Prêt-à-porter

FRANCE
2013 : -4,6%
2012 : -1,8%
Activité
Prêt-à-porter

2013
Chiffres clés
Fashion victime
Indice des prix en 2013
- Consommation : +0,7%
- Profession : +0,4%
Évolution - Projection
Évolution du chiffre d’affaires
annuel glissant 2011 à 2013
120
Années difficiles
Projection 2014
Base 100 - Déc. 11
112
104
104
- 3,2%
88
88
90,2
Les entreprises en hausse
avr.-14
déc.-13
déc.-13
sept.-13
juin-13
mars-13
déc.-12
sept.-12
juin-12
mars-12
déc.-11
80
déc.-14
96
93,2
août-14
96
- 4,6%
80
Avec une baisse de
4,6%, l’année 2013
a été particulièrement
difficile. Ce repli fait suite à la
diminution de 1,8% en 2012. La profession subit les effets négatifs de l’arbitrage des ménages en matière de choix
de consommation. Sur ces dernières
années, l’évolution des chiffres d’affaires
perd presque 7 points. La tendance projetée laisse apparaître un nouveau recul
de l’activité de 3,2%. 
120
112
Temps forts en 2013
Evolution
des chiffres d’affaires trimestriels
Collections de moins
Répartition par tranches
de chiffre d’affaires
Tranches
de CA (en K€))
C.A. 2013
(en K€)
Evolution
(en %)
Entreprises
(en)
Ensemble
188
-4,6%
24%
20 à 90
68
-9,8%
18%
90 à 130
111
-6,7%
22%
130 à 220
175
-5,3%
24%
220 à 320
264
-4,1%
28%
320 à 620
436
-2,0%
33%
En 2013, tous les trimestres enregistrent
une évolution négative par rapport à
2012. Les trois premiers mois de l’année
qui comprennent les soldes, ont été
particulièrement difficiles avec une chute
de 10,5% du chiffre d’affaires. Le deuxième et le troisième trimestre ont connu
également un repli notable de respectivement, -4,1% et -4,4%. Enfin, le dernier
trimestre, période importante dans l’habillement, n’inverse pas la tendance car
il enregistre une baisse de 2,6%. 
en K€
2012
60
50
Palmarès régional
-3,3%
-3,4%
-2,2%
-4,4%
-2,6%
30
20
10
00
Alors que le secteur de l’habillement est
confronté à une récession, la vente de
vêtements masculins a mieux résisté.
Aujourd’hui, les hommes dépensent
presque autant que les femmes pour
s’habiller. Les trentenaires, qui ont un
certain pouvoir d’achat et qui soignent
leur look, sont particulièrement consommateurs. La première inversion a lieu
vers 40 ans où la consommation fléchit
et ce phénomène s’accentue après 50
ans. Les marques ont bien compris les
besoins de ces cibles, ce qui explique
la multiplication de défilés dédiés à la
mode masculine, l’émergence de nouvelles enseignes, l’ouverture de boutiques "men only" ou encore le développement de lignes dans des maisons
traditionnellement destinées à la mode
féminine. 
Sources : lemonde.fr
-10,5%
-4,1%
2013
40
Zoom
En mode "mec"
Chiffres moyens en 2012
- Chiffre d’affaires : 196 K€
- Résultat courant brut moyen : 33 K€
1er trim.
2ème trim.
3ème trim.
4ème trim.
Ils ont dit...
Véronique Gobard
Prêt-à-porter,
Loches (Indre et Loire)
"L’activité sur 2013 a été assez calme
avec une certaine stabilité malgré tout
du chiffre d'affaires. Si le printemps, sans
doute à cause de la météo, a été assez
médiocre, nous nous sommes rattrapés
cet automne. Pour autant, je n’ai pas de
nouveaux clients et ma clientèle reste
malgré tout fidèle et je leur propose une
carte de fidélité. Au niveau de la réglementation, rien de bien particulier si ce
n’est que la période des soldes démarre
trop tôt dans la saison à mon avis. Pour
2014, j’ai du mal à me projeter, j’essaye
quand même de rester positive même si
cela n’est pas forcément évident compte
tenu de la conjoncture. Je fais le dos
rond." 