Untitled - Ajuntament de Barcelona

XVIIe CONVOCATION DU PRIX BARCELONE DE
SÉCURITÉ ROUTIÈRE MEMORIAL
MARIA ÀNGELS JIMÉNEZ
Barcelone, avril 2012
----------------------------------------------------------La Mairie de Barcelone, en collaboration avec le RACC (Reial
Automòbil Club de Catalunya), la PAT (association de prévention
des accidents de la circulation) et le Servei Català de Trànsit de
la Generalitat de Catalunya, convoquent la XVIIe édition du prix
Barcelone de Sécurité routière, Mémorial Maria Àngels Jiménez.
CHAPITRE PREMIER
LE PRIX
1.1. Objet de la convocation
a) Le concours a pour objet de présenter une campagne
publicitaire de sensibilisation dans le domaine de la
mobilité et de la sécurité routière, fondée sur la prise de
conscience et la prévention des accidents impliquant des
piétons en zone urbaine.
b) Le Prix : Un prix unique de 3 000 euros sera décerné à la
meilleure proposition de campagne de communication en matière
de mobilité et de sécurité routière urbaine.
c) Accessits : Cinq prix, consistant en des stages pratiques
dans cinq agences de publicité prestigieuses, seront décernés. Ces
prix s'adressent aux étudiants. (Voir le point 2.1. b.)
d) Le prix et les accessits seront rendus publics dans le cadre de la
célébration du XIXe Forum de Barcelone sur la sécurité routière,
qui se déroulera pendant la dernière semaine de septembre 2012.
e) L’organisation produira la campagne gagnante et la diffusera dans les médias dans les 12 mois suivant la date de célébration du XIXe
Forum.
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1.2. Sujet
a) Pour participer au concours, il est demandé de présenter du
matériel créatif pour une campagne de communication fondée sur
la prise de conscience et la prévention des accidents de la
circulation impliquant des piétons en zone urbaine.
b) La campagne de communication a pour objectif d'encourager des
comportements qui contribuent à améliorer la mobilité et la
sécurité routière en zone urbaine, dans les communes et les villes
de Catalogne.
c) Les propositions devront respecter le sujet et les contenus du
concours.
d) La ligne de communication ou le ton de la campagne publicitaire
sont totalement libres et ouverts aux besoins de l'idée créative,
dans le cadre des antécédents figurant dans l'annexe 1
Antécédents.
e) Le slogan de l'action de communication doit être clair, facile à
comprendre et à retenir. En ce sens, le message de la campagne
doit viser la notoriété, pour que les gens l'aient à l'esprit et s'en
souviennent au volant de leur véhicule sur les voies urbaines ou
en tant que piétons et donc victimes potentielles d'un accident de
la circulation.
f) La campagne pourra être présentée en catalan, espagnol, anglais
ou français ; il est nécessaire, puisqu'elle est destinée aux
habitants de Catalogne, qu'elle soit conçue ou qu'elle contienne
des propositions pour être produite en catalan, qui remplissent les
conditions indiquées dans les paragraphes précédents et dans le
paragraphe 1.4.
1.3. Matériel à présenter
a) Les participants au concours doivent rendre, sur un dispositif
numérique, un document (Word, PDF ou Power Point) expliquant et
argumentant la stratégie créative ainsi que le développement et
l'application de la campagne pour prévenir les accidents de la
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circulation en zone urbaine dans les différents médias en utilisant les
formats qu’ils considèrent les plus adéquats afin de réussir avec les
objectifs de la campagne.
b) La ligne de communication ou le ton de la campagne publicitaire sont
totalement libres et ouverts aux besoins de l'idée créative (pour plus
d'informations, consulter l'annexe 1 Antécédents).
c) Le slogan de l'action de communication doit être clair, facile à
comprendre et à retenir. En ce sens, le message de la campagne doit
viser la notoriété, pour que les gens l'aient à l'esprit et s'en souviennent
au volant de leur véhicule sur les voies urbaines ou en tant que piétons
et donc victimes potentielles d'un accident de la circulation.
d) La proposition de campagne pourra être présentée en catalan,
espagnol, anglais ou français et doit être conçue pour être produite en
catalan.
e) Les participants doivent prendre en compte le fait que la production
réelle de cette campagne, en catalan et dans les différents formats selon
la stratégie de communication présentée, ne peut excéder les 40 000
euros (TTC).
1.4. Public visé par la campagne
a) La campagne de communication vise tous les habitants et habitantes
de Catalogne.
b) L’action, précédée des antécédents de l’annexe 1, doit s'adresser à un large public, aux usagers de tous âges des voies urbaines, tant
aux piétons qu'aux conducteurs de tout type de véhicules.
1.5. Présentation de propositions de campagne
a) Chaque participant ne pourra présenter qu'une seule proposition
de campagne.
b) Les propositions doivent être originales et inédites ; celles ayant
déjà été présentées à d'autres concours ne seront pas admises.
c) Les participants au concours répondront personnellement de la
légitime propriété et originalité des œuvres dans les termes du 3
texte refondu de la loi sur la propriété intellectuelle, garantissant,
par le seul fait de participer à ce concours, la propriété ainsi que le
caractère inédit et original de l’œuvre.
d) De plus, les participants au concours seront chargés d’obtenir les autorisations nécessaires concernant les images, les voix et les
musiques qui seront inclus dans la proposition de campagne. Pour
les mineurs, ils devront avoir l'autorisation de leurs parents ou
tuteurs légaux.
e) Les participants qui ne respecteront pas toutes les conditions
indiquées dans le présent règlement du concours en seront
automatiquement exclus.
f) Ne seront pas publiées, les campagnes pouvant contenir des
images offensantes ou portant atteinte aux valeurs de
l'organisation, ou qui pourraient violer les droits d'auteurs,
copyright ou licences, ainsi que d'autres droits patrimoniaux ou
personnels de tiers.
1.6. Prix à la meilleure campagne de communication
Un prix unique
proposition de
prévention des
piétons en zone
de 3 000 euros sera décerné à la meilleure
campagne de prise de conscience et de
accidents de la circulation impliquant des
urbaine.
a) Le verdict sera communiqué par téléphone au ou à la gagnant(e).
b) Le ou la gagnant(e) devra accepter le prix expressément dans les
15 jours ouvrables suivant sa communication.
c) Le prix sera versé par virement bancaire dans les sept jours
ouvrables suivant la célébration du XIXe Forum Barcelone de
sécurité routière.
d) L’organisation prélèvera sur la valeur du prix décerné les taxes prévues par la loi ; elle communiquera à l'agence fiscale le
montant du prix et enverra au ou à la gagnant(e) un certificat
avec le montant du prix et des taxes fiscales pertinentes.
e) Si l'organisation ne parvient pas à contacter le ou la gagnant(e)
dans les délais établis, tous les droits acquis dans le cadre de ce
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concours seront perdus. L’organisation se réserve la possibilité de le/la remplacer par un autre participant.
f) S'il n'était pas possible de contacter le ou la gagnant(e) ou si celui
ou celle-ci refusait le prix, l’organisation contactera les gagnants suivants, par ordre d'apparition, sur la liste élaborée à cette fin sur
décision du jury ou bien, le cas échéant, le prix sera déclaré
vacant.
g) Les participants, s'ils remportent le prix, autorisent l'organisation
à publier leur nom dans toute communication liée au concours.
1.7. Accessits pour réaliser des stages pratiques dans des
agences publicitaires prestigieuses .
a) Cinq accessits consistant en autant de stages pratiques
dans des agences publicitaires prestigieuses seront décernés à
cinq étudiants. Pourront participer, uniquement les étudiants de
deuxième cycle, de cursus post-universitaires ou de masters en lien
avec la publicité et le graphisme. (Voir Chapitre premier, point
2.1.b.).
b) Le verdict sera communiqué par téléphone aux gagnant(e)s.
1.8. Remise du prix
a) Le verdict du jury sera sans appel.
b) Les gagnants seront informés par téléphone
c) La remise du prix et des cinq accessits se fera en public
pendant la célébration du XIXe Forum Barcelone de sécurité routière.
d) La convocation et le verdict seront publiés dans le bulletin
municipal.
e) Les gagnants des accessits et du prix seront informés à l'adresse
de courrier électronique qu'ils auront fournie.
f) Les résultats seront également consultables sur les sites web de :
RACC Reial Automòbil Club de Catalunya : www.racc.es
PAT Associació Prevenció d’Accidents de Trànsit :
www.pat-apat.org/cat
Mairie de Barcelone : www.bcn.cat/mobilitat
Servei Català de Trànsit : www.gencat.cat/transit
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CHAPITRE DEUX
PARTICIPANTS
2.1. Qui peut participer ?
Pourront opter au concours et présenter une proposition de campagne
publicitaire de prise de conscience et de prévention des accidents
de la circulation impliquant des piétons en zone urbaine :
a) Les agences créatives et professionnelles freelance du
graphisme dont le domicile social est situé en Catalogne ou en
Europe.
b) Les élèves de deuxième cycle, master ou cursus postuniversitaires dans des universités ou écoles privées, dans
n'importe quelle filière en lien avec la publicité et le graphisme,
inscrit(e)s pour l'année 2011-12 dans des centres catalans. Un
certificat de scolarité est obligatoire.
c) Les diplômés résidents en Catalogne ayant terminé leurs
études au cours des deux dernières années, non actifs
professionnellement et n'exerçant pas en tant que professionnel
indépendant des activités liées à la publicité ou au graphisme.
Présentation obligatoire des certificats adéquats.
2.2. Les participants doivent garantir :
a) Être majeurs et propriétaires de la proposition de campagne ou
titulaires en exclusivité de tous les droits nécessaires
conformément à ce règlement.
b) Être titulaire de tous les droits de propriété intellectuelle et
industrielle et des droits d'image des tiers pouvant figurer dans
leurs vidéos, ainsi que de la musique de ces films.
c) Pouvoir céder en exclusivité à l'organisation tous les droits
d'exploitation sur lesdites vidéos.
d) De même, les participants acceptent d'indemniser l'organisation
ou tout tiers autorisé par elle à utiliser ce matériel, en cas de
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réclamation concernant la violation des droits de la propriété
intellectuelle et industrielle commise sur des tiers.
CHAPITRE TROIS
LE JURY
3.1. Composition du jury
a) Le jury sera formé par un nombre impair de représentants des
administrations publiques, techniques et professionnelles liés à la
communication et à la sécurité routière.
b) Le jury sera composé de représentants de :
Generalitat de Catalunya.
Mairie de Barcelone
Reial Automòbil Club de Catalunya RACC
Associació Prevenció d'Accidents de Trànsit P(A)T
Universités, entreprises et collèges professionnels
c) Les membres du jury seront nommés sur décision du conseiller
municipal délégué à la Mobilité de la Mairie de Barcelone, une
résolution qui sera rendue publique dans le bulletin municipal pour
informer les participants avant la délibération et le vote.
3.2. Système de sélection de la campagne gagnante :
Le jury du prix M. Àngels Jiménez choisira la campagne à partir des
paramètres et du développement de propositions énumérées ci-après.
3.2.1. Paramètres
Les différentes propositions de campagnes de communication reçues
seront notées sur 100 points, à partir de trois paramètres d'analyse
répondant aux besoins, particularités et finalités spécifiques du
concours.
a) Respect du briefing (sur 25 points) :
-Public visé
-Message
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b) Concept créatif (sur 50 points) :
-Slogan
-Efficacité et cohérence de l'idée proposée
- Idée créative
c) Éléments clé et différenciateurs (sur 25 points) :
-Ton et style (traitement de l'image, effets, musique...)
- Stratégie de communication online et offline
3.2.2. Développement et adéquation des propositions
Une échelle de rangs a été établie pour déterminer le niveau de
développement et l'adéquation de chacune des propositions pour chacun
des paramètres.
a) Respect du briefing (sur 25 points) :
-
Adéquation optimale au briefing : 100 % des points
Adéquation correcte au briefing : 50 % des points
Adéquation minime au briefing : 25% des points
Non adéquation au briefing : 0% des points
b) Concept créatif (sur 50 points) :
-
Remplit les objectifs de manière optimale : 100 % des points
Remplit les objectifs de manière correcte : 50 % des points
Ne remplit pas les objectifs : 0 % des points
c) Éléments clé et différenciateurs (sur 25 points) :
-
Aident à une identification/prise de conscience optimale :
100 % des points
Aident à une identification/prise de conscience correcte : 50 %
des points
N'aident pas l'identification/la prise de conscience : 0 % des
points
Les propositions présentées seront notées à partir des paramètres
exposés et classées suivant leur nombre de points par ordre
décroissant ; le Prix à la meilleure proposition de campagne et les cinq
accessits, consistant en des stages pratiques dans cinq agences de
publicité prestigieuses.
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CHAPITRE QUATRE
CONDITIONS FORMELLES, LIEU, DÉLAI DE PRÉSENTATION ET
INFORMATION
4.1. Réception des originaux
Les travaux doivent être présentés dans deux enveloppes fermées
portant la mention
:
XVIIe Prix Barcelone de sécurité routière,
Mémorial Maria Àngels Jiménez
Le slogan de la campagne
-
Enveloppe numéro 1 :
Indiquer le slogan de la campagne
Inclure l’original de la campagne proposée
Enveloppe numéro 2 :
Indiquer le slogan de la campagne
Joindre les coordonnées de l'auteur et une photocopie de sa
carte nationale d'identité ou de son passeport
Joindre le formulaire dûment rempli.
Les étudiants ou diplômés devront joindre une photocopie de
l'inscription ou du reçu d'inscription au cours ou master
(Voir Chapitre premier, point 2.1 b et c).
4.2 Lieu de présentation
a) Les originaux doivent être présentés dans deux enveloppes
fermées à l'attention de :
Departament de Comunicació
Àrea de Prevenció, Seguretat i Mobilitat
Mairie de Barcelone
Plaça Carles Pi i Sunyer, 8-10, 3a planta
08002 Barcelone
Tél. +34 93 402 34 63
4.3. Horaires d'attention :
a) Du lundi au jeudi, de 9 à 18 h ; le vendredi, de 9 à 15 h.
b) Il faut obligatoirement enregistrer le travail quand il est remis en
personne par l'auteur ou par n'importe quelle personne ou
organisme dûment autorisé.
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c) Les travaux peuvent aussi être envoyés par voie postale dans les
mêmes délais.
4.4 Délai de présentation
a) Le délai de remise des travaux s'étendra à compter du jour de la
publication de ce règlement, jusqu'au 29 juin 2012.
4.5. Information :
Le règlement et les informations sur la convocation sont consultables
sur les sites WEB suivants :
RACC, Reial Automòbil Club de Catalunya : www.racc.cat
PAT Associació Prevenció d’Accidents de Trànsit :
www.pat-apat.org/cat
Département de Prévention, Sécurité et Mobilité, Mairie
de Barcelone : www.bcn/mobilitat
Servei Català de Trànsit : www.gencat.cat/transit
CHAPITRE CINQ
CONDITIONS LÉGALES
5.1. Droits sur la campagne gagnante
a) La cession de la proposition de campagne attribue à la Mairie de
Barcelone la faculté d'exploitation sous tout format, support ou
système, procédure ou modalité existant et actuellement connu,
gratuitement ou en échange d'une prestation, pour le délai prévu
par la loi sur la propriété intellectuelle, pour son exploitation dans
le monde entier, et particulièrement les droits de fixation,
reproduction directe ou indirecte, distribution, communication
publique et transformation.
b) Sous réserve des droits moraux revenant à l'auteur, le ou la
gagnant(e) cède à l'organisation les droits d'exploitation sur la
campagne présentée en exclusivité, dans toute modalité et sur
tout support connu (télévision, radio, chaînes en ligne et sur
toutes
les
plate-formes
de
promotion
envisagées
par
l'organisation) dans le monde entier et pour une période indéfinie.
10
c) Concrètement, le ou la gagnant(e) cède à l'organisation les droits
de reproduction, transformation, distribution, doublage et
communication publique sur tout type de support, et au moyen de
n'importe quel procédé de reproduction technique d'image, total
ou partiel, ou système d'exploitation, sans autres limites que
celles dérivées de la loi en vigueur sur la propriété intellectuelle,
quelle que soit la forme de transmission vidéo, y compris,
expressément, Internet et la réalisation d'œuvres dérivées.
d) Il est entendu que le prix décerné au ou à la gagnant(e) inclut la
rémunération pour cession des droits envisagée dans le
paragraphe précédent ; le ou la gagnant(e) ne pourra donc
réclamer à l'organisation aucune autre contre-prestation pour la
cession des droits sur la campagne.
e) L’organisation sera obligée d'identifier l'auteur, sauf indication
contraire de sa part, lors de l'utilisation postérieure de la
campagne par l'organisation ou par des tiers autorisés par cette
dernière. Le nom complet du producteur figurera au générique.
f) L’organisation prélèvera sur la valeur du prix décerné les taxes
prévues par la loi ; elle communiquera à l'agence fiscale le
montant du prix et enverra au ou à la gagnant(e) un certificat
avec le montant du prix et des taxes fiscales pertinentes.
5.3. Publicité et protection des données
a) La participation au concours implique que les gagnants autorisent
la Mairie, les administrations et organismes organisateurs, à
diffuser dans les médias le nom du gagnant, son lien avec le
concours et les prix remportés.
5.4. Résolution des conflits
a) Ne pourront participer au concours, les travailleurs et travailleuses
de la Mairie, de PAT Asociación Prevenció d’Accidents de Trànsit, du RACC Reial Automòbil Club de Catalunya ou de la Generalitat
de Catalunya, ni les personnes offrant des services liés au
concours, ainsi que toute personne ayant participé d'une manière
ou d'une autre à la préparation du concours.
11
b) En cas d’erreur, malentendu ou conflit lié au fonctionnement de n'importe quel aspect du concours, la décision du jury sera
concluante et définitive.
c) Le jury n'est pas responsable des pertes souffertes par les
participants en lien avec le prix.
6. RÈGLEMENT du concours
La participation à ce concours implique l'acceptation du présent
règlement et des critères de l'organisation concernant la résolution de
toute question dérivée du concours et le choix des trois campagnes
finalistes et de la proposition gagnante.
FORMULAIRE D'INSCRIPTION
PRÉSENTATION
Les travaux doivent être présentés dans deux enveloppes fermées
portant la mention :
XVIIe Prix Barcelone de sécurité routière,
Mémorial Maria Àngels Jiménez
Slogan de la campagne
Enveloppe numéro 1 :
- Indiquer le slogan de la campagne
- Inclure l’original de la campagne proposée
Enveloppe numéro 2 :
- Indiquer le slogan de la campagne
- Joindre les coordonnées de l'auteur et une photocopie de sa
carte nationale d'identité ou de son passeport
- Joindre le formulaire dûment rempli.
- Les étudiants ou diplômés doivent joindre une photocopie de
l'inscription ou du reçu de l'inscription au cours universitaire ou
post-universitaire, ou au master (voir Chapitre Premier, point
2.1 b. et c.).
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XVIIe CONVOCATION DU PRIX BARCELONE DE SÉCURITÉ ROUTIÈRE
MEMORIAL MARIA ÀNGELS JIMÉNEZ
Barcelone, avril 2012
FORMULAIRE D'INSCRIPTION
Slogan de la campagne de communication :
Réalisée l'année :
Présentée en format :
Agence :
Auteur :
Adresse postale :
Ville :
Téléphone, e-mail :
Il relève de la responsabilité des participants au concours de respecter les
conditions et d'assumer les obligations dérivées des clauses 1.5. et 2.2. du
règlement.
Les données personnelles inscrites seront incorporées au fichier destiné à gérer
les demandes et pétitions de la Mairie de Barcelone. Le titulaire des données
consent leur cession aux institutions et organismes sociaux organisateurs du
concours, et accepte qu'elles soient utilisées aux fins de gestion et de diffusion
du concours et pour la réception des communiqués dans le cadre de la sécurité
routière et la future convocation d'autres prix.
Les droits d'opposition, annulation et modification pourront être exercés auprès
de cette administration en les adressant par écrit, dans les termes indiqués
dans la loi organique sur la protection des données à caractère personnel, au
siège social de l'organisme organisateur :
Àrea de Prevenció, Seguretat i Mobilitat, Ajuntament de Barcelona,
à l'adresse Plaça Carles Pi i Sunyer 8-10, 08002 de Barcelone.
Barcelone,
2012
Signature des auteurs du projet.
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ANNEXE 1. ANTÉCÉDENT ET BRIEFING
XVIIe CONVOCATION DU PRIX BARCELONE
DE SÉCURITÉ ROUTIÈRE
MEMORIAL MARIA ÀNGELS JIMÉNEZ
Antécédents
Depuis la première campagne publicitaire sur la sécurité routière, en
1999, qui mettait en scène un dummy avec le slogan « Sigues prudent,
tu no tens recanvi » (« Soyez prudent, vous n'avez pas de pièces de
rechange »), l’objectif a été d'appeler les conducteurs, par la réflexion et l'émotion, à modifier leur attitude et à prendre conscience des risques
liés à la route.
Les campagnes publicitaires
lignes/codes suivants :
peuvent
être
classées
suivant
les
a) Communication « banale », sur un ton humoristique ou
informatif, ne montrant généralement pas d'accidents, ni leurs
conséquences. Ces spots ne mettent généralement pas en
scène des personnes.
b) Communication « douce », utilisant des tons exhortants,
didactiques, faisant appel aux émotions ou aux exemples, où
les accidents ne sont généralement pas mis en scène, ou bien
implicitement, et où figurent souvent des enfants, des
célébrités ou des personnages de fiction.
c) Communication « pragmatique », utilisant les tons menaçants,
punitifs, récriminants ou démonstratifs ; les accidents ainsi que
leurs conséquences sont montrés au moins implicitement et des
policiers, des témoins indirects ou des experts apparaissent.
d) Communication « radicale », utilisant un ton cru et réaliste, où
la mise en scène explicite les accidents avec toutes leurs
conséquences.
Les campagnes de communication sur la sécurité routière se sont
centrées ces deux dernières années sur la prévention autour des sujets
suivants : alcool, alcool et drogues, distractions, permis à points,
sécurité routière générique, sécurité routière des conducteurs de moto,
systèmes pour attacher les enfants, systèmes de sécurité passive et
vitesse. Dans le présent concours, le message doit se focaliser sur la
prévention des accidents impliquant des piétons sur les voies urbaines,
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une thématique qui n'a encore été transférée ou traitée dans aucune
action de communication à diffusion générique.
Il convient de souligner que les accidents impliquant des piétons sont le
type d'accidents de la circulation provoquant le plus de morts en zone
urbaine en Catalogne. En 2010, les accidents impliquant des piétons ont
causé la mort de 45 personnes et des blessures graves sur 348 autres.
C'est pourquoi il est considéré comme nécessaire de consacrer une
campagne de prise de conscience de grande envergure sur cette
problématique routière urbaine.
Source : Annuaire statistique des accidents en Catalogne 2010.
Briefing de communication :
a) Public visé : tous les habitants et habitantes de Catalogne.
L’action s'adresse à un large public, aux piétons de tous âges et aux conducteurs sur voies urbaines de tout type de véhicules.
b) Message : il faut focaliser le message sur la prévention des
accidents de la circulation impliquant des piétons sur les voies
urbaines, une thématique qui n'a encore été traitée dans aucune
action de communication à diffusion générique.
c) Objectif : transmettre, avec une campagne surprenante et
notoire l’importance de prévenir les accidents impliquant des
piétons en zone urbaine.
d) Ton et style : nous voulons que les personnes s'identifient au
message. Nous n'obtiendrons une prise de conscience – la
première étape de la prévention – que si elles s'identifient et
reconnaissent que « cela peut m'arriver ».
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Situation : Les divers éléments de la campagne (le slogan,
l'action...) doivent être génériques et ne pas se concentrer sur une
population concrète.
e) Temporalité : l'idée doit être atemporelle (puisqu'il n'a pas
encore été décidé à quel moment de l'année elle sera
communiquée).
Pour plus d'informations, vous pouvez consulter les sites Web :
RACC Reial Automòbil Club de Catalunya : www.racc.cat
PAT Associació Prevenció d’Accident de Trànsit :
www.pat-apat.org/cat
Département de Prévention, Sécurité et Mobilité, Mairie de
Barcelone : www.bcn.cat/mobilitat
Servei Català de Trànsit, Generalitat de Catalunya
www.gencat.cat/transit
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