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Résultats d’Etude Café Hello Kitty Février 2008 SOMMAIRE Introduction...............................................................................................................................1 1/10 - Connaissez-vous la marque Hello Kitty ? ......................................................................2 2/10 - Seriez-vous intéressée par un café à thème Hello Kitty ? .............................................4 3/10 - Quelle ambiance aimeriez-vous dans le café Hello Kitty ? ............................................6 4/10 - Au sein du café Hello Kitty, vous amuserait- il de consommer occasionnellement des produits/boissons importés du Japon ?....................................................................................7 5/10 - Dans ce café Hello Kitty, seriez-vous intéressée par : (plusieurs réponses possibles) .9 6/10 - A quelle fréquence vous rendez-vous habituellement dans des cafés ? .....................12 7/10 - Quel budget accorderiez-vous à une sortie dans le café Hello Kitty ?.........................14 8/10 - Pour quelles occasions vous rendriez-vous dans le café Hello Kitty ? (plusieurs réponses possibles) ...............................................................................................................16 9/10 - Qu'est-ce qui vous donnerait envie d'aller dans le café Hello Kitty ? (plusieurs réponses possibles) ...............................................................................................................18 10/10 - Qu'est-ce qui vous pourrait vous déranger dans le fait de vous rendre dans le café Hello Kitty ? (plusieurs réponses possibles)...........................................................................21 Quel est votre sexe ? .............................................................................................................23 Quel est vôtre âge ? ...............................................................................................................24 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?..................................................................25 Introduction Objectifs de l’étude Etude réalisée dans le cadre de la création d’un Café Hello Kitty. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests (http://www.creatests.com) ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com) auprès de 101 personnes. L’administration du questionnaire a été effectuée en février 2008. Rapport Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers : - les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation. - les commentaires Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 1 1/10 - Connaissez-vous la marque Hello Kitty ? Présentation Effectif global oui non Total Effectifs Fréquence 90 89,1% 11 10,9% 101 Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin oui Cf Résultats Complets non Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés 15-17 ans 18-20 ans 21-23 ans 24-25 ans oui Cf Résultats Complets non Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 2 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés artis /com / chef d'entr cadre ou profession intellectuelle /prof lib supérieure oui non Total Khi 2 : Cf Résultats Complets profession intermédiaire Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 3 2/10 - Seriez-vous intéressé par un café à thème Hello Kitty ? Présentation Effectif global pourquoi pas oui non Total Effectifs Fréquence 47 52,2% 9 10,0% 34 37,8% 90 Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 4 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin pourquoi pas oui Cf Résultats Complets non Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés 15-17 ans 18-20 ans 21-23 ans 24-25 ans pourquoi pas oui Cf Résultats Complets non Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés artis /com / chef d'entr /prof lib cadre ou profession intellectuelle supérieure pourquoi pas oui non Total Khi 2 : Cf Résultats Complets profession intermédiaire Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 5 3/10 - Quelle ambiance aimeriez-vous dans le café Hello Kitty ? Présentation Effectif global Cf Fichier Excel Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 6 4/10 - Au sein du café Hello Kitty, vous amuserait- il de consommer occasionnellement des produits/boissons importés du Japon ? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence pourquoi pas oui Cf Résultats Complets non Total Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin pourquoi pas oui Cf Résultats Complets non Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés 15-17 ans 18-20 ans 21-23 ans 24-25 ans pourquoi pas oui Cf Résultats Complets non Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 7 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés artis /com / chef d'entr /prof lib cadre ou profession intellectuelle supérieure pourquoi pas oui non Total Khi 2 : Cf Résultats Complets profession intermédiaire Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 8 5/10 - Dans ce café Hello Kitty, seriez-vous intéressée par : (plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence des brunchs des afterworks des déjeuners à thème Cf Résultats Complets des dîners à thème des soirées karaoké des expositions autre(s) Total/ répondants Graphique : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin des brunchs des afterworks des déjeuners à thème des dîners à thème Cf Résultats Complets des soirées karaoké des expositions autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 9 Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés 15-17 ans 18-20 ans 21-23 ans 24-25 ans des brunchs des afterworks des déjeuners à thème des dîners à thème Cf Résultats Complets des soirées karaoké des expositions autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés artis /com / chef d'entr /prof lib des brunchs des afterworks des déjeuners à thème des dîners à thème des soirées karaoké des expositions autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com cadre ou profession intellectuelle supérieure profession intermédiaire Cf Résultats Complets 10 Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 11 6/10 - A quelle fréquence vous rendez-vous habituellement dans des cafés ? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence jamais occasionnellement Cf Résultats Complets régulièrement Total Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 12 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin jamais occasionnellement Cf Résultats Complets régulièrement Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés 15-17 ans 18-20 ans 21-23 ans 24-25 ans jamais occasionnellement Cf Résultats Complets régulièrement Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés artis /com / chef d'entr /prof lib jamais occasionnellement régulièrement Total Khi 2 : Cf Résultats Complets cadre ou profession intellectuelle supérieure profession intermédiaire Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 13 7/10 - Quel budget accorderiez-vous à une sortie dans le café Hello Kitty ? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence entre 0 € et 5 € entre 6 € et 10 € entre 11 € et 15 € Cf Résultats Complets entre 16 € et 20 € plus de 20 € Total Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 14 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin entre 0 € et 5 € entre 6 € et 10 € entre 11 € et 15 € Cf Résultats Complets entre 16 € et 20 € plus de 20 € Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés 15-17 ans 18-20 ans 21-23 ans 24-25 ans entre 0 € et 5 € entre 6 € et 10 € entre 11 € et 15 € Cf Résultats Complets entre 16 € et 20 € plus de 20 € Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés artis /com / chef d'entr /prof lib entre 0 € et 5€ entre 6 € et 10 € entre 11 € et 15 € entre 16 € et 20 € plus de 20 € Total Khi 2 : Cf Résultats Complets cadre ou profession intellectuelle supérieure profession intermédiaire Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 15 8/10 - Pour quelles occasions vous rendriez-vous dans le café Hello Kitty ? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global boire un verre entre ami repas d'affaires anniversaires soirées étudiantes faire des rencontres autre(s) Total/ répondants Effectifs Fréquence 76 84,4% 1 1,1% 31 34,4% 30 33,3% 12 13,3% 11 12,2% 90 Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 16 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin boire un verre entre ami repas d'affaires anniversaires Cf Résultats Complets soirées étudiantes faire des rencontres autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés 15-17 ans 18-20 ans 21-23 ans 24-25 ans boire un verre entre ami repas d'affaires anniversaires soirées étudiantes faire des rencontres autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés artis /com / chef d'entr /prof lib boire un verre entre ami repas d'affaires anniversaires soirées étudiantes faire des rencontres autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets cadre ou profession intellectuelle supérieure profession intermédiaire Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 17 9/10 - Qu'est-ce qui vous donnerez envie d'aller dans le café Hello Kitty ? (plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs le monde de Hello Kitty une ambiance feutrée un cadre glamour une musique branchée les repas/soirées à thème (anniversaire d'Hello Kitty, Hello Kitty a eu son bac des prix abordables les boissons et les produits alimentaires imaginés autre(s) Total/ répondants Fréquence Cf Résultats Complets Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 18 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin le monde de Hello Kitty une ambiance feutrée un cadre glamour une musique branchée les repas/soirées à thème (anniversaire d'Hello Kitty, Hello Kitty a eu son bac des prix abordables les boissons et les produits alimentaires imaginées autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets féminin Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés 15-17 ans le monde de Hello Kitty une ambiance feutrée un cadre glamour une musique branchée les repas/soirées à thème (anniversaire d'Hello Kitty, Hello Kitty a eu son bac des prix abordables les boissons et les produits alimentaires imaginées autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 18-20 ans 21-23 ans 24-25 ans Cf Résultats Complets 19 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés artis /com / chef d'entr /prof lib le monde de Hello Kitty une ambiance feutrée un cadre glamour une musique branchée les repas/soirées à thème (anniversaire d'Hello Kitty, Hello Kitty a eu son bac des prix abordables les boissons et les produits alimentaires imaginées autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets cadre ou profession intellectuelle supérieure profession intermédiaire Cf Résultats Complets Commentaires Cf Cf Cf Cf Cf Résultats Résultats Résultats Résultats Résultats Complets Complets Complets Complets Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 20 10/10 - Qu'est-ce qui pourrait vous déranger dans le fait de vous rendre dans le café Hello Kitty ? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global le cadre siglé donc lassant l'ambiance 100 % filles les boissons et les produits alimentaires atypiques autre(s) Total/ répondants Effectifs Fréquence 35 38,9% 57 63,3% 15 16,7% 19 21,1% 90 Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 21 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés masculin féminin le cadre siglé donc lassant l'ambiance 100 % filles Cf Résultats Complets les boissons et les produits alimentaires atypiques autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés 15-17 ans le cadre siglé donc lassant l'ambiance 100 % filles les boissons et les produits alimentaires atypiques autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets 18-20 ans 21-23 ans 24-25 ans Cf Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés artis /com / chef d'entr /prof lib le cadre siglé donc lassant l'ambiance 100 % filles les boissons et les produits alimentaires atypiques autre(s) Total Khi 2 : Cf Résultats Complets cadre ou profession intellectuelle supérieure profession intermédiaire Cf Résultats Complets Commentaires Cf Résultats Complets Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 22 Quel est votre sexe ? Présentation Effectif global féminin Total Effectifs Fréquence 101 100,0% 101 Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 23 Quel est vôtre âge ? Présentation Effectif global 15-17 ans 18-20 ans 21-23 ans 24-25 ans Total Effectifs Fréquence 1 1,0% 14 13,9% 51 50,5% 35 34,7% 101 Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 24 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ? Présentation Effectif global artis /com / chef d'entr /prof lib cadre ou profession intellectuelle supérieure profession intermédiaire Total Effectifs Fréquence 26 25,7% 45 44,6% 30 29,7% 101 Graphique : Cf Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 25
