0-79 sommaire enonce 03/04

Communication, de la culture
à la stratégie
BTS Communication des entreprises
RÉUSSIR L’ÉPREUVE DE CULTURE PROFESSIONNELLE ________________________________
9
1 - Définition de l’épreuve __________________________________________________________
10
1-1 - Finalités et objectifs de l’épreuve __________________________________________
10
1-2 - Contenus_____________________________________________________________
10
1-3 - Mode et critères d’évaluation_____________________________________________
10
2 - Méthodologie générale de préparation de l’épreuve___________________________________
12
2-1 - La philosophie de l’épreuve ______________________________________________
12
2-2 - Qu’est-ce qu’un thème ?_________________________________________________
12
2-3 - Combien de thèmes faut-il réaliser ? _______________________________________
13
2-4 - Le traitement d’un thème ________________________________________________
13
2-5 - La réalisation du dossier final d’examen ____________________________________
14
2-6 - Réussir son oral _______________________________________________________
15
RÉUSSIR L’ÉPREUVE DE STRATÉGIE DES MOYENS DE COMMUNICATION (ÉTUDE DE CAS)__
29
1 - Définition de l’épreuve __________________________________________________________
29
1-1 - Finalités et objectifs de l’épreuve __________________________________________
29
1-2 - Contenus_____________________________________________________________
29
1-3 - Critères d’évaluation____________________________________________________
29
1-4 - Mode d’évaluation _____________________________________________________
29
2 - Méthodologie générale de préparation de l’épreuve___________________________________
30
2-1 - Cas d’une communication commerciale_____________________________________
30
2-2 - Cas d’une communication non commerciale
(communication institutionnelle, sociétale ou interne)__________________________
41
2-3 - Derniers conseils pratiques ______________________________________________
44
RÉUSSIR L’ÉPREUVE DE CONDUITE ET PRÉSENTATION D’ACTIVITÉS PROFESSIONNELLES __
47
1 - Définition de l’épreuve __________________________________________________________
48
1-1 - Finalités et objectifs de l’épreuve __________________________________________
48
1-2 - Contenus_____________________________________________________________
48
1-3 - Mode et critères d’évaluation_____________________________________________
48
2 - Méthodologie générale en vue de réaliser une Action publicitaire appliquée (APA) __________
51
2-1 - Qu’est-ce qu’une Action publicitaire appliquée (APA) ?_________________________
51
2-2 - La réalisation d’une action publicitaire appliquée - L’exemple du cas DIFRAIS_______
52
Phase 1 - Lancement de l’action
Phase 2 - Faisabilité
Phase 3 - Signature de la convention d’APA
Phase 4 - Réalisation de l’APA
Phase 5 - Communication des résultats
Phase 6 - Fabrication
Phase 7 - Contrôle des résultats
ÉTUDES DE CAS
Bureau national interprofessionnel du pruneau (BIP)* - Session 1996 ________________________
79
Carte Isabelle* - Session 1997 ______________________________________________________
89
Musée d’art moderne et contemporain (MAMC)* - Session 1999 ___________________________
99
Castorama* - Session 2000 _________________________________________________________
107
Technopole Rennes Atalante* - Session 2001 __________________________________________
119
Opération « Ville pilote pour les économies d’eau » - Session 2002 __________________________
129
Piscines « Desjoyaux » - Session 2003 ________________________________________________
139
* Monnaie convertie en euros
Michel BOLYOS
Professeur certifié Économie-Gestion
Professeur en BTS « Communication des entreprises »
Chargé de cours à l’Université de Tours
André-Paul EMMENECKER
Professeur agrégé Économie-Gestion
Professeur en BTS « Communication des entreprises »
École Nationale de Commerce - Paris
Chargé de cours à l’Université de Clermont-Ferrand
Claudine MAUDOUX
Professeur certifiée Économie-Gestion
Professeur en BTS « Communication des entreprises »
Docteur en Science politique
Chargée de cours aux Universités d’Orléans et de Tours