La seconde vie des vêtements

LA SECONDE VIE DES VÊTEMENTS
ETUDE POUR ECO TLC
11 DECEMBRE 2013
LES CONSOMMATEURS
MÉTHODOLOGIE
LE TRI EN GÉNÉRAL
DESTINATION DES VÊTEMENTS, CHAUSSURES
ET LINGE DE MAISON QUI NE SONT PLUS
UTILISÉS
ACHATS D’ARTICLES DE SECONDE MAIN
LE TRI DES VÊTEMENTS
LES MAGASINS
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MÉTHODOLOGIE
Terrain réalisé en septembre 2013 par
GfK
Échantillon représentatif de la population
selon la méthode des quotas
1013 internautes de 15 à 64 ans
500 hommes
513 femmes
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LE TRI EN GÉNÉRAL
D'une façon plus générale, diriez-vous que ... ?
(personnes ayant répondu toujours ou régulièrement)
Vous mettez le verre dans le
conteneur prévu à cet effet
Vous faites votre compost
Vous rapportez vos piles et ampoules
en magasins
.
Vous pratiquez le tri sélectif de vos
emballages
0,0%
Vous faites votre compost ?*
50,0%
OUI
49%
NON
50%
100,0%
*Calcul réalisé sur le total des répondants
ayant une ferme ou une maison avec jardin
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D'une façon plus générale, diriez-vous que ... ?
(personnes ayant répondu toujours ou régulièrement)
Vous mettez le verre dans le conteneur
prévu à cet effet
Vous faites votre compost
FEMMES
Vous rapportez vos piles et ampoules en
magasins
HOMMES
.
Vous pratiquez le tri sélectif de vos
emballages
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
100,0%
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D'une façon plus générale, diriez-vous que ... ?
(personnes ayant répondu toujours ou régulièrement)
Vous mettez le verre dans le conteneur
prévu à cet effet
Vous faites votre compost
55 - 64 ans
45 - 54 ans
35 - 44 ans
Vous rapportez vos piles et ampoules en
magasins
25 - 34 ans
.
15 - 24 ans
Vous pratiquez le tri sélectif de vos
emballages
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
100,0%
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DESTINATION DES VÊTEMENTS,
CHAUSSURES ET LINGE DE MAISON QUI
NE SONT PLUS UTILISÉS
Que faites-vous des articles qui ne sont plus utilisés ?
Vous les jetez : toujours ou régulièrement
Total
Hommes
Femmes
9%
12%
6%
Articles trop usés
42%
40%
44%
Articles pour enfants
11%
Linge de maison
13%
15%
10%
Articles en bon état
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Que faites-vous des articles qui ne sont plus utilisés ?
(réponses toujours ou régulièrement, plusieurs réponses possibles)
Vêtements ou
chaussures pour
adultes en bon
état
Vêtements ou
chaussures pour
adultes trop usés
pour être portés
Vêtements ou
chaussures pour
enfants
Linge de maison
neuf ou usé
Vous les gardez (dans une
cave, un grenier, un
placard)
44%
12%
30%
33%
Vous les gardez pour
bricoler, peindre, jardiner
35%
30%
11%
26%
Vous les donnez à votre
entourage (famille, amis, ...)
29%
8%
40%
12%
Vous les apportez à un
point de collecte
37%
16%
30%
17%
Vous les donnez à une
association
30%
10%
28%
16%
Vous les vendez (sur
Internet, dans un videgrenier ou une foire à tout)
19%
6%
22%
8%
Vous les échangez ou les
troquez
7%
5%
10%
5%
Vous en faites des chiffons
12%
31%
7%
31%
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Que faites-vous des articles qui ne sont plus utilisés en ce qui
concerne les vêtements ou les chaussures pour adultes en bon
état ? (personnes ayant répondu toujours ou régulièrement)
Vous en faites des chiffons
Vous les échangez ou les troquez
Vous les vendez (sur Internet, dans un videgrenier ou une foire à tout)
Femmes
Vous les donnez à une association
Vous les apportez à un point de collecte
Hommes
.
Vous les donnez à votre entourage (famille,
amis, ...)
Vous les gardez pour bricoler, peindre, jardiner
...
Vous les gardez (dans une cave, un grenier, un
placard, ...)
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
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Que faites-vous des articles qui ne sont plus utilisés en ce qui
concerne les vêtements ou les chaussures pour adultes en bon
état ? (personnes ayant répondu toujours ou régulièrement)
Vous les échangez ou les troquez
Vous les vendez (sur Internet, dans un videgrenier ou une foire à tout)
Vous les donnez à une association
55 - 64 ans
Vous les apportez à un point de collecte
45 - 54 ans
Vous les donnez à votre entourage (famille,
amis, ...)
35 - 44 ans
.
25 - 34 ans
Vous les jetez à la poubelle
15 - 24 ans
Vous les gardez pour bricoler, peindre,
jardiner ...
Vous les gardez (dans une cave, un grenier,
un placard, ...)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
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3
Que faites-vous des articles qui ne sont plus utilisés en ce qui
concerne les vêtements ou les chaussures pour adultes trop usés
pour être portés, déchirés ... ? (personnes ayant répondu toujours ou régulièrement)
Vous en faites des chiffons
Vous les échangez ou les troquez
Vous les vendez (sur Internet, dans un videgrenier ou une foire à tout)
Femmes
Vous les donnez à une association
Hommes
.
Vous les apportez à un point de collecte
Vous les donnez à votre entourage (famille,
amis, ...)
Vous les gardez pour bricoler, peindre, jardiner
...
Vous les gardez (dans une cave, un grenier, un
placard, ...)
0%
5%
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
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Que faites-vous des articles qui ne sont plus utilisés en ce qui
concerne les vêtements ou les chaussures pour adultes trop usés
pour être portés, déchirés ... ? (personnes ayant répondu toujours ou régulièrement)
Vous en faites des chiffons
Vous les donnez à une association
55 - 64 ans
45 - 54 ans
Vous les apportez à un point de collecte
35 - 44 ans
Vous les jetez à la poubelle
25 - 34 ans
.
15 - 24 ans
Vous les gardez pour bricoler, peindre,
jardiner ...
Vous les gardez (dans une cave, un grenier,
un placard, ...)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
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ACHATS D’ARTICLES DE
SECONDE MAIN
Avez-vous déjà acheté des vêtements ou chaussures de seconde
main ? (personnes ayant répondu oui)
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
.
10,0%
0,0%
15 - 24
ans
25 - 34
ans
35 - 44
ans
HOMMES
45 - 54
ans
55 - 64
ans
15 - 24
ans
25 - 34
ans
35 - 44
ans
FEMMES
45 - 54
ans
55 - 64 HOMMES FEMMES
ans
Total
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Où avez-vous acheté des articles de seconde main ?
(plusieurs réponses possibles)
80%
70%
60%
50%
40%
30%
.
20%
10%
0%
En boutique vintage
En boutique
solidaire
Vide grenier,
brocante
Internet
Autre
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LE TRI DES VÊTEMENTS
À quelle fréquence triez-vous les vêtements, chaussures et linge
de maison ?
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
HOMMES
FEMMES
.
20,0%
10,0%
0,0%
Moins d'une fois
par an
Une fois par an Quelques fois par
an
Au fur et à
mesure
Jamais
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Qu'est ce qui vous motive à faire du tri ?
Pas d'occasion précise
Opportunité d'une collecte porte-à-porte dans
votre quartier
Besoin de place
Déménagement
.
Changement de saison
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
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Si une enseigne ou une marque proposait de récupérer vos
vêtements, linge de maison et chaussures en magasins,
participeriez-vous à l’opération ? (personnes ayant répondu oui)
HOMMES
FEMMES
80,2%
87,1%
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LES MAGASINS
MÉTHODOLOGIE
HIPPY MARKET ET KILIWATCH
LES AUTRES ENSEIGNES, ASSOCIATIONS,
STRUCTURES
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MÉTHODOLOGIE
Interviews réalisées en octobre 2013 par
Bernadette Guénou
12 responsables de structures
Entretiens téléphoniques
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2
4
HIPPY MARKET ET
KILIWATCH
LES AUTRES ENSEIGNES,
ASSOCIATIONS, STRUCTURES
Emmaüs
Croix Rouge
Associations d’insertion
(Tissons la solidarité)
c
COLLECTE
TRI
VENTE
INSERTION
c
Un circuit avant tout féminin
Estimation en % des ventes en valeur
80
69
60
50
40
Seconde main
34
Total habillement
20
20
17
11
0
Hommes
Femmes
Enfants
Les femmes représentent environ 85 % de la clientèle
Les produits
Manquants :
Homme
Enfants
Grandes tailles
Mode
En excès :
Petites tailles
Bébés
Les forces et faiblesses
Opportunités :
Déguisements
Revente
Météo
Mode
Militantisme
Freins :
Budget
La seconde main
Un circuit comme les autres ?
Les consommateurs sont largement
décomplexés face aux achats
d’occasion et ont des exigences
proches de celles qui concernent des
circuits plus commerciaux.
MERCI DE VOTRE ATTENTION
www.ifm-paris.com
CONTACTS
Hélène FOURNEAU Responsable Enquêtes et Panels
Bernadette GUÉNOU Responsable des itw filière et de l’Annuaire IFM des enseignes
Judith BOUJENAH Assistante Chargée d’études