Avec les chaussures, le commerce Outdoor

26/06/2014
Spécialisé et différencié : le marché de la chaussure
Outdoor 2014 - La 21ème édition Outdoor à Friedrichshafen
présente les nouvelles tendances
Avec
les
commerce
bien
chaussures,
le
Outdoor-marche
Friedrichshafen - Les chaussures Outdoor défendent
aussi en 2014 leur position sur le marché derrière les
vêtements. En tant que deuxième catégorie
importante de déstockage. Les trois facteurs
motivant la décision d’achat sont : la confiance dans
une marque, une forme optimale et une
fonctionnalité judicieuse. Mais ce ne sont pas
seulement les grands noms qui en profitent. Les
tendances les plus récentes sont présentées au
salon OutDoor à Friedrichshafen du 10 au 13 juillet
2014.
« L’optimisme dans le marché de la chaussure est
perceptible. Au final, la tendance selon laquelle les produits
s’installent de plus en plus au quotidien se maintient. « Les
chaussures Outdoor méritent d’être montrées et sont
devenues un élément important du commerce, ce qui se
reflète dans l’évolution du marché », selon Jürgen
Siegwarth, manager de la marque Hanwag. Les cordonniers
américains et italiens eux aussi se rangent à cette opinion.
« Nous constatons une constante évolution solide du
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marché avec une légère progression dans certains
segments », déclare Thomas Lange, directeur des ventes
chez Keen. Et Paolo Bordin, directeur de AKU explique : « Le
marché de la chaussure se trouve en très bonne position, il
est très stable et en progression dans quelques catégories. »
Le marché reste toujours en mouvement. « La demande
des consommateurs finaux demeure forte, tout en étant
plus différenciée et plus axée sur la qualité qu’il y a juste
deux ans », selon Rolf Eberhard, directeur du marketing
chez Lowa, décrivant cette évolution. Il soutient sa
déclaration en nommant les critères qui jouent un rôle de
plus en plus important dans la décision d’achat : ici, les
exigences portent essentiellement sur la sécurité et la
confiance sans oublier la forme, la qualité et une technique
compréhensible de la chaussure qui sont indissociables de
ces valeurs. Dans l’ensemble, cette évolution renforce le
marché de la chaussure Outdoor parce que le commerce a
besoin en particulier de spécialistes. « Les clients ne se
contentent plus de n’importe quelle chaussure, mais ils
recherchent aussi la forme qui correspond parfaitement à
leur pied », souligne Jürgen Siegwarth.
Afin que les chaussures Outdoor continuent de bien
marcher, l’industrie investit dans le développement des
technologies et dans le maintien de catégories déjà
existantes. La chaussure d’approche en est le meilleur
exemple : faisant partie, à l’origine, d’une catégorie
marginale de chaussure d’escalade, elle est devenue
entretemps un produit technique ‘lifestyle’. Ainsi, Hanwag
par exemple tout comme le fabricant italien La Sportiva ont
développé leurs catégories Approach de manière
systématique. « Les modèles ‚Scratch' et 'Mix' font aussi
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bonne figure, autant pour les activités de loisir que pour
l’usage en ville, de par leur grand confort et leur design
inspiré par un style décontracté. Ils établissent ainsi le lien
entre ‘performance’ et ‘lifestyle’ », explique Robert Demetz,
directeur des ventes chez La Sportiva.
En ce qui concerne le segment des chaussures nu-pieds, les
Européens en particulier y voient un grand potentiel.
Dachstein présente à Friedrichshafen la nouvelle ligne
‘Spürsinn’. Grâce à la construction d’une semelle
spécialement conçue et grâce à sa légèreté, la chaussure
‘ressent’ la roche dure, la terre meuble en forêt et les
pierres glissantes et elle renvoie au pied une information
ultra-sensible. Keen arrive à l‘OutDoor avec un tout autre
concept. La sandale ‘lifestyle’ de Uneek se compose de
deux cordelettes et d’une semelle, sa forme est unique.
Thomas Lange voit dans cette nouvelle sandale « une autre
révolution remettant en question la fabrication
conventionnelle de la chaussure. »
Pour toutes les chaussures Outdoor, l’important reste la
fonctionnalité. Les Américains de Merrell le rappellent par
une nouvelle mise au point de leur ligne multifonction, et
aussi Columbia, qui se base sur des domaines
d’utilisation variés : « Ventrailia s’avère avoir de multiples
talents, que ce soit pour de courtes randonnées, des
escalades faciles ou une course rapide », dit-on au siège
européen de Colombia près de Genève. On y montre une
nouvelle construction de semelle pour plus de confort grâce
à une aération du pied intégrée, une semelle intérieure
perforée et un système d’aération de l’intersemelle. Gore
Footwear aussi joue entièrement sur le thème confort
thermique au salon OutDoor. Sa toute dernière technologie
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’Gore-Tex Surround‘ est la première chaussure qui puisse
aussi respirer par la semelle. Gore présente sa technologie,
au cours d’un spectacle avec tous les partenaires, à son
propre stand dans le ‘hall de la chaussure’, hall A6.
Le salon OutDoor 2014 est ouvert uniquement pour les
professionnels du jeudi 10 au dimanche 13 juillet (du jeudi
au samedi de 9 à 18 heures et le dimanche de 9 à 17
heures). Vous trouverez de plus amples informations sur le
site : www.outdoor-show.com.
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