BIBA NELLY RODI STYLES DE FEMMES FEMMES DE STYLE CP

Communiqué de Presse
28 Septembre 2015
présentent :
STYLES DE FEMMES / FEMMES DE STYLE
Décryptage des archétypes de la féminité en 20152015-2016 :
Portraits, valeurs, codes et consommation
CONTEXTE :
A une époque de plus en plus complexe, où les enjeux de la féminité sont plus marqués, Mondadori
Publicité a collaboré avec le bureau de prospective Nelly Rodi afin d’ identifier les modèles les plus
aspirationnels des femmes 30-40 ans CSP+, ces femmes en pleine phase de construction ou de
reconstruction de leur vie professionnelle, amoureuse et parentale.
NOS OBJECTIFS :
- Dégager les tendances de fond influentes pour
le futur en termes de comportements et de
désirs féminins, auprès de cette population
spécifique des femmes de 30-40 ans CSP+.
- Au prisme des Mégatrends sociétales, élaborer
un
moodboard
de
ces
féminités
contemporaines.
contemporaines
- Définir les portraits de chacune des féminités à
travers leurs valeurs, codes, comportements et
attentes face aux différents secteurs de
consommation clés que sont la mode, la beauté,
la décoration, le food, la culture, les loisirs…
- Identifier les archétypes les plus porteurs pour
demain et la singularité de la marque média BIBA
METHODOLOGIE :
Cette exploration tendancielle de la nouvelle génération des Femmes 30-40 ans CSP+ a été
réalisée sur la base de l’outil exclusif Style ID du bureau Nelly Rodi.
Rodi.
L’outil Style ID est utilisé dans tous les décryptages du marché à la fois pour la mode, la beauté et
l’ensemble de l’univers du lifestyle pour comprendre les moteurs et les valeurs de consommation.
Au-delà des Mégatrends qui évoluent, les motivations de consommation sont stables dans le
temps car elles résultent d’un contexte socio-culturel, de valeurs profondément ancrées dans
chaque individu. Elles s’organisent autour de 5 pôles différents : la tradition, l’émotion, la raison,
l’évasion et le point zéro où l’acte de consommation est purement fonctionnel.
BOOM DES FEMINITES :
L’époque a vu naître une diversité de féminités avec des expressions et des envies différentes et
parfois contradictoires au sein d’un même archétype. Dans la complexité de l’époque, les femmes
jonglent avec des identités différentes. L’adaptabilité est aujourd’hui la valeur clé pour ces femmes
30-40 ans CSP+, ces « constructive Women » expriment un besoin de conciliation extrême. Elles
mixent besoin de disruption et envie de réassurance, conformité et recherche de singularité,
gestion des pressions et envie de liberté, hyper exigence avec elles-mêmes et fail culture, etc…
Aujourd’hui, des notions qui peuvent paraître opposées viennent coexister et s’associer dans la vie
de ces femmes. L’enjeu pour elles est aujourd’hui de construire leur équilibre en intégrant toutes
leurs ambivalences et en conciliant leurs contradictions.
6 TYPES DE FÉMINITÉS A DECOUVRIR :
Aujourd’hui, 6 grandes féminités coexistent. Certaines sont en
perte de vitesse, d’autres en pleine expansion, toutes sont à
découvrir dans leurs spécificités.
- L’Esthète Exigeante qui privilégie la rigueur et l’épure
conceptuelle,…
- La Statutaire Contemporaine portée par des valeurs néotraditionnelles,…
- L’Audacieuse Sexy qui prône séduction et féminité show off,
- La Happy Modeuse qui valorise une identité curieuse et
optimiste,…
- La Bohème Urbaine qui vibre pour une authenticité
contemporaine,…
- La Healthy Sexy qui réinvente le dépassement de soi,…
Autant de féminités pour exprimer l’époque et ces trends
émergents.
BIBABUZZ : BIBA, LA NEW COOL GIRL !
Marque à succès auprès des femmes de cette génération, BIBA
incarne les valeurs montantes de ces nouvelles féminités 30-40
ans CSP+.
Loin des stéréotypes figés et réducteurs, Biba est une marque
média qui prône l’ouverture et défend des valeurs de positivité,
d’humour et d’autonomie et fédère des femmes qui cherchent à
construire leur vie comme elles l’entendent.
BIBA capte la quintessence de cette NEW COOL GIRL,
GIRL une
féminité au croisement des trois types émergents, à la fois Happy
Modeuse, Bohème Urbaine et Healthy Sexy.
Pas de contraintes imposées, un esprit farouchement positif, une
volonté teintée de douceur et une conception très lifsestyle de
leur vie, voilà les valeurs qui portent la New Cool Girl.
BIBA, LA PLUS FORTE ET RÉGULIÈRE PROGRESSION
EN DIFFUSION DE SON UC EN 10 ANS : +79%
(OJD DFP DSH 2014-15 vs 2004)
324 766 ex. OJD DFP DSH 2014-15
EN MODE EXPLORATOIRE …
- Permettre aux marques annonceurs
d’identifier les styles de femmes
auxquels
elles
s’adressent
naturellement.
-
Développer
les
clés
d’une
communication
pertinente
en
fonction de leurs affinités et objectifs
de développement.
-
Identifier le ou les archétypes
concernés par leur marque et leur
univers de marque.
-
Séduire les types de féminités les
plus porteurs pour leur marché futur.