La çlp^gjaique

SEPT/OCT 11
EXPRESSION COSMETIQUE
Bimestriel
12 RUE SODDY
94044 CRETEIL CEDEX - 01 56 71 18 40
Surface approx. (cm²) : 779
N° de page : 96-97
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PARTENAIRES
Packaging
La çlp^gjaique
Jeudi 5 septembre
16h,
a la parapharmacie
Thursday,
September 5", 4 p rn,
at the health and
beauty store
CALINESSE
9391389200503/GFS/AZR/3
ans doute pour conforter la jeune
maman dans l'idée qu elle choisit
ce qui se fait de mieux pour sa progéniture les packs des produits de
soin pour bebes et petits enfants
obéissent tres souvent aux codes du bien être
et de la reassurance Certains cependant s'en
affranchissent et suivent tes mêmes tendances
que celles des adultes colorblock militant ecolo
cosmetiques le monde des enfants reflète aussi
celui des parents
La mere de I enfant modele petite Sophie de la
comtesse de Segur parfumée a I Eau de Bonpoint
aimera les marques dans la tradition communi
quant sur leur savoir faire ou leur authenticité a
l'image de Calmesse Cette petite marque suisse
dont le concept repose sur des soins polysensonels au toucher soyeux et aux huiles essentielles
biologiques et gourmandes est au lait d anesse
Tres mpactant par sa simplicité son design
doux et pur s appuie sur la seule rondeur de sa
S
typographie Quant a elle la créatrice suédoise
d Estelle & Thild, des produits biologiques ecocert pense que les attentes des consommateurs
vis a vis des soins naturels se sont déplacées
au-delà des promesses de purete et de securite
Ils veulent des alternatives fraîches et modernes
qui allient performances originalité et design avec
une veritable approche biologique » Elle a donc
exprime son savoir faire de maniere plus sophis
tiquee et cosmetique avec pour symboliser I on
gine naturelle de ses produits un semis de feuilles
d avocats (I huile d avocat étant un des ingrédients
le plus fréquemment utilises dans la gamme) sur
de douces couleurs pastel
Mothercare le célèbre distributeur anglais a lui
aussi opte pour un univers soft et doux fait de
couleurs pastel pour < All We Know sa nouvelle gamme de soins pour bebes et nourrissons maîs revisite de maniere moderne dans
le graphisme et le ton sur ton Le volume du
flacon a par ailleurs ete pense de maniere tres
I i is undoubtedly due to the wtllingness to comfort
new mums in their frv fo choose the best for their
offspnng that packs for baby care products take
I on reassunng codes evocative of welLbeing Nevertbeless sonia oftbem have gene even further and
are fol/owing in the footsteps of the anes lor adults
colour blocks ec&fnendhness cosmeto a world of
children that mirrors the one of their parents
The mortiers of perfect little girls such as Countess of
Segur s Sophie who uses Eau cle Bonpointtoperfume
herself wii! definitely prefer traditionol brands communicating on their know bow or authenticily such
as Calinesse, for instance This young Swiss crane/
vvhose concept relies on enchanting care products
offering a polysensory experience a silky touch and
organic essentiel cils incorporâtes donkey s milk
Creating high impact through ite very simpliaty lis
soft and pure design is built on the roundness of the
typography As for the Swedish Creator of the Ecocert-cerhfied Estelle & Thild products she believes
that consumers expectations regardmg natural care
products have gene well beyond the promises of sa
fety and panty Thus in order to symbolize the natural
ongin of her products she expresses her know-how in
a more elaborate and cosmetic manner by resort! ng
to o spécifie pattern rendered by mild pastel colours
namely to avocado leaves avocado oi! bemg one
of the ingrédients most widely used in this range
Mothercare the famous English distribuer nos oise
opted for a soft and mild universe built on pastel
colours for All We know the new range of care
products for babies and infants whose graphie chari
and monochromatic palette have been rewoiked for
a modem look ln {act the volume of the battle was
conceived so as to be functional Thus one of its sides
is curved so as to fit the palm of your hand while the
other one is flot so as to be positioned honzontally
(which is most convenient w/ien giving your baby
a bath) and be eosily opened with a single hand
As for Sobe the Spams/7 paediatnc range it nas
takenon irrésistible codes reminding us of the uni
verse of tnplets but remaining highly deco at the
Eléments de recherche : CÂLINESSE : marque de soins au lait d'ânesse, toutes citations
SEPT/OCT 11
EXPRESSION COSMETIQUE
Bimestriel
12 RUE SODDY
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Surface approx. (cm²) : 779
N° de page : 96-97
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Anna's chronicle
fonctionnelle avec une face courbée épousant la paume
de la mam un cote plat permettant de le poser horizontalement (ce qui est pratique au moment du bain) et une
ouverture aisée d'une seule mam
La gamme pediatrique espagnols Babe, elle, joue sur des
codes « craquants » un univers a la «triples » maîs aussi
tres deco Rien de gnagnan donc maîs un style graphique
et contemporain
La palme de l'adorable revient cependant a l'américain
Eenie Meenie et a son ravissant traite graphique au charme
vintage petite baleine ou jolie pieuvre pour égayer bebe
le temps du bain
Irrésistible également, le monde onirique a la Kirikou du
canadien Shakleebaby, ou sur fond de decor colore se détachent les silhouettes blanches de petits buddhas et qui
semblent raconter une histoire Un concept « life style »,
dans l'éveil pour ces produits naturels destines a améliorer
la sante (riches en multi-vitammes) et bons pour la planete
Toujours dans le registre émotionnel, un traite tres f in et poétique pour Nature Baby care, autre marque suédoise qui
utilise la photographie de premiers pas dans l'herbe d'une
sortie tome nothing silly, but simply visual and contemporaneous
The famous Palm goes however to the American Eenie Meenie
and ite delightful graphical style with a vintage air a small whale
or a elite octopus will amuse babies while having their bath
The Kirikou like dream world imagmed by the Canadian
Shakleebaby is very irrésistible, tao white silhouettes of little
Buddhas seemingly telling a story stand out on a colourfu!
background A lifestyle concept matching these natural product
which have been designed to improve health (they are rich in
multivitaminsj and do not affect the planet
Remaming in the same emotional regist&r, Nature Baby Care
draws up a délicate and poetic story ln order to move us, this
Swedish brand uses the photograph of the first steps taken by
a little gnl in the grass What o difference comparée/ fo the
Garant Sâklart (m French of course) range for children and ite
unexpectedly sophisticated shadesi A version that breaks away
horn standard organic ranges through the fonts that are present
all over the design the lalter bas nothing in commun w/ffi the
usual bonng packs
But children are not always well-behaved Fortunate/y, Super
drug, the Anglo-Saxon distribuer specialising in beauty care
CALINESSE
9391389200503/GFS/AZR/3
petite fille pour nous attendrir. Quel contraste avec la gamme
de Garant Sâklart (bien sûr en français) aux teintes sophistiquées inattendues pour l'enfant ' Une version ruptunste
du bio avec une police de caractères omniprésente dans
le design et qui ne ressemble en rien aux packs classiques
et ennuyeux
Maîs les enfants ne sont pas toujours sages Heureusement
Superdrug, le distributeur specialiste beaute anglosaxon,
revendique pour eux le droit de se salir avec l'utilisation
tres creative de photos de glaces ou gâteaux dégoulinants
sur ses lingettes ou ses shampomgs aux drôles de têtes
de monstres Se laver devient une partie de rigolade Un
concept qui n'est pas tres éloigne des fameuses « crazy
foams » américaines des annees 50, aux capuchons interchangeables pour s'amuser
Et comme pour les enfants, tout est prétexte au jeu, le canadien Hair Do Zoo a imagine des blocs de construction
contenant du savon et du shampooing, Une double finalité
qui non seulement étend le cycle de vie du produit (le rendant
ainsi eco-fnendly) maîs participe aussi ainsi a la construction
du capital de la marque bloc apres bloc Bonne idée i
allows them to "get dirty ' by making a very creative use of
photos with dnpping ice cream or cotes on fheir wipes or
funny monster heads on their shampoos Thus, washmg becomes fun This concept is a bit similar to the famous "crazy
foams" launched in the U S SO years aga, whose caps were
interchangeable for fun
And smce everything is an excuse for children to play the Ca
nadian Hair Do Zoo nas created building bkxks contaming
soap and shampoo for a double purpose that not only extends
the life cycle of the product (making it eco-fnendlyj but alsa
participâtes in reinforcing the capital of the brand, black by
black What a gréât idea1 •
.S. «tlf»*?
Anna Andersson,
AGENCE DE DESIGN PULP
Directrice de la Creation
Creation Director
Eléments de recherche : CÂLINESSE : marque de soins au lait d'ânesse, toutes citations