Compte rendu de la délégation Adetem au CeBIT 9 – 14 mars 2014

 Compte rendu de la délégation Adetem au CeBIT
9 – 14 mars 2014 – Hanovre (Allemagne)
Cécile DELETTRÉ
Coordinatrice Internationale, membre du Conseil d’Administration de l’Adetem
Que faut il retenir du CeBIT ?
Une autre dimension : le monde entier était présent, des chefs d’entreprises, d’excellents speakers.
Les délégations internationales représentaient environ 25 % du visitorat.
2600 exposants et 210 000 visiteurs, 16 halls …Le soleil et le grand pré donnaient à ce salon
une allure de Campus de Californie, on se serait presque cru à Palo Alto.
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Toujours le plus grand salon au monde sur les technologies de l’information, des stands immenses
(plus de 2000 m2) avec un design extraordinaire, comme les stands T-Mobile (prix marketing de
l’année à la DMA), SAP, IBM, …
Les robots devenus encore plus intelligents et qui savent danser, les voitures connectées, le
software, les big data, la sécurité et la privacy étaient les thèmes phares 2014.
Nouveau : la qualité des speakers venus du monde entier pour les conférences Global, dont
Talmon Marco, le CEO de Viber, Jimmy Wales, le fondateur de Wikipedia, Steve Wosniak, le cofondateur de Apple, …. Et plus de 1000 conférences sur le hall d’exposition.
Des innovations dans le marketing aussi bien
• sur les stands : la Volkswagen XL1, une voiture digne de James Bond pour faire 100 km avec 1
litre. Il en existe 200 exemplaires au monde ! ou la Porsche Hybride, le prototype de la voiture
sans chauffeur,
• que sur scène : avec la première App en 3D présentée par une chanteuse anglaise…
• ou dans les allées : avec des voitures électriques qui circulent partout sans gêner les participants
allongés dans l’herbe et dans le code N, le campus des inventeurs sur le salon.
Les grandes orientations de l’Internet européen se dessinaient au CeBIT et la présence
française était correcte, mais insuffisante, Angela Merkel, très investie sur le sujet, a été courtisée
par un David Cameron très concret : « Allions-nous, a-t-il dit, les Anglais feront le soft et les
Allemands les machines ».
Au programme de la délégation Adetem
- Participation en VIP à la conférence d’ouverture et au dîner de networking avec Angela Merkel, David
Cameron, les Présidents de Volkswagen, du Bitkom…
- 2 à 5 jours de visites : tours guidés sur des thématiques telles que Big Data, Social Business,
Innovation, Game Changing Technologies and the Future.
- Discussions et échanges, lors des conférences internationales, avec des “Celebrities” comme Talmon
Marco, le CEO de VIBER (dont la compagnie vient d’être rachetée par Rakuten pour 900 millions de
dollars), le co-fondateur de APPLE, Steve Wosniak, le fondateur de Wikipedia, Jimmy Wales…
- Découverte des concepts stores innovants dans la ville de Hanovre.
Impressions : une délégation Adetem passionnée !
12 rue de Milan – 75009 PARIS – Tél. +33 (0)1 53 32 30 00 – Fax +33 (0)1 48 78 00 01 – www.adetem.org – [email protected]
Le témoignage de délégués Adetem
Nora BARD-MOREL, Fondatrice de JOULE CONCEPT, Société d’études
- Quelles sont les 3 tendances sur le salon cette année ?
La data protection, qui était au cœur du discours d'Angela Merkel, était un thème majeur du salon
avec de multiples propositions et recherches sur ce sujet. Une mention particulière pour mon ancienne
école,"l'Universität des Saarlandes", qui a développé, dans le cadre d’une coopération multi-nationale
de son « Departement of Computer Science », un prototype de protection de données par cryptographie
et image processing sur le « Google Glass ». Cette technologie des « mini-computers » offrant la
capacité de « tout capter et diffuser » devient aussi un outil de protection de données personnelles.
Les smart, intelligent, predictive et autres… analytics de Big et autres data (internes à nos
entreprises, émises par notre propre corps ou nos téléphones, collectées sur nos voitures ou autres
objets…), avec leur déferlante d'Apps et autres web et mobile solutions.
Les technologies de communication et network avec, notamment, le machine to machine et le smart
home,… sans oublier le monde des divers cloud pouvant aller jusqu'au personal cloud accessible sur
tout support et en tout lieu.
- Dans le programme Adetem du CeBIT, qu’avez-vous préféré ?
La "rencontre" avec Angela Merkel lors de la cérémonie d'ouverture était certainement un moment
phare du programme... beaucoup de pragmatisme et de jolies pointes d'humour dans son speech,
suscitant rires et applaudissements... quelle femme de talent !
Un accueil very-very VIP, qui nous a ouvert des portes "secrètes" et facilité la visite du salon.
Une ambiance très sympathique et des participants français passionnants, excellents experts dans
leur domaine et les exposants sur le Pavillon France organisé par Suzanne Gatzemeier et Global
Fairs, que je remercie.
Et, last not least, le savoir-faire et le professionnalisme de Cécile Delettré, de l’Adetem, qui a su
transformer ce programme marketing en une expérience riche et unique : participation au salon,
networking, immersion dans Hanovre et ses concepts stores innovants, des découvertes dans la relation
clients et l’innovation de l’offre qui m’ont particulièrement intéressée…
- Quel est le bénéfice pour vous de venir au CeBIT à Hanovre ?
Une excellente plateforme mondiale permettant de découvrir et approfondir de façon concrète ce qui
se passe aujourd'hui dans le monde numérique. Ma grande satisfaction est aussi d’avoir accès à tout ce
programme à un budget très raisonnable, dans un temps limité : Hanovre est seulement à deux pas de
Paris (1h30 d’avion par Air France).
A refaire impérativement en 2015.
Je confirme: "Hannover ist eine Reise Wert“ ( Hanovre vaut le déplacement)
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Laurent LINGELSER, créateur de Start Up, co-fondateur de JOGGIN
- Quelles sont les 3 tendances sur le salon cette année ?
Je retiendrai 3 tendances de ce salon :
- Le thème principal qui était la « Datability » était présent sur la plupart des stands, et notamment chez
plusieurs startups du hall 6 qui ont mis en avant la visualisation de ces big data à travers différents outils.
L’objectif d’outils tels que celui de Vizalise est de permettre aux marketers de visualiser la big data de
manière simple et pertinente et de pouvoir en utiliser les résultats.
- La 2e tendance est qu’au moment où une bataille fait rage en France entre les opérateurs télécom,
avec le rachat de SFR, et au moment où le déploiement de la fibre et de la 4G sont au cœur des
discussions, le CeBIT parle déjà de 5G. En effet, lors de la soirée d’inauguration du salon, en plus
d’annoncer qu’ils voulaient être les moteurs de l’Europe digitale, les Allemands et les Anglais ont scellé
une alliance pour déployer la 5G attendue en 2020. Cette technologie connectera non seulement les
humains, mais aussi les objets connectés entre eux avec des débits 10 fois supérieurs à la 4G actuelle.
- la 3e tendance, ce sont les startups qui ont droit à un hall entier, intitulé Code_n pour présenter leurs
concepts.
- Dans le programme Adetem du CeBIT, qu’avez-vous préféré ?
Le programme de l’Adetem était un programme Super VIP à un tarif très préférentiel, qui aurait mérité
une délégation française plus nombreuse, car il comprenait des prestations exceptionnelles.
Le premier jour, j’étais heureux d’avoir pu participer à la soirée d’inauguration où, en plus du PDG de
Volkswagen, du premier ministre David Cameron, j’ai pu assister au one woman show d’Angela Merkel
qui est une excellente oratrice.
Le second jour, en plus des conférences et du déjeuner VIP aux côtés du numéro 2 du gouvernement
allemand, le dîner organisé en soirée, qui complétait le programme préparé par Cécile Delettré, m’a
permis de découvrir un lieu unique, un restaurant sur le lac de Hanovre, et de faire connaissance avec
les autres membres de la délégation et avec certains exposants français du salon. Très bon networking !
Les jours suivants, le fait d’assister à des conférences avec des intervenants de renom international tels
que des Ministres ou encore le CEO de Viber et surtout Steve Wozniak, le 2e co-fondateur d’Apple à qui
j’ai pu poser une question, était une opportunité unique.
- Quel est le bénéfice pour vous de venir au CeBIT à Hanovre ?
Cette visite du CeBit a été bénéfique à tous points de vue :
- Le networking avec les autres membres de la délégation de l’Adetem a engendré, dès mon retour, des
opportunités pour ma startup jogg.in.
- J’ai pu pitcher ma startup jogg.in sur le pavillon international.
- J’ai participé à mon premier Business Run de 10 km sur un salon professionnel. Cela a été un véritable
moment de détente, de bonne humeur et de bien-être lors du salon.
- Les conférences, ainsi que la visite des stands avec leurs diverses innovations, ont été une bonne
source d’inspiration pour mes futures activités.
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Sylvie CHAUVIN, Présidente du Groupe MARKESS INTERNATIONAL
- Quelles sont les 3 tendances sur le salon cette année ?
En premier, la sécurité, même si elle n'était pas le thème du salon 2014, mais elle est devenue
prégnante dans les discours et sur les stands après les événements de 2013 (NSA, téléphone de Mme
Merkel, etc.).
La datability, bien sûr, que l'on retrouvait surtout dans le pavillon consacré aux starts-up du Code_n14.
Et, enfin, la mobilité même si elle était en filigrane et moins évidente que sur un salon dédié comme le
MWC de Barcelone, elle est incontournable.
- Quel est le bénéfice pour vous de venir au CeBIT à Hanovre ?
Malgré la forte concentration d'exposants allemands, il est intéressant de prendre le pouls de l'industrie
IT sous un angle plus européen.
Le hall du Code_n14 m'a beaucoup intéressé et les échanges avec les finalistes ont permis de voir de
nouvelles applications de "datability", dont 2 présentées par des Français.
Un constat est que la part dévolue aux solutions, qu'elles soient digitales, de traitement des flux, de
traitement des données, solutions mobiles ou sectorielles, représentent plus de 50 % de la surface
d'exposition, hors pavillons resellers et accessoires.
L'approche par les usages est donc bien mise en avant, notamment avec les nombreuses conférences
thématiques gratuites dans ces halls "solutions". Celles-ci se déroulaient, malheureusement pour moi, en
allemand, je n'ai pu les apprécier mais pour les visiteurs, elles font du salon un lieu de formation et de
mise à niveau incontournable... y compris pour les jeunes créateurs particulièrement nombreux.
Le temps fort, pour moi, a été la cérémonie d'ouverture et les discours des deux chefs de gouvernement.
Une perspective de l'évolution de notre industrie vue par les politiques à l'échelon de l'Europe avec de
grandes directions stratégiques !
SAVE THE DATE : en 2015, le CeBIT se tiendra du 16 au 20 mars 2015
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