politique de produit
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Politique de produit Langue Référence Département Niveau Semestre Français M4G201 MSO M1 1 Responsable du cours Nombre d’heures de cours 19h30 Nombre d’heures de TD 19h30 Crédits ECTS 5 : Manuel CARTIER, maître de conférences Statut de l'enseignement : obligatoire pour la filière marketing Objectifs de l'enseignement : préparer au métier de chef de produit en abordant les différentes facettes et activités de ce métier. Contenu de l'enseignement Séance Cours TD 1 Le rôle du chef de produit Le produit et ses composants Introduction Cas « 8°6 » 2 La gestion réactive/opérationnelle du produit : le marketing-mix Packaging et design 3 La gestion proactive/stratégique du produit Cas « Mickey 3D » 4 Le développement de nouveaux produits et gestion de projet Cas « la trottinette au grand galop » 5 Le lancement de produit (1/2) 6 Le lancement de produit (2/2) Exercices de panels 7 Gestion du cycle de vie et de la gamme Cas « Audi : le lancement de l’A3 Sportback » 8 La gestion de la marque Cas « Maestria » 9 Les stratégies de marque La valeur de la marque : les « me too » face au blind test 10 Le marketing des services Exercices de marques 11 Intervention d’un professionnel Exposé produit I 12 Intervention d’un professionnel Exposé produit II 13 Intervention d’un professionnel Exposé produit III Développement et gestion de projet Pré-requis : 2210U06 marketing de L3 Mode d'évaluation : Travail de groupe 25%, Test intermédiaire 25%, Participation 10%, Examen final 40% Bibliographie : Cooper R.G., Winning at new Products, Basic Books, Third edition ; 2001. Gotteland D. et Haon C., Développer un nouveau produit - Méthodes et outils, Pearson Education, 2005. ème Hugues M., Chef de produit- Stratégies, méthodes, outils, perspectives, Editions d’Organisation, 2 édition, 2002. ème Kapferer J.N., Les Marques, capital de l'entreprise : Créer et Développer des marques fortes, 3 édition, édition d’organisation, 2001. ème Kratiroff H., Fonction : chef de produit marketing, Dunod, 4 édition, 2004. Labardière L., La valeur des idées, Dunod, 2007. Lenagard E. et Manceau D., Le marketing des nouveaux produits : De la création au lancement, Dunod, 2005. Michel G., Au coeur de la marque : Créer, gérer, développer et évaluer sa marque, Dunod, 2004. Trott P. Innovation Management and New Product Development, Prentice Hall, Third edition ; 2005.