Press Review page

font les beaux jours
Les télé-crochets
de la TNT
D et NRJI2 profitent de
8
«Nouvelle Star» et de «Star Ac»,
PAULEGONZALÈS
P.Vj'HU'm'iai
C'est dans les
vieux pots que l'on fait les meilleures soupes. Le télé-crochet fait des
sur NRJI2 et
miracles d'audience
DB, qui les propulsent en tête des
nouvelles chaînes de la TNT. Depuis
le lancement de « Star Academy » le
29 novembre dernier, le programme produit par Êndemol dépasse le
million de téléspectateurs en prime
time sur la chaîne du groupe NRJ.
Selon Médiamétrie, cette dernière a
de
atteint une part d'audience
5,2%, soit près du double de ses
audiences habituelles en soirée. Le
6 décembre, l'émission a même dépassé les 7% de part d'audience.
Doté d'une émission quotidienne en
time, le programme a
soir 734000 téléspectateurs pour 4 % de part d'audience. Un record, même si le proen
sur
2008,
TFI,
gramme
rassemblait 5 millions de téléspectaaccess prime
séduit mercredi
teurs et 23,6 % de part d'audience...
De même, «Nouvelle Star» est le
programme le plus performant de la
relancée par le groupe
chaîne
Canal + en octobre. Du 11 décembre
au 15 janvier dernier, le télé-crochet
produit par Fremantle a fait grimper
la chaîne à 6,6% de part d'audience
8
D
et a engrangé 1,6 million de téléspectateurs en moyenne. Mardi, le
premier direct a même frôlé les
2 millions
de téléspectateurs
(8,3%
de part d'audience), quand il en faien 2010.
sait certes 13,6% sur
« Nous savions que ce type d'émission
6
M
affirme
manquait aux Français»,
Marie Genest, directrice des programmes de Fremantle. Le ballon
d'essai est réussi pour
qui n'avait
signé que pour une saison et sans
clause d'audience.
sont respectivement
«NRJI2 et
le jeudi et le mardi en tête des audien -
D
8
8
D
ces des chaînes de la TNT grâce à ces
Cela nous conforte dans
que ces dernières sont désormais mûres pour proposer des proémissions.
l'idée
grammes d'envergure. Ce n'était pas
le cas encore quand W9 proposait
"XFactor" », fait remarquer GéraldBrice Viret, le DG de NRJI2.
«plus de 4 millions
de fois», selon la chaîne»
Outre le « direct » et le
Hausse des tarifs pub
par l'application MyTFI,
l'onglet «connect»
L'intérêt de ce type de télé-crochet
est avant tout de profiter de maret de
ques connues mondialement
bénéficier
d'«une lisibilité» plus
grande pour le public. Ces chaînes
aussi
ainsi à s'ancrer
réussissent
dans la catégorie des télévisions généralistes chères aux annonceurs.
«La "Star Ac" a permis à NRJI2 de
continuer à capitaliser sur la cible des
moins de 35 ans tout en faisant mûrir
nos cibles publicitaires, vers la ménagère de moins de 50 ans», souligne
encore le patron de la chaîne. Au fur
et à mesure que le dénouement des
les
deux compétitions
approche,
tarifs
publicitaires
augmentent.
«Nous redonnons de la valeur à nos
se
écrans publicitaires»,
réjouit
Gérald-Brice Viret. Pas assez pour
La
ces cases horaires.
équilibrer
production
de ces émissions
reste
onéreuse pour des petites chaînes,
même si Endemol et Fremantle af-
firment
ne pas produire
«pour le
même coût que celui des chaînes historiques». Si le coût de production
de chaque prime time est estimé à
250 000 euros pour la « Star Ac » , ce
serait nettement plus pour DB, soutenue par Canal + . Selon Kantar Me dia, «Nouvelle Star» a rapporté
1,4 million d'euros brut en publicité
à DB. La «Star Ac» sur NRJ 12 cumule les quotidiennes et les primes.
Résultat, elle aurait rapporté 16 millions d'euros brut de recettes.
¦
« The ¥oice » teste les
atouts du second écran
Utilisable à partir
durant
du 2 février
« The Voice »,
«connect»estune
l'émission
fonction
supplémentaire
intégrée à l'application
MyTFI, déjà téléchargée
« replay »,
permettra
déjà proposés
au téléspectateur
muni de sa tablette
numérique de choisir
lui-même un extrait vidéo
qui vient d'être diffusé dans
l'émission et de le partager
sur les réseaux sociaux
grâce à la fonction
P. G.
«instant replay».
«Nouvelle
Star» est le programme
le plus performant
de la chaîne DB, relancée par Canal + en octobre dernier.