Annexe 4
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Annexe 4
ANNEXE N°4 - REFERENCEMENT - Préconisations Préconisations techniques en vue d’une refonte de site BRIOUDE INTERNET N° Tél: 04 71 50 03 54 30 Route de Clermont – Cohade 43100 Brioude http://www.brioude-internet.fr SAS au capital de 768 000 € - APE 6110Z – SIREN 433953015 Sommaire I. CONTEXTE ................................................................................................................................................ 2 II. OBJECTIFS ................................................................................................................................................ 2 III. RECOMMANDATIONS PRIORITAIRES ....................................................................................................... 3 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. IV. 1. 2. 1 ACTION RECOMMANDEE : FICHIERS PRIORITAIRES .................................................................................................. 3 ACTION RECOMMANDEE : BALISES META PRIORITAIRES .......................................................................................... 4 ACTION RECOMMANDEE : PAGE 404 PERSONNALISEE ............................................................................................ 5 ACTION RECOMMANDEE : PAGE PLAN DE SITE ....................................................................................................... 6 ACTION RECOMMANDEE : REDIRECTIONS ............................................................................................................. 6 ACTION RECOMMANDEE : LIENS DANS LE MENU .................................................................................................... 7 ACTION RECOMMANDEE : LE FIL D’ARIANE ........................................................................................................... 7 ACTION RECOMMANDEE : CONTENU OPTIMISE...................................................................................................... 8 ACTION RECOMMANDEE : VEILLER AU NOMBRE DE LIENS PAR PAGE ......................................................................... 11 ACTION RECOMMANDEE : LE TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES....................................................................... 12 ACTION RECOMMANDEE : MOBILE FRIENDLY.................................................................................................. 12 ACTION RECOMMANDEE : ELABORER DES PAGES AMP .................................................................................... 13 ACTION RECOMMANDEE : OPTIMISATIONS DES IMAGES .................................................................................... 13 RECOMMANDATIONS ANNEXES ............................................................................................................ 15 ACTIONS RECOMMANDEES : LISTE COMPLEMENTAIRE ........................................................................................... 15 ACTIONS PROPOSEES : SUGGESTION .................................................................................................................. 15 Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 I. Contexte Nous vous accompagnerons dans la refonte de vos sites en vue d’améliorer la visibilité de ces derniers et la pérennité de votre activité. Il est des recommandations prioritaires en termes de référencement, comme pour les autres leviers d’acquisition, qu’il est bon de suivre impérativement. L’on pourrait présenter une liste exhaustive de toutes les recommandations qu’il faudrait suivre mais certaines plus que d’autres sont les bases d’une structure idoine pour un nouveau site. II. Objectifs La finalité de ces recommandations, comme il l’a été signalé supra, est d’assurer le maintien de la visibilité d’un site, mais aussi d’assurer un socle pertinent pour l’étoffer par la suite. Par la même occasion, c’est assurer la pérennité de votre activité. En complément de nos préconisations, il est bon de retenir qu’il sera effectué un point à date pour chaque site refondu, et ce afin de recenser les pages les plus pertinentes et visibles et veiller à ce que celles qui les remplaceront reprendront la notoriété et la popularité acquises. Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 2 III. Recommandations prioritaires 1. A CTION RECOMMANDEE : FICHIERS PRIORITAIRES Le fichier robots.txt est le premier fichier que les robots de crawl des moteurs cherchent en visitant un site. Il permet d’autoriser ou d’interdire l’accès de certains répertoires et URL aux robots des moteurs de recherche. L'absence de fichier robots.txt équivaut à une liberté totale d'action pour les moteurs de recherche et ceux-ci risquent d'indexer dans leur base des pages web ou des éléments qui vous ne souhaiteriez pas rendre publics. Cela peut être également intéressant pour bloquer l’indexation de pages peu pertinentes, qui risquent de diminuer la qualité globale de votre site. De même, il est impératif d’avoir un fichier sitemap.xml représentant l’arborescence à jour de votre site. Cela permet aux robots des moteurs de recherche de veiller à ce que toutes les pages pouvant être indexées soient prises en compte, que tout lien cassé (donc ne pointant pas vers une page) soit surmonté et la page ciblée recensée. Il est recommandé que le sitemap soit régulièrement mis à jour ou automatiquement. Voir l’aide en ligne. Par ailleurs, il est possible de déclarer un fichier sitemap.xml à l’intérieur du fichier robots.txt, sans soumission aux interfaces des moteurs de recherche. De cette façon, vous serez sûr que le fichier sitemap est connu de tous les moteurs passant sur votre site. Qui plus est, comme de nombreux sites, des images et photographies seront certainement visibles et il faudra impérativement présenter un fichier dédié, le sitemap images. Dans le cadre de notre collaboration, nous pourrons vous fournir ce fichier. Mais à prévoir la mise à jour de ce fichier au format XML de manière automatique. Pour tout renseignement, veuillez consulter le document en ligne. Enfin, si votre site présente des vidéos, il est recommandé aussi de présenter un sitemap vidéo au format XML. Voir l’aide en ligne. 3 Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 2. A CTION RECOMMANDEE : BALISES M ETA PRIORITAIRES Les balises prioritaires sont utilisées par les moteurs de recherche pour faciliter l’indexation des pages web. Pour cela il est important de présenter des balises Title et Meta Description pertinentes et spécifiques pour chaque page de votre site web. Les balises prioritaires sont analysées par les moteurs de recherche pour extraire une thématique et des mots clés. Elles servent de carte d'identité pour une page, et permettent ensuite à celle-ci de ressortir dans les pages de résultat des moteurs. Par ailleurs, le contenu des balises Title et Meta Description est souvent affiché dans les résultats de recherche et constitue pour l'internaute le seul moyen de connaître la thématique d'une page. Le contenu de ces éléments est donc important pour inciter les visiteurs à entrer sur votre site. Si vos balises sont trop similaires ou n’apportent pas suffisamment d’informations, les internautes ne seront pas tentés de visiter vos pages web. Lorsque Google trouve que les Title et Meta Description ne sont pas suffisamment pertinents, il peut désormais y substituer un titre et une description générés de façon automatisée à partir du contenu textuel présent sur la page. En conséquence, il est possible que des informations peu pertinentes vis-à-vis de votre stratégie de référencement soient affichées dans les résultats de recherche. Règles d'écriture : <title>Votre titre</title> (100 caractères maximum, les espaces comptent comme des caractères) <meta name="description" content="description du site"> (200 caractères maximum, les espaces comptent comme des caractères) <meta name="keywords" content="vos mots-clés"> (éviter les répétitions d’un même mot clé, les espaces comptent comme des caractères) NB : cette balise est optionnelle <meta name="robots" content="index, follow" > Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 4 3. A CTION RECOMMANDEE : PAGE 404 PERSONNALISEE Il est fortement conseillé de réaliser une page d'erreur personnalisée, qui permettrait de poursuivre la visite de votre site. Ceci bénéficierait aux internautes et permettrait de limiter les pertes de trafic dues aux liens cassés. Une page personnalisée est préférable aux techniques redirigeant l’internaute vers la page d’accueil, car celui-ci ne reçoit alors aucune explication et a l’impression d’être redirigé arbitrairement vers une page qui ne l’intéresse pas. Pis, cela est assimilé à une technique appelée Soft 404, peu pertinente pour le référencement. A ce sujet nous vous conseillons de consulter le Guide en ligne proposé par Google : "Si vous avez accès à votre serveur, nous vous recommandons de créer une page d'erreur 404 personnalisée. Une page d'erreur 404 personnalisée fonctionnelle permet aux internautes de trouver les informations qu'ils recherchent, leur fournit un contenu utile et les encourage à poursuivre l'exploration de votre site" Idéalement la page d’erreur personnalisée doit être réalisée avec la même charte graphique que votre site En plus d’indiquer clairement au visiteur que la page recherchée n’existe pas, nous vous conseillons d’intégrer une phrase d’accroche dans un langage agréable, voire humoristique Elle doit comporter des liens de navigation afin d’inciter le visiteur à poursuivre sa visite sur le site. Elle peut comporter un champ de recherche pour permettre à l’internaute de reformuler sa requête et de trouver l’information qu’il recherche Profitez-en pour présenter quelques nouveautés et promotions du moment Pour incitez l’internaute à poursuivre sa visite sur le site, vous pouvez lui proposer un code promo, qu’il pourra utiliser lors d’un achat en ligne Remarque : Il est très important de proposer un en-tête 404 sur cette page, de manière à ce qu'elle soit bien considérée comme une page d'erreur et que les URL correspondantes ne soient pas indexées. Vous pouvez vous inspirer de ce qui est déjà fait : Bonjour404 5 Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 4. A CTION RECOMMANDEE : PAGE PLAN DE SITE Le plan du site est une méthode simple, efficace et indispensable pour améliorer l'indexation de vos pages par les outils de recherche. Ce "plan du site" est simplement une page HTML spéciale répertoriant les liens vers toutes les pages de votre site (ou au moins les principales pages). Cette page Plan de site permet de mieux comprendre la structure de votre site et elle est destinée aussi bien aux moteurs de recherche qu’aux internautes. Il est recommandé que le lien permettant d’y accéder soit présent sur toutes les pages de votre site est bien visible. Insertion d’un lien vers la page “Plan du site” Nota bene : éviter d’appeler la page plan de site, sitemap. Le sitemap est un terme spécifique pour les robots des moteurs recherche (voir supra). 5. A CTION RECOMMANDEE : REDIRECTIONS Mise à part les redirections 302 qui sont utilisées temporairement d’une page d’un site en maintenance ou autre, seules les redirections 301 doivent exister et de manière pondérée. Les meta refresh, les redirections JavaScript et autres doivent être proscrites. De même, le site doit être accessible avec et sans www, tout en étant visible par les robots de moteurs de recherche qu’avec ou sans. Faire donc une redirection 301 du site avec ou sans www vers l’autre. Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 6 6. A CTION RECOMMANDEE : LIENS DANS LE MENU Les moteurs sont dans l’incapacité de suivre les liens JavaScript dans un menu. Pour pouvoir indexer un maximum de pages de votre site, les robots des outils de recherche doivent pouvoir suivre les liens qui mènent aux autres pages. S’ils ne peuvent suivre ces liens, le nombre de pages pouvant être indexées sera limité et la capacité de référencement et de positionnement sera fortement réduite. Ce problème est d’autant plus important si la page d’accueil de votre site n’est pas accessible depuis d’autres pages du site. Votre nom de domaine n’est donc pas assez mis en valeur par des liens internes, et sa popularité risque d’être diminuée. Nous vous recommandons mettre des liens hypertextes (HREF au format texte) contenant des mots-clés pertinents sur lesquels vous souhaitez que votre site soit référencé et en relation avec le contenu de la page cible dans le Menu de ce dernier. Les robots des outils de recherche (Google surtout) sont très sensibles à la présence de textes sur les liens hypertextes. 7. A CTION RECOMMANDEE : LE FIL D ’ ARIANE Un fil d’Ariane est un indicateur d’orientation permettant à un internaute de savoir où il se trouve sur le site, en permettant de visualiser la page en cours et son niveau dans l’arborescence du site. Ce type d’indicateur peut donc faciliter la compréhension d’un site et peut faciliter sa navigation. Google fait remonter les informations contenues dans le fil d’Ariane dans les résultats de recherche. Ce type d’affichage rend le résultat de recherche plus attractif pour un internaute, et lui permet d’accéder facilement aux rubriques du site. Un affichage hiérarchique permet en effet d’afficher plusieurs liens plutôt que celui qui est réservé d’ordinaire à la page du résultat. 7 Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 8. A CTION RECOMMANDEE : CONTENU OPTIMISE Les robots des moteurs de recherche analysent le texte visible contenu entre les balises <body> et </body> afin de calculer l’indice de densité des mots-clés dans chaque page du site. Sans texte pertinent contenant vos mots-clés, le site aura peu de chance d’être bien positionné par rapport à d’autres sites contenant ces mots-clés et expressions dans leurs pages. Les moteurs de recherche, tout comme les internautes, ne peuvent « deviner » le contenu d’une page ne contenant pas de mots-clés. Depuis la mise en place du filtre Panda, la présence d’un contenu textuel de qualité est indispensable pour être correctement référencé dans Google. Les pages qui ne proposent pas suffisamment d’informations ou qui proposent des contenus trop génériques sont considérées comme des pages de faible qualité et ne sont pas proposées aux internautes dans les résultats de recherche. Nous vous conseillons d’insérer sur vos pages un texte correctement rédigé, contenant les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être référencé. Plus la densité d’un mot-clé dans une page sera importante, plus ce mot sera valorisé et aura de l’importance pour les outils de recherche. Écrivez le plus naturellement possible, sans répéter massivement les expressions (une occurrence de 3 à 5% est suffisante), ce qui serait considéré comme du Spam. Extrait de l’aide en ligne Google : L'accumulation de mots clés est la pratique qui consiste à charger une page Web contenant des mots clés dans le but de manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche Google. L'insertion de mots clés dans les pages a des effets négatifs la navigation des utilisateurs et peut modifier le classement de votre site. Efforcez-vous de créer un contenu utile et pertinent qui utilise les mots clés de manière appropriée et en contexte. Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 8 Veuillez retrouver ci-dessous quelques consignes pour l’optimisation du contenu textuel sur chaque niveau de la navigation : Page d’accueil Proposer un contenu riche sur cette page, ce contenu doit être équivalent à une demi feuille A4 soit de 1000 à 1500 caractères. Le texte doit prendre en compte les principaux mots clés stratégiques représentant votre secteur d’activité. Pages thématiques Proposer un contenu textuel assez dense sur les pages stratégiques de votre site (1500 à 3000 caractères). Le texte doit prendre en compte les mots clés stratégiques représentant le thème abordé sur la page. Le but de ces pages est de générer un trafic sur la base de personnes recherchant de l’information sur un thème spécifique. Faire en sorte que les pages soient monothématiques car nous savons que Google attache de l’importance à ce critère. En effet si une page parle de plusieurs thèmes, le moteur classera cette page dans une catégorie « généraliste » et il sera très difficile de la rendre réactive sur des mots/expressions concurrentiels. Densité de mots clés Chaque page de contenu doit mettre en relief 2 à 3 mots clés maximum. Pour cela il faut travailler la densité des mots clés dans le texte de manière à ce qu’ils soient parmi les occurrences les plus importantes avec une densité comprise entre 2 et 5% et cela si possible dans le haut du code source. La densité de mots clés est le nombre de fois qu'un mot (ou une expression) apparait dans un texte divisé par le nombre total de mots de ce dernier et multiplié par 100 (pour l'avoir sous forme de pourcentage). Dans ce calcul, les stopwords (le, la, et, ou, etc.) ne sont pas pris en compte car les outils de recherche les ignorent lors de l’analyse de pertinence. 9 Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 Utilisation du balisage sémantique Les moteurs de recherche sont sensibles aux balises HTML de mise en forme. Ils repèrent les balises de type <Hn> présentes dans la balise <body> pour détecter les titres de page. Les informations de titre <title> (balise <head>) et <Hn> (balise <body>) permettent d’orienter le moteur de recherche sur les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez. Le moteur de recherche fait ensuite le rapprochement avec la densité de ces mots-clés dans le contenu. En effet, les balises HTML de mise en forme permettent de hiérarchiser les informations importantes de votre page. En n'utilisant pas ce type de balise, vous vous privez d'un moyen d'améliorer la réactivité de votre page sur les mots clés liés à votre activité. La composition d’une page nécessite l’utilisation des balises de mise en page du langage HTML. Nous vous invitons donc à structurer votre code source à l’aide des balises <Hn> pour l’ensemble de vos pages de contenu. Vous créez ainsi une architecture de page explicite : le titre (<H1>), le sous-titre (<H2>), les titres de chapitre (<H3>). Le développement des idées doit se faire à l’aide de balise <p>, qui permet de structurer les données. Donc chaque paragraphe doit être mis en avant à l’aide de ces balises. De plus, nous vous recommandons de mettre l’accent sur certains mots à l’aide de la balise <strong> (exemple : <strong>mot accentué</strong>). Attention tout de même à ne pas faire du « keyword stuffing » qui consiste à utiliser les balises de mise en page pour les remplir de mots-clés. Il est conseillé d’utiliser aussi des mots qui sont sémantiquement proches du mot-clé principal de la page plutôt que de répéter les expressions stratégiques. Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 10 9. A CTION RECOMMANDEE : VEILLER AU NOMBRE DE LIENS PAR PAGE La popularité est inversement proportionnelle au nombre de liens sortant d'une page. Plus il y a de liens sortants sur une page, moins elle est capable de transmettre de la popularité. Or, la popularité interne, qualité d’un site à disposer de liens pertinents depuis des sites à forte popularité et visibilité, joue également un rôle dans le positionnement de vos pages dans les outils de recherche. Pour le bon référencement de votre site, il est donc nécessaire d'optimiser votre linking interne. Nous vous recommandons de veiller au nombre de liens par page sur l’ensemble de votre site. Ne pas dépasser 100 liens par pages est une recommandation à prendre en compte. De même, puisque votre site disposera d’une page plan du site, il n’est pas nécessaire d’indiquer celle-ci sur toutes les pages, mais uniquement les principales. Le fil d’Ariane quant à lui apportant un viatique fiable à l’internaute pour la navigation sur le site. 11 Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 10. A CTION RECOMMANDEE : LE TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES Le temps de chargement d’une page fait partie des critères pris en compte dans l’algorithme de Google pour classer les résultats de recherche. En revanche, il n’y a pas débat sur le fait que La vitesse de chargement des pages est essentielle pour l’expérience utilisateur, si votre page met trop de temps à s’afficher, l’internaute peut quitter prématurément le site, ce qui se traduit par une perte de trafic importante. Il faut donc optimiser le temps de chargement de vos pages en suivant les conseils / suggestions donnés par éventuellement l’outil Page Speed conseillé par Google. Pour cela : se rendre sur l’outil en ligne Page Speed installer le plugin sur Firefox ou Chrome suivre les liens de la colonne de suggestions du tableau dans Google Analytics > Comportement > Suggestions relatives à la vitesse afin d’avoir le détail de chaque point. 11. A CTION RECOMMANDEE : M OBILE FRIENDLY Il est évident que, depuis l’avènement de l’Internet mobile, plus aucun site ne peut faire l’impasse sur les utilisations de mobiles et doit impérativement veiller à ce que l’expérience utilisateur du site via un appareil mobile soit possible. Plusieurs outils sont à votre disposition pour vérifier que l’affichage, la navigation soit possible : Google Resizer, Test de comptabilité mobile. Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 12 12. A CTION RECOMMANDEE : E LABORER DES PAGES AMP Google a lancé le format AMP, voué à accélérer l'affichage du contenu des pages web sur mobile. Si votre site doit intégrer ce format et vous devez veiller à aller sur la Search Console vérifier qu'il n'y a pas d'erreurs dans vos codes HTML spécifiques. 13. A CTION RECOMMANDEE : OPTIMISATIONS DES IMAGES Les moteurs de recherche, et surtout Google, apportent une attention particulière aux images et photographies d’un site. En effet, dans le cadre de la « recherche universelle », ces moteurs de recherche les proposent dans les pages de résultats des recherches classiques. Google dispose même d’un moteur « images » qui référence les images des sites internet. Cette fonctionnalité étant très utilisée, une image optimisée (ressortant dans les premières pages de résultats) sur des requêtes pertinentes augmentera le trafic sur votre site. Voici les principaux critères utilisés par les moteurs pour la recherche d'images : - Attribut ALT : Le but de l'attribut ALT est de fournir un texte de remplacement en vue de décrire l'image aux visiteurs utilisant un navigateur n'affichant pas les images ou simplement textuel. Pensez à renseigner systématiquement l'attribut ALT avec 2 à 3 mots-clés susceptibles de bien décrire l'image et de correspondre à son contexte sémantique en faisant en sorte que chaque attribut ALT soit précis et unique. - Attribut TITLE : L'attribut TITLE de la balise IMG est censé apporter une information supplémentaire à l'aide d'une info bulle (si possible, différente de l'attribut ALT), qui s'affichera au passage de la souris sur l'image. Vous pouvez éventuellement remplir l'attribut TITLE de la balise IMG avec une autre description en vue d'apporter une information supplémentaire. Pour l'instant cet attribut n'est pas pris en compte par les moteurs de recherche, mais les visiteurs la verront au passage de la souris par l'intermédiaire d'une info bulle. 13 Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 - Nom de fichier : au lieu de nommer de façon générique les images, par exemple Fotolia_32627004_M-300x221.jpg, il est conseillé d'utiliser des mots-clés relatifs à l'image, et si cela est possible, sur lesquels vous souhaitez être positionné. Ces mots-clés, au nombre de 2 ou 3 séparés par des tirets (-), formeront le nom de fichier de l'image. N'utilisez pas de caractères spéciaux ou accentués, ni de majuscules ou d'espaces. Le fait de placer ces images dans des répertoires classés pertinemment, comme c’est actuellement le cas sur votre site, peut représenter un facteur secondaire judicieux en vue d'améliorer un peu plus le référencement de ces images. - Taille de l'image : Google Images offre la possibilité de rechercher des images selon leur taille, et d'autres services de recherche d'images pourraient suivre ce même procédé. Voici un exemple de code HTML : <img src="/chemin/vers/l’image/motcle1-motcle2.jpg" alt="courte description contenant des motsclés, destinée aux moteurs de recherche et aux navigateurs textuels" title="autre description contenant des mots-clés, destinée aux visiteurs" width="largeur de l’image en pixels" height="hauteur de l’image en pixels" /> 14. A CTION RECOMMANDEE : URL PERTINENTES Comme pour tous les éléments d’une page – images, contenus, balises Meta, … - l’URL est aussi à optimiser pour le référencement. Il faut donc éviter tout URL non significatif du genre /79548-notes-Lieudit.html. Une adresse doit d’emblée apporter une sens à la page, déjà évoquer le thème de celle-ci. Par exemple : - http://www.brioude-internet.fr/conversion/web-analytics - http://www.pharma2m.com/480-anti-chute-cheveux-homme Il se peut que l’URL comprenne des nombres ou des variables peu pertinents. Cela ne pose pas de problèmes si, en plus, des expressions-clés inhérentes à la page concernée sont présentes. Par contre, éviter tout abus des mots-clés dans les URL, comme : -http://www.maboutique.fr/robots-ménagers/robots-ménagers-robots-cuisine-robotsmultifonctions.html. Il faut une à deux expressions-clés par URL. N’hésitez pas non plus à employer les accents, cédilles et autres caractères spécifiques. Et privilégiez les tirets -, plutôt que les autres _ pour séparer les expressions. Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 14 IV. Recommandations annexes 1. A CTIONS RECOMMANDEES : LISTE COMPLEMENTAIRE En plus de toutes les recommandations prioritaires, car souvent négligées la plupart du temps, il en existe d’autres qu’il faut veiller aussi à suivre sous peine d’apposer une pierre d’achoppement au référencement de votre nouveau site. - - - - - Proposer une aide en ligne. Il existe diverses solutions comme Zopim ou d’autres. Vous pouvez aussi proposer des infos bulle facilitant la navigation de l’internaute Eviter la duplication de contenu sur votre site. Plus précisément, éviter que les pages de haut niveau (page d’accueil, pages de rubriques, pages sous-catégories) reprennent du contenu entre elles. Pour ce qui est des pages de bas niveau, celles complétant le dernier échelon de la hiérarchie du site, contentez-vous de contenus sommaires. Intégrer un pied de page (alias footer) laconique : ne surtout pas déployer la structure de votre site dans le pied de page et/ou y présenter un contenu peu optimisé. Ne pas insérer du texte caché : veiller à ce que les contenus, sous quelque forme que ce soit, soient visibles et nullement derrière des images, ou dans un fond uni de la même couleur. Eviter la gestion en Flash. Externaliser les codes JavaScript et CSS : veiller à créer des dossiers spécifiques dans lesquels vous insérerez les codes nécessaires à l’affichage de vos pages et dans le code source de celles-ci à ne faire que des appels. La page d’accueil n’ayant qu’une seule adresse : régulièrement nous sommes confrontés au problème de duplication de contenu sur la page d’accueil qui est accessible aussi bien par nomdedomaine.ext/ que nomdedomaine.ext/index …La page d’accueil n’a qu’une seule et unique adresse. Ne pas employer des variables de sessions : à proscrire ou employer les URL canoniques pour éviter toute duplication de contenu. Ne pas employer d’Iframes : les contenus présents ne sont pas lus par les moteurs de recherche. Diversifier les ancres-textes de vos liens : pour apporter de la pertinence aux pages ciblées par les liens présentés sur votre site, pensez à utiliser des termes spécifiques à votre activité et non des termes génériques comme découvrez vite, vos infos, en savoir +. 2. A CTIONS PROPOSEES : SUGGESTION 15 Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 En plus de toutes les recommandations présentées supra, nous pouvons vous suggérer dans le cadre d’une refonte les actions suivantes qui n’ont pas forcément d’impact en termes de référencement : - - Google Tag Manager : Google a développé une solution unique et souple d’utilisation pour la gestion de tous les codes de suivi, de remarketing, etc. Un seul code JavaScript est intégré sur toutes les pages de votre site. Puis, depuis l’interface de Google Tag Manager, peuvent être paramétrés Universal Analytics, Site Search Box, Remarketing AdWords, … A part de temps à autre l’ajout dans ce qu’on appelle la couche de données, tout est lié à un seul code JavaScript. Cela permet d’éviter des doublons, des oublis, un temps de latence avant insertion. Gestion de l’affichage selon la localisation des internautes : il a été suggéré de proposer un contenu inhérent à la localisation des internautes. En d’autres termes, ceux franciliens verraient des offres d’hébergements et ceux de la région auvergnate de restauration. Deux techniques peuvent à première vue considérée : avec les cookies ; avec les adresses IP. La gestion d’un contenu par adresse IP peut s’avérer plus facile en sachant qu’en contre partie un francilien utilisant son smartphone aux alentours du Sancy verra les offres de restauration. De toute manière, il est impératif de garder à l’esprit que cette gestion d’affichage (plus en IP qu’en cookie) ne doit pas impacter le temps de chargement des pages. Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016 16 Votre équipe dédiée Votre chargée de clientèle : Carole Bony Votre consultant webmarketing en charge de l’audit : Erwan Bonnet 17 Préconisation pour la refonte d’un site – Sancy.com – Mars 2016