Design by Designers
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S U PPLI E R S Design by Designers... QUELS PACK KAG AGIIN NG G PAC ALNOOR, DESIGNER OBJET DE CONVOITISE SONT LES TROIS PACKAGINGS OU INNOVATIONS QUI ONT RÉCEMMENT SÉDUIT CES QUELQUES EXPERTS DU DESIGN CHOIX , JUSTIFIÉS. ? VOICI LEURS Alnoor, designer et directeur artistique d’Objet de Convoitise Champion de Davidoff : Le brief de Davidoff était axé sur le sport et les valeurs qui y sont associées. Dès le début du projet, il est apparu que la marque détenait le potentiel pour sortir des sentiers battus, dans le sillage de son image liée à l’aventure. En marge d’autres propositions de flacons classiques, nous avons donc exploré et développé ensemble la vision d’un objet pouvant provoquer une adhésion émotionnelle forte. Le flacon a été conçu comme l’avatar d’un objet-référent : l’haltère, instrument de musculation indispensable pour les athlètes. La cible concernée identifie immédiatement la forme et y transfère ses valeurs (goût de l’effort, performance, force…). Ce flacon de parfum fait partie des précurseurs du moment, il fonctionne à la manière d’un objet narratif. On peut observer cette nouvelle tendance dans l’univers du design, notamment dans la déco. Au final, ce travail a pleinement satisfait ma sensibilité tournée vers le double sens des objets et leur valeur ajoutée symbolique. Midnight Oud de Juliette has a gun : Voilà un objet chaleureux et impactant que l’on a envie de garder ! Très féminin, comme un écrin mystérieux, grâce à sa forme et à ses matières (satin, velours et marquage or), le flacon devient bijou grâce à son packaging. J’apprécie son logo très graphique, la sensualité du velours, et ce rapprochement subtil avec les codes de la joaillerie, grâce à ses matériaux. Crescent Row de Benefit : C’est une sorte d’élixir féminin que Benefit a imaginé, avec cette ligne qui raconte une histoire. Dans son étui en forme de maison victorienne, chacun des trois parfums de la ligne représente une femme bien distincte. Et propose un véritable jeu au consommateur qui rentre ainsi dans l’intimité de celle qui habite cette maison, grâce à un souci du détail poussé à l’extrême, du sol au plafond. Le flacon est formellement désuet, un peu shaker, mais moderne par sa métallisation et le graphisme de son étiquette. En linéaire, lorsque les packagings sont fermés et bien alignés, nous voici dans une rue typique de San Francisco, ville natale de la marque. En conclusion, j’aime les concepts qui prônent la cohérence sans l’ennui. Ces trois nouveautés sont purement hédonistes, on perçoit une réelle volonté de faire plaisir à l’acheteur, de le surprendre, de jouer avec lui. Véronique Liabeuf, directrice générale d’Enjoy Ligne Anthology de Dolce & Gabbana : Les cinq nouvelles fragrances D&G représentent cinq traits emblématiques de notre personnalité : la provocation, la séduction, la sensualité, l’audace et l’attrait hypnotique. Chacun des parfums est en fait l’interprétation d’une des figures du tarot de Marseille : la provocation est symbolisée par la carte du Bateleur (le 1), la séduction par l’Impératrice (le 3), la sensualité par l’Amoureux (le 6), l’audace par la Roue de la Fortune (le 10), et l’at- W H AT A R E THE THREE PACK AGES OR INNOVATIONS TH AT RECENTLY WON YOU OV ER , A ND W H Y ? trait hypnotique par la Lune (le 18). Libre à chacun de choisir le parfum qui correspond à sa personnalité ou d’alterner les fragrances. À la manière d’un tirage de tarot, il est possible « d’influencer » le cours de notre journée en optant pour un parfum qui mettra en avant le trait de notre personnalité avec lequel on a envie de jouer. J’apprécie dans cette ligne le flaconnage simple et épuré qui laisse place à la magie des fragrances pour changer d’humeur chaque matin. Super Le Mâle de Jean-Paul Gaultier : En conservant son célèbre torse sculptural, le parfum mythique Le Mâle revêt pour cette édition limitée Super Le Mâle, la marinière emblématique de la marque siglée d’un G rouge, telle un costume de superhéros, et qui peut être réutilisée en porte-clefs. Le packaging décale les codes institutionnels de la marque, à travers un étui en plastique transparent Alnoor, Objet de Convoitise designer and artistic director Davidoff’s Champion: The Davidoff brief was based on sports and the values associated with it. From the start of the project, it was clear the brand had the potential to step off the beaten path, in line with its imagine linked to adventure. Aside from other proposals of classic bottles, together we explored and developed the idea of an object that would hook you through strong emotional impact. The bottle was designed as the avatar of a reference object: the dumbbell, the muscle-building instrument essential for athletes. The target concerned immediately identified the shape and transferred their values to it (the taste for effort, performance, strength). This fragrance bottle is one of the precursors of the moment, it functions like a narrative object. You can see this new trend in the design world, notably in decoration. In the end, this work fully satisfied my sensitivity toward the double-meaning of objects and their symbolic added value. Juliette has a Gun’s Midnight Oud: This is a warm object that makes an impact and that you want to keep. Very feminine, it’s like a mysterious jewelry box thanks to its shape and materials (satin, velvet and gold marking), and the bottle becomes a jewel thanks to its packaging. I like its very graphic logo, the sensuality of velvet and this subtle resemblance to jewelry codes, due to its materials. Benefit’s Crescent Row: This is a kind of female elixir that Benefit came up with, with this line that tells a story. In its box shaped like a Victorian house, each of the three fragrances in the line represents a very distinct woman. And each offers a real game to the consumer who enters into the intimacy of the person inhabiting the house, thanks to extremely careful attention to detail, from floor to ceiling. The bottle is old-fashioned in form, a bit Shaker, but modern in its metallization and the graphics on the label. On the store shelves, when the packages are closed and well aligned, we have here a typical street in San Francisco, birthplace of the brand. To conclude, I like concepts that advocate coherence without being boring. These three new packages are purely hedonistic. You can see a real desire to give pleasure to buyers, to surprise them and play with them. Véronique Liabeuf, CEO of Enjoy Dolce & Gabbana’s Anthology line: The five new D&G fragrances represent five characteristics emblematic of our personality: provocation, seduction, sensuality, audacity and hypnotic attraction. Each of the fragrances is in fact the interpretation of one of the figures in the Marseille tarot deck: provocation is symbolized by the Bateleur card (1), seduction by the Empress (3), sensuality by the Lover (6), boldness by the Wheel of Fortune (10), and hypnotic attraction by the Moon (18). Everybody is free to choose the fragrance that corresponds to his personality or to alternate fragrances. Like pulling a tarot card, it is possible to “influence” the course of our day by choosing a fragrance that will promote the character trait we feel like playing on. 03-2011 BEYOND BEAUTY MAG 17