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Le
deuxième écran gagne du terrain
TFi vient de lancer Connect, son nouveau service pour tablette, smarphone et ordinateur
présenter « la première véritable expérience de second écran en
de la
France», selon l'expression
Pour
chaîne, TFi ne pouvait pas faire
moins Nikos Aliagas et Gilles Bouleau, le présentateur du « 20 heures », sont
venus jouer, jeudi 17 janvier, le rôle de parrains de luxe pour le nouveau service de la première chaîne. Un nouveau service nommé
Connect, qui s'adresse à ceux qui sont équipés
d'un deuxième écran (tablette, smartphone
ou ordinateur). Us sont en effet de plus en plus
nombreux à avoir l'œil rivé sur la Toile face au
petit écran 76 % des Français utiliseraient un
second écran tout en regardant un programme télé, selon une étude CSA-NPA Conseil.
Ces utilisateurs échangent surtout sur des
réseaux sociaux et les chaînes tentent de récupérer et d'organiser ces échanges. Au premier
rang, TFi qui, autour de son application
MyTFl.fr, revendique 15 millions de fans et
une activité sociale qui a généré 13 millions de
tweetsen2Oi2.
:
:
CONTENU COMPLÉMENTAIRE
L'une des nouveautés les plus spectaculaires de Connect s'appelle Instant Replay.
L'outil permet de revoir instantanément n'importe quel extrait -limité à 30 secondes- du
direct qui est en train de passer à l'antenne.
Mieux les internautes peuvent facilement
publier l'extrait sur leur mur, leur blog, et le
distribuer sur Facebook ou Twitter.
La chaîne compte ainsi faire coup double.
En fournissant du contenu, MyTFi contribue
ainsi à enrichir l'offre des réseaux et fait de
chacun de ses utilisateurs « un ambassadeur
de la marque» pour reprendre l'expression
d'Olivier Abecassis, directeur général d'e-TFi.
d'attirer les téléLe but est évidemment
:
spectateurs connectés qui ne regarderaient
le lien
pas encore TFi, tout en «renforçant
social », selon Régis Ravanas, directeur général
adjoint du groupe TFi et président d'e-TFI.
l'interface permet de
Autre nouveauté
tweeter et de lire les messages sans quitter le
direct sur son deuxième écran, de sorte que
l'internaute risque moins d'être happé par
une autre conversation, un autre sujet. Au chaConnect proposera du
pitre information,
contenu complémentaire
et la possibilité de
réagir en direct aux sujets traités durant le
journal. A l'occasion des grands événements
sportifs, les internautes seront sollicités pour
participer à des jeux interactifs et en direct.
Si l'info et le sport se prêtent à l'évidence
bien aux nouvelles pratiques des téléspecta:
Tiois quarts des
téléspectateurs
utiliseraient
un
second écran tout
en regardant un
programme télé,
selon une étude
CSA-NPA Conseil
effectuée en 2012.
MONTAGE
MATTHIEU
JARTIGNAC/MAXPPP
DE
* LAUREffI
VU/SHINEfRANCE/BURE
teurs, c'est la télé-réalité qui reste cependant
la plus prisée sur le second écran. En 2012, par
exemple, sur les cinq meilleures audiences de
tweets en direct durant une émission, quatre
concernaient ce type de programme -la cinquième était le débat entre les deux tours de
l'élection présidentielle.
Du coup, Connect devrait être lancé le
samedi 2 février pour la nouvelle saison de
son télé-crochet « The Voice ». Les internautes
téléspectateurs pourront ainsi tester la puissance de Connect, et se mettre dans la peau
d'un cinquième coach. Pour le versant sportif,
il faudra patienter jusqu'au 26 mars, avec le
match France-Espagne,
qualificatif pour la
prochaine Coupe du monde de football.*
o.z.