Affirmer sa politique RSE, un pari gagnant pour l

Affirmer sa politique RSE, un pari gagnant pour l’entreprise
selon une enquête mondiale de Grant Thornton
Paris, le 29 septembre 2014,
Selon l’enquête menée par Grant Thornton, groupe leader d’Audit et de Conseil en
France et dans le monde, auprès de 2 500 sociétés de taille moyenne de 34 économies
différentes, les entreprises s’orientent désormais vers des pratiques sociales et
environnementales plus durables ; non pas seulement pour consolider et améliorer leur image
de marque ou par souci d’être un acteur de l’évolution de ces sujets, mais aussi parce que cette
tendance leur profite financièrement.
L’étude, extraite de l’International Business Report (IBR) de Grant Thornton, indique également
qu’un nombre croissant d’entre elles communiquent sur leur politique de développement
durable ainsi que sur leurs actions et qu’une majorité conçoit à présent le reporting
intégré comme une pratique exemplaire.
L’IBR révèle qu’à l’échelle mondiale, le premier facteur motivant les entreprises à adopter des
pratiques en la matière est la gestion des coûts, cité par deux tiers des sondés (67 %), contre
56 % en 2011. Ce critère est particulièrement prépondérant en Amérique latine (77 %, contre
68 % en 2011) et en Amérique du Nord (76 %, contre seulement 45 %). Le second facteur est
l’effet produit par l’exigence des consommateurs (64 %), suivi par l’opportunité que représente
une telle action en termes de Communication et d’approche Marketing (62 %).
Eléonore Devaud, Responsable de l’offre Développement durable et Responsabilité
sociale de l’entreprise chez Grant Thornton, en explique les raisons :
« Notre étude apporte la preuve d’un alignement croissant entre la RSE et les grands objectifs opérationnels et
financiers des entreprises. Les bénéfices issus de l’adoption de pratiques environnementales et sociales plus
durables sont à présent plus tangibles, du fait par exemple de la baisse de la facture énergétique liée à des
mesures d’efficacité ou encore des allègements fiscaux procurés par la participation à des activités caritatives. »
« Par ailleurs, notre étude montre que les pratiques et les motivations prennent des aspects divers selon les pays.
Dans certaines régions du monde, notamment aux Etats-Unis et dans plusieurs pays d’Afrique, prédominent
l’apport financier et la participation à des programmes caritatifs, alors que ce sont les enjeux environnementaux
– en priorité l’efficacité énergétique et la gestion des déchets – qui sont d’abord pris en compte dans d’autres
zones, en particulier en Europe. L’on observe également en Asie (Japon et Chine notamment) des efforts pour
faire évoluer les produits et services commercialisés afin de les rendre plus « responsables » sur les plans
environnemental et social. Ces cas représentent différents aspects de la RSE et correspondent à l’intégration de
pratiques plus responsables au sein des entreprises. »
*Source : IBR Grant Thornton 2014
« Avoir de bonnes références sociales et environnementales contribue aussi, dans une certaine mesure, à fidéliser
la clientèle et à améliorer sa réputation, ce qui devient de plus en plus important avec l’essor des médias sociaux.
Notre univers numérique est caractérisé par l’instantanéité des retours, les entreprises doivent donc prêter
attention non seulement aux politiques et stratégies qu’elles mettent en œuvre, mais également à la manière dont
elles opèrent ces changements.»
Toujours d’après l’IBR, l’initiative RSE la plus répandue dans le monde au cours des
12 derniers mois a consisté, pour 68 % des dirigeants, à faire des dons au profit de causes
communautaires ou d’œuvres de bienfaisance.
Une part équivalente (65 %) déclare avoir fait participer leur entreprise à des activités
caritatives par le biais de leurs collaborateurs. Ils sont également 65 % à avoir fait progresser
l’efficacité énergétique et la gestion responsable des déchets de leur entreprise de manière
significative.
Eléonore Devaud décrit la logique à l’œuvre :
« Pour les dirigeants, les facteurs commerciaux ne peuvent plus être considérés isolément des facteurs sociaux ou
environnementaux. Certes, pendant la période de crise mondiale la réduction des coûts est devenue la norme,
mais l’amélioration de l’efficacité énergétique et l’approvisionnement auprès de sources locales se justifient tout
autant lorsque les économies sont en croissance. Sur un marché toujours plus saturé et concurrentiel, nous
constatons que les entreprises utilisent la RSE pour se différencier et libérer un nouveau potentiel de
croissance. »
La communication sur le développement durable, une pratique en plein essor
Selon Grant Thornton, près d’un tiers des entreprises de taille intermédiaire dans le monde
(31 %) communiquent à présent sur leurs initiatives de développement durable, soit en les
combinant à leurs rapports financiers, soit séparément. Un quart (26 %) prévoit de mettre en
place un système de reporting permanent au cours des cinq prochaines années. 57 % du panel
reconnaît en outre que la communication sur les sujets non-financiers devrait être juxtaposée à
la communication financière pour davantage de visibilité et de compréhension de la stratégie
des entreprises.
Et Eléonore Devaud de conclure :
« Le reporting intégré permet aux entreprises de montrer la manière dont elles créent de la valeur, non
seulement au plan financier, mais plus largement dans le cadre de leur contexte social, environnemental et
économique.
Au-delà du fait qu’il apporte aux dirigeants une évaluation plus poussée de leur modèle opérationnel, il permet
aux parties prenantes et aux investisseurs de prendre des décisions plus éclairées. »
Les facteurs clés motivant l’adoption de pratiques environnementales et
sociales plus durables*
Gestion des coûts
Attentes des consommateurs
Opportunité de l’action
Renforcement de la marque
Recrutement/fidélisation des équipes
Allègements fiscaux
*Source : IBR Grant Thornton 2014
67 %
64 %
62 %
59 %
58 %
42 %
Pour plus d’informations, contactez :
Agnès de Ribet
Directrice du Marketing et de la Communication
T 01 56 21 06 34
E [email protected]
Isaure Sauvage
Chargée de Communication /Relations Presse
T 01 56 21 08 79
E [email protected]
A propos de Grant Thornton France
Grant Thornton, groupe leader d’Audit et de Conseil, rassemble en France 1 450 collaborateurs dont
103 associés dans 22 bureaux, en se positionnant sur 5 métiers : Audit, Expertise Conseil, Conseil
Financier, Conseil Opérationnel & Outsourcing et Conseil Juridique et Fiscal.
Grant Thornton accompagne les entreprises dynamiques (sociétés cotées, entreprises publiques et
privées) pour leur permettre de libérer leur potentiel de croissance, grâce à l’intervention d’associés
disponibles et impliqués, épaulés par des équipes délivrant une expertise à très haute valeur ajoutée.
Les membres de Grant Thornton International constituent l’une des principales organisations d’Audit
et de Conseil à travers le monde. Chaque membre du réseau est indépendant aux plans financier,
juridique et managérial.
Grant Thornton, l’instinct de la croissance.
www.grant-thornton.fr
A propos de l’International Business Report de Grant Thornton
L’International Business Report est une enquête annuelle menée par Experian Business Strategies Ltd. pour le
compte de Grant Thornton International, évaluant les attitudes et les attentes des entreprises à
capitaux privés mondiales. L’IBR permet de mieux comprendre les opinions et les attentes de plus de
12 500 entreprises à travers 44 pays.
Pour plus d’informations : www.internationalbusinessreport.com
*Source : IBR Grant Thornton 2014
La RSE au niveau mondial, un enjeu de Communication au-delà des aspects financiers
Les demandes des investisseurs en faveur de plus en plus de transparence et l’essor des médias sociaux ont eu pour effet de porter davantage à l’attention du public l’impact exercé
par les entreprises sur l’économie, l’environnement et la société.
Dans le cadre de notre étude, l’International Business Report (IBR), plus de 2 500 entretiens ont été menés auprès de dirigeants d’entreprise de 34 économies différents. Ces tendances,
complétées par l’éclairage apporté par l’UNICEF (première organisation de défense des droits des enfants) et d’experts de Grant Thornton, mettent en exergue un certain nombre
de points majeurs : les sociétés s’impliquent davantage dans des opérations plus durables mettant en valeur leur politique de RSE. Ce rapport insiste également sur le rôle que peut
jouer le reporting intégré dans l’amélioration de la transparence et la prise de décision des entreprises à l’heure actuelle.
Facteurs
Initiatives
Reporting
• Les facteurs motivant l’adoption de pratiques
environnementales et sociales plus durables gagnent
de l’importance au sein des entreprises.
• Une grande majorité des entreprises se mobilise aux côtés
des organisations caritatives locales en faisant don de leur
temps, d’argent, de produits ou de services.
• La communication des entreprises sur le développement
durable s’est considérablement accrue depuis 2011.
• La gestion des coûts apparaît comme le premier facteur,
suivi de la demande des consommateurs et de l’opportunité
que représente ce type d’action.
• Les entreprises s’efforcent de plus en plus de réduire
leur impact environnemental en calculant l’empreinte
carbone de leurs actions.
• La perception du fonctionnement de l’entreprise
est également importante, notamment en Chine.
Initiatives clés
Gestion des coûts
67%
Demande des consommateurs
64%
Opportunité de l’action
62%
Renforcement de l’image de marque
59%
Recrutement/rétention du personnel
58%
Allègements fiscaux
42%
Ont fait un don
d’argent à des causes
communautaires ou à des
organisations caritatives
53%
Ont fait don
de produits ou de
services à une œuvre
de bienfaisance
Reporting intégré
Entreprises communiquant actuellement
sur le développement durable
Facteurs clés
68%
• Plus de la moitié des entreprises considèrent désormais
le reporting intégré comme un outil véritablement efficace.
65%
Ont participé à des
activités communautaires
et caritatives
65%
Ont amélioré leur efficacité
énergétique ou la gestion
de leurs déchets
2011
2011
25%
31%
Reconnaissent le reporting intégré comme un outil efficace
39%
Ont modifié leurs
produits/services pour
réduire leur impact
environnemental
Rendez-vous sur www.internationalbusinessreport.com pour accéder au rapport complet.
31%
Ont calculé
leur empreinte
carbone
2011
2014
44%
57%