Communiqué de presse FOCUS - Promotion de l

03 juin 2015/PV
Communiqué de presse
FOCUS - Promotion de l’espace MoselleSarre-Palatinat-Occidental, point
d’ancrage des échanges économiques
franco-allemands sur l’axe ParisFrancfort
L’agence de développement économique MOSELLE DEVELOPPEMENT et ses
partenaires du développement territorial français et allemands préparent
une campagne de promotion de l’espace Moselle-Sarre-Palatinat Occidental,
point d’ancrage des échanges économiques franco-allemands sur l’axe
Paris-Francfort.
Elle vise à accroître l’attractivité de leurs sites économiques grâce à
la liaison TGV/ICE sur le réseau à grande vitesse franco-allemand. Elle
s’intègre dans le programme opérationnel de coopération transfrontalière
INTERREG IV-A « Grande Région ».
LES PORTEURS DU PROJET
Portée par les principaux acteurs en charge de la promotion de cet espace,
l’action de promotion économique binationale intègre des partenaires
opérationnels : la saar.is, Moselle Développement, Metz Métropole Développement,
l’AGEME, ainsi que des partenaires méthodologiques qui s’engagent à soutenir le
projet : Le ministère de l’Economie, de l’Emploi, de l’Energie et des Transports
de Sarre, ALLEO, la GIU (Gesellschaft für Innovation und Unternehmensförderung /
Société de Développement Economique de la ville de Sarrebruck), le Ministère de
l’Economie, de la Protection du climat, de l’Energie et du Développement
Territorial de Rhénanie-Palatinat, le Ministère de l’Intérieur, du Sport et des
Infrastructures de Rhénanie-Palatinat.
LES ACTIONS MENEES
Une plateforme d’échanges et d’action
Active depuis l’automne 2013, elle concerne l’organisation en commun de
manifestations de promotion à l’attention de décideurs économiques
internationaux et favorise l’émergence d’actions de promotion communes
visant à améliorer l’attractivité de cet espace franco-allemand.
A ce titre, a été conçue une campagne marketing commune, outil
complémentaire aux campagnes d’attractivité conduites par les acteurs
partenaires.
Une boite à outils
Les acteurs vont bénéficier de différents outils de communication et
marketing transfrontaliers nouveaux pour les aider à mettre en avant le
territoire franco-allemand :
- une identité graphique et un slogan fort,
- un site internet pour apporter la visibilité institutionnelle
nécessaire pour une bonne explication des forces de l’espace MoselleSarre-Palatinat Occidentale : comment se rendre facilement sur le
territoire ? Combien de temps entre le Centre Pompidou à Metz et les
rues commerçantes de Sarrebruck ? Quelles activités à faire en famille
? Quels sites d’implantation disponibles pour une entreprise ?
- un e-document qui pourra être utilisé par tous les partenaires via
leurs canaux de communication : internet, réseaux sociaux, diffusion emailing …
- une campagne d’affichage : véritable produit d’appel, l’affiche est
l’illustration graphique de l’accroche.
- Le digital : présence ciblée sur les réseaux sociaux (Facebook +
Linked-in) pour apporter de la viralité et toucher un public plus jeune
et orienté business
PUBLIC CIBLE
Au travers la promotion économique en faveur des bassins d’activités de
Metz, Forbach, Sarrebruck et Kaiserslautern, comme lieux d’implantation
privilégiés, il s’agit bien de cibler :
- des entreprises françaises et allemandes qui visent le marché du pays
respectivement voisin et prévoient de s’y implanter,
- des entreprises extra-européennes qui
localisation qui leur permette de tirer
espaces économiques et technologiques /
et à proximité immédiate de Paris et de
sont à la recherche d’une
avantage des deux principaux
marchés européens, à la croisée
Francfort.
Nous avons donc ciblé en priorité les décideurs au sens large. Ceux qui
se trouvent aux deux portes d’entrée du territoire central : Paris et
Francfort, notamment les dirigeants et prescripteurs qui sont déjà en
situation de mobilité par une campagne en gare et aéroports et ceux se
trouvant sur le territoire. Ainsi que les 18-35 ans, notamment sur le
digital : web, facebook et réseaux sociaux.
OBJECTIFS VISES
Démontrer la bonne ACCESSIBILITE des destinations TGV-ICE Metz, Forbach,
Sarrebruck et Kaiserslautern ainsi que de leurs zones de chalandise.
Promouvoir L’ATTRACTIVITE ECONOMIQUE ET CULTURELLE de ces espaces ainsi
que de l’ensemble de la région.
Les effets escomptés à court terme :
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Visibilité de l’offre en Grande Région
Attention à l’égard des spécificités régionales et promotion de
l’attractivité des « zones périphériques » d’un point de vue à la fois
français et allemand
Création de destinations de voyage en proposant une offre de transport
associant le trajet en train et l’attractivité de la Grande Région
Placement de la destination Grande Région dans l’ensemble des offres
que le consommateur utilise dans le choix qu’il opère.
ECHEANCE
Conception de la campagne et lancement en juin 2015, mais prolongation
des actions de marketing par les partenaires, grâce à la boite à outils
qui peut être exploitée et mise à jour à souhait.
„ Das Projekt wird vom Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung im Rahmen des Interreg IV-A Programms
Groβregion gefördert“
„Ce projet est cofinancé par le fonds européen de développement régional dans le cadre du programme
Interreg IV-A“
„ Die Europäische Union investiert in Ihre Zukunft “
„ L’Union Européenne investit dans votre avenir “