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REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL
REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL
REPRÉSENTATIONS SEXUÉES
ET STÉRÉOTYPES DANS L’IMAGE
PUBLICITÉ SIXT
FICHE EXERCICE // PUBLICITÉ / 9-13 ANS
OBJECTIF
Étudier une publicité particulièrement sexiste dont le message est en contradiction
avec le visuel. Lui mettre en perspective les chiffres de la Sécurité routière.
MÉTHODE
1 : décrivez la publicité
2 : compléments
Ce document réunit : 1 fiche préremplie, l’image de référence et un modèle de fiche à remplir.
Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014
Publicité SIXT // fiche exercice 1/6
PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE
1: DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ
Observations
Qu’est ce
qu’on remarque
en premier ?
Le « OUI ».
La voiture accidentée.
Quel est l’objet
de la publicité ?
Sixt, loueur de voitures.
Décrivez l’image
Une femme qui sourit, une bouteille d’eau
à la main.
Une voiture accidentée encastrée dans un
bateau.
Commentaires
Certains viennent d’élèves de CM1/CM2
Note : souvent les élèves ne savent pas bien,
l’image attirant tous les regards.
«
On pense que c’est sa voiture, qu’elle a eu un
accident.
C’est elle qui conduisait…
Ça a l’air de la faire marrer…
Peut-être que c’est pas la première fois…
Peut-être qu’elle est contente parce qu’elle
n’est pas blessée ?... Elle sait pas conduire…
Faut vraiment être nulle pour se retrouver
comme ça (la voiture)…
Note : faire remarquer aux élèves que cette
situation est impossible dans la réalité.
Construction
de l’image
Photo de la scène.
Bandeau noir en contraste.
« OUI » très gros.
Caractères jaunes qui ressortent sur le noir :
Le slogan
« OUI, nous louons aussi aux femmes »
Cette phrase saute aux yeux.
On complète par :
Même si elles ont des accidents…
Même si elles conduisent n’importe comment…
Autre texte
(non technique)
« Bien sûr SIXT loue aux femmes, voire de
préférence aux femmes, en effet elles ont
statistiquement 3,5 fois moins d’accidents
graves que les hommes. »
Contradiction : les femmes ont moins
d’accidents mais sur la publicité on montre
justement un accident (pas grave, un peu
ridicule, grotesque).
Note : effectivement ! voir plus bas les chiffres
de la sécurité routière.
Le « message »
de la publicité
(ce à quoi ça me
fait penser)
Les femmes ne savent pas conduire.
Quel est le but
de cette
publicité ?
Expression
française
«
Les hommes conduisent mieux
que les femmes…
La voiture, c’est un truc de mecs…
Se moquer des femmes
« Femme au volant, danger au tournant »
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Publicité SIXT // fiche exercice 2/6
PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE
2 : COMPLÉMÉNTS Expliquer la construction et le sens du mot sexisme ;
le rapprocher du racisme.
►Ex. : remplacez dans cette publicité le mot
« femmes » par « arabes », « chinois », « noirs », etc.
Sécurité Routière
En 2012, 87,7% des accidents graves et 94,4 % des
accidents mortels sont imputables à des hommes.
De même, 81% des accidents corporels causés par des
excès de vitesse et 89,5% des accidents causés par l’alcool
relèvent de la responsabilité d’hommes. En plus d’être
souvent responsables, les hommes sont également les
premières victimes de cette insécurité routière, et représentent 75% des décès de la route.
« Pourtant dans le flux de la circulation – kilométrages
et temps de parcours confondus –, les femmes représentent 49% des conducteur, et les hommes 51%.
Il y a donc une égalité dans la circulation mais une
très forte inégalité dans l’accidentologie et les
infractions. C’est insuffisamment connu mais l’insécurité routière est largement une affaire de genre » explique
Jean-Luc Névache, délégué interministériel à la Sécurité
routière, au magazine Terrafemina. « Les femmes ont une
légère sur-accidentalité sur de petits accident, et une très
grosse sous-accidentalité dans les accidents graves.
L’antienne qu’on entend sur les femmes qui seraient
de mauvaises conductrices est erronée. Des femmes
nous racontent encore qu’elles se font insulter par les
hommes parce qu’elles respectent les limitations de vitesse ! » ajoute-t-il.
Voir le site de la Sécurité routière :
http://www.securite-routiere.gouv.fr.
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Publicité SIXT // fiche exercice 3/6
PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // DOCUMENT
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Publicité SIXT // fiche exercice 4/6
PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR
DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Qu’est ce qu’on remarque en premier ?
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Quel est l’objet de la publicité ?
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Décrivez l’image
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Construction de l’image
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Le slogan
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Autre texte (non technique)
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Publicité SIXT // fiche exercice 5/6
PUBLICITÉ SIXT // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR
Le « message » de la publicité (ce à quoi ça me fait penser).
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Quel est le but de cette publicité ?
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Publicité SIXT // fiche exercice 6/6