les excursionnistes en Bourgogne en 2011

[Texte]
LES EXCURSIONS* DES FRANCAIS EN BOURGOGNE – ANNEE 2011
*Allers-retours (AR) à la journée de plus de 100 km
La Bourgogne a accueilli 3,1 millions d’excursions en 2011
pour tous motifs dont 2,1 millions pour motif personnel, soit
27% des visiteurs français de Bourgogne (2,1 millions
d’excursions et 5,7 millions de voyages pour motif personnel
en Bourgogne en 2011).
L’excursion :
un atout pour faire découvrir la région
L’excursion à la journée peut être réalisée n’importe
où. Il s’agit souvent d’une visite en ville, une occasion
de faire du shopping. Mais il peut également s’agir
d’une pause à la campagne. N’ayant pas de coûts
d’hébergement, les voyageurs osent partir à la
découverte de destinations inhabituelles à moyenne
distance de leur domicile.
Avec 3,9% de part de marché, elle se situe au 11ème rang
des destinations françaises en termes de déplacements à la
journée.
Les excursions à destination de la Bourgogne, toutes
origines :
Les excursionnistes dépensent de 65€ par personne
(les Bourguignons en Bourgogne) à 83€ pour les
excursionnistes non Bourguignons. 47% de ces
dépenses sont affectées aux coûts liés au transport,
laissant 53% aux dépenses de restauration,
shopping, visites…
- Elles se composent de 67 % pour motif personnel et 33 %
pour motif professionnel. La proportion d’allers-retours à titre
personnel est de 10 points supérieure à la proportion
nationale.
- Le portrait-robot de l’excursionniste à destination de la
Bourgogne : un homme de 47 ans (44% de + de 50 ans)
plutôt inactif (31,6%).
- Il dépense en moyenne de 83€ par personne (dont 47% sont
affectés aux dépenses de transport) par excursion.
- 32,3% des excursionnistes en Bourgogne sont des
Bourguignons
Le moyen de transport reste encore très
majoritairement la voiture et plus encore chez les
Bourguignons pour un déplacement de + 200 km
aller-retour ; le faible recours aux transports en
commun par les Bourguignons peut s’expliquer par la
dominante rurale de la région ; les efforts pour
renforcer l’accessibilité au sein de la Bourgogne
doivent être poursuivis afin de faire évoluer les
comportements.
Les excursions des Bourguignons en Bourgogne :
Les Bourguignons se déplacent toute l’année. Ce qui
souligne l’intérêt pour les professionnels de
communiquer régulièrement à l’attention de cette
cible.
- Elles se composent de 50% pour motif personnel et 50%
pour motif professionnel ;
- 1 excursionniste sur 2 se rend en Côte-d’Or, 1 sur 5 en
Saône-et-Loire ; il se déplace majoritairement seul et dépense
en moyenne 96 € (dont 44 % sont affectés aux dépenses de
transport).
Synthèse
Excursions des Français
Excursions des Bourguignons
Excursions en
France
Excursions en
Bourgogne
78 millions
56,6%
43,4%
2,8 millions
60,7%
39,3%
3,1 millions
67,7%
32,3%
900 000
50%
50%
3,6%3
29,0%4
Allers-retours totaux
Allers-retours personnels
Allers-retours professionnels
Aller-retours totaux
Allers-retours personnels
Allers-retours professionnesl
Part de marché des Bourguignons
1
: Sur 100 excursions des Français en France, 3,9 le sont en Bourgogne.
: Sur 100 excursions des Bourguignons en France, 32,3 le sont en Bourgogne.
3
: Sur 100 excursions en France, 3,6 sont effectués par des Bourguignons.
4
: Sur 100 excursions en Bourgogne, 29 sont effectués par des Bourguignons.
2
Part de marché
de la Bourgogne
3,9%1
32,3%²
[Texte]
Les caractéristiques des allers-retours des Français à destination de la Bourgogne
A retenir
En 2011, 3,1 millions d’allers-retours ont été
réalisés à destination de la Bourgogne, soit une part
de marché de 3,9% ;
Un taux d’excursions pour motif personnel (famille ou
loisirs) plus important chez les Français se déplaçant en
Bourgogne (67% vs 57% pour les Français se déplaçant en
France) ;
Moyenne d’âge plus élevée des Français se déplaçant
en Bourgogne que les Français se déplaçant en France ;
Représentation d’inactifs plus importante chez les
Français se déplaçant en Bourgogne ; présence moins forte
des professions intermédiaires chez les Français se
déplaçant en Bourgogne ;
Recours à la voiture plus fréquent chez les Français se
déplaçant en Bourgogne ;
Profil des AR des Français en Bourgogne :
- 53,6% d’hommes ;
- 47,1 ans en moyenne ;
- 31,6 % d’inactifs, 25,6% de CSP + ;
Comportement
- 67,7% pour motif personnel ;
- 32,3% de Bourguignons, 23,9% de Franciliens,
16,4% de Rhône-Alpins ;
- 42,0 % à destination de la Côte-d’Or ; 22,3 %
à destination de la Saône-et-Loire
- 54 % à destination de la ville ;
- Une saisonnalité assez équilibrée toute l’année
avec un pic en août ;
- 85% des déplacements en voiture ou utilitaire ;
- 38% viennent seuls / 62% accompagnés ;
- Une dépense moyenne de 83 € par personne,
dont 47% affectés aux dépenses de transport ;
- Une distance moyenne parcourue de 358km
pour un AR.
La proportion des Français à venir en Bourgogne accompagnés est plus importante (62%) que chez les Français qui
se déplacent en France (49%) ;
Une dépense moyenne hors transport plus importante pour les déplacements des Français en Bourgogne (43€ vs
39€ des déplacements des Français en France).
32,3%
Les allers-retours professionnels :
- Parmi les excursionnistes pour motif professionnel, les 50-64 ans ainsi que les cadres supérieurs sont sur-représentés
par rapport à la moyenne française.
- Les AR professionnels ont pour particularité une saisonnalité plus marquée qu’au niveau national, avec un pic en
octobre, en février et en avril. Ces mois concentrent 35% des AR en Bourgogne.
- Les AR professionnels sont surtout réalisés à destination de la Côte-d’Or (44%) par les habitants de l’Yonne (18%) et
du Rhône (12%).
- Ces déplacements d’affaires sont réalisés plus souvent en milieu urbain et davantage en voiture.
67,7%
Les allers-retours personnels :
- La répartition des excursionnistes selon leur âge est un peu plus équilibrée qu’en moyenne ; les AR personnels sont
autant réalisés par les 35-49 ans que les 50-64 ans ou les 65 ans et plus. Comme au niveau national, on trouve surtout
des AR réalisés par des inactifs, mais on observe aussi davantage de cadres supérieurs.
- La saisonnalité des AR personnels est assez proche de la moyenne française, hormis un pic au moins d’août (16% vs
11%). Ils sont également effectués à destination de la Côte-d’Or par les Bourguignons mais aussi par les Franciliens.
- Ces déplacements se déroulent davantage à la campagne et sont plus souvent réalisés en famille qu’en moyenne. On
observe ainsi une dépense moyenne par AR plus élevée que pour les AR professionnels.
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Les caractéristiques des allers-retours des Bourguignons en Bourgogne
Ont été étudiés les AR des Bourguignons à destination de la Bourgogne, pour un volume fiable, sur la base de 3 années (2009 à 2011).
A retenir
Profil des AR des Bourguignons en Bourgogne :
- 55,7% d’hommes ;
- 46,4 ans en moyenne ;
- 25,2 % d’inactifs, 24,2% de professions
intermédiaires, 22,5% de CSP + ;
Comportement
- 50% pour motif personnel ;
- 51,4% à destination de la Côte-d’Or ; 21,4% à
destination de la Saône-et-Loire ;
- 63 % à destination de la ville ;
- Une saisonnalité assez équilibrée toute l’année ;
- 92,9% des déplacements en voiture ou
utilitaire ;
- 55,8% viennent seuls / 45,2% accompagnés ;
- Une dépense moyenne de 65€ par personne,
dont 47% affectés aux dépenses de transport ;
- Une distance moyenne parcourue de 288 km
pour un AR .
En 2011, les Bourguignons ont effectués 900 000
excursions en Bourgogne (moyenne sur trois ans), soit 29 % de
l’ensemble de leurs excursions ;
1 Bourguignon sur 2 se déplace en Bourgogne pour motif
professionnel;
Représentation d’inactifs et CSP moins importante chez
les Bourguignons ;
La Côte-d’Or et la Saône-et-Loire sont les deux
départements les plus prisés pour les déplacements intra
régionaux pour motif personnel ;
Fort recours à la voiture ;
La proportion des Bourguignons à venir accompagnés
est moins importante (45%) que chez les non Bourguignons
qui se déplacent majoritairement accompagnés (62%) en
Bourgogne ;
Une dépense moyenne hors transport moins importante pour les déplacements des Bourguignons que les non
Bourguignons.
50%
Les allers-retours professionnels :
- Parmi les excursionnistes bourguignons en Bourgogne, on trouve davantage de jeunes de moins de 25 ans et des
seniors de plus de 65 ans (même si la catégorie la plus représentée est les « 35 – 49 ans / 36.2%); ils sont de
professions intermédiaires ou cadres supérieurs.
- La saisonnalité des AR professionnels est assez atypique : avec un pic en janvier et en mai (au niveau national, la
saisonnalité reste assez équilibrée).
- Une part non négligeable de ces AR est réalisée par des artisans qui se déplacent par la route en véhicule utilitaire,
parfois à deux, et qui parcourent une plus longue distance.
50%
Les allers-retours personnels :
- Parmi les excursionnistes bourguignons à destination de la Bourgogne, le profil est assez atypique : les déplacements
sont plutôt réalisés par des individus d’âge intermédiaire, actifs et en famille.
- La saisonnalité est assez plate ; on note juste un léger pic en août.
- En termes de destination, en grande majorité, les habitants de l’Yonne et de la Saône-et-Loire se déplacement en
Côte d’Or ( + de 6 sur 10); les habitant de la Nièvre et de la Côte d’Or se déplacent en Saône-et-Loire ( 4 sur 10).
[Texte]
Pour information
Les excursions des Français en France
En 2011, on enregistre 78 millions d’excursions de Français en
France.
38,2% des Français ont réalisé en 2011 au moins un aller-retour
à destination de la France.
Les excursions des Bourguignons toutes destinations :
En 2011, 2,8 millions d’excursions réalisées par les
Bourguignons.
1,3% des Bourguignons ont réalisé en 2011 au moins un allerretour à destination de la France.
Profil
- 56,7% d’hommes ;
- 45,7 ans en moyenne ;
- 26 % de cadres supérieurs ; 25,3% d’inactifs ;
Profil
- 52,5% d’hommes ;
- 49,4 ans en moyenne ;
- 33,4% d’inactifs, 23,1% de professions intermédiaires, 17,7%
de CSP + ;
Comportement
- 60,7% pour motif personnel ;
- 32,3 % à destination de la Bourgogne, 23,9% de l’Île-deFrance et 16,4% de Rhône-Alpes ;
- 67% à destination de la ville ;
- Une saisonnalité équilibrée avec un pic en août ;
Comportement
- 56,6% pour motif personnel ;
- Les villes sont à 59% la destination des excursionnistes, les
campagnes pour 23%, puis le littoral 13,2% et la montagne
4,8% ;
- Les régions Île-de-France et Rhône-Alpes reçoivent, à elles
deux, 1 quart des excursions en France ;
- Pour plus d’1 excursionniste sur 2, l’aller-retour se réalise seul.
- Une dépense moyenne de 91€ par personne, dont 56%
affectés aux dépenses de transport ;
- 76,9% des allers-retours sont réalisés en voiture, 17,2 % en
train ;
- Une distance moyenne parcourue de 410 km (aller-retour) ;
78 millions d’excursions de Français en France
3.9% de part de
marché de la
Bourgogne,
représentant 3,1
millions
d’excursionnistes en
Bourgogne,
dont 900 000
originaires de
Bourgogne
5,6%
14,7%
5,3%
5,1%
5,2%
3.9%
- 54,7% viennent accompagnés ; 44,2% seuls ;
- Une dépense moyenne de 83 € par personne dont 48%
affectés aux dépenses de transport ;
- 82,6% des déplacements en voiture ou utilitaire ;
- Une distance moyenne parcourue de 262 km pour un AR ;
Régions de destination des excursions des Bourguignons
23,9%
3,9%
5,3%
32,3%
4,9%
10,9%
6,6%
La Bourgogne,
première
destination des
excursionnistes
bourguignons,
représentant
32,3% de part de
marché
16,4%
5,8%
6,8%
5,9%
4,6%
Part de marché en % des régions
en termes d’accueil des excursionnistes français
Source : TNS SOFRES / Synthèse : Anne LALY-DEFRANCE – Janvier 2013
Quelques définitions et précisions sur l’étude
Un aller-retour (AR) : déplacement à la journée réalisé à + de 100km du domicile.
3 angles d’analyses on été dégagés :
Les AR des Français à destination de la Bourgogne
Les AR des Bourguignons, toutes destinations (base : 931 AR)
Les AR des Bourguignons à destination de la Bourgogne (base : 1029 AR entre 2009 et 2011)
Excursion : déplacement sans nuitée / Voyage : déplacement avec nuitée
Part de marché en % des principales régions de destination
des excursionnistes bourguignons
Pour en savoir plus, vous pouvez contacter :
Anne Laly-Defrance
Responsable de l’observatoire régional du tourisme
Tél : 03 80 280 284 – Fax : 03 80 280 300
Email : [email protected]