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N°962 - 14 Mars 2012 - 350 €/an
Vos envies prennent vie
Facebook devant Twitter
La petite a grandi
Tic-Tac
MOUVEMENT
Caroline Villecroze rejoint Adrexo en tant que directrice du développement marketing. Elle aura en charge la direction
du marketing stratégique de la filiale du groupe Spir Communication, mais aussi l’innovation et la communication. De
plus, Caroline Villecroze reste directrice conseil de Finvalue Conseil, société de conseil en stratégie et marketing
qu’elle a créée en 2011.
Contact : 01 46 99 10 03
Éric Le Barh arrive chez Honda Produits d’Équipement en qualité de directeur marketing des activités jardin, marine
et industrie. Il était précédemment directeur marketing chez Virex.
Contact : 01 56 35 38 78
Léa Kim est nommée responsable de la communication externe du groupe Altran. Elle était, depuis 2007, responsable
communication de recrutement France. Elle a contribué au développement de la notoriété d’Altran en tant
qu’employeur de référence auprès de ses cibles de recrutement.
Contact : 01 46 17 45 00
Catherine Reichert rejoint Yahoo ! France en tant que directrice de la communication. Elle aura en charge la définition
et le développement de la stratégie de communication interne et externe de la marque. Avant de rallier le groupe
Yahoo !, Catherine Reichert était en charge des relations publiques pour l’Europe du Sud chez Monster.
Contact : 06 03 88 54 71
Philippe Glarner est promu directeur commercial et marketing véhicules utilitaires légers de Mercedes Benz. Il
succède à Éric Labourier. Philippe Glarner était précédemment directeur commercial de Mercedes.
Contact : 01 39 23 54 22
Vos envies prennent vie
Facebook devant Twitter
Ce dimanche, Leroy Merlin a donné le coup
d’envoi de sa nouvelle campagne télé.
Réalisée par l’agence Kuryo, celle-ci a pour
objectif de faire de Leroy Merlin, la marque
préférée des Français dans leurs projets
d’aménagement.
Depuis les événements que le monde a
connus en 2011, Facebook et Twitter
occupent une place prépondérante chez les
Français, à en croire les résultats d’une
étude BVA.
Révolution dans le monde arabe, campagne présidentielle,
Besoin d’air… envie de liberté …. de redonner un nouveau affaire DSK… tous ces événements ont pris une ampleur
importante notamment grâce à deux outils : Facebook et
look aux murs de votre maison ? Ça tombe bien, Leroy
Twitter. Une conséquence à double sens à en croire une
Merlin pense à vous. Pour donner des idées à toutes vos
étude réalisée par BVA. Cette dernière met en exergue
envies, le spécialiste français de l’aménagement de
l’envolée, sur les deux dernières années, de ces réseaux
l’habitat et l’agence Kuryo ont imaginé sept films décalés
et résolument positifs. Mis en images par Rémi Bezançon, sociaux. À date, plus des trois quarts des Français
réalisateur du Premier jour du reste de ta vie ou encore de déclarent connaître Facebook, soit 22 points de plus qu’en
2009. Et ce, malgré une certaine disparité qui persiste
Zarafa (actuellement au cinéma), ces spots sont pensés
comme des saynètes authentiques, racontant des tranches entre les CSP+ et les CSP-. Plus encore, le nombre
d’utilisateurs est en constante augmentation. En effet,
de vie de jeune couple avec un bébé, d’un adolescent
rebelle, ou encore d’une famille nombreuse. Ils illustrent le parmi les 78 % à connaître Facebook, 50 % possèdent un
compte. Une tendance d’autant plus visible chez les plus
besoin de changement de ces personnages. Symbolisant
toutes les envies, référence à la signature Leroy Merlin « Et de 15 ans. A contrario, 65 % des interrogés ont déjà
entendu parler de Twitter au moins une fois. Mais ils ne
vos envies prennent vie », la campagne présente le
sont que 5 % à utiliser ce réseau. Tout comme pour
nouveau territoire de la marque. Mais aussi son ambition
Facebook, ce sont les jeunes qui sont les plus adeptes des
n°1 : devenir LA marque préférée des Français pour tous
Twitt. L’usage des réseaux sociaux reste très marginal
leurs projets d’aménagement et de déco de l’habitat. Pour
chez les 65 ans et plus. À charge pour les petits-enfants de
ce faire, outre ces sept films, une stratégie cross-média a
les faire découvrir à leurs grands- parents !
également vu le jour. La campagne TV sera relayée et
déclinée sur le web et les réseaux sociaux. Un making-of et Contact : 01 71 16 88 34
les coulisses du tournage sont également visibles. Enfin,
des goodies digitaux et une campagne de relations presse
accompagnent le dispositif.
Contact : 03 20 74 95 23
Les infos de L/Expression/Com/- 2 - n° 962 14/03/2012
La petite a grandi
Tic-Tac
Il y a 25 ans naissait M6 . Pour célébrer cet
« 100 jours pour changer » et inciter les
anniversaire, la chaîne qui diffuse Top Chef a jeunes à entreprendre, voici le défi que se
concocté un programme alléchant.
sont lancé les associations Esprits
d’Entreprises et 100 000 entrepreneurs, et
Dimanche 1er mars 1987, 11 h 15, le 6e canal hertzien de
l’agence Lame de Fond.
télévision nationale émet pour la première fois. Un quart de
siècle plus tard, ce même canal du nom de M6 est devenu
un pilier du paysage audiovisuel français. Grâce
notamment à des programmes, des animateurs, des séries
ou des concepts inédits. À l’occasion de ses 25 ans, la
chaîne présidée par Nicolas de Tavernost a mis les petits
plats dans les grands pour offrir un programme savoureux.
Émissions spéciales, livre, opérations digitales, tels sont les
supports utilisés par La Six pour célébrer l’événement.
À l’antenne, la chaîne consacre deux soirées
événementielles. « Joyeux anniversaire M6 », émission
présentée par Karine Le Marchand et Stéphane Plazza, a
réuni les figures emblématiques de la chaîne depuis sa
création à aujourd’hui, pour feuilleter l’album de famille,
dans la joie et la bonne humeur. La seconde a lieu ce soir.
Toujours sur le thème des 25 ans, Faustine Bollaert et
Bernard de la Villardière racontent les « 25 ans
événements que les Français n’oublieront jamais »… du
déjà-vu en soi.
Côté libraire, M6 Story, coécrit par deux journalistes
médias, Marc Pellerin et François Viot et paru aux éditions
Flammarion, retrace un quart de siècle de l’ex-petite
chaîne qui monte. On y trouve des anecdotes croustillantes
comme la guéguerre qui oppose TF1 et M6 depuis des
années.
Enfin, sur le digital, M6 arbore un nouveau visage. 25 ans
c’est encore jeune, mais le groupe a quand même choisi
de s’offrir une cure de jouvence. C’est pourquoi les sites
www.groupem6.fr et www.m6pro.fr se sont parés de
nouvelles couleurs.
Contact : 01 53 23 35 31
Les associations Esprits d’Entreprises et 100 000
entrepreneurs s’associent et se mobilisent auprès des
18-25 ans. C’est au cours d’une campagne de 100 jours,
orchestrée par l’agence Lame de Fond, que les deux
collectifs souhaitent déclencher l’envie d’entreprendre
chez des milliers de jeunes. Baptisée « 100 jours pour
changer », celle-ci a pour objectif de toucher plus de 500
000 jeunes. C’est ainsi qu’un dispositif exceptionnel a vu
le jour.
Après une première vague d’affichage qui a eu lieu en
février dernier dans le métro parisien, un 2e appel est lancé
depuis le 7 mars à destination des jeunes pour qu’ils
envoient leur photo et leur projet.
À l’issue de cette étape qui se déroule jusqu’au 14 mars,
une troisième campagne d’affichage sera déployée dans
le métro parisien. Elle dévoilera toutes les photos des
jeunes ayant répondu à l’appel. La campagne sera
également déclinée sur le Web. Chaque jour, un jeune
entrepreneur témoignera sur le site Internet de l’opération :
www. 100jourspourchanger.org. Ces mêmes vidéos seront
reprises en télé et sur les réseaux sociaux.
La campagne s’achèvera fin mai avec un événement
important, au cours duquel de grands dirigeants
d’entreprises s’engageront à parrainer les jeunes porteurs
de projets innovants.
Contact : 06 99 03 91 25
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 962 14/03/2012
AGENCE
Visuel Link
Visuel Link annonce le gain de trois nouveaux budgets. Le premier concerne Botanic, chaîne de jardinerie française,
qui fait appel à l’agence pour développer sa présence sur le Web. Le deuxième, APRIL, souhaite renouveler sa
présence digitale. Enfin le troisième, Yon-Ka, choisit Visual Link pour gérer l’ensemble de sa stratégie online.
Contact : 04 72 00 46 54
Starcom est devenue à l’issue d’un appel d’offres, l’agence principale de Prisma Media. L’agence se voit confier
les budgets médias des pôles féminins, cuisine et people. De plus, Starcom devra gérer la consolidation de l’ensemble
des achats d’espaces publicitaires de Prisma Media.
Contact : 01 55 65 06 03
Spikly Spikly décroche deux nouveaux contrats. D’une part, l’agence conseil en stratégie a été choisie par le groupe
Geoxia pour dynamiser la stratégie digitale de sa marque Phenix Evolution. D\\'autre part, Spikly est chargée
d’accompagner l’évolution des trois marques hôtelières du groupe Accor, ibis, Etap Hotel et all seasons vers les
marques ibis, ibis Styles et ibis budget, en mettant en place un programme événementiel digital d’une durée de six
mois.
Contact : 01 55 74 52 29
Sennse poursuit son développement avec le gain de quatre nouveaux clients. L’agence de communication dédiée aux
enjeux urbains va accompagner la DREAL (Direction régionale de l’environnement, de l’aménagement et du
logement), la Communauté de communes et la ville de Vitry-le-François (Marne), Ports de Paris et le Conseil général
de l’Essonne dans différentes missions.
Contact : 07 87 21 72 42
NetAffiliation poursuit son développement international en ouvrant trois nouveaux bureaux à Madrid, Sao Paulo et
Varsovie. Ces ouvertures interviennent au moment où l’agence connaît une forte croissance.
Contact : 01 45 26 00 65
LM Y&R a été choisie, après compétition, par le Territoire du Nord australien pour assurer sa promotion touristique en
France.
Contact : 02 40 12 29 50
Extrême Paris s’est vu confier, à l’issue d’une compétition, la création du nouveau concept de gamme de Pampryl
Envie. Ainsi, l’agence de design-packaging a réalisé le naming, le nouveau volume de bouteille et son design. Une
nouvelle structure et de nouvelles couleurs ont été conçues pour susciter l’envie de cocktails de fruits.
Contact : 06 62 79 19 21
Bigpoint pose ses valises en France et au Royaume-Uni. L’entreprise allemande de jeux vidéo en ligne a décidé de
se développer en Europe de l’Ouest en ouvrant ses filiales à Paris et à Londres. Le bureau français sera dirigé par
Cédric Génin. D’autres ouvertures sont prévues au deuxième trimestre de 2012 en Espagne et en Italie.
CAMPAGNE
« Les 2 Vaches »
« Les 2 Vaches » milite à la télé pour le bien-être des vaches. La marque française de produits laitiers 100 % bio lance
une campagne TV pour interpeller les consommateurs sur les conditions d’élevage des vaches laitières. D’une durée
de 20 secondes, ce film d’animation met en scène Pipette et Savante, les mascottes de la marque, sensibilisant le plus
grand nombre à l’importance du bien-être animal. Conçue par l’agence Nogood Industry, cette campagne démarre le
19 mars prochain.
Contact : 01 41 03 24 50
M&M’s repart à l’assaut du petit et grand écran. Pour célébrer le lancement de la nouvelle recette M&M’s au chocolat
noir, la marque et CLM BBDO ont réalisé un film inédit. Intitulé Fatal, il met en scène Rouge (le M&M’s) tombant sous
le charme d’une mystérieuse femme fatale vêtue de noir. Ce spot TV est à découvrir depuis le 11 mars sur les chaînes
hertziennes et TNT. De plus, la marque de chocolat s’associera à la sortie au cinéma de Men In Black III en mai
prochain.
Contact : 01 41 23 41 55
Guerlain fait appel à Dagobert pour mettre en scène « la petite robe noire » sur le Web. Pour orchestrer le lancement
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 962 14/03/2012
de ce nouveau parfum, l’agence a conçu un dispositif global autour des aventures de « la petite robe noire ». Ont ainsi
été réalisés un teaser, visible sur le site guerlain.fr, une campagne média, une opération de community management et
une action inédite sur le réseau social Pinterest.
Contact : 01 56 03 90 57
Fruit d’Or pro-activ investit les ondes à travers un programme d’information sur les méfaits de l’excès de cholestérol
et les meilleurs moyens de le faire baisser. Réalisé par Seprem Productions et conçu à l’initiative de l’agence Capital
Image, « Chole’sterols, une minute pour agir » sera proposé à 1 000 radios et webradios pour une diffusion libre entre
le 19 mars et le 6 avril 2012.
Contact : 01 45 63 19 00
Desperados met à l’honneur sa tequila. Pour cette nouvelle campagne, la marque du groupe Heineken a fait appel à
son agence historique, Dufresne Corrgian Scarlett, afin de réveiller l’esprit de cette marque de bière. C’est dans cette
idée que quatre visuels ont été réalisés. Ils font l’objet d’une campagne de presse ce mois-ci et habilleront les
transports en commun dès avril prochain.
Citroën renverse ses clients. Afin de mettre en avant les avantages clients offerts ce mois-ci pour l’achat d’un
véhicule, la marque et l’agence H ont conçu un film. On y voit des personnes tomber à la renverse, les unes après les
autres, dès lors qu’assises face au vendeur, elles découvrent le montant de l’avantage client.
Contact : 01 41 38 78 51
RP
Zitrocom
Zitrocom a été choisie par Inglesina pour l’accompagner dans ses relations presse. L’agence a eu pour mission de
présenter la nouvelle poussette citadine Avio de la marque italienne. Cette présentation s’est déroulée du 9 au 11
mars à l’occasion du Salon Baby Paris Porte de Versailles.
Contact : 01 41 27 25 56
Yucatan se voit confier la gestion des relations presse BtoB de Sennheiser Communications. L’agence devra valoriser
la division télécoms de Sennheiser tant sur le plan corporate que produits.
Contact : 01 53 63 27 27
YESwecan se voit confier la gestion des relations presse de Thierry Schweitzer, producteur de porcs. Une première
opération a vu le jour avec la parution d’une tribune signée Thierry Schweitzer dans le quotidien La Croix à l’occasion
de l’ouverture du Salon international de l’agriculture.
Contact : 01 41 34 02 24
Lewis RP remporte après appel d’offres, le budget relations presse de Sage, éditeur mondial de logiciels de gestion.
Contact : 01 55 31 98 05
Hopscoth se voit confier les relations médias corporate de PagesJaunes Groupe et les relations médias BtoB et grand
public pour l’ensemble des offres de PagesJaunes. L’agence aura ainsi pour mission de valoriser l’activité du groupe
et de renforcer la visibilité de la marque PagesJaunes et de ses services auprès du grand public et des professionnels.
Contact : 01 58 65 00 59
FHCOM a été choisie par Axe pour gérer ses relations médias et relations publiques en 2012. Suite à un appel
d’offres, l’agence vient de remporter la médiatisation de la nouvelle gamme capillaire Axe Hair, ainsi que le volet RP
de l’activation été du Axe Boat.
Contact : 01 55 34 24 24
3d Communication décroche trois nouveaux budgets. L’agence gérera les relations médias du réseau de
recrutement temporaire Lynx RH, du laboratoire pharmaceutique français Mayoly Spindler et du rendez-vous annuel
des professionnels du numérique : les Rencontres de l’Orme.
Contact : 01 46 05 87 87
DIGITAL
Les Monster Munch
Les Monster Munch préparent leur offensive contre les Terriens. Pour ne plus se faire attraper par les humains,
Monster Munch et l’agence Pro Deo ont mis sur pattes leur premier centre d’entraînement. Ainsi, une série de jeux a
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 962 14/03/2012
été conçue pour former les monstres salés à l’art de l’évasion. Disponible sur www.missionmonstermunch.fr, cette
plateforme régalera les enfants.
Contact : 01 45 00 33 64
iStockphoto s’associe à iGoogle pour proposer aux utilisateurs une nouvelle sélection de thèmes pour fonds d’écran.
De plus, une remise de 20 % sera déduite à partir du second achat sur www.istockphoto.com/igoogle
Contact : 01 41 86 76 49
DESIGN
L’agence MAD
L’agence MAD a conçu les nouveaux packagings des deux parfums Amor Amor et NOA. Des couleurs chaudes
comme le rouge, l’orange et le jaune composent ce nouvel habillage propre à l’édition summer.
Contact : 01 40 13 93 52
PARTENARIAT
Mazda
Mazda s’associe avec Kompany, le jeu social de gestion d’entreprise sur Facebook. Le jeu consiste à créer et
développer sa propre entreprise industrielle. Guidé par un système de missions, le joueur doit développer sa propre
stratégie pour assurer l’avenir de sa société. De plus, il doit se préoccuper du développement de son entreprise de
manière responsable. C’est pourquoi le joueur se déplace avec une Mazda2, voiture résolument écolo.
Contact : 01 61 01 65 92
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
CRÉDIT FONCIER: A l'occasion du lancement de son nouvel emprunt obligatoire dont la souscription se fait en ligne via un
site dédié www.emprunt-creditfoncier.fr, le Crédit Foncier a fait appel au service de BDDP Unlimited. L'agence a signé la
campagne plurimédias de lancement de ce produit.
GROUPE LA POSTE: Le Groupe La Poste ouvre une nouvelle page de son histoire. Acquérir la préférence de ses clients
est désormais la priorité de chacun de ses métiers, filiales et marques. Pour cela, ils se rassemblent sous une bannière
nouvelle et unique : Le Groupe La Poste. Dans le prolongement de l’accompagnement stratégique du Groupe La Poste par
Nude, l’agence de Design Management® a donc créé une nouvelle identité corporate pour Le Groupe La Poste.
FRANCHE COMTÉ: La région Franche Comté investit la télévision, le web et les gares pour le deuxième temps de sa
campagne 2011 – 2012, « L’Originale Franche Comté », conçue par l’agence Native. En télévision, un spot publicitaire
mettant en scène plusieurs personnalités phares de la région est diffusé sur les trois chaînes thématiques d’information
nationale.
CANDY'UP: Sur les conseils de son agence KR Media, Candy’up accompagne le succès de Phinéas et Ferb, la série
animée phénomène qui a marqué la fin de l’année 2011 avec sa saison 3 et son téléfilm inédit qui ont rassemblé plusieurs
millions de téléspectateurs, au travers d’un dispositif 360.
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ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Seniors, Directeur de clientèle et Directeur conseil - Rigueur- Humilité (agence pas show off)- Créativité (esprit “out of the box” - Energie
(l’agence va très vite), personnalité pétillante- Bonne plume - Qualités relationnelles - Anglais (écrire des reco, présentation, conf call…)- Vif intérêt
pour l’actualité, les médias, les nouvelles techno, internet (ouverture, d’esprit, curiosité)- Culture du résultat- Capacité à anticiper les tendancesSens du client Valeurs : entrepreneurial, ROI, engagement/ objectif
» Responsable de la Communication h/f Compétences - Expertise de la communication dans son sens large : capacité à construire un discours et
de le développer sur des outils divers - Bonne expertise des environnements avec une contrainte de législation- Capacité à accompagner la
transformation en entreprise - Dimension internationale, capacité à s’exprimer en Anglais professionnel- Excellente qualités rédactionnellesCapacité de management d’équipes en mode projets, qualité de travail en équipeQualités requises- Autonomie et responsabilité sur les
périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu’aux interlocuteurs de haut
niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, énergie- DiplomatieLoyauté- Intelligence des situations - Créativité
» Seniors, Directeur de clientèle et Directeur conseil - Rigueur- Humilité (agence pas show off)- Créativité (esprit “out of the box” - Energie
(l’agence va très vite), personnalité pétillante- Bonne plume - Qualités relationnelles - Anglais (écrire des reco, présentation, conf call…)- Vif intérêt
pour l’actualité, les médias, les nouvelles techno, internet (ouverture, d’esprit, curiosité)- Culture du résultat- Capacité à anticiper les tendancesSens du client Valeurs : entrepreneurial, ROI, engagement/ objectif
» Responsable de la Communication h/f Compétences - Expertise de la communication dans son sens large : capacité à construire un discours et
de le développer sur des outils divers - Bonne expertise des environnements avec une contrainte de législation- Capacité à accompagner la
transformation en entreprise - Dimension internationale, capacité à s’exprimer en Anglais professionnel- Excellente qualités rédactionnellesCapacité de management d’équipes en mode projets, qualité de travail en équipe - Qualités requises- Autonomie et responsabilité sur les
périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu’aux interlocuteurs de haut
niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, énergie- DiplomatieLoyauté- Intelligence des situations - Créativité
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr
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