CRT Rhone Alpes - Rhône

CONJONCTURE ETE 2013
RHONE-ALPES TOURISME
Montagne – Loire – Rhône – Ain
Bilan à mi-saison
et tendances pour la fin de la saison été
31 Juillet 2013
1. Une activité encore hésitante pour le mois de juillet 2013
Selon le ressenti des professionnels du tourisme interrogés, la fréquentation sur
juillet est jugée satisfaisante dans 63% des établissements: 9% « très bonne » et
54% « assez bonne ». Un résultat comparable à celui observé en 2012 à pareille
époque. Des disparités existent néanmoins selon le type d’établissement :
 Parmi ceux ayant connu la plus forte activité : les structures urbaines et les
équipements touristiques ont connu une bonne affluence (respectivement
80% et 71% des opinions exprimées), de même les départements de l’Ain
(77%) et du Rhône (72%)
 A l’inverse, les structures de montagne ont le plus souffert : seules 55%
jugent que la fréquentation touristique satisfaisante pour le mois écoulé
A la suite, les établissements ont été remplis à peu près à la moitié de leur
capacité : le taux moyen d’occupation pour les hébergements s’établit à 53%.
Ici encore, les structures en ville tirent leur épingle du jeu (60% d’occupation en
moyenne contre 50% pour la zone montagne).
La tendance remontée sur le mois écoulé se confirme également sur la semaine
du 14 juillet, avec…
 Une fréquentation jugée correcte par la majorité des professionnels :
63% de bonne fréquentation, mais seulement 13% de « très bonne ».
 Une activité plus soutenue en ville et en zone rurale (respectivement 74%
et 72% d’avis positifs contre 55% seulement en montagne).
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2. Une tendance à mi-saison qui ressort plutôt à la baisse par rapport à 2012
De l’avis des professionnels interrogés, la fréquentation touristique en RhôneAlpes tend à se tasser sur le mois de juillet : 46% ressentent en effet une
détérioration par rapport au niveau de 2012 sur la même période, tandis que
seuls 13% voient plutôt un sursaut (37% considérant leur activité inchangée).
Cette fébrilité est d’autant plus sensible en montagne : 54% des professionnels
de cette zone témoignent ainsi d’une activité à la baisse. A l’inverse, l’activité a
semble-t-il mieux résisté en ville et dans le département du Rhône, avec environ
un quart des établissements qui ont profité d’une fréquentation en hausse.
En interrogeant sur les différentes clientèles, le « défaitisme » ambiant est
cependant à nuancer : ainsi les professionnels du tourisme verraient plutôt un
maintien des touristes hexagonaux et de la clientèle de proximité sur le mois de
juillet par rapport à 2012 (respectivement 47% et 49% des opinions exprimées).
Mieux encore : la clientèle étrangère se serait faite plus présente dans 22% des
établissements (41% pour lesquels elle s’est faite toute aussi présente).
Parmi les principales nationalités représentées pour ce mois en Rhône-Alpes :
Au bilan, la consommation touristique en Rhône-Alpes a finalement plutôt bien
résisté pour le mois de juillet si l’on compare à la même période l’an passé : ainsi,
les hébergements de la région remontent une durée de séjour inchangée pour
leur majorité (63%), ¼ enregistrant à l’inverse une baisse (26%).
Le niveau des dépenses touristiques est pour sa part légèrement impacté à la
baisse : 36% des professionnels du tourisme relèvent ainsi un recul des dépenses
vs. juillet 2012, là où 49% perçoivent plutôt une stabilité (et 6% seulement une
progression).
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3. Une note d’optimisme pour la fin de saison
Quand on leur demande de se projeter sur le mois d’août à venir, une majorité de
professionnels affiche sa confiance (60%, dont 53% assez confiant), avec
quelques disparités notables :
 Une note de confiance primée auprès des équipements touristiques (74%
d’avis positifs) et des établissements de l’Ain (67%),
 A l’inverse davantage de réserves exprimées par les structures de
montagne et les hébergements (respectivement 40% et 41% d’opinions
négatives).
Ces derniers sont d’ailleurs partagés sur les réservations enregistrées à date pour
le mois d’août : ainsi, 53% des hébergements de Rhône-Alpes considèrent leur
niveau de réservation satisfaisant à date contre 41% qui le jugent insuffisant.
Note technique
Enquête réalisée au téléphone du 22 au 25 juillet 2013 par des enquêteurs professionnels
Echantillon de 471 panélistes, tous des professionnels du tourisme, interrogés sur les départements de
l’Ain, de la Loire, du Rhône et sur la zone Montagne (Savoie/Haute Savoie).
Pour s’assurer de la représentativité des résultats, des quotas ont été fixés selon le type d’activité et les
espaces (Rural, Urbain, Montagne) au niveau de chaque département.
Les résultats ont ensuite été pondérés de façon à représenter chaque département et chaque espace à
son poids réel sur la zone
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