La charte graphique départementale

onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
Icone du week-end
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
edit
U
n territoire est fort lorsqu’il a la capacité
d’innover, de se réinventer. À travers cette
charte graphique qui organise les éléments
de construction de la nouvelle image de l’Yonne, un
nouveau souffle apparaît : positionner notre territoire
comme la version moderne, décalée, tendance et
contemporaine de la Bourgogne pour être mieux
entendu, vu et repéré par les consommateurs.
Crédit : X.Morize/CG89
Ce document de référence développe en détail tous
les principes de construction de notre image touristique
pour nos futurs outils de communication et ceux de nos
partenaires. Il fixe les règles du jeu qui garantissent
l’impact et la cohérence de notre marque. Pour que
l’Yonne s’affirme plus que jamais comme «Icône du
week-end» !
Jean-Baptiste Lemoyne
Président de l’Agence
de Développement Touristique
de l’Yonne
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
s mmaire
• bloc marque
p. 4
• typographies
p. 7
• gamme chromatique
p. 10
• principe visuel
p. 12
• langage visuel
p. 14
• applications pour les editions p. 17
• declinaison partenaires p. 24
3
bloc marque
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
bl c marque
• Redesigné, il inclut un changement notable : le «en Bourgogne» devient
«in Bourgogne». Évolution qui symbolise le nouveau ton de communication.
• Nouvelle signature qui signe toutes les prises de paroles. Une affirmation qui
installe le leadership touristique de la marque tout en faisant un clin d’œil aux
habitants. Le bloc marque est toujours utilisé avec la signature associée.
Icone du week-end
• Taille minimale d’utilisation du bloc marque :
15 mm
10 mm
Icone du week-end
5
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
bl c marque
Autres versions :
Icone du week-end
• Sans signature
• En 1 couleur
• Logo + ADT sur brochures
institutionnelles
• Logo + Tourisme sur charte
partenaires
6
typographies
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
typ graphies
• Typographie titres : Faucet
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789=/*-+%£“:.;?!@#&()
• Typographie textes : Futura
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789=/*-+%£“:.;?!¨@#&()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789=/*-+%£“:.;?!¨@#&()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789=/*-+%£“:.;?!¨@#&()
8
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
typ graphies
• Construction des blocs titres
Registre sémantique : «Je suis l’Yonne ascendant...», évocation de l’astrologie et
création du signe : «l’Yonne» avec son ascendant qui change en fonction du thème
du document.
Construction graphique : «Je suis l’Yonne» toujours en plus gros, c’est le claim
(revendication) réccurent. Ensuite «ascendant...» en plus petit (comme une signature)
pour créer du rythme et du dynamisme dans la lecture. Une couleur spécifique est
utilisée pour chaque thème.
Hébergement - Restauration
jeascendant
suis Gl’Yonne
te&Couvert
2010
LOISIRS NATURE
jeascendant
suis l’Yonne
Activites&Loisirs nature
ACTIVITÉS ENFANTS
jeascendant
suis l’Yonne
Famille
2010
2010
CHÂTEAUX & HAUTS LIEUX
PARCS & JARDINS
MUSÉES ET CENTRES D’ART
jeascendant
suis l’Yonne
Patrimoine
LES LOISIRS NATURE EN FÊTE
2010
jeascendant
suis Vita’nature
l’Yonne
WEEK-END DU 24 AU 25 AVRIL
2010
9
gamme chromatique
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
gamme chr matique
Détails de la palette couleurs applicables aux différents supports de communication
Cyan 5%
Magenta 5%
Jaune 4%
Cyan 20%
Magenta 90%
Jaune 93%
Noir 7%
Magenta 50%
Jaune 100%
Magenta 43%
Jaune 92%
Magenta 74%
Jaune 93%
Cyan 45%
Magenta 4%
Jaune 89%
Cyan 80%
Jaune 60%
Cyan 100%
Magenta 12%
Jaune 12%
Noir 10%
Magenta 100%
Cyan 6%
Magenta 92%
Jaune 100%
Noir 1%
Magenta 79%
Jaune 76%
Noir 25%
11
principe visuel
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
principe visuel
Le principe général repose sur la mise en scène publicitaire d’un accessoire évoquant
la thématique particulière de la brochure (fourchette, botte de cavalier, ours en peluche,
chandelier…).
Ce principe permet de créer une forte identité visuelle de la marque, tout en restant
poétique et moderne.
5,5 mm
Hébergement - Restauration
ACCOMODATION AND RESTAURANTS
UNTERKUNFTE UND RESTAURANTS
SISTEMAZIONE E RISTORANTI
jeascendant
suis Gl’Yonne
te&Couvert
2010
www.tourisme-yonne.com
43 mm
Icone du week-end
13
langage visuel
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
langage visuel
Il privilégie, sur les couvertures, des visuels d’objets détourés et mis en scène de
manière poétique.
Il s’agit à chaque fois de compositions originales qui constituent ainsi la collection des
accessoires de l’Yonne (exemple de créations ci-dessous).
15
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
langage visuel
• Langage visuel enrichi pour les couvertures des brochures du service commercial
(groupes et séminaires) :
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applications
pour les editions
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
applications editi ns
grand public
Premières de couvertures, principe de construction : format A5
138 mm
5,5 mm
21,5 mm
• Bloc-titre avec
millésime
LOISIRS NATURE
jeascendant
suis l’Yonne
Activites&Loisirs nature
• Visuel accessoire
• Site Internet
2010
• Bloc marque qui
signe toujours à
droite
21 mm
• Logo France
en bas à gauche
161 mm
91,5 mm
www.tourisme-yonne.com
39 mm
6,5 mm
43 mm
Icone du week-end
7,5 mm
18
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
applications editi ns
grand public
Principe de construction : accessoire mis en scène sur un grand aplat gris, encadré
par le titre de la brochure et le bloc marque toujours parfaitement visibles.
Hébergement - Restauration
ACCOMODATION AND RESTAURANTS
UNTERKUNFTE UND RESTAURANTS
SISTEMAZIONE E RISTORANTI
LOISIRS NATURE
jeascendant
suis l’Yonne
Activites&Loisirs nature
jeascendant
suis Gl’Yonne
te&Couvert
2010
2010
www.tourisme-yonne.com
www.tourisme-yonne.com
Icone du week-end
Icone du week-end
Le titre : Déclinaison du message principal «Je suis l’Yonne ascendant…»
Hébergement - Restauration
jeascendant
suis Gl’Yonne
te&Couvert
2010
LOISIRS NATURE
jeascendant
suis l’Yonne
Activites&Loisirs nature
2010
19
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
applications editi ns
grand public
CHÂTEAUX & HAUTS LIEUX
PARCS & JARDINS
MUSÉES ET CENTRES D’ART
ACTIVITÉS ENFANTS
jeascendant
suis l’Yonne
Famille
jeascendant
suis l’Yonne
Patrimoine
2010
ACTIVITÉS ENFANTS
2010
www.tourisme-yonne.com
www.tourisme-yonne.com
Icone du week-end
Icone du week-end
jeascendant
suis l’Yonne
Famille
2010
CHÂTEAUX & HAUTS LIEUX
PARCS & JARDINS
MUSÉES ET CENTRES D’ART
jeascendant
suis l’Yonne
Patrimoine
2010
20
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
applications editi ns
grand public
CARTE TOURISTIQUE DE L’ YONNE
TOURIST MAP
LES LOISIRS NATURE EN FÊTE
jeascendant
suis l’Yonne
orientation
jeascendant
suis Vita’nature
l’Yonne
2010
WEEK-END DU 24 AU 25 AVRIL
2010
LES LOISIRS NATURE EN FÊTE
www.tourisme-yonne.com
www.tourisme-yonne.com
Icone du week-end
Icone du week-end
jeascendant
suis Vita’nature
l’Yonne
WEEK-END DU 24 AU 25 AVRIL
2010
CARTE TOURISTIQUE DE L’ YONNE
TOURIST MAP
jeascendant
suis l’Yonne
orientation
2010
21
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
applications editi ns
grand public
Premières de couvertures, principe de construction : format 275 x 350 mm
253,5 mm
11,5 mm
9 mm
PATRIMOINE - PARCS & JARDINS - RENDEZ-VOUS NATURE
CONCERTS ET SPECTACLES D’UN SOIR - VILLES & VILLAGES EN FÊTE
GASTRONOMIE & ARTISANAT - EXPOSITIONS - CONFÉRENCES - LOISIRS NATURE
• Bloc-titre avec
millésime
jeascendant
suis ete
l’Yonne
• Visuel accessoire
• Site Internet
2010
• Bloc marque qui
signe toujours à
droite
36,5 mm
• Logo France
en bas à gauche
263 mm
166 mm
www.tourisme-yonne.com
69 mm
7,5 mm
Icone du week-end
77 mm
22
13 mm
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
applications editi ns
commerciales
Éditions Groupes & Séminaires.
GROUPES
SEMINAIRES
jeascendant
suis Circuits&sejours
l’Yonne
jeascendant
suis Tourisme
l’Yonne
d’affaires
2011
2011
www.tourisme-yonne.com
www.tourisme-yonne.com
Icone du week-end
jeascendant
suis Circuits&sejours
l’Yonne
2011
jeascendant
suis Tourisme
l’Yonne
d’affaires
2011
23
declinaison
partenaires
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
declinais n partenaires
(à appliquer notamment dans le cadre d’une demande d’aide à l’uniformisation
des éditions culturelles et touristiques auprès du Conseil Général)
Pour les 1ères de couvertures, le principe est le même : grand visuel posé sur aplat blanc
encadré par le titre de la brochure et le bloc marque toujours parfaitement visibles sur
le fond blanc.
Crédit : T. Gauché
À noter pour le titre, même principe de déclinaison basé sur le message leader
«Je suis…. ascendant L’Yonne».
jeascendant
suis Vezelay
l’Yonne
• Bloc-titre avec
millésime
2010
• Logo France
en bas à gauche
• Site Internet
www.vezelaytourisme.com
logo
logo
• Bloc marque de
l’ADT Yonne qui
signe toujours à
droite
logo
25
• Autres logos des porteurs de projets
(OT, mairie, communauté de communes…)
onne Tourisme
CHARTE GRAPHIQUE
declinais n partenaires
(à appliquer notamment dans le cadre d’une demande d’aide à l’uniformisation
des éditions culturelles et touristiques auprès du Conseil Général)
Crédit : T. Gauché
Principe de 4e de couverture.
• Reprise image
couverture
jeascendant
suis Vezelay
l’Yonne
• Bloc-titre avec
millésime
2010
Off ce de tourisme de Vezelay
• Bloc infos
Rue Saint-Etienne - 89450 VEZELAY
Tél. 03 86 33 23 69 - Fax 03 86 33 34 00
www.vezelaytourisme.com
• Obligatoire :
Logotype du Conseil
Général centré en
bas
26
onne Tourisme
1-2 quai de la République
BP 30217 - 89003 Auxerre Cedex
Tél. 03 86 72 92 00 - Fax 03 86 72 92 09
[email protected]
www.tourisme-yonne.com
Conception :
Agence de Developpement Touristique de l’Yonne