Lingerie - CGA de Haute

FRANCE
2013 : -3,1%
2012 : -2,6%
Activité
Lingerie
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2013
Chiffres clés
De plus en plus
Indice des prix en 2013
- Consommation : +0,7%
- Profession : +0,6%
Évolution - Projection
Évolution du chiffre d’affaires
annuel glissant 2011 à 2013
Ensemble
Evolution
(en %)
déc.-14
sept.-14
juin-14
- 1,7%
92,4
mars-14
déc.-13
Après une année
2012 en baisse sensible de
2,6%, l’année 2013 confirme la
tendance avec une chute de 3.1%.
L’ensemble des professionnels est touché, les grandes boutiques comme les
plus petites. Les professionnels de la
lingerie suivent la même orientation que
les professionnels du prêt-à-porter. La
perspective pour 2014 est également à
la récession. 
Temps forts en 2013
Evolution
des chiffres d’affaires trimestriels
Un début d’année
très difficile
Répartition par tranches
de chiffre d’affaires
C.A. 2013
(en K€)
120
116
112
108
104
100
96
92
déc.-13
sept.-13
juin-13
mars-13
déc.-12
sept.-12
juin-12
- 3,1%
94,0
Les entreprises en hausse
Tranches
de CA (en K€))
Projection 2014
Base 100 - Déc. 11
mars-12
déc.-11
120
116
112
108
104
100
96
92
Entreprises
(en)
131
-3,1%
32%
30 à 80
58
-5,9%
25%
90 à 130
112
-3,9%
30%
130 à 170
149
-2,4%
44%
170 à 380
246
-2,1%
27%
Dans la continuité de la fin de
l’année 2013, le premier semestre
2013 est très mal orienté avec des
baisses de 6,6% pour chacun des
deux trimestres. La tendance s’inverse au second semestre, avec
une bonne évolution de +1,6% au
troisième trimestre et un dernier
trimestre quasi stable à -0,4%. 
en K€
2012
45
40
35
30
25
20
15
10
05
00
-6,6%
1er trim.
Zoom
Au sein du marché
Palmarès régional
-5,6%
+3,0%
-2,4%
Chiffres moyens en 2012
- Chiffre d’affaires : 171 K€
- Résultat courant brut moyen : 34 K€
La poursuite
de la chute
Après une année 2012 en baisse,
-2,2%, le marché français de la lingerie
féminine repart à la hausse en 2013,
+1,4%, avec un chiffre d’affaires de 2,7
milliards d’euros, soit 85,40 euros à la
seconde ! Le volume est en baisse, mais
ce sont les produits haut de gamme qui
connaissent la meilleure orientation. Les
femmes consacrent plus de 18% de leur
budget "vêtements" à la lingerie. Les
magasins indépendants multimarques
représentent 11,3% du marché national.
Ils maintiennent leur niveau d’activité.
Les chaînes spécialisées font mieux,
+2,2% et la vente à distance, internet
compris, s’apprécie de 4,2%. De leur
côté, les hypers et les supermarchés
voient leurs chiffres d’affaires baisser
respectivement de 9,2% et 6,2%. 
-6,6%
2ème trim.
1,6%
3ème trim.
2013
-0,4%
4ème trim.
Ils ont dit...
Mme Journolleau
Lingerie
Jonzac (Charente-Maritime)
"L’activité de ma boutique a été meilleure
en 2013 car je me suis spécialisée dans
une gamme de produits pour les "poitrines
généreuses". Certaines clientes viennent
de loin et disent à leurs conjoints "tu vois
il faut venir chez Mme JOURNOLLEAU
pour trouver cette gentillesse et cette lingerie…". Chez moi, les gens sont accueillis
avec du thé et ils peuvent déguster du
pineau des Charentes. Il faut une trésorerie pour le stock, c’est difficile mais il faut
y croire, j’ai commandé autant d’articles
qu’avant pour 2014. Je pense que cette
année devrait être identique car je suis
accueillante, bavarde et polie. Il faut parler, les gens viennent pour rien parfois,
passant devant ma boutique, mais ils
repartent heureux et souvent avec des
achats."