CP CAS Campagne publicitaire Edelweiss

www.sac-cas.ch
Berne, le 12. octobre 2016
Communiqué de presse
Campagne publicitaire de la compagnie Edelweiss dans les paysages alpins protégés
„Ne pas abuser des Alpes suisses comme surface publicitaire“
La campagne publicitaire de la compagnie aérienne Edelweiss va trop loin pour le Club Alpin
Suisse CAS: avec des bancs en bois reprenant l’aspect de sièges d’avion et les panneaux
indicateurs de la campagne d’Edelweiss, les Alpes suisses sont utilisées comme plateforme
publicitaire. Ceci sur des infrastructures inexistantes et en partie même sur des paysages
d’importance nationale (IFP). Cela n’a pas lieu d‘être. Le CAS craint des récidives et une
course publicitaire dans les Alpes.
Ils sautent aux yeux et se trouvent en partie sur les paysages de Suisse les plus précieux (IFP): en
été et en automne 2016, la compagnie aérienne Edelweiss a érigé dans plusieurs régions alpines
des bancs en bois ayant l’aspect de sièges d’avion avec leurs panneaux indicateurs publicitaires –
dans le voisinage du Chäserrugg dans le Toggenburg, à la station Furtschellas dans l’Engadine et
près du Oeschinensee dans l’Oberland bernois. Sur les panneaux indicateurs, la compagnie aérienne est citée et des destinations - avec le temps de vol - desservies par la compagnie sont mentionnées.
En Suisse, la tradition est au sponsoring discret sur les bancs publics. Ce sont spécialement les
panneaux indicateurs très visibles de la campagne publicitaire qui dérangent le Club Alpin Suisse
CAS. „Les Alpes ne peuvent pas être utilisées abusivement comme espace publicitaire“ dit Philippe
Wäger, Chef secteur Environnement du CAS. De plus, il faut se demander: peut-on renforcer la
Suisse comme destination si, dans nos montagnes, ce sont des voyages en avion aux destinations
éloignées qui sont annoncés? N’est-ce pas là une grande concurrence du tourisme helvétique?
De plus, les installations se trouvent sur ou à proximité de paysages d’importance nationale. „Des
conditions particulières s’appliquent pour les objets IFP. Il faut prouver le besoin effectif pour de
nouvelles constructions et être en mesure d’identifier les contraintes de localisation“, selon Wäger.
Pour le CAS, il semble douteux que la construction sur des objets IFP ait été autorisée. Enfin, les
panneaux indicateurs de la campagne publicitaire n’apportent rien aux marcheurs.
Le CAS craint que cette action n’appelle d’autres campagnes publicitaires de ce genre. „Nous voulons empêcher une course à la publicité“, souligne Wäger. Selon la compagnie Edelweiss, ce sont
encore près de neuf autres installations qui sont prévues dans toute la Suisse. Le CAS invite les
initiateurs à y réfléchir.
Pour de plus amples informations, veuillez contacter:
Philippe Wäger, Chef secteur Environnement Club Alpin Suisse CAS
079 243 95 43, [email protected]
Monbijoustrasse 61 | Case postale | CH-3000 Berne 23
+41 31 370 18 18 | [email protected]