Conception et gestion d`une campagne publicitaire
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Conception et gestion d`une campagne publicitaire
Conception et gestion d'une campagne publicitaire RS420.190.15.5504-5.13 CDE Mise à jour : 17.03.2015 Descriptif de module Domaine Filière Orientation : Economie et Services : Economie d’entreprise, à plein temps et en emploi : Publicité & marketing 1. Intitulé de module Option secondaire – Conception et gestion d’une campagne publicitaire Code : 5504-5.13 Type de formation : Bachelor Master MAS DAS CAS 2015-2016 Autres : Niveau : Module de base Module d’approfondissement Module avancé Module spécialisé Autres Caractéristique : Module dont l’échec peut entrainer l’exclusion définitive de la filière selon l'art. 24 dès les volées 2012 ou l’art. 25 pour les volées antérieures à 2012 du Règlement de filière Type : Module principal Module lié au module principal Module facultatif ou complémentaire Autres : Organisation temporelle : Module sur 1 semestre Module sur 2 semestres Semestre d’automne Semestre de printemps Autres : 2. Organisation Langue principale d’enseignement : Français Allemand Autres : Crédits ECTS : 5 Italien Anglais 3. Prérequis PT : avoir validé les modules des semestres 1 et 2 des études à plein temps. EE : avoir validé les modules des semestres 1 à 4 des études en emploi PT : avoir suivi les modules des semestres 3 et 4 des études à plein temps. EE : avoir suivi les modules des semestres 5 et 6 des études en emploi Pas de prérequis Autres : 4. Compétences visées / Objectifs généraux des unités de cours A la fin du cours, l’étudiant-e est capable de : faire preuve d’un esprit d’analyse et de synthèse par rapport à la problématique d’une Organisation (divers documents sont à disposition tels que des rapports d’étude de marché + les présentations des chefs d’entreprises et/ou Directeurs marketing etc.), rédiger un brief stratégique ; utiliser certaines techniques de brainstorming pour dénicher des concepts ou des idées originales ; gérer un projet d’une campagne publicitaire de A à Z en passant par toutes les étapes allant de la stratégie marketing, à la stratégie publicitaire pour finir sur la création en publicité ; vendre un projet à des chefs d’entreprise. Attention : seuls les documents qualité diffusés sur le site intranet font foi 1/3 5. Contenu et formes des unités de cours Dans cet atelier, les étudiants apprennent à gérer concrètement une campagne publicitaire pour une PME/organisation Suisse du début à la fin. Il s’agit là d’une véritable expérience de terrain ou les étudiants, après une phase d’apprentissage (environ 1 mois et demi) mettent en pratique leurs connaissances sur les cas réels. Les chefs d’entreprises viennent à l’école présenter leur entreprise face aux étudiants afin que ceux ci comprennent les enjeux et la problématique organisationnelle (exemple. pour un site de vente en ligne, les objectif de communication seront multiples: faire connaître cette marque, faire venir sur le site web et déclencher l’acte d’achat). Puis sur la base de documents internes à l’entreprise (rapport d’étude) et suite à l’intervention orale, les étudiants rédigent le plan de travail créatif ou brief stratégique, document qui va les guider tout au long du processus de création publicitaire. C’est alors que commence le travail du créatif en publicité (du synposis au storyboard au tournage pour finir sur le montage du spot publicitaire et la présentation au client). Les techniques publicitaires et les fondamentaux de la création en publicité représentent environ 30% du module. Environ 70% du temps est consacré à la pratique. Les étudiants bénéficient au fur et à mesure d’un suivi progressif et individuel. Durant chaque période, les étudiants peuvent poser des questions concernant leur campagne et recevoir ainsi un feedback personnalisé. Ci-dessous figure le programme détaillé : Introduction à la publicité Les enjeux de la pub de nos jours 14 ans de vie derrière un écran de TV, ca marque ! Persuasion consciente vs non conscient : apport des neurosciences et du neuromarketing La stratégie des moyens : usage du modèle des points de contact Les acteurs de la publicité (visite d’une agence de publicité importante en Suisse) La stratégie marketing La stratégie créative Les différentes formes de publicité La publicité comparative La publicité TV La publicité print Les techniques de storyboard Initiation au logiciel de montage vidéo Final cut Pro X 6. Modalités d’évaluation et de validation Dans tous les cas l’OS sera clôturée par un examen écrit individuel de 90 minutes qui aura lieu obligatoirement durant la session d’examens. La validation du module prévoit en sus un ou plusieurs travaux collectifs durant le semestre, l’ensemble des notes des travaux semestriels collectifs comptera pour 30% dans le calcul de la moyenne pour l’obtention de la note finale, le solde de 70% étant issu de l’examen final. Les examens individuels de la session de remédiation peuvent être oraux d’une durée de 15 minutes par candidat-e, précédés d’une préparation de 15 minutes également. En cas de remédiation, seul l’examen individuel de fin de session est refait. Les travaux individuels et/ou collectifs éventuels effectués durant le semestre ne sont pas remédiables : la note issue de leur moyenne sera reprise dans le calcul de la nouvelle moyenne du module selon les règles de proportionnalités en vigueur. Disposition applicable aux travaux collectifs : Tout comportement avéré prétéritant la bonne réussite d’un travail de groupe se verra sanctionné par l’exclusion de l’étudiant-e qui ne s’acquitte pas de ses devoirs envers le groupe. Si le travail de groupe doit être évalué par une note collective, l’étudiant-e exclu-e se verra attribuer la note 1. Aucune disposition particulière n’est prévue pour les membres restants du groupe réduit, ni en termes d’allègement de la charge totale devant être réalisée, ni en termes d’assouplissement du barème. Règle(s) de validation : La note finale du module est obtenue en faisant la moyenne pondérée suivante : 30 % un ou plusieurs travaux collectifs + 70 % examen individuel écrit de 90 min. à la session de fin de semestre. Le résultat est arrondi au 1/10 de point. RS420.190.15.5504-5.13 Conception et gestion d'une campagne publicitaire CDE / dernière mise à jour : 17.03.2015 Attention : seuls les documents qualité diffusés sur le site intranet font foi 2/3 Critères de réussite : N>= 4.0 : 3.5 <= N < 4.0 (Fx) : N < 3.5 : Module acquis Remédiation du module Répétition du module 7. Modalités de remédiation et de répétition Remédiation possible pour les examens Pas de remédiation pour les travaux de semestre individuels ou de groupe les contrôles continus Autre (précisez) : en cas d’examen de remédiation (indépendamment de la session durant laquelle la remédiation a lieu) la note de chaque travail de semestre éventuel, individuel ou de groupe, sera reprise la note de chaque contrôle continu éventuel sera reprise avec la même pondération pour le nouveau calcul de la note de l’unité de cours remédiée. les points de bonus éventuels ne seront pas repris 8. Remarques Inscriptions limitées à une vingtaine de personnes 9. Bibliographie Intartaglia J. (2013) La pub qui cartonne : les dessous des techniques publicitaires qui font vendre. Ed. Deboeck, Bruxelles (152p.) 10. Enseignants Prof. Dr Julien Intartaglia Nom du responsable de module : Julien Intartaglia Descriptif validé en mars 2015, par RS420.190.15.5504-5.13 Conception et gestion d'une campagne publicitaire CDE / dernière mise à jour : 17.03.2015 Attention : seuls les documents qualité diffusés sur le site intranet font foi Clara Dematteis Keller 3/3