Fiche de marché JAPON

Fiche de marché
JAPON
1. Présentation générale
Source : Wikipédia
Superficie
377 000 km²
Population
127 300 000 (2013)
Densité de la population
338 habitants/km2
Capitale
Tokyo
Croissance du PIB
0,9 % (FMI,estim. 2014)
Taux d’inflation
2,6 % (FMI,estim. 2014)
Taux du chômage
3,7 % (FMI,estim. 2014)
Départs internationaux
15,3 millions (+5,0%)
Sources : diplomatie.gouv.fr ; OCDE
2. Historique et volumétrie
Nuitées des touristes japonais dans l'hôtellerie homologuée parisienne (1990-2014)
3 000 000
Crise économique
asiatique
2 500 000
Catastrophe
nucléaire de
Fukushima
Epidémie de
SRAS
2 000 000
1 500 000
1 000 000
2ème
guerre
d'Irak
Eclatement bulle
boursière et
immobilière
Récession liée à
l'éclatement de
la bulle internet
Série des
catastrohpes
aériennes
500 000
0
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
2008
2010*
2012
2014
La fréquentation touristique des Japonais à Paris a subi des fortes fluctuations au cours de 25
dernières années. Elle a atteint son apogée en 1992, avec 2 600 000 nuitées hôtelières, mais a été
suivie par une baisse significative les années suivantes, notamment à cause de la récession
économique qui a secoué le pays. Depuis 2008, le nombre des nuitées varie autour de 1 400 000,
avec une tendance à la baisse plus prononcée à partir de 2012.
La diminution des arrivées japonaises à Paris est influencée par les facteurs suivants:
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
1
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•
les données économiques structurelles (dépréciation du Yen par rapport à l’Euro) ;
les catastrophes naturelles (accident nucléaire de Fukushima en 2011) ;
les problèmes géopolitiques et sécuritaires (actes de terrorisme, série de crashs aériens en
2014, l’enlèvement et exécution des journalistes japonais en Syrie en début 2015).
•
•
On enregistre 478 000 arrivées hôtelières japonaises en 2014 soit 4,2% de moins qu’en 2013.
3. Saisonnalité des arrivées hôtelières japonaises en 2014
Le principal pic de fréquentation
hôtelière des touristes japonais
est au mois de février, avec
67 000 touristes dans Grand
Paris en 2014. En avril, les
arrivées hôtelières ont baissé de
47 %, un recul principalement
dû à la fin de vacances et à la
rentrée scolaire au Japon. La fin
de l’année fût marquée par une
reprise progressive, mais les
fluctuations du taux de change
entre le Yen et l’Euro marquent
une deuxième chute des
arrivées en novembre.
80 000
70 000
60 000
50 000
40 000
30 000
20 000
10 000
0
Paris
Grand Paris
4. L’hébergement choisi par les touristes japonais
Les touristes japonais logent généralement
dans l’hébergement marchand (93 %), dont
85 % choisit les hôtels classiques. Les autres
hébergements envisagés sont la location de
meublé, les campings ou les gîtes ruraux
(chacun à 2,5 %). Parmi les hôtels, la majorité
choisit les établissements 3 étoiles (39 %),
suivis par les hôtels d’entrée de gamme (23 %).
L’hôtellerie de luxe n’attire que 20 % des
japonais ; la catégorie la moins plébiscitée est
l’hôtellerie 2 étoiles (18 %).
20,0 %
Economique, 1
étoile
23,1 %
Hôtel 2*
18,1 %
Hôtel 3*
38,9 %
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Hôtels 4*, 5* ou
Palaces
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5. Profil des touristes japonais
Distribution des arrivées hôtelières dans
Grand Paris en 2014
Petite
couronne
22,5 %
Durée moyenne du séjour en 2014
Plus de 7 nuits
10,7 %
De 4 à 7 nuits
43,9 %
Moins de 4 nuits
Paris
45,3 %
77,5 %
Plus de trois quarts des touristes japonais
choisissent les hôtels situés dans Paris intramuros, du fait de la proximité physique des
principales attractions touristiques.
Le séjour moyen d’un japonais à Paris est 5,1
nuits. Souvent, Paris est une étape de leur tour en
Europe, ce qui explique le taux élevé de touristes
qui y séjournent moins de 4 nuits.
Répartition des touristes par sexe
Age moyen de la clientèle
Femmes
53,7 %
Hommes
46,3 %
60 ans et plus
8,6 %
De 40 à 59 ans
27,7 %
De 26 à 39 ans
40,1 %
De 18 à 25 ans
23,0 %
Moins de 18 ans
0,7 %
Les femmes japonaises (53,7 %) qui visitent Paris
sont à plus nombreuses que les hommes (46,3 %).
La plupart des japonais qui se rendent à Paris ont
entre 26 et 39 ans (40 %), mais le pourcentage des
touristes de 40 à 59 ans est important aussi
(27 %). La capitale attire très peu les jeunes
japonais, qui sont moins de 1 % à venir.
Type d’organisation du voyage
Motif du séjour
Voyage de groupe
Par une agence
Individuel
Personnel et
professionnel
10,7 %
Professionnel
19,1 %
70,2 %
Les Japonais comptent parmi les touristes les
moins autonomes à Paris, ils ne sont que 70 % à
organiser leur séjour en individuel contre une
moyenne de 83 %. 10,7% des Japonais préfèrent
les voyages en groupe, face à une moyenne de
6,5 % des touristes internationaux.
Personnel
6,3 %
15,0 %
78,7 %
Les affaires constituent le motif de séjour à Paris
pour 15,0 % des touristes japonais, un résultat
très proche de la moyenne des touristes
internationaux. Cependant, ils sont peu (6,3 %) à
combiner les motivations personnelles et
professionnelles pendant leur séjour.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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6. Motivations de séjour de la clientèle japonaise à Paris en 2014
La principale motivation des
touristes japonais sont les visites
culturelles
des
musées,
60%
50,5 %
monuments,
châteaux
et
40%
expositions (73 %). 50 % ont
déclaré être motivés par les
19,5 %
20%
balades et les flâneries pour
12,4 %
6,1 %
découvrir la ville (contre 60 % en
0%
moyenne). Le shopping est une
Visites des Découverte Pratique du Découverte Visite des
motivation prononcée pour les
sites
de la ville shopping
de la
sites
touristes japonais : ils sont 20 % à
culturels
gastronomie naturels
vouloir pratiquer cette activité,
contre 14 % des étrangers à Paris. En revanche, ils restent très attachés aux habitudes culinaires
nippones, la découverte de la cuisine française ne motivant que 12 % des touristes.
80%
72,7 %
7. Activités pratiquées par les touristes japonais à Paris en 2014
Site visité %
Visites de musées, monuments
Découverte de la ville
1. Tour Eiffel 81,6 %
Visite de sites naturels
2. Notre-Dame de Paris 81,1 %
Découverte de la gastronomie
3. Musée du Louvre 74,2 %
Pratique du shopping
4. Arc de Triomphe 73,2 %
Marchés, brocantes, foires
Visites de parcs d'attractions
5. Basilique de Sacré Cœur 60,0 %
Visites guidées de quartiers
6. Disneyland Resort Paris 29,1 %
Assister à des spectacles
7. Musée d’Orsay 28,2 %
Sorties la nuit
8. Centre Pompidou 25,0 %
Assister à un évènement culturel
9. Château de Versailles 23,1 %
Assister à un évènement sportif
10. Autre site 13,7 %
0%
25%
50%
75%
100%
Les visites de musées et de monuments parisiens constituent l’activité principale de la quasi-totalité
des Japonais (97 %), avec la tour Eiffel, la cathédrale Notre-Dame et le Musée du Louvre en tête de
liste. Ils sont nombreux à découvrir la ville en se baladant (92 % contre 77 % des touristes étrangers à
Paris). Les sites naturels sont visités par 60 % des japonais, alors qu’ils n’étaient que 6 % à désirer le
faire avent leur arrivée. Suivent des activités telles que la pratique du shopping, la découverte de la
gastronomie, ou encore les marchés/brocantes et les parcs à thème (29 % des Japonais profite de
leur séjour à Paris pour visiter le premier parc d’attractions en Europe, Disneyland).
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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8. Dépenses journalières et par personne des Japonais à Paris en 2014
Hébergement €90
Nourriture, restauration €36
Loisirs, spectacles, musées €15
Achats de biens durables €55
Transport dans la région €10
TOTAL dépenses €205
Un Japonais dépense en moyenne 205 € par jour pendant
son séjour à Paris, 50 € de plus qu’un touriste étranger
moyen. Ils sont ainsi la nationalité qui débourse le plus
pendant leur séjour à Paris. La première partie de leur
budget est destinée à l’hébergement (90 €), suivie par
l’achat des biens durables (55 € soit 27 % du budget d’un
japonais à Paris contre 20 % en moyenne).
Les dépenses pour la nourriture ne représentent que 18 %
de leur budget, comparé à la moyenne de 23 %.
9. Trafic aérien de passagers en provenance ou à destination de Japon, 2014
Japon est le 17eme pays en termes de flux
de passagers en provenance ou à
destination de Paris. Au cours de l’année, le
trafic est très variable, avec une
augmentation graduelle en début d’année
et une forte baisse à la rentrée scolaire
européenne. Ainsi, le nombre de passagers
à destination ou en provenance du Japon
est de 90 000 en septembre, comparé aux
120 000 voyageurs pendant le mois d’août,
soit une baisse du trafic de 25 %.
130000
120000
110000
100000
90000
80000
70000
60000
10.Habitudes culinaires
Pendant leur séjour en France, les touristes Japonais
gardent leurs habitudes culibnaires, même s’ils sont de
plus en plus enclins à adopter les repas occidentaux. Leur
petit déjeuner est servi tôt, entre 6 et 8 heures et il est
très copieux, composé généralement d’un bol de riz, de la
soupe « miso » et des légumes. Au déjeuner, les Japonais
préfèrent les plats légers, souvent cuits au vapeur, et
Source: Wikipédia
évitent les plats français souvent trop gras à leur goût.
Comme le petit déjeuner, le dîner est pris assez tôt, entre 17 et 19 heures, ce qui perturbe les
touristes Japonais en France, frustrés par l’ouverture tardive des restaurants. Le plat préféré reste le
poisson, accompagné par des garnitures légères.
Sources :
•
•
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CRT Paris-Ile-de-France – enquête menée dans les gares et les aéroports en 2014 ;
Enquête de fréquentation hôtelière de l'Insee ;
Aéroports de Paris.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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