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COCA-COLA : nous fait-il boire des slogans ?
Comment 125 ans après sa première apparition, un vieux remède peut-il être devenu la boisson qui inonde
les moindres recoins de notre planète ? Enquête chez l’un des embouteilleurs de la célébrissime marque.
Coca-Cola ne connaît pas de frontière
Peu importe le lieu où on se trouve, le mot
Coca-Cola est universel. Tout le monde le
comprend quand on le prononce. La France
ne fait pas exception. « Coca-Cola Entreprise
est la filiale française de Coca-Cola Company
et vous êtes ici sur le site de production de
l’un des cinq embouteilleurs présents en
France »
nous
explique
notre
hôte.
« Plusieurs pays se partagent la fabrication
des packaging : nos fournisseurs de canettes
sont Espagnols, les tubes plastique à
transformer et les bouchons proviennent du
Portugal. C’est à La Ciotat que sont usinées
les capsules ». Notre région détenant le
record de consommation nationale ( 42 litres
par an et par personne ) , on comprend bien
les chiffres annoncés : « Tous les jours ce
sont 2,2 millions de litres qui sortent d’ici ! ».
Passer de l’autre côté de la barrière pour traquer les secrets de Coca-Cola : ils en rêvaient…
Tenues adéquates endossées, ils l’ont fait !
Et le secret de la recette Coca-Cola : un
mythe ou une réalité ?
Les chimistes sont aujourd’hui capables
d’analyser la composition du concentré à
l’origine de la boisson pourtant le mystère
reste entretenu par la firme. Déjà à l’entrée
de l’usine visitée, les contrôles d’identité sont
rigoureux et toute prise de photo interdite !
Les questions au sujet des ingrédients sont
consciencieusement détournées : « Seuls
trois personnes au monde connaissent le
secret de la recette. Sa formule est gardée
dans un coffre inviolable de la Suntrust bank
à Atlanta. Nous, nous nous contentons
d’ajouter du sucre, de l’eau et du gaz… »
Rien d’autre qu’un Coca !
Et si le succès planétaire que rencontre la
boisson n’était pas forcément lié à son goût
mais plutôt à la force de ses slogans ? Pour
vendre ses produits à travers le monde
entier Coca-Cola
consacre 20% de son
chiffre d’affaires à la publicité et utilise une
approche
psychologique
de
ses
consommateurs. Depuis de nombreuses
années la marque cible particulièrement les
jeunes. Présent sur internet par des portails
communautaires comme Youtube, My Space
ou Daily Motion ; envoi de SMS ou MMS sur
les
mobiles ;
initiateur
de
grandes
campagnes pour la coupe du monde: "On
parle tous football ! ","Prend la vie côté
Coca-Cola !" …jusque sur la Corniche de
Marseille où le logo rouge et blanc se mêle
aux couleurs de l’OM et est venu détrôner
l’effigie de Zizou !
Ce sont d’ailleurs les images des campagnes
publicitaires de la multinationale qui nous
ont accueillis sur le site avec une projection
vidéo.
Derrière une consommation record se cache
une stratégie de communication habile et
féroce. Les milliards de petites bulles brunes
du vieux remède ont encore de beaux jours
devant elles !
- Propos recueillis par les élèves de la DP3 du collège Château
Forbin lors de la visite de l’unité de production des Pennes Mirabeau