Lingerie - Beachwear

Lingerie - Beachwear
Le marché de la lingerie et des sous-vêtements regroupe l'ensemble des
vêtements de dessous pour femme, homme et enfant ainsi que les vêtements
de nuit et les maillots et vêtements de bain (“beachwear“).
Ce secteur représente environ 18 % du chiffre d’affaires total de
l’habillement.
Il compte parmi ceux qui ont le mieux résisté à la crise de 2008-2009 (bien
mieux que le secteur du textile en général) grâce notamment au dynamisme
du segment masculin.
Relativement ouvert, il offre trois grands axes de développement :
• Le lancement de concepts dédiés à l’homme
• L’ouverture de boutiques ou concepts multimarques haut-de-gamme
en direction des femmes matures (35-49 ans et plus)
• L’intensification de sa présence sur Internet
Liste des sous-pages
• La lingerie féminine
La lingerie féminine regroupe les vêtements de dessous pour femme.
Elle est déclinée dans toutes les styles, du plus classique au plus
sophistiqué, et dans tous les niveaux de gamme, du plus ordinaire au
plus luxueux.
Produit de mode emblématique et atout incontestable de séduction,
elle a profondément évolué ces dernières années.
L’offre de lingerie s’est multipliée et fait désormais appel aux matières
les plus fines, rares et performantes techniquement.
La lingerie se veut aujourd’hui élégante et glamour, mais aussi
confortable et fonctionnelle. Elle doit être agréable à porter, robuste
et facile d’entretien.
De plus en plus extravertie (elle est aujourd’hui l'affirmation d'une
sensualité assumée) avec des gammes “dessus-dessous“ (Chantal
Thomass), elle fait partie des pièces incontournables de la garde-robe
des consommatrices de tous âges et de toutes catégories socioéconomiques.
Le marché de la lingerie féminine
Le marché de la lingerie a dépassé, en 2010, les prévisions annoncées
avec un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros (au lieu des 2,6
milliards d’euros annoncés), soit une hausse de + 4 % en valeur par
rapport à 2009.
Le budget annuel moyen a affiché lui aussi une augmentation de + 7
%, avec un budget annuel par personne de plus de 100 € (contre 93 €
en 2009). Ce budget atteint même 121 € chez les 45-54 ans qui, pour
la 2e année consécutive, sont les principales consommatrices de
lingerie en France.
Ce résultat est dû notamment à l’intérêt croissant pour les vêtements
d’intérieur et de nuit, en progression de 22,5 %, et donc au maintien
de la consommation en volume, lequel s’explique par une
augmentation très nette de la demande des femmes de 40-50 ans,
devenues une clientèle de choix, exigeante et bénéficiant d’un pouvoir
d’achat plus élevé que leurs cadettes.
Les 35-49 ans sont à l’origine de 30 % des achats de lingerie et elles
n’hésitent pas à y mettre le prix.
Selon de récentes prévisions*, la consommation de lingerie et de sousvêtements (en valeur) devrait enregistrer, en 2012 (jusqu’en 2015) un
taux de croissance annuel moyen de 2,4 %, soit un taux plus élevé que
celui de l’ensemble du secteur textile.
Le marché suscitera d’autant plus de convoitises qu’il présente, à
moyen terme, un potentiel de croissance important en termes d’offre
et de canaux de distribution.
Il n’en reste pas moins fortement impacté par les importations en
provenance des pays d’Asie, lesquelles ont eu un effet drastique en
matière de prix.
Le marché français bénéficie en revanche d’atouts majeurs en termes
notamment de créativité et d’innovation, à même de stimuler la
consommation.
*Source : étude IFM réalisée pour le Salon International de la Lingerie
2011
Les produits de lingerie féminine
La lingerie féminine regroupe de nombreux produits : soutiensgorges, brassières, bustiers, caracos, corsets et guêpières… pour les
pièces du haut ; culottes, “shortys“, strings, tangas, pantys, portejarretelles, leggings… pour les pièces du bas.
Chaque type de produit est décliné dans de nombreuses formes
(soutiens-gorges corbeille, balconnet, triangle, bandeau, brassière... :
culottes hautes ou à taille basse, string dentelle ou invisible...)
matières, styles et coloris, de tous niveaux de gamme.
Parmi les produits les plus demandés, le soutien-gorge arrive en tête
(les 16-22 ans en consomment en moyenne 5 par an, de toutes
formes), avec les strings et tangas pour les pièces du bas.
La corsetterie est également prisée, en particulier (depuis peu) par les
juniors. Elle est proposée aujourd’hui en versions modernes et
revisitées.
Ces articles sont particulièrement sensibles aux tendances. Les
grandes marques proposent des collections hyper-créatives,
comprenant de nombreux modèles, sans cesse renouvelées.
La lingerie de nuit ou d’intérieur
La lingerie de nuit ou d’intérieur regroupe quant à elle les
nuisettes, déshabillés, chemises de nuit, pyjamas… ainsi que les
vêtements portés à l’intérieur, robes d’hôtesse, leggings…
Ces vêtements peuvent n’avoir qu’un rôle utilitaire ou avoir en plus
une fonction de séduction.
Les consommatrices se divisent en effet en deux camps : celles qui ne
jurent que par le confort et recherchent des sous-vêtements pratiques
et fonctionnels, si possible invisibles, et celles qui recherchent des
sous-vêtements sexy.
Quelle que soit toutefois soit la catégorie à laquelle elles
appartiennent, toutes veulent aujourd’hui des matières douces,
souples et agréables à porter. La lingerie qui a leur préférence ne
doit pas, en outre, se voir à travers leurs vêtements.
Les produits de lingerie féminine et d’intérieur sont confectionnés à
partir de matières à forte valeur ajoutée, tissus “seconde peaux“,
lycras insoupçonnables et fils élastiques ultrafins mais aussi cotons
bio ultrafins, textiles anti bactériens, bi-élastiques, sans couture,
respirants, thermo-chromes, remodelants, relaxants, sculptants, à
mémoire de forme… qui profitent également au sous-vêtement
masculin...
Les tailles s’amplifient
Les études confirment à l’unisson que la lingerie grande taille est en
progression. La cible potentielle du marché grande taille représente
9,5 % des femmes françaises. Ces dix dernières années, ce marché a
gagné une taille et une profondeur de bonnets.
Sur ce segment, les consommatrices placent le “bien-aller“ en tête de
leurs critères d'achat. Suivent la diversité de l’offre et l’amplitude des
tailles et de profondeurs proposées.
Très technique, l’univers de la lingerie féminine est peu adapté à une
activité de jeune créateur, hormis sur le créneau du sur-mesure,
privilégiant des matières ethniques et chic. La profusion de l’offre en
fait toutefois un segment à risque, d’autant que le coût des matières
est élevé et le temps nécessaire à la réalisation d’une pièce très
important.
La lingerie de nuit répond à des exigences de confort et de
séduction. Elle n’est pas nécessairement sexy mais s’appuie sur de
belles coupes et un large choix d’accessoires.
Elle reste un vêtement utile.
Les produits de lingerie de nuit doivent être confortables et agréables
au toucher.
La nuisette constitue l’un de ses articles phares, jeunes et sexy, devant
le tee-shirt long.
Le pyjama rivalise quant à lui de plus en plus avec le “pyja-short“.
Le homewear (cocooning, relaxwear), secteur en vogue depuis
plusieurs années, le homewear propose une variété de produits
répondant à la fois aux exigences de bien-être chez soi et à des
attentes fortes en matière d’élégance et de style.
Ce marché, sur lequel se sont positionnées déjà de nombreuses
marques, reste ouvert du fait du potentiel qu’il présente en termes
aussi bien de création que de potentiel-clients (selon une étude Carlin
international, 90 % des femmes se changent en rentrant chez elles).
Les tenues d'intérieur s'inspirent le plus souvent des tendances de
prêt-à-porter “casual“ ou romantiques : vêtements simples aux formes
amples, généralement raffinés.
Confort et facilité d'entretien sont les axes recherchés pour ce type de
produits (pantalons à nouer, pantalons larges, petits blousons ou
vestes près du corps...) avec la recherche d’élégance et de
raffinement.
La concurrence étant aujourd’hui importante sur ce marché, ses
acteurs doivent se repositionner sans arrêt pour aller là où personne
n’est encore allé... à la recherche sans cesse de nouvelles matières.
Le secteur du homewear se prête assez bien à l’activité du créateur
qui, pour concurrencer grandes enseignes et leurs produits à bas
prix, doit miser dans la mesure du possible sur des séries limitées
haut-de-gamme et raffinées, faites de jolies matières et avec de belles
finitions.
• Les produits de dessous masculins
Le secteur du sous-vêtement masculin regroupe les vêtements de
dessous pour homme.
Il offre un large choix de styles, des modèles classiques aux plus
sophistiqués, et dans tous les niveaux de gamme.
A l’instar de la lingerie féminine, il est devenu lui aussi un atout de
séduction et fait aujourd’hui l’objet d’une offre abondante et variée.
Il fait également appel à des matières techniques et à forte valeur
ajoutée : cotons fins, peignés, bio, lycras, fibres ultra fines à base de
polyamide, microfibres, modal, micro modal (fibre en cellulose 40 fois
plus fine que le cheveu), soie, viscose...
Plutôt que des caractéristiques techniques liées à la pratique d’une
activité sportive, les clients recherchent désormais en priorité le
double aspect confort-plaisir : 80% des ventes de maillots sont
destinées aux activités de loisirs, bronzage ou plage et 20% pour aux
activités de natation en bassin.
Et plus le choix est large, mieux c'est. "Les grands gagnants du
marché ont toujours été les marques et les distributeurs offrant un
choix important de modèles et de coloris ainsi qu'une disponibilité
dans toutes les tailles", explique NPD.
• Le marché du maillot de bain
Après avoir enregistré des baisses successives de 4,7 % et de 2 % en
2008 et 2009, le marché du maillot de bain ne s’est pas laissé affecter
par la crise et a même rebondi en 2010 (il s’en est vendu près de 16
millions).
Les sommes dépensées par les Français, hommes et femmes, en
maillots de bain se sont élevées à 313.467 €, contre 265.393 € en
2009, soit + 18 % de dépenses en plus*.
Les femmes restent les principales consommatrices de maillots de
bain : 64,2 % des maillots ont été achetés en 2010 par des femmes,
contre 19,2 % par des hommes et 16,7% pour des enfants.
Les jeunes femmes (15 à 24 ans) sont les consommatrices les plus
motivées, avec une dépense annuelle moyenne de 120 €. Au-delà de
65 ans, les femmes dépensent beaucoup moins (75 € en moyenne).
Les hommes dépensent en moyenne 25 € par an pour leurs achats de
maillots de bain.
Achat coup de cœur, un maillot est changé en moyenne tous les deux
ans et dix mois pour les femmes, tous les cinq ans pour les hommes.
La décision d’achat n’est pas motivée par le prix, mais par la valeur
symbolique de l’objet : maillot de bain = retour de la belle saison ou
des vacances = arme de séduction sur les plages...
Les magasins de sport sont les principaux diffuseurs de maillots de
bain et produits “beachwear“ (37 % du marché), devant les chaînes
de prêt-à-porter, les supermarchés, les indépendants multimarques et
la vente à distance.
80 % du chiffre d’affaires est fait sur des maillots destinés à un usage
de loisirs, bronzage et baignade, contre 20 % destinés à la piscine et
la nation.
*Source IFM
Le marché du maillot de bain
Le maillot ou costume de bain appartient à la catégorie des vêtements
de bain, pour homme et femme. Il est destiné à la baignade et à la
pratique de la natation sportive.
Il se décline en une multitude de formes, de styles et de matières,
pour homme et femme.
Le choix d’un maillot de bain dépend en grande partie de la
morphologie du consommateur qui, au-delà des tendances mode,
privilégie celui qui valorise sa silhouette.
Du côté des matières, les fibres utilisées pour les maillots de bain sont
de plus en plus légères et performantes techniquement (fibres
intelligentes, anti-ultraviolets, résistantes au chlore…). Le maillot
2011 est proposé également en fibres bio.
Il en existe différents types :
◦ féminins : maillot de bain une pièce, trikini, maillot deux
pièces ou bikini avec, pour pièce du haut, un soutien-gorge
balconnet, corbeille, bandeau, à coques, triangles… et pour
pièce du bas, un slip, shorty, slip brésilien, string, tanga…
◦ masculins : slip de bain, short de bain, boxer, string…
En termes de distribution, les femmes privilégient les grands
magasins et les boutiques de lingerie pour choisir leur maillot de bain.
Les hommes s’orientent spontanément davantage vers les enseignes
de sport.
◦ Les maillots de bains pour femme jouent à fond la carte de
la séduction. Ils sont glamour, voire sexy à souhait.
Les détails sont désormais travaillés (triangles doublés de mousse,
soutiens-gorges corbeille ou coques, culottes aux courbes épousant le
corps à la manière d’une deuxième peau....) et valorisants pour la
silhouette.
Les modèles se parent aussi d’accessoires raffinés : strass, bijoux,
perles, galons....
◦ Les maillots de bain pour hommes prennent eux aussi
aujourd’hui le parti de la séduction. Si les hommes prennent
moins souvent d’assaut les rayons “beachwear“, ils n’en sont
pas moins soucieux de leur apparence et de leur potentiel de
séduction sur les plages.
Parmi leurs modèles préférés, le boxer arrive en tête : ses ventes ont
explosé l’an dernier.
◦ Les maillots de bain enfants ont de nombreux points
communs avec ceux des adultes (d’entrée et moyenne gammes
et tout au moins), excepté ceux, sécurisés, des bébés.
On trouve en effet désormais, chez certaines marques, des maillots de
bain-bouées, qui permettent aux parents d’être moins stressés lorsque
leurs enfants évoluent au bord de piscines et aux petits de se mouvoir
plus librement.
Ces maillots doivent cependant être impérativement conforme aux
normes CE. Il est un produit technique qui doit également
correspondre à la taille exacte de l’enfant.
Les maillots enfants sont achetés pour la plupart en grande
distribution ou auprès de grandes enseignes, vestimentaires ou de
sport, hormis les modèles plus sophistiqués pour les bébés, que l’on
trouve en boutiques multimarques sélectives.
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