aguidel

ETUDE DE CAS
COCA-COLA BLAK : ANALYSE MEDIA DU POSITIONNEMENT MARKETING DE LA MARQUE
REQUÊTES :
Coca-cola Blak
Coca-cola Blak + Pepsi
Coca-cola Blak + Pepsi + Max
Coca-cola Blak + Energy+Drink
Coca-cola Blak + Red + Bull
Coca-cola Blak + Coffe
SOURCES MEDIA :
yahoo.com
ESPACE LINGUISTIQUE :
anglophone international
OUTIL INFORMATIQUE :
RéseauLu
Voici comment le site corporate de Coca-Cola (www.coca-cola-entreprise.fr) définit ce produit :
“Coca-Cola BlaK : l’équilibre parfait de la sensation pétillante et rafraîchissante de Coca-Cola et d’extraits de café; une mousse onctueuse, une
texture douce, une pointe d’amertume, une fine pétillance, une sensation unique qui laisse planer le mystère.
Cette fusion fait de Coca-Cola BlaK une boisson plus particulièrement destinée aux adultes : un nouveau rituel revigorant et rafraîchissant, celui
qui vous donne l’envie et l’énergie de continuer dans la journée.
Coca-Cola BlaK répond à une forte attente des consommateurs adultes actifs, qui ont besoin d’un coup de pouce en énergie dans la journée (CocaCola BlaK contient plus de caféine qu’un Coca-Cola classique)”
Le positionnement marketing de la marque apparaît clairement : Coca-Cola Blak se place sur le marché des “Energy Drinks” et autres boissons
caféinées. Mais qu’en est-il de la perception du public ?
1- On peut noter (cf. carte ci-contre) la proximité des noeuds CCB et CCB+Energy+Drink et l’éloignement relatif par rapport aux noeuds CCB +
Pepsi et CCB + Pespi + Max. Coca-Cola Blak est donc bien positionné sur le marché des boissons énergisantes par rapport à sa concurrence. La
marque est même mieux placée sur ce terrain que son célèbre concurrent Red Bull. Cependant, cette remarque doit être modérée par le fait que
plusieurs liens (en orange sur la carte au dos) associant Coca-Cola Blak et Energy Drink sont créés artificiellement par les sites corporate de
Coca-Cola.
2- A propos des boissons caféinées, en revanche, le positionnement de Coca-Cola Blak semble avoir manqué sa cible. Aucun site web ne relie
directement les deux requêtes CCB et CCB + Coffe. En revanche, plusieurs liens relient CCB + Pepsi + Max et CCB + Coffe. Au contraire de Cocacola Blak, Pepsi Max est donc perçu essentiellement comme une boisson caféinée.
Ainsi, on peut conclure que le Groupe Coca-Cola a réussi son positionnement de marque quant à l’aspect énergisant de la boisson. En revanche,
l’aspect caféiné de la boisson (l’onctuosité, la texture et le goût) n’a pas été perçu par les consommateurs.
AGUIDEL
AGUIDEL
2
1
3
RéseauLu Maping - Copyrights 2006
Cf. Commentaires au dos.
Positionnement de CocaCola Blak vis-à-vis des
boissons caféinées et par
comparaison avec Pespi
Max
3
Positionnement de CocaCola Blak vis-à-vis des
Energy Drinks
2
Positionnement de CocaCola Blak vis-à-vis de
Pepsi
1
COCA-COLA BLAK : ANALYSE MEDIA DU POSITIONNEMENT MARKETING DE LA MARQUE