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N°1057 - 20 Mars 2014 - 350 €/an
Edito du lundi
La SNCM dévoile une nouvelle campagne dans laquelle elle propose des offres pour la Corse placées sous le signe
des petits prix (la traversée est même gratuite pour les moins de 12 ans). Dans l’esprit du film d’animation « Toy
Story », l’agence Change imagine une nouvelle campagne pour valoriser cette offre familiale. Change a mis en
place pour la compagnie maritime un plan d’affichage couvrant Paris, Lyon et Marseille (gares, métro, bus) et une
bâche de 190 m2, quai de Seine à Paris. Une campagne a également été relayée en web et radio jusqu’au 11 mars
dernier.
Edito du mardi
Les Centres Commerciaux De France (CCDF), sous l’égide du CNCC (Conseil National des Centres Commerciaux),
s’associent à la 10è édition de l’opération Une Jonquille pour Curie, visant à récolter des fonds pour la lutte contre
le cancer. Ce sont en tout 23 centres commerciaux répartis dans toute la France qui se mobiliseront pour aider à la
recherche contre le cancer et sensibiliser le grand public à la cause défendue par l’Institut Curie du 18 au 22 mars
2014. A noter que tous les dons seront reversés à l’Institut Curie.
Edito du mercredi
Nescafé dévoile sa nouvelle campagne de publicité, « Reconnexions », développée par Publicis Conseil. Signée « It
all starts with a Nescafé » et portée par le titre « Hey Ho » des Lumineers, cette campagne est sortie en TV le 17
mars dernier avec un premier spot de 30 secondes, « Les Amants », mettant en avant Nescafé Cappuccino et sa
nouvelle mousse Extra Cremoso. Il est suivi d’un second spot de 30 secondes, « Les Amis », portant cette fois sur la
gamme Nescafé Spécial Filtre et sa nouvelle variété Fine Créma. A travers ces spots, on suit des couples et des
amis qui, plutôt que de profiter pleinement du moment partagé, se trouvent déconnectés par leurs écrans, jusqu’au
moment où un Nescafé les reconnecte.
Edito du jeudi
Burson-Marsteller i&e vient d'obtenir la certification qualité Consultancy Management Standards (CMS III) à l'issue
d'un audit mené par l'organisme indépendant de certification DNV. Le processus de certification consiste en une
étude approfondie du fonctionnement de l'agence et de la relation qu'elle entretient avec ses clients. Elle s'organise
autour de neuf thèmes couvrant l'ensemble des paramètres de fonctionnement tels que la capacité de conseil et
d'accompagnement des clients, la mesure de leur satisfaction ou encore l'implication et la formation des
collaborateurs.
Les dossiers de la semaine
Ricoré repart à la conquête des Français
25,6 millions d’internautes connectés chaque jour
Canal+ lance son Social Player
Le Crédit Agricole fête ses 40 ans dans le foot avec BETC
MOUVEMENT
Laurent Ruquier quittera à la fin de la saison Europe 1 pour RTL. A la rentrée prochaine, l'animateur succédera à
Philippe Bouvard aux commandes des Grosses Têtes. Philippe Bouvard, 84 ans, animait l'émission phare de la station
de la rue Bayard depuis 40 ans. Laurent Ruquier est l'un des piliers d'Europe 1 (groupe Lagardère), où il anime depuis
1999, de 16 heures à 18h30, l'émission « On va s'gêner », l'une des plus populaires de la station de la rue François
1er. Contact : 01 47 23 19 21
Marion Martin arrive au poste de senior account manager au sein du département Online Media Buying de l’agence
LSFinteractive. Ce département assure l’ensemble des campagnes d’achat média en ligne qui visent à générer de la
visibilité, de l’audience qualifiée, des téléchargements d’applications et des ventes. Depuis fin 2011, elle était
responsable du pôle e-mailing du groupe ConcoursMania. Contact : 01 55 31 98 06
Nicolas Montagnier et Solène Michel deviennent respectivement responsable du développement créatif et
responsable du planning stratégique au sein de l'agence Pschhh. Dernièrement, Nicolas Montagnier occupait le poste
de chef de projet à l'agence Advitam. Solène Michel a travaillé consécutivement au planning stratégique de l'agence
Young and Rubicam pour des marques comme Taillefine, Actimel, Activia, puis chez Rosapark, pour Monoprix ou
encore Jardiland. Contact : 01 42 93 44 56
Sandra Serna intègre LSFinteractive au poste de development director, business development. Sandra débute sa
carrière chez Debitel France, à la direction trade marketing, au poste d’assistante marketing. En 2005, elle intègre
CPM, une agence conseil en marketing opérationnel, au poste de chef de projet. En 2006 elle rejoint Directinet en tant
que chef de projet marketing, puis trois ans après elle passe ingénieur d’affaires, un poste qu’elle occupera pendant
près de quatre ans chez Bisnode (wdm.directinet). Contact : 01 55 31 98 06
Lola Florin intègre l'agence Fred & Farid Paris en tant que digital account executive pour travailler sur les campagnes
digitales au sein du pôle luxe. Lola Florin a travaillé sur la stratégie en web marketing de l'International Fashion
Academy à Shanghai. Elle a ensuite intégré Publicis Conseil où elle était en charge de la coordination des campagnes
européennes de la marque Orange. Contact : 01 81 51 50 86
Frédérick Vincens-Bouguereau intègre la régie vidéo Overviews au poste de publisher manager. En contact constant
avec les partenaires éditeurs qu’il accompagne, il a pour mission de développer le réseau de la régie. Avant cela, il a
occupé pendant près de trois ans les fonctions de senior media buyer chez Specific Media. Il a ainsi participé au
lancement du réseau vidéo in-stream de la régie online et a géré le réseau display. Contact : 01 73 79 50 59
Vincent Fall et Emilie Nardy rejoignent Agence79 respectivement en qualité de directeur du département Search.
Vincent Fall était précédemment consultant opérationnel SEA/SEO au sein de Netbooster et consultant search au sein
d'Isobar (I-prospect). Emilie Nardy était chargée SEO & rédactrice web pour voseconomiesdenergie.fr et a également
été missionnée par Watteo.fr dans le but de développer leur campagne publicitaire digitale en Espagne. Contact : 01 40
22 05 22
Clément Scherrer rejoint Herezie en tant que planneur stratégique senior. Il rejoint l’agence après cinq années
passées chez BETC Paris. Il y était notamment en charge du planning stratégique pour Disneyland Paris et Blédina.
Avant cela, il s’était occupé du New Business de l’agence. Herezie, agence indépendante fondée en 2010 par Andrea
Stillacci, Luc Wise et Pierre Callegari, compte à ce jour 27 clients. Contact : 06 07 54 69 72
Gwenaëlle Le Cocguen devient directrice des activités numériques du pôle Radio – TV de Lagardère Active et
d’Europe 1. Depuis 2012, elle occupait les fonctions de directrice Internet et nouveaux usages des chaînes de
télévision de Lagardère Active. Gwenaëlle Le Coguen sera rattachée à Fabien Namias pour Europe 1 et à Richard
Lenormand pour le pôle Radio - TV. Gwenaëlle Le Cocquen est entrée dans le groupe Lagardère Active en 2007 pour
lancer le site Premiere.fr. Contact : 01 47 23 19 21
Vincent Turbé est promu directeur artistique adjoint de l’agence Sixième Son. Chargé de création depuis 2010 au sein
de l’agence, ce doctorant en ethnomusicologie épaulera désormais le directeur artistique de l’agence dans ses
missions d’encadrement et d’accompagnement de l’équipe créative de design musical. contact : 01 48 06 30 60
Edouard Perrin rejoint CLM BBDO au poste de responsable de l'engagement planning. Depuis 2011, il était en charge
du planning stratégique pour Microsoft France chez Wunderman. Edouard Perrin débute sa carrière en 2004 en tant que
consultant en stratégie de marque et innovation chez Novale Next puis rejoint en 2006 la direction du développement de
DDB Paris. À partir de 2008 au sein de MRM Paris (McCann), il intervient en tant que planneur stratégique sur Nestlé
Céréales, Gemey Maybelline, Michelin. Contact : 01 41 23 41 23
Michèle Benzeno est nommée au poste de directrice de M6 Publicité Digital. Elle occupera ce poste dès le 5 mai
prochain. Directrice du département de brand publishing « Unlimited Content », Michèle Benzeno succède à Nicolas
Thorin qui rejoint groupM (sa fonction n’a pas encore été communiquée). De son côté, Hortense Thomine-Desmazures,
directrice commerciale, est nommée directrice adjointe de M6 Publicité Digital en charge du trading et des relations avec
les éditeurs. Contact : 01 41 92 28 49
Clément Salles rejoint Mediagong (pôle digital de Leo Burnett France) en tant que directeur de clientèle sénior. Il
travaille désormais en étroite collaboration avec Luc Lepelletier sous la direction de Régis Perrone, directeur général de
Mediagong. Il est en charge des marques Dessange, Camille Albane et Lindt. Clément Salles vient de l’agence Altavia
Paris où il occupait le poste de directeur de projet digital depuis 2011. Contact : 01 55 84 65 10
Olivier Humeau arrive chez IRI France, grand acteur du conseil en marketing et spécialiste du point de vente, en tant
que directeur général. Auparavant, il occupait le poste de directeur général de la filiale de Findus en Espagne. Olivier
Humeau apporte à IRI une expérience de la grande consommation de presque 20 ans, acquise en tant qu'observateur
dans des sociétés d'études, Secodip (devenue Kantar Worldpanel) et Nielsen. Contact : 01 30 06 22 00
Dossiers
Ricoré repart à la conquête des Français
Afin de séduire de nouveaux consommateurs, la marque amorce une véritable mutation et
invite à un peu plus de douceur de vivre.
Ricoré fait partie de ces marques qui ont accompagné plusieurs générations de consommateurs. Mais sur un marché
des boissons chaudes qui a radicalement changé ces dernières années (plus de technologies, de variétés…), la marque
veut montrer qu’elle a toujours des raisons d’être consommée. Pour l’occasion, elle élabore une nouvelle stratégie de
conquête. L’enjeu : recruter une nouvelle génération de consommateurs hédonistes qui refusent le stress du quotidien,
veulent se faire plaisir et restent optimistes. Pour y parvenir, Ricoré a revu sa célèbre boîte jaune. Depuis ce mois de
mars, de nouveaux packagings, arborant notamment un logo plus vivant et rayonnant, permettent de réorganiser la
gamme dans un ensemble plus cohérent.
Ce n’est pas tout. Ricoré lance aussi sa campagne de communication. Mise au point par Publicis Conseil, l’objectif de
la campagne de communication est d’illustrer une expérience de douceur de vivre qui séduise une nouvelle génération
de consommateurs. Depuis le 17 mars et jusqu’au 6 avril, la marque diffuse un spot TV dans lequel un consommateur
de Ricoré, qui se trouve dans un lieu qui incarne le stress du matin, le métro, propage de la douceur de vivre dans toute
la rame. Un nouveau slogan « Ricoré, retrouvons un peu de douceur de vivre », vient appuyer la nouvelle position
positive que cherche à communiquer la marque. Au-delà de la télévision, Ricoré lance un spot radio diffusé le matin sur
les ondes ainsi qu’une campagne d’affichage, de presse quotidienne gratuite et d’échantillonnage dans le métro.
Contact : 01 53 32 28 58
25,6 millions d’internautes connectés chaque jour
Médiamétrie dévoile l’audience de l’Internet sur le mois de janvier 2014 : 25,6 millions
d’internautes se connectent chaque jour en France. Mais les préférences des internautes ne
vont pas aux mêmes types de sites selon la période de la semaine.
En janvier 2014, 25,6 millions d’internautes se sont connectés chaque jour à Internet et y ont passé en moyenne 1h50,
selon les résultats de l’étude de l’institut Médiamétrie sur la période de janvier 2014 en France. Mais, indique l’étude,
entre semaine et week-end, les préférences des internautes ne vont pas aux mêmes types de sites. Ainsi, du lundi au
vendredi, les internautes favorisent les sites liés à l’emploi, aux actualités financières ou encore aux services publics.
Pour exemple, près de deux millions d’internautes visitent en moyenne chaque jour de semaine les sites
d’emploi/carrière, soit 54% de plus que le week-end où ils sont près d’1,3 million. Les internautes passent plus de
temps sur ce type de sites en semaine comme par exemple sur les sites d’actualités financières où ils surfent en
moyenne 17 minutes par jour contre huit minutes les samedis-dimanches. A l’inverse pendant le week-end, temps de
repos et de loisirs pour un grand nombre d’internautes, les sites liés aux divertissements, à la gastronomie et aux
shopping sont davantage visités que pendant la semaine : photographie (+13%), musique (+12%), hébergement web
(+12%), cuisine/gastronomie (+12%) et guides d’achat/comparateurs (+11%). Contact : 01 47 58 97 55
Canal+ lance son Social Player
Le groupe Canal+ dévoile une nouvelle plateforme vidéos et sociale conçue en fonction du
profil et des préférences de l’utilisateur et de sa communauté d’amis.
Canal+ lance son Social Player. De quoi s’agit-il exactement ? D’une plateforme vidéos et sociale conçue en fonction
du profil et des préférences de l’utilisateur et de sa communauté d’amis. Cette plateforme intègre plusieurs
fonctionnalités. D’une part, le Social Player permet à l’utilisateur de créer sa chaine à partir de ses programmes
préférés et des vidéos repérées dans le fil d’actualités de ses amis et ajoutées à sa playlist. D’autre part, la plateforme
intègre une fonctionnalité de « time comment » qui offre à l’utilisateur la possibilité de réagir à un instant précis de la
vidéo. Il pourra ainsi accéder directement aux séquences les plus commentées et participer à la discussion. Enfin, les
utilisateurs peuvent désormais construire leur propre flux à partir de leurs interactions avec les programmes mais aussi
des activités effectuées en temps réel par leurs amis et les personnalités de l’antenne.
Accessible depuis la page d’accueil de canalplus.fr (via un onglet dédié) ou directement au sein des pages
programmes, le Social Player est proposé gratuitement sur ordinateur et tablettes. Cette expérience de second écran
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1057 21/03/2014
devrait prochainement être étendue sur smartphones. Contact : 01 71 35 01 66
Le Crédit Agricole fête ses 40 ans dans le foot avec BETC
À l’occasion de ses 40 ans d’engagement dans le football français, le Crédit Agricole
déploie avec BETC une opération digitale soutenue par un film avec l’Équipe de France.
40 ans que le Crédit Agricole est partenaire de la Fédération Française de Football. A cette occasion, la banque dévoile
une campagne presse et display ainsi que l’événementialisation de ses agences à l’occasion de cette anniversaire.
Pour cette célébration, le Crédit Agricole propose de s’envoler pour le Brésil fin Juin. Comment ? En offrant la possibilité
aux internautes de traverser les époques grâce à la Footothèque. L’objectif est de réunir le plus grand nombre de
photos foot via une application dédiée sur la page Facebook « On a tous un côté foot » du Crédit Agricole. Deux
possibilités pour les internautes : soit poster leurs photos foot souvenirs prises entre 1974 et 2014, soit créer leurs
propres photos grâce au Footogram qui leur permet de choisir un look emblématique des joueurs de foot des 40
dernières années. À l’occasion du match France – Pays Bas au Stade de France, le Footogram a été déployé sous
forme de cabine photomaton qui sillonnera les événements foot majeurs de la saison jusqu’à fin Juin. Les Bleus ont
testé en avant-première le Footogram à Clairefontaine. Cette vidéo avec les Bleus testant le Footogram est diffusée sur
Youtube en pre-roll ainsi que sur les sites affinitaires. L’application Footothèque a été développée sur le web et en
version mobile. De début mai à fin juin, les agences du Crédit Agricole s’habilleront également aux couleurs des 40 ans.
Contact : 01 56 41 38 42
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1057 21/03/2014
AGENCE
Magic Garden
Magic Garden Participe à la création de la 1ère agence de communication événementielle européenne indépendante,
27Names, qui ouvre ses bureaux à Bruxelles. La nouvelle agence en profite pour nommer Milo Vergucht à sa direction
et Béatrice Mourer à la présidence du board. La nouvelle agence sera à même de proposer des campagnes de
communication événementielle européennes pour les institutions européennes et les sociétés internationales. Le
réseau d’agence 27Names a été initié en 2008 afin d’encourager les échanges de compétence et de renforcer la
compétitivité face aux agences de communication européennes. Contact : 01 56 03 99 08
L’AACC Lance un appel à la créativité des Français autour d’un projet intitulé : « Vous aimez la France, dites-le en
Vine ! » et inaugure un site dédié aaccpourlafrance.fr. Concrètement, cette campagne consiste à inviter tous les
Français créatifs, professionnels ou amateurs, à réaliser des films à l’aide de l’application Vine pour exprimer leur
vision de la France. Dans un premier temps, les agences membres de l’AACC ont choisi de montrer l’exemple, en
soumettant leurs propres Vine. Dans un second temps, le grand public sera invité à prendre part à cet élan.
Parallèlement, un jury de professionnels et de représentants de Yahoo sélectionnera le team de jeunes créatifs
professionnels qui représentera la France à la Young Lions Cyber Competition à Cannes, lors du festival international
de la communication. Contact : 01 47 42 27 06
La Petite Agence Dans La Prairie A été retenue après une compétition réunissant cinq agences pour développer la
nouvelle communication du réseau d’opticiens Hans Anders. La marque a choisi de mettre en œuvre avec sa nouvelle
agence une campagne de publicité média et hors média. Outre les communications commerciale et opérationnelle, La
Petite Agence Dans La Prairie orchestrera des prises de paroles corporate et accompagnera le déploiement du réseau
au niveau national. Contact : 01 53 20 99 10
La chose A été retenue par l’Institut National du Cancer (INCa) pour la conception et la réalisation d’un programme
de communication sur la prévention des cancers. La campagne de communication 360° aura pour objectif de diffuser
une information sur les causes de cancer et notamment les facteurs de risques majeurs. L’agence indépendante va
donc accompagner l’INCa dans sa mission d‘information des publics via une campagne qui met visuellement en
perspective les différents facteurs de risque et rappelle qu’une grande partie des cancers sont évitables. Contact : 01
41 10 14 58
KRDS A été choisie pour devenir l’agence social media de la banque DBS à Singapour, et ce moins d’un an après
l’ouverture de son bureau commercial à Singapour. L’agence est désormais en charge de la communication corporate
de la banque sur ses réseaux sociaux, de la création de l’ensemble des applications de la marque et de son achat
média sur Facebook. Depuis cette récente implantation, KRDS a développé des campagnes sur les réseaux sociaux
pour Sony, Mastercard ou encore Uniqlo. Contact : 09 70 44 42 71
Human Live Accompagne le groupe Randstad France pour l'organisation de la cérémonie des Randstad Awards qui
se déroulera le 20 mars prochain. Pour la 5è année consécutive, cette cérémonie récompensera l'attractivité employeur
des plus grandes entreprises de l'Hexagone. Les Randstad Awards accueilleront cette année plus de 300 décideurs
des 250 plus grandes entreprises françaises. Contact : 06 60 79 36 26
HB Agence conseil en communication rémoise, décroche sept nouveaux contrats : la Caisse Primaire d’Assurance
Maladie de Paris avec l'opération Croc'Futé, un programme nutritionnel à destination des enfants ; le Centre d’Action
Sociale de la Ville de Paris avec une communication sur le handicap au travail ; le parc d'attractions et de loisirs
Nigloland pour son repositionnement ; le CDT Pyrénées Atlantique avec une campagne originale pour le Béarn
Pyrénées ; le SIOM Vallée de Chevreuse sur une campagne de réduction des déchets ; la société de gestion de
patrimoine FIPAGEST et les vins de Château Toumalin. Contact : 03 26 40 16 17
Havas 360 Devient l’agence conseil de Naturex, spécialiste dans la transformation de plantes en ingrédients naturels
à destination des industries agroalimentaire, pharmaceutique et cosmétique. Havas 360 aura en charge la création de
sa plateforme de marque, de sa communication corporate et la refonte de son site Internet, avec pour objectif de doter
Naturex d’une identité et d’un territoire d’expression. Contact : 01 58 47 81 62
Grand Union Accompagne Klorane Bébé (groupe Pierre Fabre) dans la conception d’un dispositif digital articulé
autour d’une plateforme d’engagement pour soutenir les mamans, couplée avec un dispositif social media pour
fédérer mamans et sages-femmes. Le lancement de l’opération est prévu pour la fin avril. Clé de voûte du projet, une
opération d’engagement viendra compléter le plan d’animation à la fin de l’année. Contact : 01 73 79 50 65
Infos ... Top/Com Expression- 6 - n° 1057 21/03/2014
Centdegrés Continue de se développer sur le marché asiatique. Après Shanghai, l’agence ouvre une filiale à
Hong-Kong. Selon l’agence, cette ville est une plateforme internationale à la croisée des différentes cultures et offre la
possibilité de continuer à travailler avec des entreprises internationales mais aussi locales. Sandrine Amice devient
directrice de cette nouvelle structure. Sa mission : apporter un savoir-faire et une sensibilité « made in France » sur ce
marché. Contact : 01 44 72 59 13
Anis Remporte l'appel d'offre du CIVB (Conseil interprofessionnel des Vins de Bordeaux) pour l’accompagnement et le
conseil de sa stratégie promotionnelle des vins de Bordeaux sur le marché français pour les années 2014, 2015 et
2016. Ainsi, l'agence de communication accompagnera le CIVB dans l’animation des circuits de distribution des vins de
Bordeaux en France. Contact : 01 46 67 93 84
CAMPAGNE
Volkswagen
Volkswagen Propose depuis le début de l’année des offres de loyers sans apport et sans condition, qui permettent
d’acquérir simplement un des véhicules suréquipés de la gamme du constructeur. C’est sur cette offre que DDB Paris
a conçu la nouvelle campagne de la marque, avec notamment deux films (intitulés « Le Jeune « et « Les 100 premiers
») mettant en scène des clients qui, stupéfaits par les faibles mensualités disponibles sur des véhicules suréquipés,
s’imaginent des conditions inexistantes. La campagne est également déclinée en affichage, presse, radio et display.
Contact : 01 53 32 61 49
Sony Pictures Releasing France A mis en scène avec Athem, spécialiste de la communication urbaine grand format,
une affiche de Spider-Man de 21 mètres de hauteur sur 620 m2 de toile publicitaire qui a été posée ce lundi 17 mars.
Cette affiche, installée à proximité du quartier d’affaires de l’ouest parisien et du parc des expositions de la porte de
Versailles à Paris, fait la promotion du prochain film « The Amazing Spiderman », dont la sortie en salle est prévue le
30 avril prochain. Contact : 01 42 64 22 20
Siemens Audiologie Multiplie les prises de parole ce mois de mars. A l’occasion de la Journée Nationale de
l’Audition le 13 mars dernier dont elle est partenaire, la marque a déployé une campagne de communication dans la
presse quotidienne régionale. A partir du 31 mars, c’est l’égérie Siemens, Shawnae Jebbia, appareillée avec des
aides auditives Pure de la marque, qui apparaîtra dans un spot TV (réalisé en interne), et ce durant deux semaines.
Contact : 01 58 47 79 87
SeLoger.com Revient en TV. Après avoir dévoilé une campagne online en février dernier (illustrée par huit visuels et
une diffusion ultra ciblée via le RTB Branding), le site lance avec l’agence Change deux films de 12 secondes,
résumant plusieurs moments clés d'une vie, rencontres et heureux évènements. Cette communication est appuyée par
une campagne bannières vidéo (pré-roll standard, expand, in-banner,...). La nouvelle signature, « Le bonheur n'attend
pas », cherche à traduire l’ambition du site SeLoger.com d’être la référence pour trouver rapidement un logement qui
correspond à ses envies. Contact : 06 64 19 53 75
OÜI FM Modifie avec l’agence CLM BBDO son logo et son slogan afin de les rendre plus lisibles. La radio rock tourne
donc la page LEG qui avait réalisé son dernier logo ainsi qu’un des derniers slogans « Le Rock est là pour changer
votre vie ». OÜI FM garde son emblématique badge rond et rouge mais modifie le découpage des caractères qui rend
la lisibilité du « OÜI » plus nette. Pour officialiser cette nouvelle collaboration, l’agence signe une série d’annonces
représentatives des principales émissions de la radio : cinq visuels accompagnent cette campagne presse et digitale. A
noter qu’un spot est en préparation. Contact : 01 41 23 42 23
Oasis Poursuit son aventure cinématographique. Après avoir accompagné les sorties de « Iron Man 3 » et « Moi,
Moche et Méchant 2 », la marque de jus de fruit s’associe à « Captain America, le soldat de l’hiver » (en salles le 26
mars). A cette occasion, l’agence Marcel met en scène Alan Anas dans un court-métrage où Captain Ananamerica,
costaud et surtout maladroit, doit dans un premier temps être à l’aise dans son costume super moulant pour ensuite
sauver le monde... ou pas. Contact : 01 53 53 40 57
Ibis Budget A lancé le 16 mars dernier avec son agence BETC Paris une campagne radio soutenue par une nouvelle
signature : « Même le prix est une bonne surprise ». Cette campagne met en scène les déboires des solutions pas
chères d'hébergement, du dépannage familial jusqu'à l'auberge de jeunesse. Des déboires que la chaîne hôtelière dit
éviter via une politique de prix réduits avec toutefois une literie haut de gamme incarnée par le Sweet bed by ibis
Budget. Contact : 01 56 41 38 42
Eram Dévoile sa campagne d’affichage Eram Dolls. Signés par l’agence Havas 360, cette campagne, dotée de trois
visuels, à paraître dans la presse magazine et sur les sites Internet à grande audience, a pour but d’inciter à jouer
Infos ... Top/Com Expression- 7 - n° 1057 21/03/2014
avec sa propre image via un double qui devient une poupée façonnée en fonctions des envies de chacun. La signature
de la campagne, « Play with fashion, Play with yourself », est une injonction à tenter des looks, à se faire plaisir avec la
nouvelle collection printemps/été 2014. Contact : 01 58 47 81 62
MEDIA
Meltygroup
Meltygroup Crée meltyEntertainment, un nouveau pôle dédié à la promotion et à la gestion de jeunes talents. Depuis
la création de la melty Talent House, le groupe média détecte et accompagne des jeunes issus de tous les horizons
(sportifs, musiciens, humoristes, entrepreneurs) qui souhaitent être conseillés dans l’évolution de leur carrière. Le
groupe en profite pour annoncer l’implantation de cinq nouveaux bureaux courant 2014 au Mexique, en Turquie, en
Russie, en Inde et au Maroc. Contact : 01 53 70 74 18
FLY’on mag’ Se dote d’une nouvelle maquette et s’enrichit désormais à chaque numéro d’un cahier spécial
business. Le magazine d’Aéroports de Lyon en profite pour faire passer son tirage de 80 000 à 100 000 exemplaires.
Lancé en juin 2009, FLY’on magazine, c’est quatre numéros par an, 52 pages bilingues (français/anglais) qui mettent
en avant le territoire dans lequel s’inscrit Aéroports de Lyon. Le profil type du consommateur moyen de ce magazine :
31-60 ans, de CSP aisée, voyageur business et/ou loisirs, habitant en région Rhône-Alpes. Contact : 04 72 22 87 53
RP
VP Strat & Com
VP Strat & Com A été choisie par le festival Futur en Seine pour l’accompagner sur l’ensemble de ses relations
médias. Créé en 2009 par le pôle de compétitivité Cap Digital, Futur en Seine est un festival international dédié aux
innovations numériques en accueillant près de 300 000 visiteurs en cinq éditions et près de 70 000 visiteurs sur sa
dernière édition. Futur en Seine 2014 se déroulera du 12 au 22 juin 2014, au coeur du quartier symbolique des Arts &
Métiers à Paris (CNAM, Musée des arts et métiers, Gaité lyrique) et dans toute l’Île-de-France. Contact : 01 40 28 46
18
Thomas Marko & Associés A été choisie par Castel pour accompagner la Branche vin dans sa communication
institutionnelle. Les activités de la Branche vin de Castel sont de quatre natures : l’activité des Châteaux & Domaines
Castel ; un assemblage de différentes maisons historiques avec une sélection de vins réputés ; les 22 centres de
vinification, de conditionnement et de logistique en régions viticoles et la distribution spécialisée avec l’enseigne
Nicolas et La Clé des Châteaux (chaîne de cavistes développées en Afrique) et Savour Club, spécialiste de la vente à
distance de vins, grands crus, champagnes et spiritueux. Contact : 01 44 90 83 35
Hemisphere Sud Remporte deux nouvelles collaborations dans le domaine du tourisme. L’Agence de Développement
Touristique des Deux-Sèvres a retenu Hémisphère Sud pour travailler sur la notoriété de son territoire et mettre en
lumière ses atouts touristiques. De son côté, la Compagnie Internationale André Trigano (C.I.A.T) a choisi l’agence
pour repositionner médiatiquement les différentes marques du groupe à la veille des 40 ans de la marque. Contact : 01
42 65 27 16
French Cancans PR A été retenue par la RATP pour gérer les relations presse du Grand Prix Poesie 2014 qui se
déroule du 17 mars au 13 avril 2014. L’agence accompagne Azilis, sélectionnée à l'issue d'un appel d'offres sur la
conception et l'organisation du Grand Prix. Pour ce premier Grand Prix Poèsie, présidé par Stéphane de Groodt, les
lauréats verront afficher leurs poèmes sur les réseaux RATP durant l'été.?Enfin, la marque d'accessoires outdoor
suédoise Thule a reconduit French Cancans sur la gestion de ses RP sur les marques Thule et Case Logic pour
2014/2015. Contact : 01 84 17 45 69
Elan Se voit confier par MHCS (Moët-Hennessy Champagne Services) le conseil et l'accompagnement sur le
programme PR internationales des champagnes Dom Pérignon (conseil sur la stratégie relationnelle globale,
éditorialisation des contenus internationaux, support dans la coordination du réseau de communicants locaux…) et le
déploiement de cette stratégie sur le marché français. Contact : 01 40 89 23 67
DIGITAL
Vacances Transat
Vacances Transat Propose désormais à ses fans de participer au jeu concours « Photographe d’un jour » sur sa
Infos ... Top/Com Expression- 8 - n° 1057 21/03/2014
page Facebook. Déjà présent dans les catalogues de la marque depuis cinq ans, ce jeu a pour but de mettre en lumière
les photos prises par les voyageurs lors de leurs périples du bout du monde avec Vacances Transat. Chaque mois, le
photographe amateur dont la photo aura obtenu le plus grand nombre de votes se verra récompensé par un bon cadeau
de 50 euros et la possibilité de retrouver sa photo imprimée dans l’un des cinq catalogues annuels de la marque. S’il le
souhaite, le gagnant aura la possibilité de reverser la totalité de la somme indiquée sur le bon cadeau à l’association
SOS Villages d’Enfants, soutenue par Vacances Transat. Contact : 01 58 91 43 43
Le ministère de la Culture Et Makheia proposent une visite virtuelle des chefs-d’œuvre de l’art pariétal. Aussi, dans le
cadre de la Collection des grands sites archéologiques, l’agence a conçu un site (sculpture.prehistoire.culture.fr) qui
contribue à la valorisation des recherches actuelles sur la sculpture de la Préhistoire et offre au grand public quatre
visites virtuelles élaborées à partir de numérisation 3D des quatre abris sculptés découverts en France : Roc aux
Sorciers (Vienne), Chaire à Calvin (Charente), Reverdit et Cap Blanc (Dordogne). Le site présente des reconstitutions
en haute définition des bas-reliefs découverts, des cartes et des schémas ainsi que des extraits vidéos. Contact : 01 53
23 35 06
Crédit Agricole Vient de toiletter sa plateforme dédiée à la mise en relation des collaborateurs et des associations
soutenues par le Crédit Agricole S.A. Cette nouvelle version du site, qui présente le programme « Solidaires », permet
aux collaborateurs de trouver la mission de bénévolat qui leur convient et de s’engager auprès de l’association de leur
choix. L’agence TroisTemps, qui accompagne le groupe depuis deux ans, a assuré la rédaction des contenus, la
création du webdesign et le développement technique de cette plateforme. Contact : 01 45 61 26 10
ÉVÉNEMENTIEL
Illy
Illy Présentera à partir du 8 avril 2014 à la Triennale de Milan une exposition dédiée au café pour illustrer au grand
public une histoire d’arômes et saveurs, à travers une installation imaginée par Alistair McClymont et une musique
composée pour cet événement par le pianiste Ludovico Einaudi. Cette exposition, ouverte jusqu’au 27 avril, inaugure
le nouveau partenariat qui associe illycaffè et la Triennale de Milan. Pour les trois prochaines années, cette
collaboration visera à organiser des événements culturels pour diffuser la culture du café auprès des amateurs et du
grand public. Contact : 01 58 65 10 03
DESIGN
Haribo
Haribo Prend ses quartiers dans les rayons Chocolats des supermarchés à l’occasion des fêtes de Pâques.
L’opération marketing est accompagnée d’un packaging événementiel dont la création a été confiée à Logic Design.
L’agence est à l’origine du naming spécifique à l’opération « Pâques ou pas cap », ainsi que de la réalisation du
décor des sachets et boîtes et enfin de la PLV dédiée. Le design graphique développé par l’agence réinterprète les
codes de la période pascale et valorise l’aspect « édition limitée » de l’offre. Cette opération événementielle a pour
objectif de rendre le bonbon aussi légitime que les chocolats à toutes les périodes de l’année. Contact : 01 48 06 30
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Decoral Agence d’architecture spécialisée dans le luxe, l’art, l’industrie aéronautique et automobile réalise les
scénographies et les installations générales de trois événements : le Salon du dessin (Palais Brongniart, du 26 au
31mars 2014), l’Art Paris Art Fair (Grand Palais, du 27 au 30 mars 2014) et le Salon International du Livre Ancien, de
l’Estampe et du Dessin (Grand Palais, du 11 au 13 avril prochain). Contact : 01 45 00 33 64
Bonduelle Lance une nouvelle référence : Maïs jeunes grains. Pour la valoriser, l’agence Team Créatif a capitalisé sur
la structure du pack tout en mettant en scène le produit pour une lecture immédiate du consommateur. Le pictogramme
illustre l’origine française des légumes cultivés dans le sud-ouest (sans OGM). Quant au fond bleu transversal, il est
sensé véhiculer la fraîcheur du produit (qui arrivera en linéaires au mois d’avril prochain). Contact : 06 72 72 93 06
SPONSORING
Hyundai
Hyundai Partenaire officiel de la Fédération Internationale de Football Association (FIFA), a annoncé aujourd'hui avoir
choisi l'Espagnol Iker Casillas et le Brésilien Ricardo Kaká comme ambassadeurs internationaux de la marque pour la
Coupe du Monde de la FIFA qui se déroulera au Brésil à partir du mois de juin prochain. Ces footballeurs doivent jouer
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un rôle dans l'établissement du lien entre Hyundai Motor et les fans de football, au travers d'un grand nombre
d'animations déployées pour l'occasion. Parmi ces activités, figureront des publicités télévisées et dans la presse écrite,
des programmes de marketing digitaux et des événements sur site. Contact : 01 39 09 27 23
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
SONIC BLUE: Afin d'aider les salariés d'Assystem à bien utiliser les réseaux sociaux, Sonic Blue a réalisé un film. A la fois
didactique et plein d'humour, il illustre les bonnes pratiques.
ESPOIRS DU MANAGEMENT: Evènement annuel distinguant des entreprises ayant mis en place une initiative
managériale créatrice de valeur pour l’entreprise, les espoirs du management se veulent avant tout une source
d’inspiration pour d’autres entreprises. Ou comment le management permet de donner du sens.
COCA-COLA: En 2014, Coca-Cola zero renforce encore la complicité qui l’unit à son public, avec une nouvelle prise de
parole détonante : « Ajoutez un zero ». Objectif : continuer de positionner la marque comme la référence pour la jeune
génération. Elle est signée Publicis Conseil.
VICO: En amont de la campagne TV prévue au printemps 2014, le remplaçant du « roi de la pomme de terre », le
Professeur Vico, expert en lâcher prise, va s’exprimer sur les réseaux sociaux. Facebook, Twitter et Youtube. Une
opération signée l'agence Change.
LU: La marque BelVita Petit Déjeuner de Lu reprend la parole avec une campagne signée BETC.
CREDIT FONCIER: L'agence Smart a imaginé le nouveau site institutionnel du Crédit Foncier
: http://www.creditfoncier.com. Ce portail propose un discours corporate clarifié, et une parole experte valorisée à travers
L'Observateur de l'immobilier :http://www.creditfoncier.com/categorie/observateur-de-immobilier/.Le Crédit Foncier se
positionne ainsi comme un acteur de référence du marché de l'immobilier, notamment auprès des leaders d'opinion.
INTERFLORA: La marque Interflora, accompagnée de l’agence indépendante La Chose, muscle sa nouvelle
communication à l’occasion de son grand retour en télévision après plus de 10 ans d’absence. Différents films ont ainsi vu
le jour avec une nouvelle signature forte LE POUVOIR DES FLEURS INTERFLORA.
RENAULT: Renault reprend la parole avec la saga French Touch dans une campagne multi canal imaginée par Publicis
Modem. Mais surtout, avec une super star invitée dans la saga, symbole de la réussite française, en la personne de Tony
Parker. La campagne 360 a démarré le samedi 1er mars avec de la TV, de la presse, de l'affichage, de la radio, du web,
mailings...
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ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Directeur de Création H/F Print et Digital - Agence de communication, nombreux prix Des capacités à animer une équipe et à l’accompagner
pour optimiser les savoir-faire de chacun. Un tempérament moteur et fédérateur pour séduire aussi bien l’interne que les clients.
» Directeur Digital Marketing et Communication Très bon leadership, sens de la diplomatie.Grand sens de la responsabilité.Passionné, aimant
s'investir à fond dans un projet.Aimant faire évoluer les sujets confiés.
» Responsable Marketing Opérationnel Amateur de bases de données et de marketingSouple et autonomeAisance à l'oral et à l'écritEnthousiaste,
aimant travailler en équipe
» Directeur Général Associé - Atelier de création spécialisé en Luxe et Beauté Vous avez une âme d'entrepreneur et vous êtes apprécié(e) par de
belles marques de l'univers Luxe et Beauté depuis de nombreuses années.La simplicité et l'authenticité sont des valeurs fortes pour vous.
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr
Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître
vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION
Contactez Margot Pruvot au:0147343139
TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'Expression.
22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2267-3369
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