accompagné par les emblématiques Victoria
Ghost ainsi que par les inimitables fauteuils en forme d’œuf Ero/s. Ces derniers seront placés au milieu des salles afin d’accueillir les visiteurs qui
souhaiteront s’arrêter pour contempler les oeuvres.
Kartell et les Archives d’État
Autre événement lié à Léonard de Vinci dans le cadre du semestre de l’Expo : le don de Kartell aux Archives d’État pour l’exposition de la signature
originale de Léonard. L’entreprise a en effet choisi certains de ses meubles transparents les plus emblématiques pour les insérer en toute harmonie
dans ce contexte représentatif : les chaises Victoria Ghost, les tabourets La Bohème et les fauteuils Ero/s.
Aménagement du Flagship Store de la Via Turati : un hommage à Milan et ses icônes
Ambassadeur de la philosophie de Kartell, le Flagship Store Kartell sera spécialement aménagé avec ostentation au cours des six mois de l’Expo.
Les personnages clés de la scénographie seront les dix vitrines, pensées comme de spectaculaires rideaux et conçues avec des vitrauphanies
ironiques en velours rouge. Chaque rideau s’ouvrira sur un personnage/une icône de la ville de Milan, bien évidemment réinterprété et associé avec
originalité aux produits Kartell.
Voici qu’une vitrine s’ouvre sur le Dôme de Milan, une autre sur la scène de la Scala, hypothétiquement meublée avec de multiples Louis Ghost
transparentes, deux grandes vitrines encadrent une table dressée avec les nouvelles collections Kartell in Tavola, avec en fond la Cène de Léonard
de Vinci, une autre vitrine représente le Quadrilatère de la mode afin de présenter le fauteuil Madame de P. Starck en édition limitée, recouvert
du tissu Emilio Pucci Cities of the World, bien évidemment avec le nouvel imprimé dédié à Milan. Cerise sur la gâteau… il ne manque que l’image
du panettone, typique douceur milanaise.
Le Flagship Store accueillera également des installations spéciales et évocatrices qui pourront attirer l’attention des visiteurs internationaux.
Il s’agit en définitive d’un hommage à Milan et à ses excellences, les vitrines puisant leur inspiration dans les grands thèmes de la mode, du design,
de la gastronomie et de l’art.
Pendant les six mois de l’exposition, Kartell organise en outre un programme articulé autour d’événements dans la Via Turati et au Musée, lequel
se consacre chaque mois à un thème, à commencer par la table en mai, puis la mode et la beauté en juin, le design en juillet, l’innovation en
septembre et enfin le design en octobre, avec un événement majeur au Musée.
Kartell for Caritas
L’Expo sera également l’occasion de créer des espaces de réflexion et de faire preuve de solidarité autour du thème de la nourriture et de la
convivialité. C’est la raison pour laquelle Kartell a immédiatement accepté l’invitation du réalisateur Davide Rampello et du chef Massimo Bottura à
participer au projet Refettorio Ambrosiano de Caritas ayant pour but de servir des repas aux déshérités de la ville. Le réfectoire sera un lieu esthétique
et exceptionnel, issu d’un ancien théâtre des années
1930, restructuré pour l’occasion par l’école Politecnico de Milan, et les lieux seront ornés d’œuvres d’art spécialement créées à cet effet par
quelques-uns des plus grands artistes contemporains. Dans le grand salon central, les chaises Louis Ghost seront associées à 12 grandes tables
conçues par les plus grands designers italiens.
KARTELL POUR L’EXPO DANS LE MONDE
Les vitrines du grand réseau de magasins Kartell dans le monde feront elles aussi la promotion de l’exposition universelle ainsi que de ses thèmes
et de ses programmes.
La décomposition du logo de l’Expo et la création du slogan spécial inventé pour exprimer l’engagement de Kartell dans l’Expo (à savoir Kartell
lovesExpo) ont donné naissance à un graphisme unique qui illustrera ses vitrines de produits choisis en fonction de leur harmonie chromatique.
KARTELL SUR LE SITE DE L’EXPO
Kartell participe sur place à plusieurs initiatives.
Les fournisseurs officiels de l’Expo Milan 2015 ont réalisé dans le cadre du programme plein air un espace dénommé Hortus où les visiteurs
pourront faire une pause détente. Des tables Top Top et des chaises Lizz et Ami Ami s’harmoniseront à la végétation de la zone située au niveau
du carrefour entre le Decumanus et le Cardo menant à la Place d’Italie.
En plus des nombreuses installations dans les pavillons individuels des pays participants ayant choisi des meubles Kartell, la société participe
également à deux gros projets.
Kartell et Eataly
Partenaire de toujours d’Eataly dans la fourniture des chaises de toutes les boutiques du monde, depuis la première
inaugurée à New York, Kartell a également étudié des produits et un agencement exclusifs pour le grand espace Eataly situé au cœur du site de
l’Expo Milano 2015. 8000 m² de goûts et de produits qui racontent les particularités des aliments italiens. En développant le concept de « Nourrir
la planète avec la culture de la table », Kartell a ainsi conçu avec son directeur artistique, l’architecte Ferruccio Laviani, du mobilier et des produits
spéciaux pour six atmosphères différentes, au sein et à l’extérieur de l’espace Eataly, et pour la vaste zone lounge située à proximité de la galerie d’art,
pour laquelle ontété sélectionnés les canapés Plastics dans leur ton orange vif. Les tables TopTop, au design de Philippe Starck, seront déclinées
en huit versions différentes, avec des textures spéciales en édition limitée. Les chaises seront quant à elles les Victoria Ghost et les Masters, toutes
deux icônes de la marque.
Les ambiances sur lesquelles Kartell a travaillé pour illustrer du mieux possible le goût des aliments made in Italy sont au nombre de trois, avec
tout autant de salles thématiques : salle « K loves Italy : Roma’50 » avec les tables carrées qui se caractérisent par des surfaces à l’allure vintage,
renvoyant une image qui nous emmène dans l’Italie des années 1950 de la Dolce Vita, associée au design contemporain de la chaise Masters,
best-seller de la marque. « K loves Italy : Capri » est la seconde ambiance, qui reproduit, par la texture des plans, les faïences caractéristiques de
la céramique italienne la plus raffinée, alliée à la transparence de la chaise emblématique Victoria Ghost, au design de Philippe Starck. La troisième
ambiance, « K loves Italy : Montebianco », issue des premiers projets signés pour Eataly, repose sur l’union du bois et du blanc, avec la touche de
lumière scintillante des lampes Bloom. Kartell habille également le jardin évocateur avec les canapés Uncle Jack, dernier grand défi technologique
de la marque, et l’ambiance « K loves Italy: Capri », inspirée par l’atmosphère inimitable de l’île parthénopéenne.
Au sein de l’espace Eataly, Kartell a enfin agrémenté le lounge Ferrari de produits sur mesure au look total black, en accord avec l’identité
del’entreprise vinicole, ainsi que de produits emblématiques comme le fauteuil Joe Colombo des années 1960 et quelques-uns des plus grands
best-sellers.
« Notre présence avec un projet spécifique aux côtés d’Eataly illustre parfaitement ma vision du rôle de l’Expo pour les
entreprises et pour notre pays, c’est-à-dire une alliance entre les marques incarnant l’excellence italienne, qui se montrent unies
et défendent une conception innovante à un public transversal, international et en quête de multiples suggestions, » souligne
Claudio Luti, président de Kartell. « Nous avons un devoir d’une grande importance et nous devons l’accomplir du mieux
possible, tous ensemble. Nous serons donc sur le site de l’Expo, Kartell avec Eataly, un point de repère pour le goût aussi bien
des aliments que du design, et nous aurons l’occasion de raconter toute la beauté de notre savoir-faire italien. »
Kartell et le Pavillon Italie
Partenaire technique du Pavillon Italie, Kartell habille le restaurant Peck au quatrième étage et la terrasse dotée d’une vue splendide sur la place
Italie. Opération spéciale qui permet la rencontre entre deux excellences. Kartell et Peck coopèrent pour la première fois dans leurs spécialités
respectives de l’ameublement et de la restauration au sein d’un projet visant à illustrer du mieux possible l’élégance et le goût italien.
Les produits choisis pour meubler le restaurant et le lounge sont les chaises emblématiques Masters, Louis Ghost et Victoria, les tables Top Top
revisitées et embellies ainsi que les canapés transparents Uncle Jack. Le tout joue sur le raffinement de la transparence associé à la combinaison
chromatique des couleurs de l’Italie.
Sur la table Peck font également leur entrée les tout nouveaux dessous-de-plat de la collection Jellies, signés Patricia Urquiola pour la collection table
Kartell, et les lampes led innovantes Battery, signées Ferruccio Laviani.
« Le Pavillon Italie sera le lieu de la représentation de notre pays, » explique le président Claudio Luti. « Nous sommes heureux
et fiers de pouvoir être partenaires techniques du Pavillon afin de contribuer à ce devoir essentiel. Il est intéressant pour nous
de pouvoir travailler avec l’une des enseignes les plus prestigieuses de la restauration comme Peck, symbole de la gastronomie
milanaise. Kartell associe ainsi ses icônes à une icône du goût en vue d’accueillir les millions de visiteurs qui se presseront dans
le Pavillon Italie et son restaurant exclusif. »