11-11, les célibataires chinois célèbrent l`anti-Saint- Valentin

CÉLIBAT – 11-11, les célibataires chinois célèbrent l’anti-SaintValentin
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11 novembre 2013
En Chine, le 11 novembre n'est pas synonyme d'armistice, mais d'une cérémonie d'une tout
autre nature : celle des célibataires. Surnommé "Double 11" et choisi pour l'alignement des
chiffres de sa date "1+1+1+1", le Singles Day ( "Guanggunjie" en chinois, le "jour des
célibataires") met à l'honneur les 180 millions de Chinois qui ne sont pas mariés.Ce jour-là,
les célibataires, souvent jeunes, sortent faire la fête avec leurs amis, mangent des youtiao
(un long beignet frit), mais surtout achètent compulsivement et sans scrupules tout ce qui
leur fait envie sur Internet. Désormais instituée, la coutume du Singles Day le leur permet :
ne pouvant pas se voir offrir un cadeau le jour de la Saint-Valentin, ils sont encouragés à
prendre leur revanche et à se couvrir de présents en guise de thérapie personnelle. Avec
l'explosion du e-commerce, le "jour des célibataires" s'est ainsi mué en fête nationale de
l'achat compulsif et est devenu le plus gros jour de shopping en ligne de l'année.
La barre des 3 milliards de dollars de vente en ligne dépassée
Le phénomène est né de la stratégie des leaders de la vente en ligne de miser sur l'occasion
pour faire exploser leurs chiffres de vente. Depuis 2009, les sites tenus par Alibaba en
profitent pour proposer des soldes monstres.En 2012, les sites d'Alibaba ont expédié plus de
78 millions de colis pour 19,1 milliards de yuans (2,3 milliards d'euros), soit plus qu'eBay
et Amazon réunis et le double du chiffre du "Cyber Monday" américain – le lundi suivant la
Thanksgiving et considéré comme le plus gros jour de shopping de l'année –, rapporte le
Financial Times.Cette année, les chiffres devraient être dépassés, le groupe ayant indiqué
qu'il s'attend à écouler plus de 100 millions de colis et à dépasser les 30 milliards de yuans
de transactions (3,7 milliards d'euros) à la fin de la journée. En une heure aujourd'hui, le
site Tmall avait déjà vendu pour 6,7 milliards de yuans, indique le New York Times.En fin
de journée, selon le compte Weibo du Quotidien du Peuple, Tmall avait dépassé son record
de 30 milliards de yuans.
Anti-Saint-Valentin ou Saint-Valentin bis ?
Bien qu'il s'agisse d'un jour de gloire pour le célibat, certains profitent de l'occasion pour
déclarer leur flamme. Le 11 novembre 2011, offrant six "1" au lieu de quatre (11-11-11), a
été célébré comme un Singles Day géant, l'occasion pour la Chine de voir dix fois plus de
mariages qu'habituellement se conclure ce jour-là, ainsi que le rapportait la BBC.En 2011,
Shanghaï a ainsi organisé l'un des plus grands speed-dating, attirant plus de 10 000
célibataires, selon le site YourTango.Un autre rituel appelé "Le petit déjeuner pour une
personne s'il vous plaît" veut que les célibataires mangent quatre youtiao pour les quatre
"1" de la date. Enfin, le "Bye bye célibat" offre la possibilité aux éternels célibataires de
demander enfin une femme en mariage pour mettre fin au 11-11.
La fête tend ainsi de plus en plus à s'éloigner de son but initial pour se rapprocher de la
Saint-Valentin, l'échange de cadeaux en moins, le consumérisme individualiste en plus.