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N° 1697 du 12 mars 2012
SOMMAIRE
La filière de recyclage des meubles se met en place p.1
La Fnaem dénonce certaines pratiques commerciales p.1
Aviva lance la "franchise participative" p.2
Cuisine Plus voit la vie en couleur p.2
15 jours de tentation chez Cuisines Références p.2
Maison&Objet a accueilli 85.766 visiteurs de 137 pays p.2
Snaidero : deuxième magasin sur le cinquième continent p.3
n La filière de recyclage
des meubles se met en place
24 distributeurs et fabricants de mobilier ont créé en décembre dernier la société Eco-Mobilier.
consacrée aux déchets d’ameublement, conformément au décret paru le 8 janvier au Journal Officiel.
Les 24 associés de la SAS Eco-Mobilier sont Alinéa, Alsapan, But, Cofel, Conforama, Demeyère, Fournier
SA, Gautier, Gram, Grand Litier First Service, Groupe Parisot, Hygena, Ikea France, J.P. Gruhier, Maison
de la Literie, Mobilier de France, Mobilier Européen, Roset, Salm, Sesame, Simmons, Ucem, Valco et
WM88. La nouvelle société va solliciter l’agrément des pouvoirs publics pour la collecte et le recyclage
du mobilier domestique et a vocation à devenir l’éco-organisme de la filière. Toute entreprise qui
fabrique, importe, assemble ou introduit pour la première fois des éléments d’ameublement doit désormais pourvoir à la collecte, à l’enlèvement et au traitement des produits qu’elle a mis sur le marché. Elle
satisfait à ses obligations en adhérant à un éco-organisme agréé par les pouvoirs publics. Les produits
concernés sont tous les éléments d’ameublement d’intérieur ou d’extérieur, assurant l’assise (sièges,
fauteuils), le couchage (literie et sommiers), le rangement (meubles d’appoint, de salle de bains, etc), les
plans de pose ou de travail (mobilier de cuisine, mobiliers techniques, etc). 2,4 millions de tonnes de
meubles sont mis chaque année sur le marché et environ 2 millions de tonnes sont mis au rebut. D’après
l’Ademe (Agence De l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie), le gisement à collecter serait de
33 kg/an/habitant. D’ici la fin de l’année 2015, le développement de la nouvelle filière devra permettre
d’atteindre un taux de réutilisation et recyclage de 45 % des déchets d’ameublement domestique.
Majoritairement collectés en partenariat avec les collectivités territoriales, les produits seront, soit
récupérés par les acteurs de l’économie sociale et solidaire et réutilisés, soit orientés vers des professionnels pour recyclage et valorisation. Le ministère de l’Ecologie n’a pas encore publié le cahier des
charges que les éco-organismes devront s’engager à respecter pour être agréés, mais Eco-Mobilier
indique qu’il participe actuellement à la concertation conduite par les pouvoirs publics et l’Ademe afin
de définir les modalités de fonctionnement de la filière et fixer les conditions d’application du décret.
Pour étayer ce travail, la société mène des expérimentations de collecte en déchetterie. La première a
commencé en décembre 2011 à Lure (70) et une deuxième va débuter prochainement à Strasbourg (67).
La mise en place de bennes spécifiques doit permettre d’identifier notamment la quantité de meubles
collectés, les coûts d’enlèvement, de traitement, la composition des produits, les filières de valorisation,
etc. Après agrément, Eco-Mobilier mettra en place les partenariats avec les collectivités volontaires pour
la collecte du mobilier en déchetterie.
n La Fnaem dénonce
certaines pratiques commerciales
Les distributeurs d’ameublement, membres de la Fnaem (Fédération Française du Négoce de
l’Ameublement et de l’Equipement de la Maison) attirent l’attention des consommateurs de meubles sur
la recrudescence dans ce secteur de pratiques irrespectueuses. Ils dénoncent notamment les fausses
remises calculées à partir de prix initiaux artificiellement majorés et pratiquées par des opérateurs non
sédentaires installés à titre très provisoire, pour quelques semaines seulement. Au cours des dernières
années, la Fnaem a ainsi recensé plus de 950 établissements nomades pratiquant à grande échelle cette
publicité trompeuse. Ils préviennent également les consommateurs sur les pratiques de nombreux sites
de vente de meubles en ligne, abusant des prix barrés pour faire croire à des remises alors qu’il ne s’agit
que de publicité comparative sans référence permettant aux clients d’en vérifier la pertinence. La Fnaem
et ses adhérents sont activement engagés dans des actions de prévention des consommateurs et d’endiguement de ces pratiques, en étroite coordination avec les pouvoirs publics. Elle vient ainsi de demander à l’ensemble des préfets et sous-préfets d’appuyer l’action locale des administrations et des professionnels pour renforcer la sécurité des consommateurs de meubles. Au plan national, elle appelle en outre
à l’instauration d’un régime déclaratif des commerces installés à titre précaire, seul à même de permettre
une protection efficace des consommateurs. En attendant, les professionnels de l’ameublement délivrent
un seul conseil aux consommateurs de meubles : ne jamais acheter un meuble sans comparer les prix
et prendre connaissance de ses caractéristiques techniques figurant obligatoirement sur l’étiquette.
L’Officiel des Cuisinistes N° 1697 du 12 mars 2012
En bref
n CUISINES RAISON, l’enseigne de cuisinistes sans magasin, sera pour la première fois
présente au salon Franchise Expo (du 18 au 21
mars prochain à Paris, Porte de Versailles) pour
faire découvrir son concept de cuisiniste à
domicile sur rendez-vous. Ce réseau annonce
un chiffre d’affaires supérieur à 6 millions
d’euros en 2011, en croissance de 41 % sur
un an et de 71 % sur les deux dernières années.
Son objectif de développement est d’atteindre
cinquante franchisés cette année. 12.000
euros d’apport suffisent. Une formation
initiale de six semaines permet d’acquérir les
compétences techniques/décoration et commerciales nécessaires, complétées par un accompagnement terrain et une stratégie Internet.
n Le Design Lab d’ELECTROLUX, concours
destiné aux étudiants en design du monde
entier, est devenu en dix ans un événement
majeur. Véritable plate-forme consacrée à
l’échange sur le futur du design et de ses
tendances, il a su s’imposer comme laboratoire d’idées et de talents. Pour célébrer ces dix
années de création, Electrolux a souhaité
récompenser ceux qui ont permis ce succès
en proposant à tous les étudiants en design
de participer à la création du nouveau logo
de l’événement. Rappelons que, cette année,
le thème du concours Design Lab est "l’expérience sensorielle associée au design".
n INDESIT lance le concours "Indesit
Football Talents" pour tous les passionnés de
football en Europe. Les gagnants seront sélectionnés par les joueurs des clubs de l’AC Milan
(Italie), d’Arsenal (Royaume-Uni), du Paris
Saint-Germain (France) et du Shakhtar
Donetsk (Ukraine) pour porter leurs couleurs.
Coachés par des vedettes du football international dans un vrai centre d’entraînement, ils
essaieront d’atteindre la finale qui se jouera
dans un des temples du football : l’Emirates
Stadium, à Londres. Le concours est ouvert
aux hommes et aux femmes, âgés d’au moins
18 ans. Pour participer, il faut s’inscrire sur le
site "football.indesit.com" ou la page Facebook
"facebook.com/IndesitFootball". L’objectif pour
le ou la candidate est de montrer ses talents
en football, mais aussi d’exprimer de façon
créative une vraie passion pour ce sport.
n Aviva lance la "franchise participative"
A l’occasion de sa présence sur le salon Franchise Expo, Aviva annonce
la mise en place d’un nouveau concept d’accès à l’entrepreneuriat : la
"franchise participative". Celle-ci doit apporter une réponse aux candidats
qui ont les qualités pour entreprendre dans le commerce, mais ni expérience dans la cuisine, ni la capacité financière nécessaire. Avec cette
"franchise participative", le spécialiste des cuisines "low cost" lance un
nouveau modèle de développement de l’enseigne où le franchisé est
associé au franchiseur avec la possibilité à terme de passer progressivement d’un actionnariat mixte franchiseur/franchisé à un actionnariat
plein du franchisé. Si, selon la Fédération française de la franchise, neuf
franchisés sur dix poursuivent leur activité après cinq années, l’accès à la
franchise peut nécessiter en effet un apport personnel que de jeunes candidats n’ont pas forcément en totalité. Avec un droit d’entrée de 18.000
euros et un apport personnel à partir de 40.000 euros, le franchiseur
entend recruter des candidats performants avec moins de contraintes de
financement ou d’obligation d’expérience. A partir de septembre prochain,
date d’intégration des premiers entrepreneurs dans le cadre du dispositif, les nouveaux franchisés Aviva pourront bénéficier de "l’Aviva
Academy", parcours de formation et d’intégration intervenant sur tous les
domaines de compétences nécessaires pour assurer la performance et la
pérennité future du magasin. Produits, vente, management, gestion, droit
et création d’entreprise seront autant de matières abordées au cours de
chaque session de formation. «Parce que le déploiement d’une enseigne
ne peut se limiter à des schémas de financements figés, dans un secteur
devenu extrêmement concurrentiel, l’innovation en matière de modèle
économique confère à l’entreprise davantage de moyens pour recruter
et investir des territoires d’implantation stratégique», explique Georges
Abbou, président fondateur de l’enseigne.
n Cuisine Plus voit la vie en couleur
Après les soldes de janvier-février, Cuisine Plus propose en mars une nouvelle campagne "Les
color days" axée sur les services. Elle a pour objectif de présenter aux consommateurs les
différentes possibilités en termes de coloris de cuisine et de mettre en avant son savoir-faire
de spécialiste. L’enseigne véhicule un message qui s’adapte en fonction des besoins des
clients : «Dites-nous qui vous êtes et nous vous proposerons une cuisine adaptée en termes
d’implantation et de coloris». Cette campagne dure jusqu’au 15 avril. Une offre "pose offerte"
est proposée en complément. Cette campagne bénéficie d’une distribution massive de
dépliants en boîtes aux lettres. Le dépliant propose des cuisines colorées exprimant des
styles de vie différents, s’adressant ainsi à plusieurs types de consommateurs.
Electroménager à des prix étudiés, une cuisine à 4.990 € et des facilités de paiement en dix
fois sans frais complètent cette offre. La campagne est relayée par des spots publicitaires sur
une quinzaine de chaînes et, bien entendu, par de l’affichage 4 x 3, des spots radio et Internet.
n 15 jours de tentation chez Cuisines Références
Du 17 mars au 7 avril prochain, Cuisines Références lance une nouvelle campagne de communication autour de ses "15 Jours Tentation". Sur ce thème, le réseau propose à ses partenaires une palette d’outils d’animation commerciale. Ainsi, jusqu’à 2.000 euros de remise
sont offerts sur l’achat d’une cuisine équipée. On retrouve en magasin les affiches vitrines
et PLV aux couleurs de la campagne, ainsi que des drapeaux relayant le thème. Un relais
local de l’opération est prévu sur de nombreux supports : réseaux d’affichage, presse et
radio locales, ainsi que la distribution en boîtes aux lettres d’un tract promotionnel. Le site
Internet de l’enseigne (www.cuisines-references.com) sera quant à lui relooké et habillé
aux couleurs de ces "15 Jours Tentation". Et pour l’occasion, Cuisines Références propose
également un jeu concours sur Internet, avec trois coffrets Smartbox Gault & Millau
"Week end gourmand au cœur du terroir" (d’une valeur unitaire de 165 €) à gagner.
n Maison&Objet a accueilli 85.766 visiteurs venus de 137 pays
Organisés fin janvier, dans le parc des expositions de Paris-Nord
Villepinte, les salons de Maison&Objet ont attiré 85.766 visiteurs venus
de 137 pays. Malgré le climat de crise, le nombre de visiteurs continue à
progresser, avec une augmentation de 2 % des visiteurs internationaux
(ils représentent désormais 46,3 % du visitorat) venus découvrir à Paris
les créations et tendances en décoration. Une vision plus largement partagée cette année avec le grand public grâce à l’organisation, pour la
première fois au cœur de la capitale, de l’événement Paris des Chefs qui,
pendant trois jours, a accueilli plus de 9.000 visiteurs. Bien que la
conjoncture économique ait entraîné une baisse des visiteurs d’Europe
du Sud (Italie – 11,22 % ; Portugal – 9,62 % ; Espagne – 7,26 %), on note
une progression de 27,2 % de visiteurs venus d’Europe de l’Est, une progression notable du nombre de visiteurs venus d’Europe du Nord et une
représentation forte du grand export avec notamment 15,8 % de visiteurs américains supplémentaires et des visiteurs japonais toujours
dans le top 10 des pays les plus représentés. On note par ailleurs la
montée des continents émergents (Afrique + 29 %, Océanie + 15 %,
Amérique du Sud + 4 %) qui traduit l’attrait de Paris pour les professionnels de la décoration. Cette position est d’autant plus confortée que
les acheteurs et journalistes étrangers ont unanimement salué la
qualité de l’offre proposée. Par ailleurs, Paris des Chefs a constitué une
nouvelle passerelle avec le grand public. Cet événement sur l’art de
vivre, parrainé par Alain Ducasse, a inauguré la Maison de la Mutualité
fraîchement rénovée. Après le succès de la Paris Design Week, lancée en
septembre dernier, la réussite de cette première édition de Paris des
Chefs —permettant de rencontrer de grands chefs internationaux et
des créateurs de tous les horizons— confirme la pertinence de la
stratégie menée par les salons de Maison&Objet. Par contre, les échos
des exposants et des visiteurs de MeubleParis sont toujours aussi
négatifs et la synergie avec Maison&Objet ne semble pas fonctionner.
L’Officiel des Cuisinistes N° 1697 du 12 mars 2012
n Snaidero : deuxième magasin
sur le cinquième continent
Snaidero vient de renforcer sa présence en Australie avec l’inauguration d’un nouveau
point de vente à Melbourne, sur la côte sud-est, après celui ouvert dans la ville de
Nedlands, près de Perth, sur la côte ouest. Ce "concept store" expose les modèles de
cuisine Ola 20, Idea, Kube et Orange. La demande croissante de produits haut de gamme
d’envergure internationale a poussé Snaidero à intensifier son activité commerciale
et entrepreneuriale sur ce cinquième continent.
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