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Le dossier de la recherche ISSN 1188-6641 Renseignements pour professionnels de la part de l’Institut canadien de la recherche sur la condition physique et le mode de vie Promotion de l’activité physique «L a forme physique d’un Canadien moyen de 30 ans correspond à peu près à celle d’un Suédois moyen de 60 ans.» Il existe de nombreux récits sur l’origine et l’authenticité de cette déclaration mais, une chose est certaine : elle a attiré notre attention. Cette comparaison entre le Canada et la Suède a été un cri de ralliement au début des années 1970. À coup sûr, elle a contribué à nous faire réfléchir à l’importance de l’activité physique et de l’état de la condition physique d’une nation. Au fil des ans, tout un ensemble d’efforts faits aux paliers national, provincial et local ont incité un nombre croissant de Canadiens à adopter la pratique régulière de l’activité physique dans leur mode de vie. Quand on cherche de nouveaux moyens de promotion de l’activité physique, il est utile de se pencher sur ce qui se fait à l’étranger. Par conséquent, retournons en Scandinavie — en Finlande cette fois — où deux programmes promotionnels donnent des idées intéressantes. • le développement des projets s’était fait graduellement afin d’assurer le maintien de la motivation et de permettre de guider la progression; • les projets avaient adopté des approches individuelles et communautaires pour promouvoir l’activité physique. Un tiers des municipalités finlandaises ont participé à ces projets et les efforts promotionnels ont entraîné un afflux de nouveaux bénévoles dans les clubs de sport et les programmes d’autres activités. • tous les partenaires possibles avaient été identifiés, consultés et s’étaient clairement engagés dans le projet dès le début; En forme pour la vie Le programme actuel «En forme pour la vie» est fondé sur l’expérience favorable du programme «La Finlande en mouvement» et sur d’autres efforts communautaires. Parmi les sources de motivation figurent les avantages reconnus de l’activité physique sur le plan de la santé et la nécessité de faire faire de l’activité physique aux Finlandais inactifs. Le programme «En forme pour la vie» cible le groupe des 40 à 60 ans et vise à créer des services viables d’activité physique au niveau local. Il offre également de modestes subventions de démarrage aux projets et il fournit ce qui suit : • des services de consultation aux programmes locaux, • la formation du personnel, • la production de documents éducatifs et promotionnels, • une vaste campagne de communication de masse promouvant le message «l’activité physique est salutaire pour la santé». Cette campagne de communication a, par exemple, donné lieu à 52 messages publicitaires à la radio en 1996, à 35 séquences d’émissions télévisées en 1997 et à plus de 1 800 articles imprimés à ce jour. Les évaluations préliminaires démontrent que les projets réussis ont des buts concrets, ce qui mène à une définition clairement établie des groupes cibles, des modes de travail et de la répartition des tâches. Les efforts communs de quelques partenaires dévoués sont aussi considérés comme un élément majeur de succès. • toutes les organisations participantes avaient accepté une raison d’être et des buts clairement définis; • les projets avaient une image positive bien définie; Thèmes communs Un des principaux objectifs du programme «En forme pour la vie» est qu’il y ait, d’ici cinq ans, 150 000 personnes de plus qui fassent régulièrement de l’activité physique parmi les 40 à 60 ans Rendre la population physiquement active «La Finlande en mouvement» est un programme qui s’est échelonné sur quatre ans au début des années 1990. Il portait sur la création de nouveaux services, adaptés aux attentes, aux conditions et aux besoins locaux, dans le secteur des sports et de l’activité physique. Il ciblait tous les groupes d’âge et fournissait une mise de fonds initiale aux initiatives développées localement. En plus d’une aide financière, «La Finlande en mouvement» offrait des services de formation et de consultation, comprenait des activités publicitaires et médiatiques et donnait de la visibilité et une certaine envergure aux projets, en utilisant le nom et le logo du programme à l’échelle nationale. L’évaluation de quelque 100 projets locaux réussis a fait ressortir un certain nombre d’éléments communs entre ces projets, dont les suivants : Renseignements de la part de l’Institut canadien de la recherche sur la condition physique et le mode de vie No de référence 00-07 (environ 10 % de ce groupe d’âge). Cet objectif correspond à celui de la campagne de cinq ans, dont la moitié s’est déjà écoulée, visant à réduire de 10 % (dans tous les groupes d’âge) le pourcentage des personnes physiquement inactives au Canada. Le Canada et la Finlande ont adopté une approche simple et informelle. La campagne finlandaise fait valoir l’activité physique en la présentant comme «un passe-temps agréable n’exigeant pas nécessairement des habiletés, de l’équipement ou des lieux particuliers». Au Canada, le slogan de la vie active «Soyez actif à votre façon, tous les jours, à tout âge!» communique la même idée. Selon les données obtenues à la fin de la première année du programme «En forme pour la vie», la Finlande avait atteint 20 % du but qu’elle s’était fixé, consistant à «convertir» 150 000 personnes à l’activité physique. Les autorités municipales dans le domaine des sports ont joué un rôle prépondérant dans le succès initial du programme. Dans le but de continuer à ancrer le programme dans les initiatives locales, la Finlande considère les besoins, l’énergie, les ressources, ainsi que l’engagement plus actif du secteur de la santé, comme des éléments essentiels de la poursuite des progrès. Elle estime que le personnel de la santé peut aider à encourager les personnes qui sont moins motivées, malades ou qui ont un handicap à faire régulièrement de l’activité physique de manière efficace et sans danger. La Finlande et le Canada ont beaucoup de points communs dans leurs démarches en vue de rendre la population plus active. Afin de remporter plus de succès, ils peuvent continuer à communiquer et à tirer mutuellement des leçons de leur expérience. Pour en savoir davantage Vuori, I., Paronen, O., & Pekka, O. (1998). How to develop local physical activity promotion programmes with national support: the Finnish experience. Patient Education and Counseling, 33, S111-S120.