Programme détaillé en PDF

Le 15/02/2017
Contact facturation : [email protected] - 01 47 79 48 01
Contact formation : [email protected] - 01 47 79 51 08
Référencement web (SEO) : les fondamentaux
Objectif de la formation
Avec la multiplication exponentielle des pages sur Internet (plus de 100 milliards recensées aujourd'hui, toutes
langues confondues), obtenir une bonne visibilité sur le Web est devenu un véritable défi. Voir son site apparaître
dans les premières pages de réponses proposées par les moteurs de recherche en général et Google en
particulier et, surtout, créer du trafic sur son site en provenance des outils de recherche : c'est à ce tour de force
que le référencement naturel et l'optimisation des pages en regard des critères de pertinence des moteurs apporte
une réponse.
Cette formation pratique, illustrée de nombreux exemples concrets et exercices, permet d'identifier la large palette
d'opérations d'optimisation de son site selon la règle des "3C" : Conception, Code et Contenu. Elle fournit les
principes fondamentaux du référencement naturel, en tenant compte des dernières évolutions, comme la mise à
jour Panda de l'algorithme de Google.
A l'issue de cette formation, chaque participant disposera d'un audit de son site et des recommandations
essentielles pour améliorer son positionnement dans les pages des moteurs.
A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation s'adresse aux webmaster, responsables de sites Internet, responsables de la communication
online, soucieux de bien maîtriser les contraintes du référencement naturel dans la conception et l'exploitation de
leurs sites Web. Les personnes maîtrisant les bases du référencement et désirant approfondir leurs connaissances
peuvent s'inscrire à la formation Référencement web : audit SEO de votre site web.
Progression pédagogique :
Premier jour
Tout au long de la formation, seront évoquées les différentes stratégies possibles (en interne ou sous-traitance,
choix du prestataire...).
Le programme de cette formation est calqué sur celui de notre autre formation ("Référencement web : nouvelles
techniques"). Le déroulé est similaire, mais il s'adresse à des personnes ayant un background moins technique ou
n'ayant que peu de connaissances SEO intiales et désirant intégrer les fondamentaux du domaine.
1. Introduction : concepts et les données clés
L'importance et les atouts d'un référencement pour votre site
- Définitions
- Historique rapide du référencement depuis 1993
- Référencement : forces et faiblesses
● Le marché des outils de recherche en France et dans le monde
- Chiffres et statistiques
- Comportement des utilisateurs
- Répartition du trafic sur un site web
● La règle des 4C : Conception, Code, Contenu, Célébrité
- Pourquoi chacune de ces 4 composantes est importante dans une stratégie de référencement naturel
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2. Fonctionnement des moteurs de recherche
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
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Évolution de la prise en compte des sites par les outils
Spiders, index, algorithme de pertinence : comment ça marche ?
3. Choix des mots clés : périmètre et choix des mots-clés
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Notions d'intérêt et de faisabilité
Outils disponibles
Méthodologie de recherche de mots clés et expressions SEO
Exercice : méthodologie de recherche de mots clés dans un domaine donné
4. Optimisation du contenu éditorial - Règle des 4C : Contenu
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Comment concevoir un contenu rédactionnel réactif par rapport aux moteurs de recherche
Optimisation des titres et chapos
Mise en exergue des mots importants
Notion de réputation
Exercice : écriture d'un contenu optimisé pour les moteurs de recherche
Deuxième jour
5. Optimisation du code html - Règle des 4C : Code
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Optimisation de la balise Title
Optimisation de la balise meta "description"
Optimisation des niveaux de titres (balises H1-H6)
Exercice : évaluation du niveau d'optimisation de votre site par rapport à ces concepts
6. Conception du site - Règle des 4C : Conception
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Comment concevoir un site dans le cadre de la meilleure indexabilité possible
Compatibilité W3C
Format d'URL
Maillage interne (crosslinking)
Vitesse d'affichage des pages
Sécurisation du site
Compatibilité mobile
Exercice : évaluation du niveau d'optimisation de votre site par rapport à ces concepts
7. Conception du site - Règle des 4C : Célébrité
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Netlinking : comment définir un "bon lien"
Critères et méthodologie d'obtention de backlinks
Exercice : évaluation du niveau d'optimisation de vos backlinks par rapport à ces concepts
8. Indexation
Importance de la structure du site pour son référencement naturel (robots.txt, sitemap, etc.)
- Référencement ou prise en compte dans les index
- Les différentes voies pour voir votre site intégrer les index des moteurs
● Comment intégrer l'index de Google en 24 heures
● Nouveaux algorithmes de pertinence de Google : comment les prendre en compte ?
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SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
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Exercice : comment les moteurs de recherche voient-ils votre site ?
9. Conclusion
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Où va le SEO ? Un peu de prospective
Analyse et audit des sites des participants
La formation sera animée par Olivier Andrieu
Les moyens pédagogiques
Support de formation
- Pour les formations en présentiel, un support de cours sera remis à chacun des participants.
- Pour les formations en visionconférence, une synthèse de la formation sera envoyée aux participants qui auront
également la possibilité de revoir la session pendant une semaine après la date de la formation.
Locaux - Matériel fourni
- Nos salles sont équipées du matériel de vidéo-projection pour le formateur
- Accès à Internet en wifi dans tous nos locaux
- Pour les formations qui nécessitent des ateliers sur ordinateur, nous disposons de salles équipées d’ordinateurs
pour les participants
CCM Benchmark Group conserve l'intégralité des droits d'auteurs relatifs au contenu de ces formations et supports
de cours. Toute reproduction, modification ou divulgation à des tiers, sous quelque forme que ce soit, est
formellement limitée.
Les moyens d'évaluation mis en oeuvre et suivi
A l'issue de la formation chaque stagiaire complète un questionnaire d’évaluation. Une copie peut-être fournie
sur demande.
L'attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture, à l'issue de la formation.
Convention de formation
Dès votre inscription, une convention de formation vous est envoyée. Celle-ci doit nous être retournée signée avant
le début de la formation.
CCM Benchmark Group est un organisme de formation professionnelle enregistré sous le numéro 11 75 54133 75.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
Durée de la formation
La durée totale de la formation est de 14 heures.
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
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