livre blanc

Qu’est-ce qui rend des vacances inoubliables ? Pour la toute première fois, des
chercheurs ont étudié les facteurs qui contribuent à la création de souvenirs de vacances
durables, depuis les destinations les plus mémorables aux effets de l’usage des réseaux
sociaux sur notre mémoire.
A propos de l’étude
HomeAway s’est associé au Professeur Art Markman et aux chercheurs de l’Université du
Texas pour cette étude inédite qui a explore des facteurs tels que le type de destination, le
coût des vacances, les participants au voyage, les habitudes de travail, le temps passé sur
des dispositifs mobiles et l’usage des réseaux sociaux pour déterminer leur impact sur la
capacité à se souvenir de ses vacances.
Méthodologie
Echantillon 713 adultes de six pays : France, Allemagne, Espagne, Italie, Royaume-Uni et
Etats-Unis
Période Avril à Septembre 2016
Analyse Résultats significatifs pour un intervalle de confiance à 90%
Variables mesurées Mémorisation des souvenirs et mémoire émotionnelle
Les participants à cette étude ont fait part de leurs intentions de vacances et de leurs
caractéristiques démographiques au cours d’une enquête antérieure à leur départ, puis ils ont
rapporté leurs ressentis et les souvenirs les plus marquants au cours d’enquêtes réalisées
durant le séjour (dès le 1er jour, au milieu du séjour et lors du dernier jour), et ils ont enfin fait
part de leurs émotions et souvenirs lors d’une enquête postérieure aux vacances. Un sousensemble des vacanciers a également téléchargé une application permettant de suivre le
temps passé sur leurs dispositifs mobiles pendant leurs vacances.
Comment les souvenirs ont-ils été mesurés ?
measured?
Mémorisation des vacances : Les participants ont été évalués sur la façon dont ils
pouvaient se rappeler des expériences qu'ils avaient retenues lors de leurs séjours au cours
d’une enquête une semaine après leur retour. Des indicateurs visuels et écrits ont été utilisés
pour évaluer la capacité de mémorisation.
Mémoire émotionnelle : Les participants ont été évalués sur la précision du souvenir des
émotions qu’ils ont dit avoir ressenties au cours de l’étude.
L’équipe de recherche
Art Markman, Professeur (Directeur de la recherche)
Chercheurs de l’Université du Texas à Austin
Hanover Market Research
HomeAway
Enseignements de l’étude
Où faut-il partir ?
La montagne est le type de destination dont on se souvient le plus.
Les séjours à la montagne sont significativement plus mémorables (de 12%) que ceux dans
les villes, type de destination générant le moins de souvenirs, et un peu plus que les séjours
à la campagne, à la mer ou dans des parcs d’attractions.
Combien faut-il dépenser ?
Le budget alloué aux vacances n’a pas d’impact significatif sur le souvenir que l’on a de ses
vacances. Les dépenses prises en compte comprennent : transport, logement, carburant,
location de voiture, repas, loisirs etc.
Le pouvoir des photos
Ceux qui utilisent leurs smartphones en vacances pour prendre des photos ou des selfies
sont 40 % plus susceptibles que les autres de se rappeler de leurs vacances, une fois rentrés
à la maison. Les participants qui ont créé un album photos en ligne sont également bien plus
à même de se souvenir des temps forts de leurs vacances que ceux qui n’ont pas réalisé
d’albums. De plus, inviter des amis ou de la famille chez soi pour regarder des photos ou des
vidéos de vacances, ou partager des photos ou des vidéos sur les réseaux sociaux comme
Facebook, Instagram, Vine ou Twitter sont autant de générateurs de souvenirs émotionnels
plus précis.
Facebook ou Instagram?
L’usage des réseaux sociaux n’a pas un impact majeur sur le souvenir des vacances
passées.
Toutefois, l’usage de certains réseaux sociaux favorise une meilleure mémoire émotionnelle.
En particulier, les utilisateurs d’Instagram ont plus de souvenirs de leurs vacances que ceux
de Facebook ou de Snapchat : les utilisateurs d’Instagram étaient 24% plus susceptibles
d’avoir des souvenirs précis de ce qu’ils ont ressenti en vacances que ceux de Facebook.
Partager des photos ou des vidéos sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram,
Vine ou Twitter sont autant de générateurs de souvenirs émotionnels plus précis.
Abuser peut-il être néfaste ?
L’étude HomeAway montre que les personnes qui utilisent leurs smartphones pour certaines
activités, comme prendre des photos ou rechercher des activités à faire sur place, se
souviennent mieux de leurs vacances que les autres.
Cependant, l’effet s’inverse brusquement pour d’autres usages des smart phones. Ceux qui
utilisent leurs téléphones portables plus de deux heures par jour ont plus de difficultés à se
souvenir de leurs vacances que ceux qui l’utilisent dans une moindre mesure.
Travailler pendant ses vacances
Travailler pendant ses vacances diminue la capacité de se les remémorer. Ceux qui
travaillent pendant les vacances sont moins susceptibles de se souvenir des moments
passés que ceux qui déconnectent complètement. Plus on travaille pour l’effet pervers est
important.
Parmi ceux qui ont utilisé un ordinateur, une tablette ou un téléphone à des fins
professionnelles, seulement 43% d’entre eux étaient en mesure de se souvenir de tous les
événements de leurs vacances, alors que 60% de ceux qui ont passé moins d’une heure par
jour à travailler s’en souvenaient. Ces difficultés mémorielles étaient identifiables quel que
soit l’appareil utilisé.
Avec qui partir en vacances ?
Les vacanciers partis avec de la famille et des amis se souviennent davantage de leurs
vacances que ceux qui ont séjourné uniquement avec leur famille ou avec des amis, en
couple, ou même seul. Ces vacanciers partis en groupe avec leurs proches sont 20 % de
plus à conserver des souvenirs de leurs vacances.
D’autre part, les vacanciers qui sont partis pour une occasion particulière : anniversaire,
mariage ou réunion de famille ou d’amis, mémorisent mieux leurs vacances à hauteur de 69
% de plus que les autres.
Emotions avant départ = Souvenirs au retour
memories
Les vacanciers qui trépignent d’impatience et manifestent leur joie avant leur départ sont 73
% plus susceptibles de se souvenir des moments forts des vacances que ceux qui ont
ressenti du stress, de la frustration voire simplement de la sérénité.
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