Pixelis accompagne Danone Eaux FRANCE dans sa

PIXELIS ACCOMPAGNE DANONE EAUX
FRANCE DANS SA NOUVELLE PRISE DE
PAROLE BAPTISÉE ORIGINES
Danone Eaux France lance cette année une campagne de sensibilisation
baptisée Origines, à vocation pédagogique et grand public pour expliquer ce
qu’est l’eau minérale naturelle. Elle s’exprime pour les quatre marques du
groupe que sont Evian, Volvic, Badoit et La Salvetat, avec la signature « Les
eaux Danone créées par la nature, protégées par l’homme ». Elle sera diffusée
en presse sous la forme de quatre annonces, dès le 15 avril.
COMMUNIQUÉ DE PRESSE / 15 avril 2014
Si la campagne à 360° est coordonnée par BETC, Danone a retenu Pixelis pour son expertise
en RSE, pour donner du fond au sujet. Danone a fait le choix de raconter les engagements
RSE de ses quatre marques d’eau minérale via un brand content innovant, à destination
du grand public.
Pixelis a ainsi créée la charte sémantique de la campagne. Notre travail a consisté à
justifier la campagne print, à donner les preuves des engagements d’une grande marque
telle que Evian mais aussi Volvic, Badoit et La Salvetat. En donnant la parole à ses
collaborateurs, via des témoignages vidéos spontanés, vivants et sincères dédiés au
grand public, Danone fait le choix de la transparence et de l’engagement des équipes en
interne. Ces vidéos incarnent la signature de la campagne via des témoignages
pragmatiques et accessibles à tous.
Nous avons également créé la charte graphique, toute l’infographie, et la charte digitale.
Dernier volet de notre intervention sur le sujet, nous avons imaginé, conçu et géré la
production des 25 vidéos, à découvrir sur les différents sites du groupe Danone dédiés aux
eaux minérales naturelle :
http://www.badoit.fr/#/protegee_par_lhomme/gerer_durablement_la_ressource_
naturelle_de_l_eau_gazeuse_badoit/durable_2/
http://www.evian.fr/decouvrir_evian/protegee_par_lhomme/gerer_durablement_la_
ressource.html
Au total, cinq agences ont travaillé sur « Origines » : BETC, Pixelis, Sherfi, Eqaero et
GroupM. Un très joli projet pour Pixelis sur un sujet qui nous est cher et qui s’inscrit dans
les gênes de l’agence. Parce que les français restent encore très sceptiques sur la réalité
de l’engagement responsable des entreprises, nous avons la conviction que les entreprises
doivent intégrer leur démarche responsable à leur stratégie de communication globale.
Elles aideront ainsi leur marque à renforcer le lien avec leurs différents publics et à
donner du sens à la relation marque-consommateurs.
> marqueresponsable.fr
COMMUNIQUÉ DE PRESSE / 15 avril 2014
Nous sommes engagés sur les sujets RSE depuis 2010 ; nous avons notre propre stratégie
RSE et en 2013 l’Afnor nous a évalué et nous avons eu le label Lucie (le label de référence
en RSE en France) sur le référentiel ISO 26 000.
Pour Pixelis, il s’agit de repenser son métier pour définir dans quelle mesure la communication
peut avoir une contribution positive sur la société et de faire évoluer les marques, pour donner
du sens à la relation entre la marque et ses différents publics et redonner ainsi de la valeur
à la marque.
Notre objectif est de raconter l’histoire de la marque avec vérité, mais aussi avec
émotion, pour qu’elle devienne une marque engagée et engageante.
Afin de partager ses convictions sur la marque responsable et rester à la pointe de l’actualité
sur la marque et la RSE, Pixelis a créé l’observatoire Pix’lab, en avril 2013, via plusieurs
workshops (Communication & Entreprise, Working Committee CSR de l’AmCham, conférences
réunissant des annonceurs pour débattre sur les bénéfices de la marque employeur
responsable, la cohérence entre marque institutionnelle et marque produit, la marque comme
levier de changement sociétal, la Marque Responsable en mutation...).
Contact Presse Pixelis :
Stéphane HINGAND
[email protected]
+33 (0)6 15 99 84 64
Directrice de la communication :
Muriel VEYRIES
[email protected]
+33 (0)1 73 54 14 84
COMMUNIQUÉ DE PRESSE / 15 avril 2014
IF YOU THINK GREEN LET IT ON THE SCREEN ! THANK
pixelis.fr
pixblog.pixelis.fr