tourisme russe - Tourisme Bretagne

Quoi de neuf et les pistes à retenir !
Le marché du
• Le déclin démographique parmi les préoccupations majeures du gouvernement
tourisme russe
• Une fréquentation record dans l’hôtellerie bretonne
en France, 2010-2011
Comportement de vacances
des visiteurs russes
Rapidement sortie de la crise, la Russie a renoué avec la
croissance en 2010, mais la reprise s’est essoufflée dès
la fin de l’année malgré le niveau des exportations des
produits pétroliers et la demande intérieure relativement
soutenue. L’inflation et le déclin démographique restent
deux problèmes majeurs pour le gouvernement qui cherche à faire évoluer son modèle économique trop fortement dépendant des hydrocarbures. Des mesures fiscales
ont donc été adoptées afin de favoriser l’investissement
pour la diversification économique après la fin des mesures exceptionnelles anti-crise. Source : «BILAN DU MONDE 2010» Le Monde
Source : Lettre de veille Russie - Décembre 2009 - ATOUT France
Source : Indicateurs composites avancés de l’OCDE
Et pour le tourisme…. ?
En 2010, la clientèle russe était de retour en France, notamment sur la côte méditerranéenne, mais pas uniquement. Ce sont toutes les destinations traditionnelles de
Les périodes de vacances les plus populaires sont le Nouvel An et le Noël
orthodoxe (nuit du 6 au 7 janvier), puis
les mois de juillet et août. Les vacances
scolaires ont lieu de fin décembre à
début janvier, puis fin mars, début mai
Source : ATOUT France
(environ du 1 au 10) ainsi que durant
les mois d’été (juin, juillet et août) et
Indice de confiance des ménages russes la première semaine de novembre. La
période de Noël et du Nouvel An comp2006-2011 et taux de change
tabilise 30% des voyages à l’étranger
Indice de
Taux de
des Russes. Le reste de la saison d’hiver
confiance
change
105
se monte à 11%, c’est la saison de prédilection de la clientèle russe. La saison
industrie
0,04
100
d’été représente 26% des voyages,
essentiellement réalisés au cours des
0,03
95
mois de juillet et août.
cette clientèle qui ont vu leur fréquentation augmenter
(Turquie, Egypte, Espagne, Italie, France). Les événements récents en Egypte ont conduit cette clientèle à
reporter ses séjours « soleil en hiver » vers d’autres destinations comme la Thaïlande ou la Turquie.
0,02
90
Fort attrait
pour le bass
in
méditerranéen
taux de change RUB/€
Habitudes alimentaires
0,01
85
80
Fev 06
Destinations des touristes russes à
l’étranger au cours des étés 2008 et
2009
% d’arrivées
2008
2009
Turquie
18.6%
23.4%
Égypte
8.8%
15.7%
Grèce
11.3%
12.1%
Espagne
9.7%
9.8%
Italie
8.9%
6.1%
Croatie
7.3%
4.6%
Tunisie
3.8%
3.3%
Bulgarie
4.5%
2.9%
France
2.5%
1.8%
Fev 07
Fev 08
Fev 09
Fev 10
0,00
Fev 11
Densité de population en Russie en
2005
St Petersbourg
Moscou
Hab/km2
0 7 26 49 90
362
Méthode de discrétion : moyennes emboitées
avec isolement de la valeur extrême
Comité Régional du Tourisme de Bretagne
Pôle Observatoire - 1, rue Raoul Ponchon - CS 46 938 - 35069 RENNES CEDEX -
Source : Maison de la France – Mode d’emploi du
marché touristique russe 2006
Petit-déjeuner (7h-9h) : café ou thé,
yaourts, petits sandwichs.
Déjeuner (13h-15h) : une boisson fraîche,
une salade de légumes, une soupe, un
plat chaud, un thé et un dessert.
Dîner (19h-21h) : un plat chaud.
Boisson : thé (boisson préférée)
Source : Maison de la France – Mode d’emploi du
marché touristique russe 2006
Les chiffres clés 2010 et avant
Population globale : 141,9 millions d’habitants
PIB/habitant : 14 600 $US/habitant
Densité de population : 8 habitants/km2
Taux de population urbaine : 73,0%
Taux de départ en vacances : 6%
Taux de croissance du PIB réel : 4,0%
Inflation : 6,9%
Taux de chômage : 6,1%
Source: Bulletin de statistiques de la Fédération de Russie 2005
www.pro-tourismebretagne.com
Le marché du tourisme russe
• Un attrait pour les destinations soleil toujours très présent
Un besoin urgent de diversification économique
Contexte économique 2010
Page 1
Page 2 Taille du marché en France et en Bretagne
Le marché du
• 26 millions de Russes partis à l’étranger en 2005
tourisme russe
• Plus de 600 000 arrivées russes enregistrées en France en
2008
• Des séjours d’une semaine en moyenne
en France, 2010-2011
Le marché du tourisme russe
• 1,6 millions de nuitées en hôtellerie en 2010 en France et
18 000 en Bretagne
Répartition mensuelle
des nuitées hôtelières russes
Fréquentation record en Bretagne
Dixième clientèle étrangère de l’hôtellerie française, les Russes réalisent plus de 1,6 millions de nuitées dans ce mode d’hébergement en 2010 et affichent une forte progression par rapport à l’an passé
(+28,7%). La totalité des régions françaises bénéficient de cette tendance à la forte hausse et la Bretagne, au 9ème rang des destinations privilégiées par cette clientèle, enregistre +72,4% de fréquentation,
atteignant ainsi son plus haut niveau de fréquentation. L’Ile de France accueille plus de la moitié de ces
nuitées, PACA est ensuite privilégiée (19%) puis Rhône-Alpes (12%) pour les séjours d’hiver. Dans la région, cette clientèle réalise environ 18 000 nuitées en hôtellerie, soit 1,7% des nuitées étrangères de
ce mode d’hébergement, l’Ille-et-Vilaine est leur principal département de séjour. La fréquentation se
répartie plutôt bien tout au long de la saison, mais le mois d’août reste le plus prisé.
Nuitées
30
Bretagne 2010
France 2010
Bretagne 1999
25
20
15
10
5
0
Janv
Fév
Mars Avril
Mai
Juin
Juil
Août Sept
Oct
Nov
Déc
Diversification des destinations
Préférant les séjours balnéaires et les destinations
soleil, les Russes s’intéressent également au patrimoine culturel français. Leurs vacances sont de plus
en plus longues et les destinations se diversifient.
Conséquence de la crise économique et malgré le
pouvoir d’achat élevé de cette clientèle, les touristes
russes recherchent les meilleures offres et promotions sur Internet. Le développement du haut débit
en Russie et des achats en ligne font de cet outil un
canal de distribution incontournable. Consommateur impulsif, le touriste russe attache beaucoup
d’importance à la qualité des produits et le prix n’est
souvent que secondaire, bien qu’il soit de plus en
plus sensible à «la bonne affaire». Les réservations
se font le plus souvent entre 1 et 3 mois à l’avance,
mais la recherche du meilleur prix conduit de plus en
plus à des réservations très précoces ou très tardives.
Le taux d’intermédiation reste relativement élevé sur
ce marché malgré l’augmentation des réservations
en direct. En France, la clientèle individuelle se fait
de plus en plus nombreuse. Ils privilégient les hôtels
3 et 4 étoiles ainsi que la location d’appartement,
et cherchent à découvrir, en plus de l’Ile de France,
la Provence, l’Aquitaine, la Corse et les DOM-TOM.
Atout France cherchera à développer la visibilité
des régions susceptibles d’attirer la clientèle russe
en mettant l’accent sur la culture, le shopping, l’oenologie, la gastronomie et les grands festivals mais
aussi à accentuer la présence en Russie de la France
et de ses régions auprès du grand public via Internet
et les supports électroniques.
Répartition des nuitées russes en
hôtellerie en 2010 et évolution
2010/2009
Évolution des nuitées hôtelières
russes en régions et en France
(base 100 en 2006)
Bretagne
selon les régions de séjour
en France
1%
54%
1%
2%
1%
1%
1%
150
130
13%
2%
Aquitaine
170
1%
1%
Basse-Normandie
190
1%
1%
France
Paca
110
19%
90
2006
2007
2008
2009
2010
1%
Selon les départements de
séjour en Bretagne
37%
9%
Une fréquenta
tion en très
forte augmenta
tion
43%
11%
Évolution des nuitées 2010 par rapport à 2009
supérieure à 50%
relativement stable
entre 30% et 50%
entre 10% et 30%
non significative
entre -5% et -30%
entre -30% et -50%
inférieure à -50%
XX% Répartition des nuitées russes
en hôtellerie en 2010 en France et en Bretagne
Source : Enquête mensuelle de fréquentation en hôtellerie - Réseau
MORGOAT module hôtellerie -DGCIS / INSEE Bretagne
Stratégie du CRTB
Le CRTB a décidé de fidéliser les fans et de capitaliser auprès des prescripteurs potentiels que
représentent les Bretons en Russie et les visiteurs
devenus fans, ceci afin d’enrichir et de partager
leurs expériences de la Bretagne auprès de leur
compatriotes sur le site communautaire «Fans de
Bretagne».
Source : ATOUT France
Comité Régional du Tourisme de Bretagne
Pôle Observatoire - 1, rue Raoul Ponchon - CS 46 938 - 35069 RENNES CEDEX -
www.pro-tourismebretagne.com