Novotel - JCDecaux

PAROLE
D’ANNONCEUR
LE POUVOIR DE CONVAINCRE
Novotel
NOVEMBRE 2014
CONTEXTE
Face à une forte concurrence des chaînes hôtelières et des établissements
indépendants, Novotel souhaite marquer sa différence et mettre en
lumière la qualité de son offre.
OBJECTIF
Repositionner la marque sur la promesse historique du full service et
affirmer son leadership sur son segment midscale (milieu de gamme).
PARTICULARITÉ DE LA CAMPAGNE
Un parti-pris créatif fort qui interpelle avec humour et originalité. Dans sa
nouvelle campagne, Novotel se positionne comme le garant d’une
hôtellerie de qualité face à ses concurrents. La marque s’appuie sur la
force du patrimoine JCDecaux. Elle déploie un dispositif de couverture sur
129 agglomérations pour toucher le plus grand nombre et un dispositif
affinitaire pour aller à la rencontre d’une cible BtoB.
DISPOSITIF
1 435 faces multi-format ciblant les décideurs d’entreprises sur deux
semaines (City Activity) et 7 460 faces 2m² vitrines® pour toucher le grand
public (Major 2 Access et Privilège 2 Champs‐Elysées).
« Pour Novotel, qui n’avait pas communiqué massivement depuis plusieurs années, cette
campagne nationale soutient le renouveau de la marque et sa nouvelle signature.
La puissance du média JCDecaux a été un atout majeur pour donner tout son sens à cette
campagne qui allie humour et créativité. Un message perçu de manière positive par le grand
public mais aussi par nos clients business grâce au réseau affinitaire City
Activity.
OLIVIER
ROZ
Cette communication a eu une résonance exceptionnelle,
ce
qui
nous
satisfait
pleinement.
»
Chargé de Communication publicité et média - La Banque Postale
Antoine DUBOIS
Advertising, Communication & Media Vice-President - Global Marketing Midscale