Méthodologie, logiciels des études de marché, outils des

Formation
Méthodologie, logiciels des études de marché, outils des études en ligne
PRÉSENTATION
Public et conditions d'accès
Réservée uniquement aux auditeurs sélectionnés à la licence professionnelle "Etudes de marché" et aux auditeurs
inscrits dans le certificat de compétences en e marketing
Les auditeurs doivent impérativement disposer d'un ordinateur avec une connexion internet, et logiciels à installer
Objectifs pédagogiques
Cette ue se décompose en 2 parties dont l'une s'adresse spécifiquement aux auditeurs de la licence professionnelle
"Etudes de marché" :
* Partie 1 s'adressant uniquement aux auditeurs de la licence professionnelle "Etudes de marché" :
Réaliser un bilan de compétences professionnelles spécialisé en Etudes de Marché
Candidater à une offre d'emploi ou de stage dans le domaine des études de marché
Rédiger un CV spécialisé en études de marché
Rédiger une lettre de motivation spécialisées en études de marché
Savoir rédiger un rapport d'activité professionnelle dans le domaine des études de marché
Savoir définir une méthodologie d'études marketing pour le projet tutoré
* Partie 2 :
Savoir réaliser une enquête qualitative en ligne et savoir réaliser des traitements statistiques simples sur les données
textuelles récoltées
Savoir réaliser une enquête quantitative en ligne et savoir réaliser les traitements statisiques simples univariés
Savoir réaliser des présentations de rapport dynamiques et podcastées mises en ligne sur le web
Dans le cadre de cette ue, les auditeurs doivent obligatoirement assisté au Printemps des études (qui se tient Avril
pendant 2 jours à Paris) ou au salon du emarketing. Des comptes-rendus de conférences seront demandés et notés.
Compétences visées
Savoir répondre à une offre d'emploi et être recruté à poste en adéquation avec le parcours choisi (Etudes on lien ou off
line)
Réaliser un projet tutoré
Savoir mettre en ligne une étude qualitative et une étude quantitative
Savoir faire des traitements simples de dépouillement.
Savoir réaliser une présentation podcastée des résultats
Mots-clés
Recueil de données
Importation de données
Enquête
Conseil en orientation
DIPLOME
Parcours socioprofessionnel
Récits de vie
Méthodologie d'enquête
Sociométrie
Méthode quantitative
Méthode qualitative
Etude de marché
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PROGRAMME
Contenu
Analyse des compétences professionnelles en termes d'Etudes Marketing.
Remise en cause des travaux et pratiques professionnels au regard des différentes UE constitutives de la licence
professionnelle.
Présentation des différentes étapes d'une étude quantitative par sondage dans le cadre du projet tutoré :
* définition des variables
* présentation du questionnaire
* définition de l'échantillonnage
* mode d'administration
Présentation de tous les outils informatiques utiles à la réalisation d'un rapport d"études :
* Présentation des différents outils pour la réalisation d'un questionnaire interactif
* Apprentissage d'un logiciel statistique d'analyse des données textuelles
* Apprentissage d'un logiciel analysant le parcours d'un internaute sur un site web et et les présentations
powerpoint podcastées
Modalité d'évaluation
contrôle continu
Bibliographie
Valérie Charrière-Grillon : polycopié de cours à télécharger
Lebart et Salem : Analyse des données textuelles, dunod, 1994
J.P AIMETTI et J.M. RAICOVITCH : Intelligence Marketing Eyrolles 2013
PARCOURS
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants
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Equipe pédagogique
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INFORMATIONS PRATIQUES
Contact
Cnam - École MS - Département MIP
Case 1D3P10, Accés 37.2.12, 2 rue Conté
75003 Paris
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Tel :01 40 27 21 30
Cherifa Michaud
Voir les sites
mip-ms.cnam.fr/
Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites
internet des centres régionaux qui proposent cette formation
UE
Paris
Paris
Année 2017 / 2018 : Formation hybride
Code UE : ESC125
Cours
6
crédits
Responsable national
Valerie CHARRIERE GRILLON
Responsable opérationnel
Valerie CHARRIERE GRILLON
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