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Communiqué de presse
Informazione stampa
23rd European Outdoor
Trade Fair
July 13 – 16, 2016
Friedrichshafen, Germany
23. Europäische
Outdoor-Fachmesse
13. – 16. Juli 2016
Friedrichshafen, Bodensee
30/06/2016
Les chaussures Outdoor multifonctionnelles et urbaines
distancent les chaussures de randonnée - Le salon leader
OutDoor présente les nouvelles tendances
Les chaussures Outdoor sont
de plus en plus légères
Friedrichshafen - Parmi les biens de consommation,
les chaussures font partie des groupes de produits
les plus irrationnels et déclenchent bien souvent
chez les acheteurs des vagues d’enthousiasme. Il ne
faut donc pas s’étonner si, dans le secteur Outdoor,
les chaussures marchent particulièrement bien. Elles
sont non seulement attrayantes, fonctionnelles,
techniques, elles sont aussi confortables : tant de
raisons pour avoir bonne conscience. Au salon
OutDoor 2016 (du 13 au 16 juillet), les fabricants
leader au niveau mondial montrent ce qui nous
attend dans l’année à venir.
Ce ne sont ni les chaussures de montagne ni les chaussures
de randonnée, mais les chaussures Outdoor qui ont
entretemps la deuxième place dans la catégorie de produits
de la branche. En ce qui concerne l’esthétique, la cire et le
cuir appartiennent au passé. Bien sûr, ces matériaux sont
toujours présents, mais ce qui domine, ce sont des
chaussures encore plus plates, plus colorées, un peu plus
folles, que l’on peut porter dans la nature, et aussi tous les
jours.
2016
Abteilung Kommunikation
Wolfgang Köhle
Phone: +49 7541 708 - 307
Fax: +49 7541 708 - 331
E-Mail: [email protected]
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Messe Friedrichshafen GmbH
Postfach 2080
88010 Friedrichshafen
Neue Messe 1
88046 Friedrichshafen
GERMANY
www.messe-friedrichshafen.com
Sitz der Gesellschaft: Friedrichshafen
Amtsgericht Ulm, HRB 631179
Aufsichtsratsvorsitzender:
Oberbürgermeister Andreas Brand
Geschäftsführer: Klaus Wellmann
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« La tendance Urban Outdoor est en définitive un domaine
qui a un grand potentiel de croissance », selon Selim Say,
directeur des produits chez le fabricant Keen. Et Thomas
Kamm, directeur de région chez Merell d’ajouter : « La
tendance va dans la direction des chaussures
multifonctionnelles et urbaines Outdoor. Le modèle ‘Moab
FST’ par exemple est extrêmement varié et fournit au
quotidien beaucoup de plaisir à la marche, il est agréable à
porter et son design est moderne. En même temps, la
chaussure multifonctionnelle est suffisamment stable pour
des terrains difficilement praticables. » C’est ce que veulent
les clients, car leurs différentes activités Outdoor sont
variées : faire des randonnées, du VTT, du bloc et parcourir
la ville, tout cela en un week-end. Dachstein présente au
salon OutDoor 2016 un nouveau produit qui fait fureur : le
‘Skylite Thermocolor‘. « Des pigments incorporés font
changer la couleur en fonction de la température, ainsi la
chaussure devient le hit à la mode », annonce Oliver
Wieser, directeur général de Dachstein.
À côté de ‘Urban Outdoor’, les chaussures sportives
multifonctionnelles sont très tendance. « Les
consommateurs veulent des produits légers et sportifs, et
que l’on peut porter en toute occasion, au gré des
activités », déclare Marc Fischer, directeur général d’Adidas
Outdoor Europe. C’est aussi l’avis du concurrent américain
Columbia. « Le multisport continue d’être la grande mode
et va prendre également une place importante dans
l’avenir », annonce Dana Eichinger, marketing Allemagne.
Jack Wolfskin, la plus grande marque Outdoor d‘Allemagne,
parle moins d’une tendance, mais plutôt d’une institution.
« Les marques Trail Running et Outdoor Training ne sont
plus à vrai dire des tendances, mais elles sont devenues
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des ‘catégories must‘ pour tout fournisseur compétent de
chaussures Outdoor", selon Markus Baum, directeur
Footwear.
Encore plus légères, encore plus rapides et en même temps
encore plus sûres ? Cela ne va pas sans un bon commerce
spécialisé, selon Jürgen Siegwarth, procuriste chez Hanwag.
« C’est justement au moment de la décision d’achat que le
poids joue un grand rôle. Le consommateur prend la
chaussure en main et sent tout de suite la différence. »
Mais un bon service doit aussi pouvoir expliquer qu’un
poids minimum est nécessaire à des chaussures de
randonnée afin d’en assurer la stabilité. Ici, c’est aux
cordonniers classiques que l’on va s’adresser. Ces derniers
sont très bien représentés en Europe, à commencer par
Lundhags en Suède pour finir par AKU, Scarpa et
Zamberlan en Italie ou Bestard en Espagne, en passant par
Hanwag, Lowa, Meindl en Allemagne.
À côté des tendances ‘Urban Outdoor’, ‘Multifonction’ et
‘Trailrunning’, un autre thème prend de plus en plus
d’importance : « La durabilité est depuis quelque temps
déjà au centre des discussions et va être encore plus
valorisée dans l’avenir ", selon Alex Nicolai, Head of Design
& Development chez Lowa. Étant donné que le recyclage
des chaussures, qui peuvent comprendre plus de 200
pièces et être cousues ou collées, est un sujet difficile, leur
longévité est ici au tout premier plan. Celle-ci est très
demandée par les consommateurs, également à des
périodes où l’on est très attentif au prix. « En ce qui nous
concerne, nous constatons une évolution décisive sur le
marché : les consommateurs demandent activement des
produits qui durent longtemps », c’est aussi ce que
confirme Jürgen Siegwarth. Ici, l’industrie de la chaussure
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Outdoor peut se démarquer nettement du marché de la
chaussure à la mode, se réjouit Johanna Rastner, directrice
des ventes de Scarpa : « Un autre argument de vente
important est le fait que tous les modèles de chaussures
Scarpa peuvent être ressemelés ». Le ressemelage passe
par une technique spéciale haut de gamme. Ainsi, le client
peut à long terme créer un lien avec sa chaussure et les
chaussures Outdoor continuent de ne pas être dans le
rouge.
Le salon OutDoor est ouvert uniquement aux professionnels
du 13 au 16 juillet. Vous trouverez d’autres informations
sous:
www.outdoor-show.de
et
www.facebook.com/OutDoor.Show
Note to Editors: Characters (with spaces): 5636
In case of further questions please contact our press
department. They will be glad to help you.
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