Communiqué de presse - Caisse d`Epargne Rhône Alpes

Communiqué de presse
Mountain Debrief été : bilan de la saison 2015
Lyon le 2 septembre 2015 - Le Mountain Debrief été a rassemblé près de 120
acteurs et professionnels de la montagne pour sa première édition à Châtel
les 27 et 28 août dernier. Ce grand rendez-vous a pour vocation de tirer les
enseignements de la saison estivale en montagne avec des chiffres et des faits
marquants qui permettent de mieux comprendre les attentes des
consommateurs. L’ANMSM (Association Nationale des Maires de Stations de
Montagne), la Caisse d’Epargne Rhône Alpes, France Montagnes, la GTA
(Grande Traversée des Alpes), MCF (Moniteurs Cyclistes de France), Savoie
Mont Blanc Tourisme et Rhône-Alpes Tourisme ont ainsi mutualisé leurs
réseaux et savoir-faire aux côtés de la FPS (Fédération des Professionnels du
Sport) et de Châtel.
Les acteurs de la montagne prennent la parole :
1) Gérard OCTROY – Rhône-Alpes Tourisme
Quelques grandes données de cadrage
Fréquentation annuelle :
144 millions de nuitées : 40 % en hiver, 52% en été et 8% en automne, 2ème
destination touristique pour les clientèles françaises, 3ème destination touristique
pour les clientèles étrangères, 1ère destination en hiver avec 14% des nuitées, 3ème
en été avec 7 % des nuitées, derrière les régions PACA et Languedoc Roussillon au
coude à coude avec les régions Aquitaine et Bretagne.
Economie :
17,3 milliards de consommation touristique (12% de la part nationale, 3ème position),
9% du PIB régional, 133 000 emplois salariés (2ème position), 4,1 milliards de richesse
dégagée (11,7 % de la part nationale, 2ème position), 1,2 milliard d’investissement
touristique (1ère position).
La montagne l’été en Rhône-Alpes
51% de la fréquentation est françaises (versus 63 % en hiver). Les Rhônalpins sont les
principaux consommateurs de la montagne (aux alentours de 30 %, suivi par l’Ile de
France, PACA et le Nord. Les hébergements non marchands sont le principal mode
d’hébergement (aux alentours de 60 %). La location est le premier mode
d’hébergement marchand.
Les faits marquants :
74 % des professionnels de la montagne se déclarent satisfaits ou très satisfaits du
déroulement de la saison d’été 2015 (78 % pour le mois d’août), soit 20 points de plus
que pour la saison 2014. 66 % déclarent la fréquentation équivalente ou supérieure à
la saison 2014. Plus de 60 % déclarent avoir reçu plus d’étrangers qu’en 2014,
notamment des clientèles anglaises néerlandaises et belges. La durée moyenne de
séjour s’établit à 5,6 jours contre 4,6 jours sur l’ensemble de Rhône-Alpes. Le panier
moyen (hors hébergement) est estimé à 48 € par jour et par personne.
2) Carole RAPHOZ – Savoie Mont Blanc Tourisme (SMB)
Premières tendances concernant la fréquentation estivale 2015 en SMB
A mi-août, l’année est meilleure que l’été précédent (raison météo) et on retrouve le
niveau de l’été 2013. Les campings qui avaient perdu l’été dernier 5 points de
remplissage ou les hôtels 3 points, ont à mi-août retrouvé le remplissage de l’été
2013 : 50 % pour les campings, 61 % pour les hôtels. Une même tendance s’observe
pour les autres formes d’hébergements marchands : locatif, hébergements collectifs…
Ces tendances à partir des hébergements marchands nous permettent de dire que
pour la fréquentation globale, tous hébergements et toutes nationalités confondues,
l’été 2015 s’avère meilleur que le précédent, avec tous les chiffres en progression. On
retrouve ainsi le niveau des étés 2012 et 2013 avec un peu plus de 22 millions de
nuitées.
L’été 2015 s’annonce donc correct : il s’inscrit dans le sillage des étés depuis 2008 et
2009 mais sans pour autant retrouver les bons niveaux des étés du début des années
2000, avec 24 à 25 millions de nuitées et un pic en 2003 avec 25,5 millions de nuitées.
Les activités sportives de pleine nature sont la 1ère source de motivation des clients
lorsqu’ils choisissent la destination SMB avec dans l’ordre :
- randonnée Pédestre pour 56% des clients,
- vélo sous toutes ses formes pour 27%,
- alpinisme, via ferrata et escalade pour 13%.
Des chiffres de l’été 2014 qui devraient grimper un peu pour l’été 2015 (météo
favorable et évènements pour le vélo notamment).
3) Brice BLANCARD – Fédération professionnelle des entreprises du sport
(magasins de sport en montagne)
La saison d’été est très contrastée pour les commerces de sport en montagne.
30 % d’entre eux enregistrent une hausse de chiffre d’affaires vs été 2014, 25% sont
étales et 45 % sont en recul. La tendance est similaire dans tous les massifs et stations.
Aucune destination tire son épingle du jeu : l’activité estivale manque de robustesse
pour tirer une tendance générale.
Pourtant cette période est de plus en plus indispensable pour nos entreprises.
45 % jugent la saison d’été comme indispensable, contre 30 % en 2013 et 42 % y voient
un plus (50 % en 2013) et 10 % ne la considèrent pas comme indispensable (20 % en
2013). Une saison indispensable pour fidéliser le meilleurs collaborateur de l’hiver,
couvrir les charges et soutenir la dynamique « station ».
Une saison principalement destinée à la vente d’articles de sport d’été.
La vente de ce type d’article est l’activité majoritaire de 80 % des répondants. Les
promotions hiver ou la location étant majoritaires pour 10 % des entreprises
uniquement. 10% réalisent une majorité de leur CA grâce aux promotion hiver ou à la
location de VTT. L’été est une saison à part entière où les entreprises doivent proposer
une véritable offre spécifique qui ne soit pas le déstockage des invendus de l’hiver.
« Une clientèle peu dépensière, à l’affut de bonnes affaires » selon la perception des
commerçants. La montagne l’été est considérée par les commerçants comme une
destination par défaut pour une clientèle à faible pouvoir d’achat. De plus cette saison
d’été a débuté après la période de soldes d'été.
4) Julien REBUFFET – Moniteurs Cyclistes Français
La saison a été exceptionnelle pour les écoles de VTT avec une croissance moyenne du
CA à deux chiffres de 11,18 %.
Cette croissance aurait même pu être bien plus élevée s'il n'y avait pas les Pyrénées qui
tirent vers le bas cette moyenne nationale, avec un recul de 13,33 % du CA moyen.
Dans les Alpes (+ 12,57 %), la Savoie observe la plus grosse progression (15,75 %),
suivie de la Haute-Savoie (13,20 %) et de l'Isère (7,75 %). Dans les Hautes-Alpes, la
croissance est nulle (0 %). Concernant les étrangers, ils représentent en moyenne 10 %
de la clientèle, mais la situation est très disparate d'une station à l'autre. Par exemple,
sur les Portes du Soleil, la clientèle étrangère peut représenter jusqu'à 40 % de la
clientèle d'une école.
Cette étude porte sur un panel de 31 Ecoles de VTT labélisées MCF, toutes situées en
station. Ce panel représente environ 15 000 clients (hausse de 10 %) et 750 000 € de
CA d'encadrement vélo facturé sur l'été 2015.
Enfin, nous avons constaté un décalage de la saison avec une baisse en juillet et un
rush concentrée sur le mois d'aout qui termine très positivement.
Concernant le développement du VTTAE (VTT à assistance électrique), il convient de
préciser que cette innovation technologique majeure permet de toucher une nouvelle
clientèle (famille, senior, femme, non sportif) qui ne maitrise pas nécessairement le
pilotage et le fonctionnement de ce type de vélo. Les sentiers de montagne pratiqués
nécessitent un minimum de maîtrise technique et la présence d’un moniteur de VTT
peut s’avérer utile pour que tout se passe bien.
Comme la location reste la 1ère porte d'entrée, la solution serait de créer ou de
réaménager des sentiers afin de les rendre plus facile d’accès (même objectif que le
damage pour une piste de ski), comme c'est le cas en Suisse ou dans les pays anglosaxons. Ainsi, les chances que la 1ère expérience soit réussie seraient optimisées, ce qui
est primordiale pour que les touristes aient envie de pratiquer à nouveau.
Des opérations de promotion, type séances de prise en main gratuites ou à faibles
coûts, permettraient concrètement de pousser ce nouveau marché prometteur pour
l'ensemble des acteurs de la Montagne.
Contacts presse
Philippe Navalon
Caisse d’Epargne Rhône Alpes
[email protected]
04 72 60 20 63 – 06 21 04 10
Brice BLANCARD
FPS
[email protected]
06 33 63 69 02