Formation emailing
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Formation emailing
Fiche n°947 Formation Outils webmarketing Référence: CN313 Tarif: 1 350 €HT Durée: 2 jours Formation emailing Objectifs de la formation emailing : Comprendre et maîtriser les nouveaux enjeux de l'e-mailing. Acquérir les outils et méthodes pour pour réaliser un emailing efficace. Identifier et savoir évaluer les nombreuses offres des prestataires. Programme de la formation emailing : Les domaines d'application : marketing relationnel et marketing direct Une rentabilité plus importante de l'e-mailing vs. le mailing traditionnel Le cadre juridique : la loi sur la confiance dans l'économie numérique et le traitement des données à caractère personnel La rapidité des opérations Le taux de lecture Le taux de retour Outils et méthodes Le site annonceur comme outil commercial L'e-mailing personnalisé, outil de fidélisation par excellence La newsletter électronique, vecteur de qualification et d'inscription Le SMS, accélérateur de trafic vers un site web Les erreurs à éviter Les problèmes de format L'absence de liens ou liens erronés Les risques liés à la diffusion multiple Le principe de permission marketing Demander l'autorisation (option opt-in / opt-out) Laisser le choix du mode / de la fréquence de contact pour l'internaute Donner l’accès à son profil à l'internaute Permettre le désabonnement à chaque contact. Les fichiers sources Le spamming Fichiers off line entreprise concernée Opt-in listes externes (Yesmail.com, Yoptin) Fichier BtoB Portage sites loueurs partenaires Adresses FAI (gratuits) Adresses annuaires (Yahoo, Voilà) Collecte manuelle BtoB La prospection clients par l 'email Acquérir des fichiers sources Les modes de collectes Comment choisir son fichier Le traitement des adresses Les spécificités d'une campagne d'acquisition Le sponsoring L'email marketing et marketing relationnel Typologie des usages Le merchandising de listes La gestion des abonnements et des désabonnements Le traitement des adresses Les techniques rédactionnelles La mise en oeuvre des campagnes (timing, tests, segmentation) Tracking et analyse Les acteurs et solutions du marché Le cadre juridique Email marketing et marketing viral Les enjeux du marketing viral par email Les jeux concours au service de l'adhésion Les facteurs de réussite d'une campagne :l'exemple du parrainage. Bilan de campagne et outils de mesure Le tracking des liens La mesure du taux d'ouverture Le suivi du CA généré. Public Responsables marketing, Responsables e-business, Responsables CRM, Consultants e-commerce Méthodes pédagogiques La formation est décomposée en séquences qui respectent une progression pédagogique et agissent sur les trois niveaux d'apprentissage : savoir, savoir-faire et motivation. Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte. Dates Lieu 24/03/17 Paris 16/06/17 Paris 17/10/17 Paris 12/12/17 Paris